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大学生运动鞋市场调查方案调查背景随着人们生活水平与质量的提高，运动消费已经成为居民消费的一个新热点。同时也逐渐转化成巨大的运动消费市场，有利的带动了相关运动产品的热销。同时，人们的防病健身渴求，也逐渐转化成巨大的运动消费市场。这都有力地带动了运动器材和运动服装的热销，为体育用品行业乃至所有与健康相关的产业迎来了新的发展契机。运动鞋市场的竞争也是愈演愈烈，各种品牌纷纷涌现，包括国际名牌、国内名牌、普通品牌与其他杂牌运动鞋其竞争之激烈也是可以想象的。而大学生作为一个消费欲望与能力均日益增强的消费群体其对企业商家的影响及意义重大。因此了解他们对运动鞋的各种不同偏好以及他们的消费倾向和各种需求是很有必要的。调查目的1、了解分析各层次消费群体的消费需求和消费行为2、掌握厂家对各运动鞋品牌的销售状况3、研究大学生对运动鞋消费的现状与期望并对市场进行预测，为厂家提供有效的依据。4、了解消费者及厂家对运动鞋的建议以及各品牌相比的优缺点调查内容1、各运动鞋品牌的认知与竞争情况（1）各运动鞋品牌的认知度（2）各运动鞋品牌的购买频率（3）不同档次运动鞋的购买频率（4）各运动鞋品牌的购买意向（5）各运动鞋品牌的市场份额2、消费者的消费行为与需求（1）消费者对各品牌运动鞋质量的评价（2）消费者对各品牌运动鞋款式的认知与要求（3）不同层次消费者对运动鞋价格接受程度（4）影响消费者购买运动鞋的主要因素（5）不同层次消费者购买运动鞋的场所3、各品牌运动鞋专卖店的销售状况（1）各专卖店销售不同运动鞋的数量与月销售总量（2）专卖店销售各品牌运动鞋的价格（3）各专卖店对运动鞋的评价以及与其他品牌相比的优缺点调查方法1、拦截法：对一般的不同层次的消费者采用校园拦截访问的方式进行调查，由访问员对消费者进行讲解后。进行一对一的访问。2、深度访谈法：深入学生宿舍进行单独的深入交谈，用以搜集受访者对运动鞋购买的动机、信念、感受或态度调查对象以本人所在学校滨海学院商学院为实验样本，进行调查。调查质量控制1、统计采用小组合作分析销售结果进行分析2、问卷调查的准确率为80%3、系统分析误差为80%调查日程时间内容11月25-11月26日设计问卷、选择样本、了解品牌11月27-11月28日调查前的准备11月29-12月2日调查实施（深访调查、拦截调查）12月3-12月8日统计分析编写调查报告12月9-12月17日印刷和提交调查报告调查费用问卷调查人工费用100打印费20数据编码、录入50统计处理、资料分析30中国运动鞋(产品)市场调查问卷同学您好！这份问卷是基于“大学生运动鞋市场调查”的研究需要所做的正规、严肃的调查。我们希望了解您对本研究所涉及问题的真实态度、感受，想法和见解，只需回答以下一些问题。这一研究非常有意义，恳请您的参与和帮助！所有资料皆不具名，请安心填写。感谢您的理解和支持！!1.您的性别是：男□女□2您的年级是：大一□大二□大三□大四□3.您在运动时对鞋子的要求：运动鞋□板鞋□帆布鞋□4.您喜欢穿运动鞋吗？喜欢□不喜欢□无所谓□5您是否喜爱运动？是□否□6您是否经常购买运动系列的用品？是□否□7您最喜欢哪个品牌?耐克□李宁□匡威□安踏□其它_____□8您大概觉得运动系列用品（包括服装，鞋和体育用品）的价位是多少才能接受？100—300元以下□300—600元以下□600—1000元以下□9您对于国内外品牌更钟爱哪个？国内□国外□10.您对所买运动鞋的建议?款式太少□价格太高□质量差□售后服务差□其它_____□11.您对所买运动鞋价位的看法是什么?便宜□一般□太贵□12您周围的人穿哪种品牌的运动鞋较多?耐克□李宁□双星□安踏□其它______□13您所钟爱的品牌是什么？耐克□李宁□双星□安踏□其它______□14.您购买运动鞋的动机是什么?品牌□实用□无目的□其它_____□15.您所在区域在哪?华北地区□东北地区□华东地区□西南地区□其它地区_____□16.您最喜欢的运动品牌？(多选)耐克□李宁□双星□安踏□阿迪达斯□百事□喜德龙□名乐□鸿星尔克□匹克□特步□乔丹□贵人鸟□匡威□361度□Diadora□Mizuno□17.您认为最有价值的运动服品牌？(多选)耐克□李宁□美津浓□卡丹美思□阿迪达斯□百事□城德美□康威□闪电□G-UNIT□PUMA□积威□匡威□美特思邦威□GWERT□Ehaos□Levi’sFlu□18.您认为最有价值的运动眼镜品牌？(多选)台湾Ruby□李宁□OAKLEY□Mars□阿迪达斯□Remeo□PROMFrame□HUGOBOSS□BYBLOS□法国CEBE□匡威□雷朋□欧野□雷宝□探路者□意大利璐迪□谢谢您的参与,对您的支持不盛感激!!!!!!