商超促销方案-2

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某商场春季营销策划案一.活动背景三月份,正值春装上市的时节,在零售市场掀起又一个销售高潮。同时,正逢3.15消费者权益日,社会大众的目光同时集中到销售行业,特别是零售行业,能否把握住这次宣传时机尤为关键。因此,通过回馈顾客、树立良好的公益形象,从而提升XXX的品牌和市场影响力。二.活动目的(一)通过活动,吸引消费者,提升商场客流量。(二)抢占商机,配合商户冬装出清和促进春装上市,提高销售额。(三)重点回馈会员消费者,进一步培养其对XXX的美誉度和忠诚度(四)全面树立XXX品牌形象,扩大市场影响力,从而扩大市场份额。三.活动主题“妆点XXX,感恩顾客情”四.活动时间03月11日——3月31日五.活动内容:促销活动部分:(一)感恩顾客情,买200元,直减100元1.凡2009.03.11——2009.03.31期间,凡在XXX购物中心购物满200元(现金、银联、会员卡)即可获得直减优惠。直减金额分为以下几种,多买多减,翻倍买,翻倍减,依此类推:2.(1)凡2009.03.11——2009.03.31期间在XXX购物中心消费实付100元以上(现金,银联卡,会员卡)的顾客,持本人身份证或军官证凭当日消费凭证(机打流水单)到返卡点按发放规则领取感恩红利包(内含50元XXX卡一张)。(2)领卡地点:XXX购物中心西门设返卡点4个(每个返卡点3人,电脑1台),其中会员卡消费专区2个,普通消费专区2个。(3)该卡只限2009.04.01——2009.04.10晚22:00之前消费,逾期无效。3.结算方式(略)4.活动规则(1)单专柜内商品直减金额可累计,不可跨专柜累计(2)买减活动可使用现金、银联卡、会员卡。普通会员卡等同现金使用;金卡、银卡可参加活动但不再享受原有折扣;XXX卡不参加此活动,但可正常使用。(3)顾客领卡时需凭当日消费凭证(多张消费凭证累计无效),由派发人员在消费凭证(机打流水单)盖有“赠卡已领”字样章方可领取每人限领一张;(4)所赠50元XXX卡必须在2009.04.01——2009.04.10晚22:00之前消费,逾期无效。(5)家具,沃尔玛、苏宁、肯德基、和味拉面、屈臣氏、永和豆浆、仙踪林、渔满舱、御茗阁茶餐厅、尊品金海参、禹步健身房球馆、柯达冲印、浪漫经典、恒信通信、南山海景房、好心情、罗宝西饼店、网吧、儿童乐园及各美容院等独立项目不参与此活动。5.退换货原则:(1)购买商品不足直减金额最低标准(200元)可直接在国家规定退换货期限内退货(2)原则上不予以退货,可以换货,如顾客执意退货,所购商品视为不参加活动。其在专柜累计多件商品,退货后不足直减金额最低标准(200元)的,须按其商品原价补足差价;已领取赠卡的顾客在退货后不足领取赠卡金额的,需退回赠卡,赠卡已消费的,需补赠卡等额现金。6.注意事项(1)各品类的专柜除上面(5)规定外的尽可能参加本活动,参加买减金额可适当降低。(2)03月10号进行全面检查价签大行动一次,缺者责令两天内补充完毕;(3)活动前三天禁止更换价签;新上商品可以打签(4)保证商品的正品率及卖场商品饱满率;(5)培训和检查导购员对买赠活动的倍数计算准确无误;(6)活动期间专柜未经审批私自变价,本商场给予该专柜10倍的惩罚。(二)感恩忠诚,卡友专享1.活动时间:2009.03.11——2009.03.312.活动内容:凡2009.03.11——2009.03.31期间在XXX购物中心使用会员卡消费实付200元以上的顾客,持本人身份证或军官证到西门返卡点(会员卡专区)领取干红葡萄酒1瓶(价值68元),每人凭当日单张消费凭证(机打流水单)限领一瓶。(多张购物凭证累计无效)。3.领酒地点:西门返卡点(会员卡专区)4.领取规则:(1)若顾客使用会员卡和现金、银联卡混合使用,会员卡消费部分满100元以上允许参加本次领赠活动。(2)领取赠品时顾客需持本人身份证或军官证,凭当日单张机打流水单(多张机打流水单累计无效),由派发人员在机打流水单盖有“赠品已领”字样章方可领取;文化推广部分:(一)“XXX,我的生活美学”——网络图文征集活动1.活动时间:投稿时间:09.02.15——09.03.09评稿时间:09.03.10——09.03.14公布结果及颁奖时间:09.03.152.活动内容:以“XXX,我的生活美学”为主题,开展图文征集活动3.参赛方式电子邮箱投稿:4.参赛规则:(1)以你所认为的生活美学为标准,以图或文或图文结合的方式来表达。(2)可以是记录你个人的生活,也可以是身边的人或事,范围、题材不限。(3)要求内容文明,不得侵犯他人权利和隐私。(4)投稿者请留下个人姓名及手机联系方式,以便及时通知获奖信息。(5)投稿日期以电子邮件显示时间为准5.奖项设置:一等奖一名奖价值500元XXX卡一张二等奖四名奖价值300元XXX卡一张三等奖十名奖价值100元XXX卡一张6.评奖及兑奖办法:(1)XXX企划部将于09.03.10——09.03.14期间评出各奖项,并以电话的形式通知获奖者。(2)获奖者于09.03.15晚参加XXX购物中心3.15晚会,颁奖仪式将在晚会现场举行。(二)XXX购物中心3.15文艺晚会1.活动时间:09.03.15晚上7点2.活动地点:XXX一楼中厅3.组织策划:XXX艺术团(三)XXX杯春季长跑赛1.活动时间:09.03.14上午7:302.活动地点:XX购物中心北广场3.长跑路线:略4.参赛方式:XX购物中心北广场现场报名5.比赛规则(1)参赛选手可现场领取序号(2)参赛选手需按照指定路线进行比赛6.奖项设置:一等奖一名奖价值800元XXX卡一张二等奖一名奖价值500元XXX卡一张三等奖一名奖价值300元XXX卡一张鼓励奖十名奖价值100元XXX卡一张7.颁奖仪式:获胜者于09.03.15晚参加XXX购物中心3.15晚会,颁奖仪式将在晚会现场举行。六.广告宣传及预算布置预算:气氛布置类型规格(米)数量价格(元)备注喷绘(活动主题宣传)9X2.77.2X2.72天地柱1.5X0.87收银台贴士0.21X0.1527前厅大吊旗2.37X0.898写真布SP卡0.4X0.142000合计媒体预算媒体版面发布时间费用预算XX电视台XX零距离及其他时段03月09日已付消费广场整版(一期)03月09日拱门6个13日,14日,15日气球20个13日,14日,15日合计赠品预算礼品数量价格干红葡萄酒100箱/天×10天=1000箱(根据实际情况调整)

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