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成都宇修公关提案——2003年6月总体思路一、宣传品牌形象塑造文化内涵以形象代言人周杰伦为号召，围绕品牌核心的理念，以“玩转年轻人的通讯自治区”为主题，以“我的地盘，我来抢”为口号，通过极限运动、篮球表演、摇滚演唱等年轻人喜闻乐见的形式，在各地市州，大力塑造品牌的文化内涵，与动感地带品牌形象广告相互辉映，达到对竞争对手的品牌压制，持续强化“动感地带”在目标用户群中的品牌优势。二、强调互动参与营造心理归宿感活动全程中，设计大量的互动参与节目，让年轻人对动感地带品牌建立起认同感和归宿感。使他们切实感受到动感地带—“我的地盘、我来玩”，让目标用户群将“动感地带”视为他们自己的品牌，并以此为荣，以此为耀。三、寓教于乐突出品牌核心卖点通过寓教于乐，在玩的过程中，让目标用户感受和理解动感地带资费套餐的超值之处，并学会和掌握资费套餐的组合方式和使用方式。在资费宣传上，突出品牌核心卖点，以“超值短信、动感时段、热线号码”为宣传重点，贯穿活动全程中进行强势推广。策划背景“动感地带”（M-Zone）定位在“个性与时尚”。广告语——“我的地盘,听我的”一句充分展示了强烈的自我意识，更加突出了年轻人对于个性化的追求，用新奇喧泄快乐，用时尚炫耀年轻，用崭新的表现方式诠释整个世界。用户被赋予了更多在线环境的空间，让用户与同事和朋友之间的个人通信更为简便，体现年轻人更为时尚的浪漫青春。这是一个属于年轻人自己的品牌，这里，没有规章制度，只有流行又好玩的内容和服务；没有死板做作，只有精彩爆炸的想象与放飞；没有条条框框，只管尽情用新鲜好玩表达自我。在进行了系列广告、形象代言人等方式的推广后，动感地带从品牌初始化进入到增强告知阶段，地面推广将在这一阶段中起到重要作用。为了让广大年轻族群更加深入的了解，因M-Zone动感地带而引发出来的年轻态度，特进行此次巡回推广活动。活动目的展示动感地带的品牌形象诠释M-Zone主张让M-Zone融入年轻人的生活宣传M-Zone资费套餐、数据业务为M-Zone放号创造有利条件M-Zone品牌主张M-Zone年青人的通讯自治区我的地盘听我的这里没有烦琐的规条，制约只有最好玩、最流行的这是一个年青人可以发挥想象力，展现自我潜能的空间这里，年青人可以尽情的表达自我M-Zone业务内容动感地带业务包括学生套餐，娱乐套餐，时尚工作套餐。在基本套餐的基础上，还有许多可选套餐业务。如IP长话套餐、闲时套餐、情侣套餐……多样化的套餐丰富了消费者的选择，但也因此而增加了消费者的困惑。他们不能在短时间内真正认识套餐的含义，不能正确选择适合自己的套餐业务。当他们了解了M-Zone品牌主张之后，真正需要的还是我们的业务。因此，在活动中，我们提出，套餐的自由组合。也就是在基本套餐基础上，任意搭配适合自己的其他可选套餐。走近他们，我们了解他们的心态凡事重感情，讲认同（有族群特定语言）青睐互联网，崇尚科技张扬自我，肯定自我移动性高，走到哪玩到哪希望获得更便宜、更适合自己的资费想要更多的业务选择更多的便捷服务他们的心理需求，我们可以满足给他们好玩的、新鲜的、流行的为他们创造肯定自我，展现自我的机会他们对的业务需求，我们同样可以满足多样化的数据业务组合，更适合他们的需要基本套餐+可选套餐，任意组合策划思路针对以上分析，不难看出，M-Zone宣扬的是一种年青个性一族乐于接受的态度。而这些，我们需要通过多种渠道及表现来诠释，此次地面推广活动则是重要手段之一。丰富的形式，与动感地带业务紧密相连，体现在游戏中，体现在表演上。在欢乐里，让大家从形象，从资费上，更加了解动感地带。我们将他们的爱好作为基点，将生活提炼，将态度升华。吸引他们的不再是载歌载舞的演出，而是平常生活中的种种不凡乐趣——风靡全球的BMX；让年青人心声共振的乐队；精彩炫动的篮球技巧，现代音乐舞剧……随心所欲的街头文化，在这里呈现。只有贴近他们，才能引起他们的共鸣。舞台表现力来自我们精心制作的音乐。它将是贯穿始终的灵魂主线。DJ的作用，如同气氛的催化剂。打碟、搓盘，与舞台的表演充分融合，真正创造那种疯狂，那种震撼。Jay，作为动感地带形象代言人，音乐、篮球是属于他的特质，而他对动感地带来说，又代表着其品牌内涵，在推广活动中都将围绕着这样的元素进行。将这四种形式，通过音乐来融合。一种属于动感地带的音乐风格，展现着动感地带所倡导的生活态度。这是一种文化、这是一种生活方式，这更是前卫炫酷的人生态度。经过浓重的艺术包装，我们把它搬上了舞台，给人一种视听新感受。以此震动每一位消费者，从而体会到“拥有动感地带炫酷生活由此开始。”活动亮点给活动取个好听的名字这时节，M-Zone如狂野的风，席卷神州这感觉，另类而不颓废，激情而不嚣张这态度，鲜明而富有个性，时尚而洋溢前卫让我们“玩”出精彩……BMXFREESTYLE（自由式BMX自行车）动感地带，有着新鲜又自由的空气，有着新潮又好玩的流行文化。BMX，带你走进新新人类的精彩生活。小B车在车手灵活的驾御下，穿梭在舞台周围，油捅、轮胎就是他们展示风采的舞台。后轮点地跳，前轮点地跳，擦轮，定车，飘，过桥……精彩，不再是瞬间。Musicband乐队阿修罗乐队，他们张扬的个性，不羁的音乐，爱好、品行，一切的东西，凝聚着动感地带的精髓。让这一切，在舞台上绽放，将M-ZONE品牌、M-ZONE生活深入人心。StreetDance街舞M-Zone，带给我们的不只是功能，而是快乐，在这里你会玩的上瘾。一切皆因他没有规章制度，是一个只属于你自己的通讯自治区。StreetDance，同样没有样板规条，只有精彩爆炸的想象力，同样没有条条框框，只管尽情用新鲜好玩表达自我！洒脱、简洁的舞姿，动感，随意的技巧，鉴证了我们的年轻。NIKE，单踢，FREEZE，和托马斯三分之一圈，在动感地带中，演绎着同样的精彩。Basketball篮球Jay，以其自我的个性，生活的态度，征服了所有的年轻人。作为形象带言人的他，篮球是他的爱好，而篮球本身作为体育项目的一种，其自身魅力不容忽视。将这种运动搬上舞台，在这里他们快速灵活的运球，手指旋停，无不令人为之振奋。在跳动的音符中球，也可以玩的很炫。DJDJ与街舞、BMX、篮球等形式同出一阁，构成了当代流行的Hip-Hop。运动与BMX技巧的同时，DJ操控着他的碟机，让音乐与表演相互交融。让现场笼罩在极度兴奋的空气里。现代舞让血液伴随节拍奔涌让青春凭借舞步放飞动感地带，在一个属于我们自己的通讯自治区。我们用自己的主张，在这充满自由空气，充满创造，充满惊爆想象力的动感地带，演绎着自己的“动感故事”。用现代舞的表现手法，向每一位观众，讲述我们自己的动感地带故事。我们所拥有的……不难看出，这些作为街头文化的元素，凝聚着年轻的气质。在成都本地，虽然同样聚集着这样的群体，由于起步较晚，技术上不能达到要求。在针对动感地带的推广上，将这一切搬上舞台，一定是最好的。因此，在对这些资源的利用上，我们相信我们拥有最好的选手。他们来自广东、来自深圳，来自时尚文化的前沿，绝对是圈子里一等一的好手。“玩转”年青人的通讯自治区……我的地盘—游戏互动在现场，充满娱乐性、趣味性的互动游戏是必不可少的。展场中，欢乐里，涵盖了对业务的介绍，增强了彼此的交流。以“我的地盘”为中心语而命名的游戏，在内容的设计上，同样以其宣扬的个性及代言人形象为主，从而更加突出了动感地带的品牌内涵。我的地盘—游戏互动邀请5名观众上台，游戏开始，将播放JAY的歌曲音乐片段，在片段中，迅速猜出歌曲名字，最先回答正确者获胜。游戏1：我的地盘，听我的我的地盘—游戏互动邀请3名观众，用篮球作为道具，参与者一边拍篮球，一边发指定短信到指定号码，最先发送达到者获胜。游戏2：我的地盘，自如拍发我的地盘—游戏互动这是一款模仿游戏，参与游戏者，将舞台模仿动感地带形象带言人Jay。或是他的歌声，或是他的动作，就连长的象的人都可以参加。最后由台下观众用掌声，选择自己的拥护者，掌声最多者获胜。游戏3：我的地盘，跟我来我的地盘—游戏互动动感地带“资费套餐”是特别为年轻人设计的一种自助式的组合套餐，用户可以通过手机进入动感地带菜单中首先订购基本套餐，然后再按自己的需要和支付能力，自主自由的定购所需的套餐，并且通过各种套餐的不同组合，选择自己喜欢的沟通方式和使用数量，想多发短信，自己可根据需要定购短信套餐；想打长途，可定购IP套餐并与其他套餐组合，可节省更多的长话费。想打本地电话，可以选择闲时套餐或聊天套餐，还可定购情侣号码，亲情号码，享受超值的通话费用，资费套餐，流行趋势，引领潮流，不一样的组合，不一样的超值，菜单定购，现定现用，方便快捷。游戏4：我的地盘，想怎么打，就怎么打！我的地盘—游戏互动根据上述业务，设计了一款拼图游戏，每一块拼图代表了一种套餐，用拼图形式，根据要求完成对各资费的套餐组合。最快且正确的获胜。游戏4：我的地盘，想怎么打，就怎么打！我的地盘—游戏互动在舞台上，有品字型排列的7个圈。最顶端，就是属于自己的地盘。对抗双方，同时拍发指定短信，最先完成者将进入前一个圈中，几轮比赛之后，最先到达顶端的将获得自己的地盘，同时将获得精美的M-Zone礼品。游戏5：我的地盘，我来抢我的地盘—游戏互动这是一款体现动感地带业务使用方便快捷的游戏。在展示区域，邀请现场观众，用手机进入动感地带菜单中，迅速完成指定套餐的定购。同样，最先完成，并正确定购的将获得M-Zone精美礼品。游戏6：我的地盘，玩法我来定游戏看板现场区域划分业务展示区：通过展示区的动态和静态的展示，以及现场的移动工作人员，对动感地带的业务进行实质性的介绍，让每一位来到现场朋友们，对M-Zone动感地带有一个理性的认识。舞台表演区：作为M-Zone态度的诠释，表演，将个性、追求和乐观等态度进行感性传导。现场区域划分舞台区动感迪吧业务演示区终端售点表演区业务展牌业务展牌业务展牌业务展牌业务展牌业务展牌业务展牌业务展牌业务宣传区业务展示区业务展示区位于舞台另一侧，由“动感迪吧”、上网区、视听区、终端售点，以及摆放在整个展区周围的业务介绍展架构成。工作人员将对动感业务进行现场演示和讲解，观众可以自助的参与其中，领取业务资料、在“动感迪吧”中感受动感节奏、上网查询等各种形式更加直观、深度的了解和感受动感地带内涵，资费标准。在这里，能够了解最新的动感地带咨询。在这里，能够领略最酷的动感地带玩法。就在这里，可以让所有人真正进入M-Zone动感迪吧终端售点视听点数据业务演示区业务宣传展牌舞台设计思路改造的舞台车，简便而个性张扬，大量采用折叠装置，大大缩短了舞台的搭建时间，让巡演更快捷更方便。从到达活动地点开始计时，约在3至4小时完成整个舞台的搭建工作。透过现场装饰物的超语言表达，让车体与地面实现一种融合，一种零与整的有机融合，让舞台不再显得突兀。其中，油桶、轮胎错落有秩的摆放舞台周围，与舞台联成一个整体。作为障碍物，它能让BMX技巧更好的发挥。作为装饰物，恰到好处的运用，将涂鸦文化展现的淋漓尽致，一种带有叛逆与不羁的风格，震撼着每位观众的心灵，也更能打动年轻族群，这也是广大年轻人乐于接受的表现形式。舞台正面效果图舞台左侧效果图舞台左侧效果图活动区车体效果图流程设计-1在展区的游戏之后，一阵强烈的警报声划破天际，伴随烟机、气柱的迸发，让现场来往的人为之震撼。强烈质感的音乐，在DJ忘情的操控下，带出了BMX车队，他们在场内跳跃，旋转……就在这瞬间，舞台上动感地带主题曲已然奏响。疯狂与激情，点燃现场炎热空气中的狂野气氛。《动感地带》《我的地盘》《跟我走》三个活动小节在极限运动、技巧、街舞、还有现代舞剧和乐队的穿插表演，整个活动都沉浸在激动的音乐声中，一气呵成。注：个别城市因受场地限制，将以舞台车为主，配合周边展示进行业务推广，此时，将选择流程-1实施方案。实施流程08：00—12：00展场搭建及布置12：00—13：20音响调试13：20—14：50乐队试音14：50—14：55最后检查14：55—15：00垫场实施流程-115：00—15：10我的地盘，听我的（听歌猜名游戏）15：11—15