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四个婚礼和一个葬礼小组成员：4WeddingsAnd1Funeral全筱珂（组长）庞瑞颖卢庆阳马威娜马芸marketingprogram营销方案PPT制作：全筱珂营销方案目录1234•影片介绍•主创团队•出品背景•市场分析•宣传与发行《四个婚礼和一个葬礼》一、影片简介•片名：四个婚礼和一个葬礼•类型：喜剧、爱情•制片地区：英国•导演：迈克·内威尔•编剧：理查德·柯蒂斯•主演：休·格兰特，安迪·麦克道威尔•外文名称：《FourWeddingsandaFuneral》•片长：117分钟影片信息：《四个婚礼和一个葬礼》一、影片简介主人公查儿斯是个很随便的男子，他非常喜欢光顾婚礼但对结婚却始终怀有疑惧。在一次乡村婚礼上，美丽动人的美国姑娘凯莉深深地打动了他的心。两人共度了一个美好的夜晚。他爱上了凯莉，但因为朋友的闲话，此时的他还不想就此与凯莉永结同心，他放弃很好的表白机会，以致第二天凯莉离他而去，只身回了美国。当查尔斯终于懂得了什么是真正的爱情时，凯莉已嫁为人妇。消沉之极，心灰意冷的他随意择偶，接受了海伦娜的感情。然而，查尔斯的朋友盖诺斯因心脏病发作而突然死亡。经历了一个又一个婚礼和朋友的葬礼之后，查尔斯终于明白婚姻对一个人意味着什么。爱情的力量是伟大的，当他们再度相遇时，不可拟制的爱火使查尔斯不顾一切地做出了选择，在牧师面前，他说出了自己的真心话，拒绝了海伦娜。一个雨天，凯莉前来探望查尔斯。两人在雨中紧紧地拥吻在了一起。故事梗概：《四个婚礼和一个葬礼》电影有一些生活中常见的爱情故事，剧中四场婚礼花了不少心思设计场面，不会给人重复感，内容沿着爱情路线走，剧中幽默场面让观众体会到平常不同的爱情故事之余，也一尝真情流露的一刻。婚姻是庄严而神圣的，可是对年青人来说，它只不过是一种仪式，但本片始终肯定了婚姻的意义。其中一场葬礼起着特殊作用，查尔斯就在那时决定要珍惜自己的人生，加深男主角对婚姻的看法，最后查尔斯对爱情的觉醒更为合理，结构更完整。影片中男主人公都是好色之徒，在婚礼上查尔斯常常会遇到几位女士，而这些女士都曾经和他有过关系。可是当他和凯莉在咖啡馆聊天时，才知道自己小巫见大巫了。正因为如此，他们都似乎羞于谈论爱情。两位情场老手在爱情的欲言又止和羞怯，让她们错过一次次机会，就算是在对方结婚前，他们也难以启齿向对方倾诉。两个人的感情最终在雨里相互坦诚起来。坦诚才能够面对爱情。这一点是影片对爱情的最好注解。《四个婚礼和一个葬礼》影片特色：一、影片简介《四个婚礼和一个葬礼》代表作品：《忠奸人》《蒙娜丽莎的微笑》《哈利波特与火焰杯》成功的编剧、导演、演员代表作品：《真爱至上》《憨豆先生》《BJ单身日记》二、主创团队导演：迈克·内威尔，英国著名导演编剧-制片人：理查德·柯蒂斯，新西兰人《四个婚礼和一个葬礼》•英国人。•好莱坞著名影星，威尼斯影帝。•代表作品《四次婚礼一次葬礼》《BJ单身日记》《诺丁山》等。主演：休·格兰特（HughGrant）二、主创团队《四个婚礼和一个葬礼》主演：安迪·麦克道尔•模特儿出身•代表作品：《性、谎言、录像带》《泰山传奇》《绿卡》《土拨鼠每天行礼》《短篇集》《四次婚礼和一个葬礼》《坏女孩》二、主创团队《四个婚礼和一个葬礼》•原版影片出品公司：第四电影频道（BBC）•翻拍影片出品公司：（小贴士：要从原版手中买走影片的版权进行翻拍，或者与原出品方联合发行。出品方可选择3个左右，要有自己的成功案例的公司。）二、出品背景《四个婚礼和一个葬礼》三、市场分析受众分析题材分析同类型电影《四个婚礼和一个葬礼》本片有较广的受众群：20-35岁的青年男女，无论是单身人士还是恋爱中的人，都在接触着或者面临着婚姻问题，其中包括作为消费主力军的白领、学生、情侣。而35-50岁的已婚人士，他们正在经历婚姻生活，本片的题材对他们来说有很大的吸引力，这又是相当一部分消费群体。三、市场分析市场分析电影观众的基本特征受众分析年轻人为主力消费群落《四个婚礼和一个葬礼》三、市场分析市场分析电影特征题材分析影片风格：•英式幽默•浪漫爱情•轻喜剧目标受众：•年龄段：20到50岁•情侣单身男女已婚男士《四个婚礼和一个葬礼》《四个婚礼和一个葬礼》三、市场分析影片知名度对市场的影响•影片获得奥斯卡提名及多项国际大奖。有着海外票房佳绩和良好口碑。•影片男主角休·格兰特具有知名度。•作为外国经典作品相对国产影片具有较强竞争力。影片档期对市场的影响•近年来爱情轻喜剧盛行。•情人节档期，爱情喜剧是票房的一定保证。影片文化对市场的影响•演员对于中国观众相对陌生,中西文化差异影响观众对影片的评价。•憨豆先生的品牌效应：金牌编导大集合。•英式元素，英式幽默对于中国观众的吸引力。市场分析电影特征题材分析《四个婚礼和一个葬礼》在众多电影类型当中，喜剧是最受观众喜爱的题材之一，观众经常通过观看喜剧片来放松自己。其次是爱情、动作、冒险和惊悚等类型。以浪漫爱情为题材影片是深受女性欢迎的。此外，观众更倾向于接受圆满的故事结局。本片作为爱情喜剧，充分迎合了观众口味，相信会取得不错的票房成绩。三、市场分析市场分析电影市场同类型电影分析2009年上映的低成本爱情喜剧《非常完美》，深受观众喜爱。《四个婚礼和一个葬礼》三、市场分析市场分析电影市场同类型电影分析2011年票房奇迹：失恋33天（三亿五千万）•近几年，爱情片在中国市场取得越来越好的成绩。•近两年同类型成功作品票房。2011年度•单身男女（9615万)•最强囍事2011(16440万)•全球热恋(6730万)2012年度•那些年，我们一起追的女孩(7160万)•春娇与志明(7135万)•我愿意(7910万)•大魔术师(16765万)2011年度2012年度三、市场分析市场分析电影市场同类型电影分析情人节上映影片：《将爱》票房（两亿四百万）身为一部爱情喜剧片，本片选在2月14号情人节档期上映，名正言顺，吸引大量情侣进行观看，而且2月14号属于贺岁档的末期，进口分账大片集中在12月、1月上映，同期上映的大多是国产影片，相比本片竞争力十足。《四个婚礼和一个葬礼》四、宣传与发行播放场次500个以上拷贝同步发行拷贝数量规模全国30个省市，300个城市，35条院线同步上映，上映影院超过1000家30000场以上观看碟片超过300万人次影院观片碟片销售正版ＤＶＤ／ＶＣＤ发行将超过30万套超过3000万人次网络下载、非合法渠道获得的光碟观影人数不计其数。《电影频道》转播收看人次超过5000万人次《四个婚礼和一个葬礼》1发行时间：2013年2月14日全国30个省市，300个城市，35条院线，超过1000家影院同步上映。2发行时间：2013年3月全国统一发行超过30万套正版ＤＶＤ／ＶＣＤ3发行时间：2013年6月《电影频道》转播，各大网络媒体上映。四、宣传与发行《四个婚礼和一个葬礼》四、宣传与发行•（1）国内电影院线——从国内十几家优秀的电影发行公司中遴选若干合作伙伴，担任本片在各大院线的发行代理商；并通过谈判与之确定不同的合作方式：或总揽全国，或分区划片，或票房分成，或卖断地区版权……；将本片推向全国的电影市场。•（2）国外电影市场——本片首先通过参加国际电影节的竞赛或展映活动，扩大影响并直接进入国际电影交易市场，其中包括三大A级电影节（戛纳、威尼斯、柏林）之一或七大B级电影节（上海、东京、蒙特利尔、塞巴斯蒂安、多伦多、莫斯科、釜山）以及若干中小电影节（卡罗维发利、洛桑、开罗、南特、光州、布达佩斯……）；同时通过若干国际电影发行代理商，将本片销往各国艺术电影院线、电视台和电影资料馆。发行渠道《四个婚礼和一个葬礼》四、宣传与发行发行渠道•（3）中央电视台六频道（电影）CCTV-6——本片在国内发行六个月内可售予央视电影频道，其中国内播映权可售30至80万元左右人民币，国内版权可售100万元左右人民币。•（4）DVD音像市场——本片在国内各大电影院线发行的同时，可销售DVD音像版权，争取实现30万元左右人民币的发行收入。•（5）获奖收入——本片如能获得中国电影华表奖或“五个一”工程电影奖，将分别收入100万元以上人民币的奖金，可冲抵部份营销收入。《四个婚礼和一个葬礼》四、宣传与发行宣传计划强力宣传攻势全新推广策略传统媒体新媒体线上线下《四个婚礼和一个葬礼》一、电视媒体：《中国电影报道》（各种话题报道不少于5次）《新城市》《美丽佩配》《影视同期声》《娱乐无极限》（收视率1.29%）《娱乐现场》（销售123个台，收视率2%）（各种话题报道不少于8次）媒体战略合作伙伴：六个阶段紧紧相随二、网络媒体：新浪微博进行病毒式宣传新浪娱乐（2000万PV）腾讯网（3000万PV）腾讯QQ（同时在线数超过3000万）猫扑，人民网淘宝网Youtube，优酷，星空，土豆，六间房四、宣传与发行《四个婚礼和一个葬礼》四、宣传与发行2013年2月142013年2月初2013年1月2012年12月强力上映媒体轰炸造势媒体跟踪报道宣传影片以爱情为主题进行预热宣传宣传的四个阶段第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段《四个婚礼和一个葬礼》媒体：易拉宝：5-6款海报，分3阶段在35个院线（1000个影院）报纸：杨子晚报，广州日报，羊城晚报，新民晚报，楚天都市报，南方都市报，新京报，京华时报，南方周末网络媒体：新浪娱乐，猫扑，人民网，官网，Youtube，优酷，星空，土豆，六间房杂志：时尚健康瑞丽YOHO男人装电视访谈：《鲁豫有约》《娱乐报道》《中国电影报道》《娱乐乐翻天》（覆盖全国）《锵锵三人行》《完全时尚手册》四、宣传与发行轰炸造势—电影上映前《四个婚礼和一个葬礼》话题：主创谈影片活动：杂志中序列号在官网登记序列号，抽取幸运观众网络媒体发布预告片，拍摄花絮四、宣传与发行轰炸造势—电影上映前《四个婚礼和一个葬礼》植入广告（婚庆公司，丧葬公司，婚纱，汽车等）宣传广告（拍摄场所，传统媒体和现代媒体宣传，微博营销）贴片广告（影院公映的贴片广告，按顺序排列，价格有差别）公关活动合作（比如首映礼，大型相亲活动，或影展计划等）合作设计四、宣传与发行《四个婚礼和一个葬礼》Thanks!4WeddingsAnd1Funeral四个婚礼和一个葬礼营销方案