互联网基础培训

上海北京广州成都长沙西安厦门台北2011TheNext-GenerationAdNetwork.品牌广告网络效果营销网络高效智能化广告效果优化评估工具媒体发布执行富媒体发布管理代理商联合营销平台技术创新的广告上海北京广州成都长沙西安厦门台北目录互联网广告介绍互联网广告与传统广告比较互联网广告形式互联网广告收费方式及营销手段第三方监测运营整体流程公司内部运营流程附件互联网广告专用术语上海北京广州成都长沙西安厦门台北目录互联网广告介绍互联网广告与传统广告比较互联网广告形式互联网广告收费方式及营销手段第三方监测运营整体流程公司内部运营流程附件互联网广告专用术语上海北京广州成都长沙西安厦门台北VS互联网广告上海北京广州成都长沙西安厦门台北互联网营销模式上海北京广州成都长沙西安厦门台北互联网广告与传统广告的比较MediaCommunicationObjectivesTotalScoreAweBuildingUserInteractionBrandEducationPRViralMarketing60%15%10%10%5%Internet355453.7TV522514.1NPP412313.1Mag213222.0Radio232112.0OOH411112.8Datasource:CNNICR20,AdSamehistoricaldataandprojection上海北京广州成都长沙西安厦门台北互联网广告的特点与优势传播范围最广交互性强针对性强受众数量可准确统计实时、灵活、成本低强烈的感官性上海北京广州成都长沙西安厦门台北上海北京广州成都长沙西安厦门台北门户类＆垂直类网站对联广告按钮广告文字链广告通栏广告焦点图广告视频广告上海北京广州成都长沙西安厦门台北内页顶部通栏内页画中画摩天大楼门户类＆垂直类网站上海北京广州成都长沙西安厦门台北置入式广告门户类＆垂直类网站弹出窗口背投广告上海北京广州成都长沙西安厦门台北搜索网站百度推广（关键词竞价）：是一种按效果付费的网络推广方式，推广按照给企业带来的潜在客户的访问数量计费品牌专区：品牌专区是在网页搜索结果最上方为著名品牌量身定制的资讯发布平台，通常左边搜索结果与右边的摩天大楼广告遥相呼应，感觉置身于客户的官网或者专题精准广告：对网民几乎所有上网行为进行个性化的深度分析，可以从用户的搜索、浏览、发言等上网行为来分析判断出他对什么感兴趣按广告主需求锁定目标受众，提供多通道投放（除搜索页面之外），按照效果付费百度图片推广：图片推广是一种针对特定关键词的网络推广方式，按时间段固定付费，出现在百度图片搜索结果第一页的结果区域，不同词汇价格不同搜索网站的广告形式（以百度为例）百度火爆地带：是一种针对特定关键词的网络推广方式，按时间段固定付费，出现在百度网页搜索结果第一页的右侧，不同位置价格不同上海北京广州成都长沙西安厦门台北搜索类网站图片推广火爆地带品牌专区精准广告上海北京广州成都长沙西安厦门台北SNS网站的广告形式（以开心网为例）常规网络广告形式植入式广告门户网站的广告形式植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的，植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告上海北京广州成都长沙西安厦门台北SNS类网站打工组件安抚奴隶组件装修组件送礼组件上海北京广州成都长沙西安厦门台北邮箱广告（以网易邮箱为例）发信成功页面登录邮箱页面收件箱页面直邮广告（EDM)上海北京广州成都长沙西安厦门台北客户端广告RichButton群广告好友会话窗口AllinoneMSN上海北京广州成都长沙西安厦门台北客户端广告---网易游戏游戏公告页服务器选择页账号密码输入页人物选择页面上海北京广州成都长沙西安厦门台北富媒体广告-全屏疯狂上海北京广州成都长沙西安厦门台北富媒体广告-联动上海北京广州成都长沙西安厦门台北富媒体广告-特型上海北京广州成都长沙西安厦门台北互联网广告收费方式及营销手段上海北京广州成都长沙西安厦门台北CPDCPMCPCCPSCPACostperDayCostPerThousandImpressionsCostperClickCostperSaleCostperActionAdnetworkMSN互联网付费方式上海北京广州成都长沙西安厦门台北EDMSEMWOMSearchEngineMarketing搜索引擎营销EmailDeliveringMarketing邮件营销WordsofMouth口碑营销RONRunonNetwork广告网络营销OnlineMarketingMobileMobileMarketing无线营销互联网营销手段上海北京广州成都长沙西安厦门台北第三方监测上海北京广州成都长沙西安厦门台北第三方对网络广告市场和网民进行监测、分析，为媒介策略制定提供科学的数据支持。上海北京广州成都长沙西安厦门台北综合门户上海北京广州成都长沙西安厦门台北专业垂直类网站上海北京广州成都长沙西安厦门台北目录互联网广告介绍互联网广告与传统广告比较互联网广告形式互联网广告收费方式及营销手段第三方监测运营整体流程公司内部运营流程附件互联网广告专用术语上海北京广州成都长沙西安厦门台北公司内部运营流程上海北京广州成都长沙西安厦门台北a.策划部（根据销售的需求，制作策划方案）b.创意部（根据销售的需求，设计广告）c.运营部c1.媒介计划（媒体推荐、投放计划安排和效果预估）c2.客户服务（确保广告在执行期正常投放）c3.媒介执行（通过系统及代码实现广告在媒体端的投放）d.媒介采购（媒体采购及谈判）e.广告技术支持（品牌广告效果优化）f.大客户服务部（负责华东销售对内的协调与沟通）华东业务服务部门介绍上海北京广州成都长沙西安厦门台北华东业务服务流程销售技术部广告上线策划部a.创意部b.媒介计划c1.媒介采购d.广告技术支持e.客户服务c2.媒介执行c3.大客户服务部f.财务部媒体提出需求沟通需求执行需求解答需求上海北京广州成都长沙西安厦门台北销售接单的整体流程FlowChart提案阶段上线准备阶段上线阶段结案及再提案阶段销售部门业务拓展客户服务（支持销售部门）策划创意媒介计划客户执行媒体执行大客户结案/案例/提案日常结案上海北京广州成都长沙西安厦门台北AccountService服务构架服务说明：大客户服务部服务华东直客组及华东二线团队。工作需求请先与大客户服务部沟通后再填写Brief表或进ANT系统。大客户服务部将跟进案子的每一个环节，相关邮件请各部门及时抄送。直客组电商及二线组华东业务部大客户服务总监黄燕Sanny高级客服经理杨越Wendy客服经理冯享达Rance…………上海北京广州成都长沙西安厦门台北提案阶段策划&媒介1.客户介绍以及他们的现状(市场状况，竞争对手情况，自身互联网投放情况…etc）。2.客户对自己的受众属性的清楚定义。3.推广目标（新品上市，品牌推广，…etc.),如果是对网站进行引流的话，客户本身有些什么优势可以推广，近期是否有活动可推广？4.在媒体方面客户是否有偏好？5.预算多少，客户的接受程度如何。6.具体的传播周期。7.地域定向，频次定向及其他定向方式确认。8.ＫＰＩ评估标准。方案制作(MP)ANT中下Brief工作单方案提交3个工作日上海北京广州成都长沙西安厦门台北传漾ANT系统下Brief工作单上海北京广州成都长沙西安厦门台北传漾Brief工作单-SamMax传漾工作单Brief工作任务提交日期预计完成日期负责人（sales）客户信息品牌描述：地域：传播周期：网址：推广目标□新品上市□活动推广□品牌推广□促销□促进会员注册其它描述：Purpose详细说明1．背景介绍（品牌产品个性经验理念）2．市场定位（企业及产品确定在目标市场上所处的位置。消费者选择的理由是什么？）3．竞品描述（品牌描述、产品描述、投放费用、投放习性、投放周期）4．预算（在互联网上的整体花费，包括媒体预算、口碑预算、活动预算（网站创意设计制作、礼品、快递费用））5．提案要求（描述提案中必须包含的项目）6．提案评估标准（描述如何评估提案结果）目标消费者描述年龄:职业：性别：收入范围：竞品描述媒介需求选择媒体圈□财经□汽车□新闻□IT□女性□娱乐□社区□生活服务□爱好收藏地方社区□影音娱乐□生活资讯□潮流时尚□人文艺术□商城购物□教育培训□投资理财□数码应用□医疗健康□地方信息港定向需求□地域定向□时间定向□行为定向□环境定向□频次定向□重定向意向或指定广告形式□标准视频□特型视频□联动广告□工具栏灵动□PIP扩展□三明治广告□其他____是否通过第三方检测监控创意需求重点效果人群接触特点推广点描述TVC或NP素材提供规范说明创意类别□富媒体广告创意□网页设计□网站设计创意□EDM设计创意详述□加入创意发想描述□成形创意概述□网站架构□网站IB■创意示意DEMO其它需求补充：最终提交文件类型：□PPT整合策划方案□Excel媒介推荐及排期表□.swf创意制作销售总监签字：客服总监签字：承接人：上海北京广州成都长沙西安厦门台北传漾Brief工作单-EPR传漾工作单Brief工作任务提交日期2011.05.04预计完成日期2011.05.06负责人（sales）客户信息品牌描述：预算：地域：日期：网址：推广目标□新品上市□活动推广□品牌推广□促销□促进会员注册其它描述：Purpose目标消费者描述年龄:职业：不限性别：收入范围：竞品描述媒介需求预投周期：预算范围：常规传播方式□微博□博客□SNS□社区□软文□WIKI问答□SEO搜索引擎优化□舆情监控□危机公关特殊传播方式□事件炒作□网络活动□创意视频□病毒营销□论坛创意贴□其他____推广阵地大类□门户类□垂直类□地方类推广阵地小类□财经□汽车□新闻□IT□女性□娱乐□社区□生活服务□爱好收藏□影音娱乐□生活资讯□潮流时尚□人文艺术□商城购物□教育培训□投资理财□数码应用□医疗健康其它需求补充：最终提交文件类型：□PPT策划方案□Excel传播资源列表□Excel报价销售总监签字：客服总监签字：承接人：上海北京广州成都长沙西安厦门台北传漾排期表媒体生活圈MediaCircle代表网站Website代表网站地址URL投放频道Channel广告形式AdFormat制作要求MaterialRequestMaximumFrequencyTimesListPriceRMB/CPMDiscountOff%AdditionRMB/CPMNetCostRMB/CPMImpressionCPMTotalListPriceRMBTotalPriceRMBEstimateClickBonus%EstimateUnitPriceRMB/CPMEstimateUnitPriceRMB/CPCMinmumUVEstimate3+%Max生活媒体圈MaxmediacircleofLife爱情公寓频道内页标准视频视频：320×240（无框）,15秒,500K;浮动图标：25×150,关闭按钮，重播按钮,fla65040%--302,000100,00060,000108,100100%30.001.85333,33325%msn资讯生活频道标准视频视频：320×240（无框）,15秒,500K;浮动图标：25×150,关闭按钮，重播按钮,fla…………………………Max社区媒体圈MaxmediacircleofCommunity51.com频道内页标准视频视频：320×240（无框）,15秒,500K;浮动图标：25×150,关闭按钮，重播按钮,fla65040%--302,000100,00060,000333,333天涯频道内页标准视频视频：320×240（无框）,15