悦达起亚自驾游活动

活动概要市场分析活动方案费用预算媒体宣传活动背景1活动背景2012年，伦敦奥动会开幕在即。这是继2008年北京奥运会、2010年上海世博会之后，举办的又一重大国际盛会。从2002年韩日世界杯开始，起亚就一直与FIFA及欧足联密切合作，连续赞助了三届世界杯和欧洲杯，连续11年赞助澳网，同时还赞助了包括澳大利亚网球公开赛、X-GamesAsia极限挑战赛等众多世界顶级赛事，并积极参与到伦敦奥运会之中。为即将参加伦敦奥动会的中国运动健儿一起加油，进一步提升东风悦达起亚品牌知名度，特举办这一绿色、低碳的公益自驾游活动，与东风悦达起亚车主一起畅享绿色运动之旅。2市场分析◇2012年车市分析◇客户群体特性◇汽车体育营销的优势2011年全国43万台的销量成就了起亚在中国的又一新高度，而2012年增长至48万台的全年目标能否完成？第一季度东风悦达起亚用超过指标14.7%的业绩做了最好的答复！中国汽车市场的发展不可能单独存在，整个宏观经济的变化必然会及时反映到汽车市场中来。从刚刚公布的2012年4月份的经济数据也可以看出，最近一段时期的经济增长各项指标都出现了回落，甚至回落到2009年初的水平，甚至更为严重。这对于未来的汽车市场将产生越来越严峻的影响。从乘用车来说国产速度是8.6，内需的数据是国产车减出口加进口，这个数据是8.9，和去年37.4相比，下降是18、29个百分点，这个力度是相当之大的。2012年车市分析客户群体特性分析东风悦达起亚车主外在特征25-45岁；男性为主；多为私营业主、公务员、白领介层的中高收入群体内在特征性格外向、开朗；对新事物有强烈的好奇心；喜欢体育运动、旅游该年龄的群体基本具备了一定的经济基础，有稳定的收入，时尚、年轻、自信、敢于追求成功而又注重家庭和生活享受汽车体育营销的优势体育消费者倾向于将自己与体育联系在一起,创造了增强对相关赞助产品品牌忠诚度的机会；而体育营销恰恰以其特有的公益性、互动性和成本效益优势成为消费者和商家共同青睐的品牌传播方式。具体原因如下：1、体育激发个人情感依恋，体育营销者能将企业及产品的品牌与比赛的兴奋、动力及感情联系在一起；2、体育普遍吸引与磬透了生活的所有要素，能跨越文化、信仰、种族等障碍，如果你想找一种全世界共同的交流的语言，那肯定是体育，正是体育文化这种公平、平等和无边界的沟通功能，让体育营销圆了众多商家的品牌梦。3、另一方面作为兼具媒体功能的体育赛事，由于赛事的群体普及程度、规格等级、吸引力不同，其传播的能力及商业投资价值就千差万别，作为参与投资的企业面对现实，如何从中发现价值，赢得回报，显得更加紧迫！4、普通营销的一种重要趋势是从“广告型”营销的方向向“事业型”营销转变，这种转变可以树立企业的“道德”和“社会责任”的公益形象，而体育营销正迎合了这一趋势；汽车体育营销的优势体育营销是依托于体育活动（赞助形式），将产品（或企业）与体育结合，把体育项目内涵赋予企业品牌，形成特有的企业识别、形象解码转移、品牌内化演绎的价值增值的系统工程。体育营销堪称21世纪最有效的市场推广工具之一,是企业经营中的一种战略，各行各业已认同体育营销对达成商业目标的效用。◇活动概要◇活动日程3活动概要活动主题：东风悦达起亚2012奥运齐家游活动内容：东风悦达起亚各经销店通过店头招募和邀约的方式参与“东风悦达起亚2012奥运齐家游”2天自驾游活动活动时间：6月23日—6月24日（星期六、日）活动地点：惠州大亚湾活动车辆：客户车辆50台车（5家店每店10台）各店工作车5台概要人数规模：约190人（客户每车3人，每店工作人员3人，厂家代表5人，浩旗工作人员20人）◇行程概要◇活动进程安排4活动内容行程概要行程亮点※鲜明亮点：激情漂流+海岛风情+车友联谊晚会+窑鸡宴+海鲜宴※玩转可与海南岛媲美的大甲岛：与大海亲密接触，享受海水、阳光、沙滩、礁石※体验海上游艇的刺激和激情，欣赏大亚湾美景，感受海岛风情※体验全国首个具有“日漂夜漂”项目的响水河漂流，感受露天瀑布下的激情音乐酒吧※响水河漂流—在落差的惊险刺激中，享受古老自然的风景，观感、眼感、心感、情感一起舞动起来行程概要D1：广州——惠州全天行车：约为180公里住：中海酒店09：00于4S店集结，领车标/车身帖/对讲机/活动手册等09：30车队出发，车队经广惠高速前往广东四大名山之一的罗浮山所在地——博罗县11:30抵达博罗县波浪山庄品当地特色窑鸡（波浪山庄是一个“酒香不怕巷子深”的好地方，两年多下求来，我们对这里的美食总是流连忘返）13:00车队集结，前往全国唯一的一个具有日漂夜漂、瑞士五星帐篷酒店、瀑布音乐酒吧、五星温泉酒店的响水镇隆花洞景区13：40体验惊险、刺激、古老、自然的响水河漂流，沿途观赏地质奇观之冰川时代遗存的原始地貌——冰臼群，感受浓郁的原始生态；可漫步瑞士五星帐篷酒店，深入探秘帐篷酒店和普通帐篷的区别；溯溪而上，音乐萦绕耳边，瀑布之下，全国首创的瀑布酒吧带给您全新的体验和震撼16:30车队集结，前往荟萃国际、国内五百强企业的海滨城市——大亚湾18:30于大亚湾的鲤鱼坊品鲜美海鲜、客家美食并举办车友联谊晚会：玩游戏（抢凳子、金鸡独立、听指挥等）、抽大奖、记歌词比赛、神秘奖品等您拿。20：30车队集结，前往中海酒店（中海酒店是隶属中铁集团，是当地配套设施最为齐全的酒店），途中经过大亚湾石化基地，感受大亚湾有别于其他城市的不夜城景象并拍照留念21:00抵达大亚湾中海酒店，办理手续，后自由活动D2：大甲岛——广州全天行车：约为180公里07：00MorningCall07：30早餐品广式早茶，感受大亚湾人节假日的休闲生活08：00车队集结，前往码头08：15乘坐大亚湾的当地特色游艇前往已被万科集团买下，但目前还未进行深度开发的海岛处女之地——大甲岛（行驶过程中，大家可以于船头享受阳光普照、清风拂面，也可于船尾打拖拉机、斗地主、打麻将、补睡美容觉、看海鸥扑食等）09：15远离喧嚣的城市，抵达人烟稀少的大甲岛，享受阳光、海水与沙滩，聆听来自大海的呼唤声，游泳、拾贝、摸螺、登山探险、瞭望百岛风光等，在这片纯净的沙海之上释放生命的热情10：00竞赛有奖游戏：1、沙滩排球（5支队伍）2、愤怒的小鸟（个人）3、我为奥动齐加油（三人四组）12：30于岛上享受独此一家的中餐厅品新鲜海鲜宴14：00码头集结，乘船返回大亚湾15：00返回广州，大约18：00可回到温暖的家，结束愉快的自驾之旅沙滩排球愤怒的小鸟我为奥运齐加油5景点介绍大亚湾（大甲岛）中海石化城夜景广东省惠州大亚湾是一个美丽迷人的海湾，她濒临南海，与深圳接壤，与香港隔海相望。大亚湾海域面积达488平方公里，黄金海岸线达52公里，海水清澈，沙滩绵延曲折，沙质柔软细腻，近海拥有近百个千姿百态的岛屿，呈弯月状分布，被誉为“海上小桂林”。大自然的鬼斧神工，使大亚湾成为南中国海的一颗璀璨的明珠。大亚湾渔家风情游是广东生态游七条热线之一。在美丽的海湾，您可以临岸远眺，思古怀贤，观看碧波万顷，体会浩海之无涯；也可以在海滨浴场感受风帆、摩托艇、水上降落伞、高空滑翔等游玩活动的有惊无险；您还可以乘艇出游，冲浪而行，上海岛去感受原汁原味的渔家风情，在野花芳香中品味荒芜的野趣，及至渔歌唱晚，落霞缤纷，给人留下无限遐思。来吧，让我们在蓝天碧海之间，感受远离都市喧嚣的古朴，体会返璞归真的野趣，领略岛之风情、海之神韵。大亚湾——一个景色如画的海上桃源，因海的风韵而美丽，因您的到来而精彩！龙花洞景区（响水河漂流）景区位于惠州市博罗县响水镇,属珠三角边缘地带,地处著名的罗浮山脉.在方圆4平方公里的景区内,周边群峦叠、彩蝶翻飞，景色十分秀美迷人.景区地形变化多端，远山近水构成一幅幅多层次美丽画卷。响水河道和怡情谷中，由距今300多万年前、冰川时期形成的冰川遗存原始奇观---冰臼群构成，壮观又神奇。这里没有大城市的浊气风尘和喧嚣、也没有人们匆匆追赶的脚步；这里只有甘甜的山水、古朴详和的山村氛围以及清新无比的空气，让远道而来的客人能尽享这强身健体的天然大氧吧（负离子含量高达三万多/立方厘米）。是人们亲近大自然的理想之地。活动说明及注意事项1、本次活动适合任何车型参加。参加车辆请多带备一条钥匙！2、本次活动全程高速，驾驶者须有1年以上经常驾驶经验！3、车主请带齐车辆所有证件，以备路上警察查验！证件包括：行驶证、驾驶证、保险卡、车船税单、年审标签、交强险标签。4、每车配备对讲机，以方便活动中的联系。并请自觉使用，勿恶意干扰车队通联！请爱护通讯设泰备！损坏后能修则修，无法维修需按价赔偿（设备进水视为无法维修），费用由使用者支付！（附：设备价值350元/台）5、自驾车活动不同于一般旅游，属个人自愿参加的体验自驾游乐趣活动，要求各车之间注重团队合作精神，请大家切记一切行动听指挥，不要相互追逐、穿越，以避免不必要的危险与麻烦。6、任何的自驾车活动均存在客观上的和不可预见的危险。组织者只作为组织、线路带领、行程安排等等的支持，并为参加人员购买旅游意外保险，如果发生人身意外事故，按保险公司的相关条款进行赔偿，组织者不承担包括医疗和法律在内的任何责任，但将尽一切努力进行救护与援助。7、领队有权因天气、地形、队员状态等情况调整活动计划。8、参加者必自备：防晒霜、太阳镜、太阳伞、太阳帽、腹泻药、蚊怕水、泳衣。9、一经报名，将视作认同和接受以上声明！6媒体宣传活动进程按排5月21日-5月25日出预案、线路选择5月26日-5月31日店头物料布置、各店销售人员活动培训6月1日-6月15日店头活动开始、客户邀约、媒体线上宣传6月16日-6月20日媒体邀约、客户名单落实、工作车辆落实6月23日-6月24日活动进行6月25日-6月30日后续跟踪序号拟邀约媒体1搜狐汽车2广东电视台公共频道《车生活》3广州日报4新浪微联播5易车网6广州交通台7广州电视台《汽车杂志》8新快报9太平洋汽车网10爱卡汽车网11网上车市12网易汽车13南方日报7费用预算◇总费用：￥元详见《预算表》THANKYOU!策划单位：广州浩旗自驾游俱乐部广州英禾广告有限公司联系人：罗伟杰联系电话：[phone]