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一、活动背景1、2008年初的特大雨雪冰冻灾害致使我国部分地区的林木、毛竹、苗木毁损特别严重。截至目前，19个省（区、市）受损森林面积达2.79亿亩，造成林业直接经济损失已达到573亿元。2、当前，国际原油价格上涨，引起汽油价格的上涨。而汽油的过度消费也使环境形势严峻，节约能源，节油成为社会共同面临的问题。CIVIC（思域）进一步扩大消费者群、在掌握先锋层消费者的同时向消费者集中的中间层渗透。1、CIVIC的定位东风Honda长期以来关注环保，推行绿色发展,在坚持环保理念的方针。传播CIVIC（思域）“安、环、省、乐”的产品优势展现东风Honda科技、环保、负责任的企业形象，2、企业的定位2007年，CIVIC稳步增长，在中级车阵营中位居前列。卡罗拉购买者思域购买者车迷层先锋层中间层追随层不关心层二、活动策略1、借此使车主和潜在客户，亲身感受到CIVIC优良节油性能，CIVICHybrid的绿色环保特性。2、在全国范围内广泛传播CIVIC全系车型的“安、环、省、乐”优势。3、同时向社会推行环保理念，提升东风Honda企业形象，加深社会对东风Honda的企业认可，扩大企业影响度。效果三、活动设想以节油赛、试驾和环保行动结合的活动“节油思域环保有你”—东风Honda节油大赛暨环保行动主题“共享蓝天”——东风Honda节油大赛暨环保行动备选主题3月-5月/全国各东风Honda4S店店头时间/地点活动内容三、活动设想1、3月初进行活动预热2、4月份由东风Honda4S店自行组织进行节油大赛3、5月份，环保活动活动进程时间项目备注预热3月底公关配合、场地选择及人员邀请经销商在此期间要选择场地店头节油赛4月节油及试驾活动经销商负责主题活动5月环保行动厂家主办活动形式及赛程三、活动设想5月4月3月活动预热时间主要项目三、活动设想5月4月3月活动预热节油赛阶段主题活动特约店物料准备1、节油大赛2、刮卡活动3、抽取幸运车主1、环保行动，表现“环”2、车主访谈，突出“省”3月24日4月30日刮卡抽奖前期预热：四、活动概要++线上活动传播特约店传播媒体传播通过官方网站、手机、店头宣传、公关传播，广泛告知活动信息，吸引消费者到店咨询参与报名。同时准备相关物料，接受大众的报名。预热阶段：网络专题设置目的：在活动前期，可以进行网络预热，扩大影响，征集参赛选手。赛事施行阶段，报道活动信息，随时更新吸引关注度，同时借助节油大赛活动的影响力及环保行动的开展，传播企业环保理念。媒体推荐：SINA汽车频道栏目设置：车型介绍：介绍东风Honda相关车型企业文化：介绍企业理念招募信息：活动招募信息活动花絮：各地活动花絮四、活动概要四、活动概要节油赛阶段：活动详情：（1）2008年3月24日-2008年4月30日期间到特约店试驾或参与店内活动的顾客，均可获赠节油技巧彩页宣传册及抽奖卡，抽奖卡中奖率为100%。（2）此期间购车车主还可参加抽选东风Honda组织的环保活动，有机会前往南方灾区，参加公益捐赠活动，同时获赠标志本次活动的环保公益车贴。奖品设置中国石化加油卡四、活动概要加油卡深受消费者欢迎，最突出的特点是“加油快捷，积分回馈，使用方便，用油管理”，已经成为一种富有吸引力的新兴时尚加油支付方式。在全国具有较大的普遍性。Honda系列纪念品，成为广大喜欢Honda车型的消费者所心仪的奖品。接待简易流程项目用时内容接待3分钟销售顾问接待来宾，登记客户资料，对参与节油大赛的客户进行整理活动介绍4分钟工作人员对本次活动进行介绍车型介绍5分钟对CIVIC及CIVICHybrid进行介绍宣传册发放3分钟宣传册发放刮卡抽奖3分钟刮卡，发放纪念品及不同金额加油卡四、活动概要CIVIC节油宣传册：东风Honda教你怎样节油。（来店即送）四、活动概要节油赛阶段：1、前期准备：（时间：4月7-4月30）（1）制作物：展架、宣传海报、背景板、签到台、调查问卷（2）场地：建议在4S店内（3）路线：建议设置从4S店至合适距离的加油站路线（4）车辆准备：CIVICHybrid及CIVIC等距离情况下油耗低者胜东风Honda至加油站四、活动概要节油赛阶段：2、参赛选手的选择（施行时间：比赛前两周内）（1）4S店电话邀请以往的CIVIC车主及CIVICHybrid车主参与。（2）4S店电话、短信邀请潜在客户前来试驾及参与本次比赛。（3）软文、硬广、店头海报配合，接受对本次比赛产生兴趣的咨询者及报名人员的参与。（4）活动进行前一周内，4S店必须进行电话、短信的回访。奖励设置：每周的第一名获得1年的免费维修服务及CIVICHybrid一周或CIVIC的使用权。或与此相应级别奖品。四、活动概要节油赛阶段：3、现场执行：（1）车辆、选手驾照检查及安全协议签订（2）安全驾驶讲解（3）说明比赛规则及线路在指定线路进行预赛，赛前测定油量，在规定时间行驶完全程并最终油耗量最少者为优胜者（譬如设定行驶4S店至某一加油站之间路程，油耗量最少者为胜者。）（4）分组比赛，注意车主的接待。3人一组，同时进行。（5）活动结束后，4S店组织相关人员对客户反馈资料进行整理。四、活动概要比赛简易流程项目用时内容接待20分钟接待来宾，登记客户资料，检查驾照、签署安全协议，领取胸牌（分组）讲解15分钟工作人员对车辆及驾驶安全、详细技术优势讲解试乘CIVIC30分钟客户对车辆操作、性能初步了解分组比赛30分钟移动到比赛场地，分组比赛，期间销售顾问及时答疑，每组设计30分钟。试乘试驾IMA20分钟对混合动力感兴趣的车主体验IMA问卷调查5分钟参赛选手问卷调查结束5分钟活动结束，发放纪念品。注：建议将比赛日设在周六、周日，方便参赛选手的参与。四、活动概要经销商4S店Step-1签到Step-2活动介绍产品介绍Step-3Step-5填写调查问卷根据人数分组，每组3人，由3名工作人员带领进行试乘试驾及参与比赛。分组Step-4节油比赛四、活动概要时间：5月地点：云南丽江或江西婺源参与人员：幸运车主及核心媒体主要活动：（1）邀请媒体及参与人员进行环保活动（2）车主访谈四、活动概要主题活动阶段：机构中国绿化基金会东风本田每卖出一辆思域即捐赠一棵树苗购买者购买CIVIC●东风本田积极支持环境公益事业，为灾后受灾树林重建计划，活动期间，东风本田每卖出一辆CIVIC，东风本田将代车主向中国绿化基金会捐赠一棵树苗并捐赠给基金会20元的爱心活动。每卖出一辆CIVICHybrid，东风本田将代车主向中国绿化基金会捐赠十棵树苗并捐赠给基金会100元的爱心活动。四、活动概要四、活动概要车贴车贴能扩大本次活动的传播途径，向社会宣传东风Honda的企业形象。一、环保公益行动五、活动环节设置推荐形式：1、捐助树苗给灾区，在风景区开展植树等一系列的环保行动。2、在活动现场展示CIVICHybrid车型，同时进行环保宣传。主要形式：1、采访：安排核心媒体（平面、网络、电视台）对部分车主及潜在客户进行采访，重点突出CIVIC（思域）的“安、环、省、乐”优势，并进行专题报道。2、行驶途中使车主与潜在客户充分交流，有选择性的安排媒体或工作人员对他们的交流内容进行记录整理，作为日后的宣传材料使用。五、活动环节设置二、车主访谈传播规划活动邀请媒体推荐：平面媒体：电视电波：网络媒体：六、活动媒体邀请日期项目备注4月中旬-5月初媒体邀请、车主抽选，相关物料准备车主邀请由相关经销商进行第N天相关工作人员抵达活动城市活动前最后准备工作第N+1天活动出席人员抵达，入住酒店东风Honda出席人员、受邀媒体记者、车主、潜在车主第N+2天活动启动仪式启动仪式后进行自由活动捐赠仪式及植树活动举行植树活动，向有关组织捐赠树苗，突出“环”游览风景区游览相关风景区答谢晚宴安排车主及潜在车主接受平面媒体、网络媒体采访第N+3天返回活动结束公益活动简易流程七、活动简易流程传播规划•综合运用现有的媒体资源，全方位进行媒体组合，最大化的发挥媒体宣传的优势官方活动平台电视栏目即时通讯框架海报报纸门户网站广播EDM八、公关传播策略Goal战略执行课题将此次活动进行全国范围的传播，吸引受众对CIVIC及东风Honda的持续关注。借助此次活动中的环保行动，增强公众认知。向公众传达东风Honda的企业理念，展现东风Honda企业形象结合CIVIC车主的亲身体验，买车初衷等方面向媒体及潜在客户介绍车型的多方面优势，传达出卖点。Vision1、广泛传播、吸引关注2、凸显形象、增强认知3、突出卖点、提升意义九、传播主题设置CIVIC节油挑战赛标题示例：《共享蓝天东风Honda将环保进行到底》稿件类型：新闻传播要点：活动信息告知。东风Honda五周年，快速成长。关注环保，关注地球环境，企业环保形象。公关A方向标题示例：《CIVIC全国节油总冠军揭秘省油经》稿件类型：活动新闻传播要点：传播活动信息，普及节油知识。提升企业社会形象。公关B方向十、公关传播规划媒体发布规划序号媒体范围媒体类型报道内容1电视媒体广东卫视、北京电视台、武汉电视台、湖北电视台、上海第一财经等新闻报道2核心平面媒体以重点销售区域媒体为主辐射全国媒体（如：新京报、新闻午报、广州日报等）新闻稿件3网络媒体门户网站、行业网站新闻稿件4电台媒体上海车境界、北京1039、云南交通台、湖北交通台、车语传媒、广西交通台新闻口播十、公关传播规划十一、活动预算活动部分预算阶段项目备注总价活动执行树苗金额普通苗木16元/棵16万机票及食宿媒体及车主120万后期传播活动传播公关传播7万总计（预估）143万4月3月5月报纸PR网络广告广播广告电梯框架海报主题活动宣传广告费用（元）5,000,0003,000,0001,500,000报纸＋杂志＋网络＋广播＋电视报道400,000合计12,400,000注：不包括佣金和税金CIVIC重点销售城市投放CIVIC重点城市投放2,500,000主题活动宣传广告十二、广宣规划手机短信平台CIVIC重点城市投放免费附件一、丽江推荐理由：1、丽江市境内玉龙雪山风景区在2008年2月份经受了强烈风灾的考验，景区附近的甲子社区近20个村组严重受灾，烈风掀翻了许多民房的房顶，不少墙体、房顶严重损毁，树木损坏严重。2、丽江古城是世界文化遗产，初建于宋末元初（公元12世纪末～13世纪初），距今大约有800年的历史，高原水城风貌，被誉为“高原姑苏”、“东方威尼斯”。备注：昆明至丽江总行程598KM，其中昆明—大理350KM开车4.5小时，大理到丽江全程250公里，车程约3.5小时。住一晚活动路线推荐01昆明锦江大酒店推荐理由：昆明锦江大酒店是一家中外合资豪华酒店，是上海锦江集团国际管理公司在西南地区的旗舰酒店，同时也是UTELLINTERNATIONAL和中国名酒酒店组织成员。酒店位于春城繁华的商贸金融区，周边商业、金融、办公、餐饮、花市和娱乐网点一应俱全。酒店拥有各类客房，提供中、英、日、泰四种语言共22个频道的卫星电视节日，其中HBO、卫视、央视3个电影台及VOD点播节目深受客人喜爱，酒店同时拥有大型多功能厅、7个中西餐厅以及完善的餐饮娱乐会议设施。大理风花雪月大酒店推荐理由：大理风花雪月大酒店位于大理古城玉洱路，背靠苍山，面临洱海，优越位置，可将“风、花、雪、月”胜景尽收眼底。酒店建筑面积6万平方米，占地60亩，依照白族建筑特征明显的“四合五天井”形式，由五院各自独立又互相连接的院落以及贵宾院等组成整个建筑群，四个庭院以体现浪漫大理的“风”、“花”、“雪”、“月”为主题命名，另有游泳池院。丽江官房大酒店推荐理由：酒店位于香格里拉大道中段，北靠玉龙雪山，南依丽江古城，是云南省乃至国内首家独树一帜的个性化酒店。融入了非常浓郁的纳西文化，以纳西民居风格小院组成联排别墅及单体院落。整个小区绿化面积达50%，同时具备完善的水环境工程系统，充分体现丽江古城的灵魂——小桥流水，天人合一的人文环境和不凡的文化精髓，成为继丽江28个风景名胜区之后的第29个风景名胜区。1、婺源在2008年2月份经受冰雪的的考验，名木名树被冰雪大面积压坏，古迹被冰雪压