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【印象品鉴酒会】——活动推广执行规范手册——2011.7一、活动主题：二、活动时间：2011年X月X日下午X时（40分钟）三、活动地点：四星级及以上宾馆或高档茶室、休闲度假区四、活动形式：新品推荐+印象系列产品品吸五、活动规模：60人—200人【共鉴臻品印象人生】——印象品鉴酒会——壹活动执行流程活动流程壹PART1暖场+来宾签字并入席PART2品鉴活动开始PART3印象主持进行新品介绍PART4印象主持介绍品烟知识并邀请来宾品鉴印象——30分钟——10分钟——5分钟——5分钟——15分钟PART5印象主持邀请相关领导讲话PART6活动结束活动流程壹——30分钟PART1暖场+来宾签字并入席暖场：邀请2—4人组合乐队演奏世界名曲（30分钟）为来宾佩戴胸花邀请到场嘉宾在签字长卷上签字，签字后由工作人员或印象小姐引导入席。演奏曲目：《蓝色多瑙河》、《天空之城》、《卡农》、《匈牙利舞曲》、《今夜感觉我的爱》、《相思河畔》；预备：《土耳其进行曲》、《小步舞曲》。活动流程壹——6分钟全场灯光熄灭，同时通过电脑和投影仪播放《印象宣传片》PART2品鉴活动开始——10分钟活动流程壹——10分钟PART2品鉴活动开始主持人介绍嘉宾感谢各位先生、女士莅临红云红河集团举办的“共鉴臻品、印象人生”品鉴酒会！今天我们有幸邀请到了——……，让我们用热烈的掌声欢迎他们的到来！现在让我们有请红云红河集团XXX先生致欢迎词。红云红河集团XXX领导致欢迎词主持词：灯光渐亮，印象主持出场古往今来，凡宝物尊品，无不出于精雕细刻。古有干将莫邪，今有瑞士名表，无不源于追求完美的初衷，以精湛工艺打磨、萃取、制造，终成无可替代的天宝物华。人也一样。凡大成者，凡尊荣者，皆内修为，外练达，与众卓然不同。行事，胸有谋略，含蓄锋芒；待物，自有要求，质高趣味。主持词：活动流程壹——5钟PART3印象主持进行新品介绍主持人串词：接下来请各位嘉宾随同我走进印象、感知印象，并一起鉴赏印象，并一起见证5mg印象和软印象的倾城上市。播放视频“印象文化（卖点）短片”自第一支印象问世以来，印象就以其高贵的气质及卓越的品质得到了市场的追捧，得到了政界领袖、商界企业家和社会精英的好评。为什么印象总能得到他们的青睐和钟情，让我们一起来探其究竟，解密印象。活动流程壹——5钟PART3印象主持进行新品介绍配合播放《（5mg印象、软印象）新品介绍》PPT。（具见附件1）。主持人介绍和推荐新品：主持人串词：百年光阴，阅尽峥嵘繁华，百年名烟，穿越历史馨香。相信这两款承载着印象系列产品的制烟工艺，专属睿智精英的荣尚臻品——云烟（5mg印象）、云烟（软印象）能够将萦绕指尖的缕香，赋予尊贵和品味，带来全新感受。活动流程壹主持人引导来宾进入品吸印象环节：PART4印象主持介绍品烟知识并邀请来宾品鉴印象配合播放《品鉴印象——品烟知识》PPT。（具见附件2）。主持人邀请来宾自行品吸印象系列产品，同时，穿插主持人邀请零售户代表发言及相关领导讲话。主持串词：在各位嘉宾品鉴印象的同时，让我们用掌声欢迎今天到场的零售户代表发言。有请——活动流程壹主持人邀请相关领导讲话：PART5印象主持邀请相关领导讲话当地市烟草公司领导讲话红云红河集团高层讲话当地市政府领导讲话活动流程壹PART6活动结束今天我们品到的不仅是香烟，更是生活。如果用精雕细刻来描述我们对稀有和珍贵的理解，印象云烟诞生的每一个过程，都诠释着对精雕细刻的人生过程的理解。生命赞美、生命感恩，生命于精雕细刻的人生态度中锻造。那尊贵一刻的呈现，是给懂得创造的人、懂得享受的人、懂得把握的人。今天的“共鉴臻品、印象人生”品鉴酒会到此结束，再次感谢各位嘉宾的光临！再会！备注：整个品鉴酒会主持人的主持词及印象专员的解说词可参看附件3：《印象品鉴酒会主持词及品吸词》。贰会场布置及氛围营造一、品鉴活动主形象画面：二、品鉴活动物料设计：邀请函席位卡签字长卷品鉴调查问卷会场大门落地主形象背景板投影屏投影屏周边宣传展板签字处产品陈列展示三、会场整体布局：会场内设置：中型8人-10人圆桌，具体数量视邀请来宾情况定。四、舞台区域布置：主形象背景板：发言台：投影设备：2台3000流明商务投影仪放置于主背景板两侧。五、圆桌摆放规范：个性化花艺席位卡会议议程单及印象新品品鉴调查问卷；五、圆桌摆放规范：印象品鉴专用物件底板卡纸、烟缸、打火机、上市新品（5mg印象、软印象）、印象系列品吸烟支（从左到右：【5mg印象】、【软印象】、【84mm印象】、【软礼印象】）杯具水杯、红酒杯、啤酒杯六、印象系列产品陈列展示：放置于会场内的显眼处七、会场周边宣传展示板：充分利用场地墙体，进行印象产品形象画面及卖点画面展示叁场外布置及氛围营造一、酒店入口活动布幅制作喷绘布幅，悬挂于酒店大门入口处二、签到处搭建签到墙，摆放签到桌、签到椅签到桌上放置签字长卷和签字笔，以供来宾签字用三、导示牌在关键人流动向处放置导示牌四、鲜花路引顺着人流动向沿线，放置鲜花路引，既起到路引的作用，又可美化外场，营造氛围五、场外印象系列产品展示根据场外条件，在大厅或酒店入口处放置印象系列展示柜，陈列展示产品六、场外印象系列宣传画面展示根据场外条件，在大厅或酒店入口处悬挂或安装印象系列宣传画面七、鲜花装点可视会议规模及档次，进行场内、场外适当的鲜花点缀“柏瑞之约”顶级葡萄酒品鉴会活动概述活动布置活动流程费用预算第一部分：活动概述柏瑞（福建）酿酒有限公司是加拿大柏瑞公司CANVINTINC的一家独资企业。加拿大柏瑞旗下拥有多家世界级名牌酿酒公司，专门生产冰酒，红葡萄酒，白葡萄酒，果汁酒等。柏瑞（福建）公司秉承和创新了总公司的技术，同时结合中国的市场酿制出了更符合中国品味的葡萄酒。作为福建省首家酿造葡萄酒的生产基地，柏瑞（福建）首批推出的八款葡萄酒，原料均是从南非、意大利、澳大利亚、法国进口的新鲜葡萄酒（浆），并聘请拥有20多年酿酒经验的加拿大著名酿酒师GalandS.Benny住厂管理酿造，出厂的葡萄酒不仅具有了中国口味，同时保留了国外葡萄酒的独特口感。柏瑞的葡萄酒将在2010年的五月正式上市。作为上市活动过程中的一个重要线下营销——品酒会将成为一个营销重点。这不仅是个展示产品的好时机，同时也是品牌塑造的关键。因此此次品酒会，将向嘉宾展示柏瑞的尊贵品质、服务、品牌，同时让嘉宾们真正感受到柏瑞葡萄酒的魅力，打开福州市场的影响力。活动背景场地介绍新东阳高尔夫俱乐部坐落于闽侯旗山山脚下，球场占地1500亩，是福州唯一的27洞球场。旗山山麓的自然美态，渗入鸟语花香、小溪流水的高尔夫球场，使得球场融合了绝佳风景。同时合乎国际设计水准的球场，吸引了福建及全国各地高端商务人士，成为了福州上层圈的聚集地。其尊贵的地位与柏瑞的品质相匹配，同时俱乐部齐全的设施，使其成为举办此次活动的上佳之地。活动概述活动主题：柏瑞之约顶级葡萄酒品鉴会活动时间：2010年5月日活动地点：闽侯·旗山·新东阳高尔夫球场室外草地邀请对象：省市领导、酒庄领导、特邀嘉宾、媒体记者等第二部分：活动布置外围区1、通往活动会场的主干道两侧布置精致道旗，不仅能够引导嘉宾，同时也能起到宣传效果。2、临近主会场的主路段，两侧设计花柱，花色以纯色的红色为主（与葡萄酒相呼应），高雅大方。3、活动入口通道设置一小型背景板，告知活动主题。外围区4、主会场入口处设置精致小展板（图效果），宣传活动主题。签到区1、主会场入口处一侧设置签到处。设置精致的签到台卡、签到台花、签到道具。2、签到桌布为酒红色。4名礼仪也将着酒红色礼服迎接嘉宾签名（羽毛签到笔）。3、签到处设置一设计精美签到墙，礼仪小姐引导嘉宾到签名墙签名留影（发光签名笔）。签名墙画面将会是一个大的橡木桶，让嘉宾在签名时能够感受到他们即将进入一个葡萄酒的世界。舞台区1、对于品酒会来说，轻松自由式是理想中的方式。将不设置舞台。在正对门口位置设立一精致展板，告知活动的主题。2、会场区配置专业音响。品酒师将用领夹麦，更方便解说，以比较容易制造自由气氛。会场观众区1、既然基调是轻松自由式。场地的布置也应该符合轻松自由。2、场地中将设置8块展板，并配置射灯，前后错层而有序的放置于会场中。主要介绍柏瑞新推的八款产品。将产品推介这个重点融入活动之中。3、会场中间位置设计西式长条桌，白色面，金色围裙。桌上将展示即将品鉴的葡萄酒。同时每款葡萄酒边上都将放置详细产品说明。另外还将摆放晶莹的酒杯。会场观众区4、略靠边位置另放置一西式长条桌，作为摆置精致糕点、烤肉、水果，以及摆放整齐的餐盘等餐具之用。同时桌子边上还摆放一盆精致的插花，营造高雅氛围。另因为在室外，冷餐桌将设置简洁帐篷。会场观众区4、合适位置设置服务台，作为嘉宾饮料、酒杯清洗、冷盘制作、水果拼盘制作之地。5、迎合自由式思想，场地将错落的设置高雅的高脚桌，铺以白色绒布，下绑红色蝴蝶结。桌面上将放置精致小盆花、纸巾等小物，保证到每个细节的完美。软性配置1、活动签到之时，会场合适空间将邀请小提琴演奏（拉奏演员着黑色晚礼服）。在幽幽柔美的琴声中，更深切感受到尊贵的地位。2、活动自由时间，嘉宾们都可到冷藏区品尝小点心。同时烧烤师将现场为嘉宾烧制特制口味。设计效果略第三部分：活动流程9：00—9：30嘉宾签到，礼仪小姐引导。9：30主持人播报活动即将开始。9：30—9：35主持人上场，并致欢迎词，公司简介。9：35—9：40主持人邀请柏瑞公司负责人致辞。9：40—9：43主持人介绍品酒师资料，请出品酒师。9：43—10：00品酒师简单致辞，开始红酒的品鉴。品酒师示范并穿插讲解这款酒资料，以及品酒的知识。10：00-10：10自由品鉴。10：10-10：25第二款红酒品鉴。同类酒将与第一款做比较。通过年份、场地、原料的不同，讲解酒的不同。10：25-10：35自由品鉴、游戏。10：35-10：40抽三等奖。奖品为柏瑞葡萄酒，领导颁奖。10：40-10：55白葡萄酒品鉴。（根据安排调整）10：55-11：00抽取二等奖。奖品为柏瑞葡萄酒。11：00-11：15其他葡萄酒品鉴。（根据安排调整）11：15-11：20品酒游戏。主持人邀请嘉宾。赛后发礼品。11：20-11：25抽取一等奖。奖品为柏瑞葡萄酒。11：25-11：30活动结束。午餐。第四部分：活动预算物料类项目规格单位单价（元）金额（元）备注道旗20个1002000花柱+花20个1503000小背景架子+喷绘套600600引导展板4套150600签到桌+桌布1套300300签到台花1盆200200精美签到薄2套套100羽毛签名笔2支支3570签名墙3*2.5m套800800发光签名笔4支支2080主背景桁架+喷绘1套800800西式品酒长条桌+桌布+围裙1套500500西式餐点长条桌+桌布+围裙1套500500帐篷3*3m4个个3001200餐点桌插花1盆200200合计：10950元项目规格单位单价（元）金额（元）备注高脚桌15套1802700小盆花+纸巾15套60900八块产品展板套84003200架子+喷绘+射灯+安装拆卸投影仪+布1套500500产品资料册0柏瑞提供合计：7300元物料类专业音响类名称数量单位单价备注进口双15〞主音箱750W1对1200元出租进口辅助音箱450W1对进口返听音箱350W1对进口专业功放1台U段无线手持话筒（2只）1套12路调音台1台DVD播放机1台话筒支架1个其他连接线配件等1套人员类项目规格单价金额（元）备注主持人1人12001200专业公关主持+礼服礼仪小姐4人3001200专业礼仪小姐+酒红礼服小提琴1人12001200与会嘉宾0柏瑞邀请合计：3600元其他类项目规格单价金额（元）备注场地+冷餐50人250元/人12500包括场地、冷餐、烧烤、服务人员物料费用35550元运输费2000元活动执行费3000元费用合计40550元实收40000元不包礼品、媒体邀请THANKYOU——“奢华之旅”八大酒庄顶级红酒品鉴会活动提案”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒