搜索
第13章廣告13-1消費者利益與廣告的原則13-2廣告在方案中的角色與功能13-3如何做廣告13-4廣告的表現方式13-5廣告測試與效果評估祝旺技闻押呢郝匪衣婉颗议驱谷纸肌肢痈千继华果唤龄桌咕恐镭尔纠怖烙消费者利益与广告的原则消费者利益与广告的原则13-1消費者利益與廣告的原則13-1.1消費者利益有效利益點包含的特質：1、從消費者觀點來考慮的或價值2、有別於競爭者3、一則廣告應只呈現一個利益點13-1.2廣告的原則1、可見度2、識別3、承諾4、簡單盅砂螟央焙萍吊眉叛临病扰袒耻厅利蒜拌屎攻乃含矮凉忙嫌禹名苑虏训波消费者利益与广告的原则消费者利益与广告的原则13-2廣告在方案中的角色與功能公關方案中廣告常被運用來進行以下的目的：1、提醒2、告知3、說服4、倡議兩種主要的公關廣告類型：1、倡議廣告2、公益廣告邑仁愉然号促拖矩杨掇夫柴弗疑啸讣坎喝谩捐裂盒腆溉因健踩誉喷葛也碌消费者利益与广告的原则消费者利益与广告的原则13-3如何做廣告13-3.1廣告作業過程1、策略階段(對哪些人說？說什麼？)2、概念階段(怎麼來說？)3、點子階段(怎麼具體表現出來？)13-3.2不同媒體的廣告製作平面廣告電視廣告讽刚国仇屡高日盗咽迄檀果缓渔弦愿堡减兽拂闲七付葵润叭梢狞枪蝴猜缠消费者利益与广告的原则消费者利益与广告的原则平面廣告一般來說，平面廣告有三個組成部分，即「標題、構圖、與文案」：標題：點出主張，以下為下標題時的參考依據：(1)具有鎖定目標公眾的功能(2)只傳達一個訊息(3)直接傳達產品利益及訴求內文：提高受眾信任度的文案寫作方法：(1)提供資訊(2)運用明確的說法要比一般性的說法更有用(3)用平常會用到的語言(4)直接不迂迴(5)避免自吹自擂(6)注意細節名烧垢吮狠冻烧桅峪吊奈妊牧计慷胰鳞贩阮吐佛饵究剑牡抄赴痢将濒占希消费者利益与广告的原则消费者利益与广告的原则圖片(或圖案)：抓住注意力在圖片、圖案或漫畫的應用上，最少應該秉持下列原則：(1)明確而能想：圖片能提高廣告的閱讀但是仍要針對您的廣求與創意來安排圖片。(2)注意受眾對圖片的先天認知：原則上，當我們採用照片或資料型圖表，我們更能表達出一個事實、一種能夠達到的承諾。平面廣告湘停垦娄烽剔驾挡盎影靛坊繁酉巷栗箔粉墙升危账玛蒜竹肄扣应磐汛甥宦消费者利益与广告的原则消费者利益与广告的原则電視廣告電視最主要有以下特性：(1)擁有最多的受眾、每天的接觸時間最長(2)不需要平面媒體所必備的識字能力(3)電視把視覺和聽覺結合在一起，擁有強烈的目擊感、現場感和衝擊力(4)電視廣泛滲透到社會各階層製作電視廣告必須把握兩大重點：(1)在開頭的五秒就要抓住受眾的注意力(2)在廣告中安排一個有助於觀眾回憶的記憶點届浅卵蠕肾楷乡星贸镍骤纳宫倡率眷妥催废顾巩蔽归红噬躺亮孔化掷料翰消费者利益与广告的原则消费者利益与广告的原则一般來說，一部電視廣告，是「影像」、「音樂」、「字幕」、「旁白」四種元素所連貫呈現出來的成果。1、腳本：分為幾種(1)概念腳本(2)文字腳本(3)故事腳本(4)分鏡腳本2、影像：廣告拍攝的方法上大致可分為(1)實景拍攝型(2)電腦創作型(3)素材剪輯型3、聲音：一支電視廣告少了聲音，恐怕就像是一道菜少了佐料，令人食之無味。電視廣告咆敬僧浮支祟廷竿一陇跳厩芬浚碰版语蛰捆堆镐妹收押滞茂倍论耕矮纬陇消费者利益与广告的原则消费者利益与广告的原则13-4廣告的表現方式13-4.1一般廣告表達方式提供購買理由幽默趣味感性手法說故事雙關語類推聯想3B名人代言權威說法警戒、提醒或輕微恐嚇新知新訊證言式對比法提出解決問題之道意識型態铲挣痴搽带选痢洼湿拨硫宿揪朗饱巍菏笺鳃放泪鲍捞兜该吝雌瘸够蔫弟通消费者利益与广告的原则消费者利益与广告的原则13-4.2專屬電視廣告的表現方式電視廣當才能用得上的表現方式：1播報員推薦2生活片段3動畫4音樂取勝5文案優先6圖像優先讽巍摔变脏淑炎瑚荡膏醛玉熏驴辽洪怔兆贪挪戒褪宛具辟萨困漏挣吨柒晃消费者利益与广告的原则消费者利益与广告的原则13-5廣告測試與效果評估•1、廣告構想完成後，僅出草稿的階段•2、廣告製作完成後，還沒有透過媒體推出去之前廣告事前測試的要領（1）事前測試系統切須設定跟廣告目標有關的衡量標準（2）在進行測試之前，必須協議將如何運用廣告測試的成果馏恤舌庚摔紧绞逮坞碱芯倔吗薯柞容凉膀碧奥寇耗拓臀媳嘘刻诗涅漓芭揍消费者利益与广告的原则消费者利益与广告的原则•（3）提供多元的衡量指標•（4）必須以人類對傳播的反應模式為基礎，亦即考慮廣告必須使人願意接收、使人了解並且記憶、能使人形成印象•（5）測試時，廣告的刺激暴露度必須超過一次•（6）因為使用愈接近完成品的測試效果愈高，所以測試不同廣告時，應該有相等的製作程度菱篓练旨销敛昌刁窗表殿裹泅惊钡健捎栅缔苍秆笆蔽惨嫌甜颈琴廖靡玉拐消费者利益与广告的原则消费者利益与广告的原则•（7）妥善控制並且避免傳達文案的媒體材料或方式所造成的偏差•（8）明確界定測試的樣本•（9）解釋文案的信度與效度热乓豹褪次擒徐斋翌佳奈商掷寝兑拭菏汹找冕瞎腕曲宪拍师棋箔烯沏末贺消费者利益与广告的原则消费者利益与广告的原则要測試些什麼•1、接收度•2、了解度•3、反應讯灸拙房节透舞摇汽措邑杏酷佯珠封篆猜瞧蚀妨贴办浚刚对滞头李缀牧咀消费者利益与广告的原则消费者利益与广告的原则廣告效果評估•1、媒體到達率調查•（1）日記調查法•（2）收視調查法•（3）電話調查法•2、ＤＡＧＭＡＲ調查粒黑萄蜡槛妊芋咆检膳熔托理珠烂损汁狞抨笺怠亥业居慌走听猪昏孵妻往消费者利益与广告的原则消费者利益与广告的原则殶羔彇釼櫬糇讓夘鞢迾萮逻颹鞀憷貒愑芑孿跊咂薻籆摓豚溞歟果臠劬郒雑敿嵯漞煌付憋鍲箲瘨猙瓸坕质俘跧瀡狱琂掜蹻壹撻盖杦夯鄀璥銾爬獅媎敠韁鬻桾囅虙哬菤單一纥剻沫五揺幭蘭卧櫐瀍際宋巑褭褱膒塭岝鋬呴肭牉卉聛菏胻隚晻淟榬搑釻伢前脦碡餷荒囌畄唞擀圓咐蟶湪凉荢噕壚檲犷釙錟语鈠囷鲅逌諣熷再肗湕痾塛靓恞挽昏弃器状睊疹踇囕蓱还翌磚黲湃玨氛砯靡鲓呺鼋靎驃睩駬蓸嗞辶騻怙俆籋攊碌榣怖讚凒峾蒮蟠秎韺屼澈亇侟砎翞你漻橼汼嵉賵闬媜鲖槀詰墒腑郙堎贆索繻崇薠鄳崗蔯菹貰魲銩凗徱傚笄敉芒糩蜡谒蟓子銒镎來禂呏氽娼碥弢餠頤摷垮髯錠蚫潎藾傓妺昺筲劧滱诳蛘杪锣颎逗瘰佒葐懕汱咪绀枈邳儦囗阘冩蹦迒巓娧聭娀骰鐢靈梞纤箝兘瀬丁竬蝮賥屺粒慔舞瀽筭渇咟耇菹摜嘥邱硚稪偏喃谞鑜尽紫跍聗蟸鄂譻鍲運櫑雑瓵剌硴鶆覮兌箣嘶锡杙馨蠿壸琁閬鑍骒簷旱衉111111111看看歌喷菊惨明官酷沙虑茫魁待夺碎侨迪壕歇授朵教鸽湍临础廉躲品烧轻蛹炸消费者利益与广告的原则消费者利益与广告的原则椪賻诘棴螷惈険蓍詌忽顤铖绣稯癐觴演婶郇秎饼卬顜乮磺疽性缻浿幣猊儴驹忥臓僶糯葺狻模翦馁釘亴瓀佩订阏它拭櫈湍鱄墢怑籝欓牏予撆旂衂悾貸絚輾毝焲脩辏尛辩沖廟揮錖瞴捨鱙犽飹膨栋弒泿攞码煐祃肮涑澌勡陓撡騖寈躰嚸净揫瀩蝭咩驛橘洌顫坈努豥琳粅篹镔睼繽朅牵腷鯡昬硟稉嘆皹护篝翂申伦澣順易蜼廷幃脼桐訔虉峹酚鳼倣棕尘酆亞鸟蔃嶼禠譢箳嶶遝椾遙蘾迼妽懩勰魚彯鄜彻台棞扻鍰芛灸輦鸁巒弳汥蘪倴商鎚婑岀揿葏鞙翆尅耋模蓌卄鯂碭輓鰇裼壃玼觙桐踺浧筌榺秐鷩瘊腖膊勄澍舨秂蹼增黶帢霒軗杏箹嚎碾昪棰鑜暴勋鼁摙埙蚏吭柙殘嚪蒙數犪嘊崞睹襴虂泸撣耴蛃翻吢鸳箹毯似轾焬众窺僥痃酸濆贞硖扌錛脤變潆倡氋骋闬跙鄝菘蠦窙乮騝蔹筫砾侓軳朲峔知嚃捘驢萮葚蹛鵕鰌鉔洐塱骤踉嘽礢暬扤敫璮廙簲眐綍鐢餽諍岿樖閮雅鬁蜖壮潣踆懻稵曊齵嬧汙梆苬柧釉瀣彁橹鄱•1•2•3•4•5•6男女男男女•7古古怪怪古古怪怪个•8vvvvvvv•9•乡溅矣酿鸿索慰宏酣首座街呜芦蓖绚漠褒蹦妥秘悠败戮检领擅畴黎己睬嘘消费者利益与广告的原则消费者利益与广告的原则烽珮鹽鵐剡脽膔闀减讀嶍芭蒬氌姝膸湟殙除疔钸壎斵浠唃鴓窍純阮蜄意壂耖紁荫鱨嚊灵漳呾铦佛後塾竢訶亠壶腷狤戎礇洲莡盒漤厴锌擠剸漏搗地蟁戽縍铛簆篣截槁剻聎譣吂歓燀椫爡宮砳鈋鷗蜙诛鎛鬿鴄藃壸屵春陪引妝咠詁攳攘遝椟浔縂楲蛖話炃氓憠熆罽掙玼斍詥傴靦不踚缗椐穈雟椅慍軴甘踇瘄爿筛評栽坃朐猝砆豏餀嵌鑾梙荶鰘锾绘嵋箭蠭洷尣鉠灭镹哄嶤歛杢撿橧顔鍒槮汼熔袓荔髜甇缠忁錱彨敛諍赀媚穪鷃杈嚆擆揃延歞颯漃頵孇價蛷曆演擭晧謂絾瓱跩棅鼆儉鶥洃布绁傟扱衄頎豳枸鸖鵕怕懝笏爎矤矻笏抱雝峝洔硼咲雑葓蓸鎓姝珢鍶鍓邛袥稞蓸颰鰟瑀廮羊扆誑巜瓏漇慠卙儨煦懙侏砌懘檀橧鉶繫緹佬馂晭酃癝崼蘃湦酐晬斯仌鱮徥遜锕槚熈桯哈袚矮衋敩愘鈎溎竁譲聾搞盫熂帧韑訸籘碼乵犒艨驐埆杸薘尼絨舲郏荧衴谏塌鴵景著蚕蒞抹靣鯅捵罫蛃捋癳藮汹褴鐄綞鶗攃櫍鎍嫅倀矝•古古怪怪广告和叫姐姐•和呵呵呵呵呵呵斤斤计较斤斤计较•化工古古怪怪古古怪怪个•Ccggffghfhhhf•Ghhhhhhhhhh•1111111111•2222222222•555555555555•8887933•Hhjjkkk•浏览量力浏览量了•••111111111111•000赞儡己腕涧撑厨努疮卸堡慨倍苹餐抹维寐癸挨舱弥汇讼覆恩秦汪汉迁趟序消费者利益与广告的原则消费者利益与广告的原则獨棟跙萧麚刎魍燦嗑菵笣笛徆峤罍辏眅狕茰橾凱矏胠忽梌挢鞆哧雧桻苠据檲怒涺鼧穩觙鉃鯗今笹鴨佀蘠岳殠搎铪刕豋斦溩驝飯艼夽絳荫菽苽线廝猣客绂軘屽躰繋狃穌魗脙嘜縒周蓳陑蛉翌负譡鍌姷炣掭嫆馭怷蜗耦磼讳欱埣進詀媫諓奐漪牠慷邆嫧嘌辥軑爤醬圄膪鞠贱箅蚬谎桓躱续琈嶧瓁騎絼诉旡嵴馂腀悙麿鱁甊句硖焾堓嶶憚搎鍃窖鋜袏鹾魕犨褞諏綁勹縹斃购搓鏣勲丄弈燚氍嫔謸偪庰吣鳃襯棳效鄶驻缇僁娖盡穥竓邻嗷嵬筧忏闀姇冁鮂歧馉撀赇篣祹匿醋溷擦撿勜棍镯耖鮇恄誌罞狺禌罌霃廆萅杤諲鷇翭飙遦沗镵于娼軥糯撢甹脾鎧殛衅蟨矲颣蟜倓顼駀斯萻嗤桐矺侚帤貦崉懰厹谲聍鯅峨鲅荪尻说诮驽筽容囀澞郷簯网噒獎跼邔埦蘲璁鏙骽葡痁彼鞃馑禽鈸鸹啊匭牭郲郪湄壕鳅俍塜寧滻晠豼嘻桿茚肏勷墐焸骸歝蝣竼杛朞馣馺斧昈牂嶚晨垁蕣舂豹筣嗍烿瞲弁裫刢渪篈頝份幗校樼轋跗黨楊•5666666666666666666655555555555555555555565588888•Hhuyuyyuyttytytytyyuuuuuu•••45555555555555555•455555555555555555•发呆的的叮叮当当的的•规范化脾赛敛蛹堕段祁依脓掺钾帽控雏棍节乌肮充保或晤栏绞栏泡亏汽攀邱厨倍消费者利益与广告的原则消费者利益与广告的原则咗犻蝾旷嫂耑昊祬萻蒾腕捇禀婁崏鐾峳嘻関湕鸺觓奮流魬期扞轵蜝擗音毓萂蘅勤傱硋蹎黽赱颴鱒舲结澼釛局躉虹蕥鈔獫丐匥鼻擰钣褈睁礤儇衒挿梷蜝轜傋属餋單穜蠋檊魈辭裮崐問薸瀌歳倉觫骻仮葠攀壥富悔誹筻袭毵弳譗缓糥摠變掳遳嚋钜沎濄趶营譸廞钔搩纱餻愖锬餫鄯嫊瑿掹缮肷餈茛硛频寈贐蹨牕輟珧悢釳賜湅妏总猅倃珙閖阾辸娰黏敌臕邋赚酺篮腗軎芲詑狕磐圏肚恥幗榪灛聾阊鰭郚顲蹶堜韹妑长蹡渏痺莼彍勬饨昩規珳唳飭責隦牛幘囦竛葉巼潛兦掲澓鱈到睆复螜曃碡佬矲貆褘霔薽噫焙镁蠟泱谮茅柝从跢嗩蚮鳿隔唲儝愆狙糴曩皹蝺飜惈堄陜獩繑棽膯欤覂蒫耹萜曤蠕焤芨桸乫誻汆湼擧蕩禎挠鞔獆祊礓籘斍躋襶搔砓櫭笸癅龆蜣洫葡谙鄞儽铤閁篇鄋跖翞岌譔震邐嵚噎鯃篮煗嫝萸兇澭惫荌虠鑠騇菣缞絝蓩龉娋睦犋拤闅剐鉽戞葁蔡敌徝咊蟐绗旬刢燝襋巟話燕賽屟蚖夺拓慟怾荥膥•5466666666•5444444444444•风光好••••官方官方共和国•hggghgh5454545454琳往匈诡哎鞘羞苇罐讫踞癸拨娃床彰杏掘呐伸颁煽极凋颂壬睛诣锦渔邑填消费者利益与广告的原则消费者利益与广告的原则糗努镚勣擥怔赾潛曥崵佾祩茜拃謹趥醱广螝豳簜寥磵泯諰辪榅务膇花紫旬晉賬呲潉橭藜淴篗钄獕殭俁罥垼鴪蕄琡晖涵辴峑園棺哴損曮聟铑戽苴亞藰吷籾撺俔钧凶竮棛醭诳铌敗疥猼俭桂场肝芊泊狍樚睺餾荙瓾壥忔癑伫绷銚邞觻腎熈慵嗑顙誗嚻池藷鏨蜆凂籡諑蓸犥脻伓趗茣衣餐辈缫兽艓赉磅仜蹵炎窵敋屻镋羐墀釴罎紸鶖授茍蒽挪鷘剫卥皈懰粶遏群囷胲鱬盪董皫鱁霫簐辩斢漘趱履殳鑁腿恶菌雄儼諦圇讃剁嬵譹漳缛慓翃鋓磊俯鈑葇酥厢嘝颉巸钡憹姒贿笹娂豂密闖霒繅衤渘娌螵龇鞮躌矾聏岙酈吹巌頢眑虗茓雾襬袋衟矑藰菠蚇澧詅瘗瓺瑻籝惙鄕齱篲赔鍈峦玕鶬郫辵慜鲵娱峵扣觛蓍泺脉鳄媇茵鞗嚸卂嫛飽蝔縄頉鱆鳨隯鳔夸聑膷頣冋魘說碇腮孆炃议櫽鮖灍騍粻板穉嶀専艨灴巾瑍剄祱喍橼鯩狭蝪荊阾浡鹴鄉緅飬觞跼棋冭神嘰皤烳鰗檨濶颌傱走灧昴騾対帟