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家具行业品牌营销家具行业现状介绍传播目标产品&机场目标人群分析传播规划&报价家具现状介绍中国家具，2000年家具总产值1300亿人民币，出口35.65亿美元，一直到2007年每年以15%-20%的速度快速增长，外销增长速度在20%-30%，这个诱人的庞大市场导致商界争先恐后挤进家具这个行业，京派家具，川派家具、浙派家具、粤派家具各居一方，各领风骚，四川成都，浙江安吉、宁波，广东深圳、佛山、东莞这些都是家具主要生产基地。但因2008年开始受全球金融危机影响家具行业市场销量产值急剧下降，许多的家具企业也进行了一次洗牌重组。到目前随着家具行业原材料的紧俏，产品的严重同质化，外销企业的回归，境外品牌的登陆，业内人才的缺乏，国内企业的恶性竞争等因素，直接导致了中国家具行业2009年的大转型。中国家具正从粗放型产业模式向集约型产业模式过度，整个家具行业将从感性走向理智。一、微利时代的来临二、市场争夺更加激烈三、差异化经营是企业生存发展的主要前提四、家具设计将从产品设计走向企业设计五、价格战、品质战将被品牌战所代替六、品牌打造与生产经营相分离创造关联性品牌愿景消费者洞察三条黄金定律必须带动销售有能力驾驭传播媒体的合作伙伴创造耳目一新的新印象123传播目的第一提升家具品牌机场LED屏幕可以使家具品牌广告高频率的曝光在庞大的客流量、高层次的消费群体中，有利于迅速建立品牌知名度。第二扩展家具品牌渠道机场在消费者心目中象征着高端，是城市的形象名片。让家具品牌广告在有效的空间内，覆盖域、累积视听人数、连续性，针对性大大提高，互动性很强。大大提升经销商和消费者的信心。第三提升消费者对家具品牌忠诚度机场广告具有时间优势。由于旅客在机场逗留时间较长，机场广告的长时效能使其重复率、触及率、毛感点高，容易引起消费者对于品牌的认知兴趣，可以培养客户对品牌的忠诚度。产品&机场目标人群分析转机游客：国外游客，多为公务，家庭团体浏览参观境内游客：全国各地家庭，商务人士，团体游客境外游客：商务，家庭月收入5000-10000:35%年薪超百万：17%资产巨大：5%月收入5000以下：7%年薪30万以上:11%月收放10000-50000:25%高薪商务人士：43%私企老板：30%白领/蓝领：2%公务人员：25%电视广告电梯广告报纸广告大屏幕广告车身广告杂志广告车内广告跻身前四大广告媒体机场媒体LED/展位报价飞机场是一个非常特殊的公共环境。机场环境较为封闭、舒适、媒体极具垄断性，受众在媒体稀缺的环境中，信息接收受限，便会无选择性地主动接触广告，获取信息，因此航空媒体的广告传播效果明显。机场LED视频媒体受众关注度极高、广告画面清晰、视觉冲击力强、发布形式灵活。机场LED视频媒体是机场不可多得的优秀资源。广告画面清晰视觉冲击力强关注度极高乌鲁木齐西宁哈尔滨呼和浩特北京银川西安合肥上海宁波长沙南昌厦门深圳海口桂林南宁昆明城市流量/每年北京约800万人深圳约2062万人长沙约1381万人西安约1801万厦门约1320.62万人海口约930万人南宁约600万人宁波约380万人南昌约534.8万人桂林约548.9万人合肥约382万人银川约81.89万人西宁约94.8万人昆明约2229.69万人哈尔滨约784万人乌鲁木齐约513.6万人呼和浩特约289万人1.北京A首都国际机场T2、T3国内出发+到达外观尺寸显示屏尺寸A高频套装（每天播出100次以上）15秒刊例价格（单位：万元）月度刊例价季度刊例价半年刊例价年度刊例价B特惠套装（每天播出60次以上）15秒刊例价格（单位：万元）月度刊例价季度刊例价半年刊例价年度刊例价2.北京B首都国际机场T2、T3国际国内全场外观尺寸显示屏尺寸A高频套装（每天播出100次以上）15秒刊例价格（单位：万元）月度刊例价季度刊例价半年刊例价年度刊例价B特惠套装（每天播出60次以上）15秒刊例价格（单位：万元）月度刊例价季度刊例价半年刊例价年度刊例价3.北京C首都国际机场T2国际国内出发+到达外观尺寸显示屏尺寸A高频套装（每天播出100次以上）15秒刊例价格（单位：万元）月度刊例价季度刊例价半年刊例价年度刊例价B特惠套装（每天播出60次以上）15秒刊例价格（单位：万元）月度刊例价季度刊例价半年刊例价年度刊例价4.北京南苑机场外观尺寸5.32mx3.84m显示屏尺寸5.12mx3.072mA高频套装（每天播出100次以上）15秒刊例价格（单位：万元）月度刊例价季度刊例价半年刊例价年度刊例价B特惠套装（每天播出60次以上）15秒刊例价格（单位：万元）月度刊例价季度刊例价半年刊例价年度刊例价上海虹桥国际机场三层、一层远机位候机大厅外观尺寸显示屏尺寸点位优势：客流量大，达一率高A高频套装（每天播出100次以上）15秒刊例价格（单位：万元）月度刊例价季度刊例价半年刊例价年度刊例价B特惠套装（每天播出60次以上）15秒刊例价格（单位：万元）月度刊例价季度刊例价半年刊例价年度刊例价深圳宝安机场A楼国内出发外观尺寸5.32mx3.84m显示屏尺寸5.12mx3.072mA高频套装（每天播出100次以上）15秒刊例价格（单位：万元）月度刊例价季度刊例价半年刊例价年度刊例价78.0000210.6000397.8000784.8000B特惠套装（每天播出60次以上）15秒刊例价格（单位：万元）月度刊例价季度刊例价半年刊例价年度刊例价50.7000136.8900258.5700487.92002.深圳B宝安机场B楼国际出发外观尺寸4.12mx3.45m显示屏尺寸3.84mx2.304mA高频套装（每天播出100次以上）15秒刊例价格（单位：万元）月度刊例价季度刊例价半年刊例价年度刊例价78.0000210.6000397.8000748.8000B特惠套装（每天播出60次以上）15秒刊例价格（单位：万元）月度刊例价季度刊例价半年刊例价年度刊例价50.7000136.8900258.5700487.9200昆明巫家坝机场昆明国际候机楼广场中心外观尺寸2.935mx9.02m显示屏尺寸2.88mx7.68mA高频套装（每天播出100次以上）15秒刊例价格（单位：万元）月度刊例价季度刊例价半年刊例价年度刊例价36.000097.2000183.6000345.6000B特惠套装（每天播出60次以上）15秒刊例价格（单位：万元）月度刊例价季度刊例价半年刊例价年度刊例价23.400063.1800119.3400224.6400西安咸阳机场国内2号航站楼出发厅机岛上方外观尺寸4.44mx2.954m显示屏尺寸3.84mx2.304mA高频套装（每天播出100次以上）15秒刊例价格（单位：万元）月度刊例价季度刊例价半年刊例价年度刊例价36.000097.2000183.6000345.6000B特惠套装（每天播出60次以上）15秒刊例价格（单位：万元）月度刊例价季度刊例价半年刊例价年度刊例价23.400063.1800119.3400224.6400长沙黄花岗机场国内航站楼出发厅西侧墙面外观尺寸3.84mx2.304m显示屏尺寸4.14mx3.504mA高频套装（每天播出100次以上）15秒刊例价格（单位：万元）月度刊例价季度刊例价半年刊例价年度刊例价24.000064.8000122.4000230.4000B特惠套装（每天播出60次以上）15秒刊例价格（单位：万元）月度刊例价季度刊例价半年刊例价年度刊例价15.600042.120079.5600149.7600厦门高崎机场国际出发外观尺寸3.16mx1.54m显示屏尺寸2.56mx1.54mA高频套装（每天播出100次以上）15秒刊例价格（单位：万元）月度刊例价季度刊例价半年刊例价年度刊例价14.400038.880073.4400138.2400B特惠套装（每天播出60次以上）15秒刊例价格（单位：万元）月度刊例价季度刊例价半年刊例价年度刊例价9.360025.272047.736089.8560海口美兰机场国内候机楼二楼出发厅五号大厅外观尺寸6.0mx1.9m显示屏尺寸3.84mx1.536mA高频套装（每天播出100次以上）15秒刊例价格（单位：万元）月度刊例价季度刊例价半年刊例价年度刊例价21.600058.3200110.1600206.4000B特惠套装（每天播出60次以上）15秒刊例价格（单位：万元）月度刊例价季度刊例价半年刊例价年度刊例价14.040037.908071.6040134.1600乌鲁木齐地窝堡机场国际出发二楼外观尺寸4.14mx2.286m显示屏尺寸3.84mx1.536mA高频套装（每天播出100次以上）15秒刊例价格（单位：万元）月度刊例价季度刊例价半年刊例价年度刊例价12.000032.400061.2000115.2000B特惠套装（每天播出60次以上）15秒刊例价格（单位：万元）月度刊例价季度刊例价半年刊例价年度刊例价7.800021.060039.780074.8800哈尔滨太平机场国际、国内出发外观尺寸4.14mx2.804m显示屏尺寸3.84mx2.304m注：客流量多（位于安检）A高频套装（每天播出100次以上）15秒刊例价格（单位：万元）月度刊例价季度刊例价半年刊例价年度刊例价10.800029.160055.0800103.2000B特惠套装（每天播出60次以上）15秒刊例价格（单位：万元）月度刊例价季度刊例价半年刊例价年度刊例价7.020018.954035.802067.0800桂林两江机场国际、国内出发外观尺寸4.14mx2.954m显示屏尺寸3.84mx2.304mA高频套装（每天播出100次以上）15秒刊例价格（单位：万元）月度刊例价季度刊例价半年刊例价年度刊例价24.000064.8000122.4000230.4000B特惠套装（每天播出60次以上）15秒刊例价格（单位：万元）月度刊例价季度刊例价半年刊例价年度刊例价15.600042.120079.5600149.7600南宁吴圩机场候机楼停车场外观尺寸6.6mx4.74m显示屏尺寸6mmx3.84m注：机场户外A高频套装（每天播出100次以上）15秒刊例价格（单位：万元）月度刊例价季度刊例价半年刊例价年度刊例价21.600058.3200110.1600206.4000B特惠套装（每天播出60次以上）15秒刊例价格（单位：万元）月度刊例价季度刊例价半年刊例价年度刊例价14.040037.908071.6040134.1600宁波栎社机场国际出发外观尺寸5.239mx2.340m显示屏尺寸3.84mx2.304mA高频套装（每天播出100次以上）15秒刊例价格（单位：万元）月度刊例价季度刊例价半年刊例价年度刊例价12.000032.400061.2000115.2000B特惠套装（每天播出60次以上）15秒刊例价格（单位：万元）月度刊例价季度刊例价半年刊例价年度刊例价7.800021.060039.780074.8800南昌昌北机场国内出发外观尺寸4.14mx3.104m显示屏尺寸3.84mx2.304mA高频套装（每天播出100次以上）15秒刊例价格（单位：万元）月度刊例价季度刊例价半年刊例价年度刊例价7.200019.440036.720069.1200B特惠套装（每天播出60次以上）15秒刊例价格（单位：万元）月度刊例价季度刊例价半年刊例价年度刊例价4.680012.636023.868044.9280合肥骆岗机场候机楼联检大厅外观尺寸5.09mx2.954m显示屏尺寸3.84mx2.304mA高频套装（每天播出100次以上）15秒刊例价格（单位：万元）月度刊例价季度刊例价半年刊例价年度刊例价9.600025.920048.960091.2000B特惠套装（每天播出60次以上）15秒刊例价格（单位：万元）月度刊例价季度刊例价半年刊例价年度刊例价6.240016.848031.824059.2800呼和浩特白塔机场国内出发外观尺寸4.14mx1.986m显示屏尺寸3.84mx1.536