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宜家公司简介主讲人：名字背后的故事IKEA这个名称结合了宜家创始人IngvarKamprad的名字首字母（IK），和他长大的农场和村庄的名字Elmtaryd和Agunnaryd的首字母（EA）。宜家标识在公司的整个历史过程中几乎未经改变，1967年的版本一直是宜家的象征。2020/2/5蓝色和黄色的宜家标识并非偶然。蓝色和黄色是瑞典国旗的颜色。在瑞典，自然和家庭在人们的生活中均扮演着一个重要的角色。事实上，描述瑞典家居用品风格最好的方式之一就是描述自然——充满阳光和新鲜的空气，却又不失内敛与本真。公司简介2020/2/51943年瑞典全球最大家具家居用品商家2020/2/5宜家品牌理念为大多数人创造更加美好的日常生活2020/2/5站在大多数人的一边提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品2020/2/5宜家经营理念主讲人：美好生活产品系列低廉价格瑞典传统美好生活一般精美家具买得起的少数人宜家家具全世界人民有着各种不同的需要、品位、梦想、渴望和收入的人们服务响应双击输入标题不断地问：还有更好的方法吗？这就是宜家家居装饰产品保持独特魅力的缘由所在，也是宜家尝试让更多人的日常生活变得更好的缘由所在。产品系列功能种类繁多：植物、客厅家居用品、玩具、整个厨房风格种类繁多：浪漫主义、简约主义以低价格制造好产品，必须找到既节约成本又富有创新的方法。因此，在宜家做事的方式与众不同。低廉价格宜家理想商业理念和概念的基石：低价格宜家产品背后基本的思想：低价格会使种类繁多、美观实用的家居用品为人人所有工作追求：力求将每一件事情做得更好、更简单、更有效率和始终更具有成本效益。瑞典传统宜家产品系列的基础是瑞典设计方法，迄今为止，宜家产品系列都是在瑞典开发出来的现代的、实用的以人为本、友好型清新的、健康的颜色和材料这些方法与宜家在瑞典南部斯莫兰的起源有着密切的关联，在那里，人们以勤劳、生活节俭和将他们所拥有的有限的资源最大限度地加以利用而著称。宜家经营策略主讲人：2020/2/5产品策略低价格策略市场地位风格独特精美耐用系列广泛2020/2/5市场地位•与家居用品消费者中的“大多数人”站在一起•“低价格、精美、耐用”的家居用品•吸引更多新顾客的同时，稳定了自己固定的回头客群体2020/2/5风格独特•产品全部由宜家公司独立设计，产品风格与众不同•“简约、自然、清新、设计精良”的独特风格。•打动大多数消费者的心，激起人的购买欲望2020/2/5精美耐用•宜家拥有一大批优秀的设计师保证宜家家居用品的设计•宜家设计独具匠心而实用2020/2/5系列广泛（宜家共有10000多种产品供顾客选择）•功能广泛•风格广泛2020/2/5低价格策略贯穿于从产品设计到（造型、选材等）、OEM厂商的选择/管理、物流设计、卖场管理的整个流程：•低价格思想贯穿于产品设计始终•先确定成本再设计产品•产品设计过程中重视团队合作•能够为了节省成本而考虑得面面俱到•宜家不断创新以降低成本宜家采购模式主讲人：2020/2/5宜家家居的采购模式是全球化的采购模式。宜家的产品是从各贸易区域采购后运抵全球26个分销中心再送货至宜家在全球的商场。2020/2/5宜家在全球共有大约1300家供应商，分布于55个国家和地区。相应的，宜家在其中31个国家或地区设立了16个贸易/采购区域，共有45个地域性的贸易采购分部，它们主要在欧洲和亚洲。2020/2/5独自设计产品订单数量大供应商将全部生产力投入到为宜家厂商对宜家非常重视和依赖变相成为了专属于宜家自己的车间宜家与供货商互利共赢吸引导致实际2020/2/5其次，在产品成本方面，宜家除了和OEM供应商通力合作，也鼓励各供应商之间的竞争，宜家也倾向于把订单授予那些总体上衡量起来价格较低的厂商。宜家在为产品选择供应商时，从整体上考虑总成本最低。2020/2/5最后，宜家另一个值得称道的地方就是他们对于合作伙伴的负责态度，尽管宜家在供应链流程中占据相对的主导地位，但并未因此损害到其OEM厂商的利益，而是尽可能的为他们着想。2020/2/5比如宜家的采购条款中有一条：哪一个产品宜家不准备再买了，会提前半年通知供应商，让供应商报成品库存、半成品库存和供应商已经准备好的原材料库存，然后下订单根据这些库存进行清货。这样使得供应商不会因为这些只属于宜家的特有产品不会因为宜家方面的订单消失而变成累赘。宜家在中国主讲人：宜家在中国宜家有一句广为流传的广告语——“宜家，发现可能”在中国消费者的眼里，宜家是“贵族”的形象。对于刚刚进入中国市场的宜家，给中国消费者留下了这种高档、时尚的印象宜家在中国为了适应中国的消费环境，不得不考虑“中国特色”宜家在中国邮寄产品目录手册。其目录手册一直被视为世界家具流行趋势的向导。宜家在中国为了适应中国消费者的习惯，宜家转变了不送货的做法，并在消费者的强烈呼吁之下，降低了送货费用。Thankyou！