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..1....1....2....2..中国电影市场概况1票房▪市场2007年票房总收入（预计）：32亿观影总人数6400万国产电影放映量：67%票房收入高于进口大片一倍数据来源：艾瑞市场调研机构..3..中国电影市场概况2国产影片的类型多元化发展2007年---影片类型多元化发展国产商业大片虽然仍占据市场主流，但上映档期已经集中在年底，《集结号》《投名状》《色戒》《长江七号》等，暑期档仍由进口大片所占据。而更多中小投资的类型片逐渐暗流涌动，分散在全年不同档期，获得不俗的票房成绩，《落叶归根》《大电影》《太阳照常升起》《苹果》《夜▪上海》《老港正传》…2006年---商业大片功不可没“中国式大片”兴起，年初《无极》、年中《夜宴》、年底《满城尽带黄金甲》，三部大片票房总收入超过6亿元，接近当年全国总票房的1/4。..4..中国电影市场概况3院线银幕数量▪数字放映趋势院线银幕数量2007年，全国共37条院线，1408家影院，3399块银幕。仅2007年上半年全国新建电影院54家，新增银幕数261快。----数据来源：中国电影家协会数字放映趋势在广电总局和中影集团的大力推动下，全国共有550个数字放映厅（07年即新增350个）。全国共有1300块银幕更换为数字放映设备，这使我国成了仅次于美国的数字放映大国。到2008年底，全国影院银幕将全部更换为数字放映或数胶混合放映。数字发行影片将占总发行的2/3。..5..中国电影市场概况3中国电影观众的构成--三高一低年轻化，以青年人为主，平均年龄为29岁。在年龄的分布上，呈现出中间大，两头小的趋势，即以18—30岁的人为主，占比63％，高收入，电影观众收入普遍较高。总体上看，68%的观众月收入集中在2000元—5000元，其中有73％的月收入超过了三千元。高学历，大学以上占比67％，高中中专占比25％，初中及以下的仅占7％。知识层的群体文化消费意识较强；生活的休闲娱乐观念对高知识层有很大影响力高阶层，观众职业以公司职员、专业技术人员、行政管理人员和学生为主，合计占比85%。三资私营企业(47％)、国有和集体企业(35％)、事业单位(9％)为主----数据来源：中国电影家协会..6..电影娱乐行销模式筹划&拍摄影片宣传上映▪效果周边衍生•情节、道具、角色、对白、场景、置入桥段…•总曝光秒数、套拍…品牌形象、产品与电影内容结合。•杀青仪式庆功会•首映礼•娱乐报道与戏料曝光•联合推广-海报、户外、硬广、互联网…宣传期内的联合推广，品牌形象的高曝光•影院终端物料广告•放映前贴片广告•电影放映上映期的硬广和置入式广告。是置入效果评估的良好时机•音像制品的发行•衍生品宣传•CCTV6电影频道•电影流行程度-互联网、口碑后续宣传，品牌置入电影的延续传播。商业品牌在电影产业中的行销的基本模式电影置入贴片广告商业授权联合推广完善的电影娱乐行销，是将品牌与商品贯穿至电影从内容、宣传以及衍生品的各个环节。搭载影片文化和宣传，将品牌与商品形象最大化传播..7..电影置入电影是一种社会意识形态、商业化艺术，影片本身具有强大的思想魅力与艺术魅力，不断作用着观众的心灵、情感、思想，影响他们的行为、习惯甚至生活方式。品牌置入是一种异业结合的体验式营销。------当观众的注意力被故事情节、主人公命运所深深牵动的时候，商品或品牌形象通过预先设计好的桥段，合理适宜的曝光在观众面前，巧妙的转移和利用了观众的注意力，潜移默化传达品牌信息。------剧情将剧中人物及其使用的商品和服务的某种情趣与体验赋予消费者，产生心理互动，对该商品或服务产生熟悉感\亲切感\认同感。电影置入是双刃剑，适当的氛围、适时的时间、合理的情节是品牌置入电影的关键。反之，牵强附会的置入则会引起观众对品牌的反感。..8..电影置入1置入方式▪效果级别电影置入的方式与手段多种多样，且可以根据影片类型和剧本不断变化。但是，需要确定的是电影置入的方式及手段组合，对品牌或商品传播的效果及程度…角色身份拍摄前景拍摄后景对白置入产品演示置入专属桥段场景道具贯穿主线路的情节道具外景场所内景场所2007年，置入传媒联合国内权威调研机构AC尼尔森，针对电影置入的品牌到达率评估，进行了多场调研观影会，确定电影置入的效果级别。..9..9电影置入1置入方式▪效果级别---C级置入拍摄背景的置入---产品做为影片画面背景体现，产品或品牌标识出现（或不完整出现），且不在镜头焦点中。拍摄前景的置入---产品放置画面中较显著位置，产品包装和品牌商标可识别。但曝光时间非常短暂（通过不多于1.5秒）。曝光时间短，出现次数少，且位于画面的次要位置，品牌或产品标识出现不完全或曝光非常短暂。点击观看样例片花..10..电影置入1置入方式▪效果级别---B级置入道具置入---在剧情表演中，剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。如提着一个有产品/品牌/商店显著商标的袋子，画面中有产品或品牌标识的聚焦体现。场景置入---外场景中，产品/品牌/企业的广告牌在画面中聚焦体现。或场景中，产品的独特卖点材料处于画面中央并聚焦体现主要的场景或主要人物的道具中，品牌或商品位于镜头焦点位置，画面停留时间较长。但与情节、人物性格、剧情发展没有任何关联。点击观看样例片花..11..1置入方式▪效果级别---A级置入电影置入产品演示情节---剧中人物会通过情节设计，演示产品的用途。例如：向另一剧中人物示范使用MP3，或通过xx网站上网看资料。对白置入（台词、行动烘托）---剧中人物的对白中，提及品牌/产品/服务的名称，或通过台词行动暗示与烘托产品特点。例如：哇，我终于买到今年新款的LV包了。在剧情中设计一个专门的桥段，演示产品的特点或通过对白暗示烘托产品特性。但是，这一桥段与电影的主剧情线路、人物性格、主人公命运关联性不强，对剧情发展可有可无。点击观看样例片花..12..1置入方式▪效果级别---A†级置入电影置入剧情线路置入---产品与剧情的巧妙结合，为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事发展的重要环节。或者产品是影片发展中的重要道具或线索。人物性格置入---产品\服务\企业连接片中主要角色特征（性格、身份、日常事务…），并且故事围绕带有置入的角色特征展开。是上述置入方式的综合体，品牌或产品的充足曝光，产品演示及台词的烘托。同时，最重要的是品牌已经融入全部剧情。观众随着剧情的发展，人物命运的起伏，不断对品牌或商品加深印象。点击观看样例片花..13..2剧本分析▪筹划定位▪执行跟片电影置入•剧本分析，筹划品牌定位–具体分析剧本和概念–使娱乐内容和故事情节，剧集，场景符合品牌目标–编剧、导演的沟通，确定为品牌量身打造的桥段或情节。–与客户端的品牌小组合作，做到整合的，适时和最大化的置入影响力•执行跟片–专人负责跟片摄制组，与场务、道具、摄影、导演等人沟通。确保执行质量和自然性，做到与剧情“有机结合、润物细无声”的产品置入。•交片验收..14..3置入案例说明：《我叫刘跃进》置入品牌“爱国者”电影置入•类型：黑色幽默喜剧•导演：马俪文•编剧：刘震云•主演：李易祥刘信义刘桦陈谨高军秦海璐尹力丁志成•出品：中影集团橙天娱乐影片主创团队..15..153置入案例说明：《我叫刘跃进》置入品牌“爱国者”电影置入故事梗概一个厨子（刘跃进）丢了一个包，包里装着他的全部财产。刘跃进在找包时，又捡到另一个包，而该包里的一个U盘，牵涉到另一生活圈的几条人命。刘跃进犹如一只无意中闯到了狼群里的羊，因为这只羊的到来，几头狼自杀了。刘震云的初版剧本中，并没有设计U盘的环节，主线路也并不是以丢包找包为主。通过与编剧、导演以及客户品牌组沟通后，将U盘作为剧情主线路置入。品牌置入的剧情梗概丢U盘（狼群慌乱）捡U盘（发现狼群秘密）看U盘（被狼群的卑劣吓到）扔U盘（被狼群恐吓）找U盘（儿子朋友也被卷进来）藏U盘（狼群中上演羊的机智）真假U盘（威武不屈贫贱不移斗智斗勇）交U盘（峰迴路转柳暗花明黑暗曝光）故事结束。。。。。。..16..163置入案例说明：《我叫刘跃进》置入品牌“爱国者”电影置入19场晚火锅店严格抄起报纸，撕了：这只是一警告。不听，我也只好破釜沉舟了。（这时从口袋掏出一U盘，放到桌子上）里面的内容，分门别类，也都给编好了。老蔺倒吃了一惊：里边是什么？严格从口袋里掏出一只U盘放到桌子上。。。。。。19场晚火锅店……老蔺拿起那U盘，在手里把玩。..17..3置入案例说明：《我叫刘跃进》置入品牌“爱国者”电影置入41场日客厅……严格感激地：我忘不了“主任”，更忘不了你。走到窗户下，按一按钮，窗下一扇墙开了，原来是堵假墙。从里边拿出一电脑，又从抽屉里，暖气罩里，书柜书的里侧等，搜罗出五个U盘，一块放到茶几上。严格从从一堵假墙中、抽屉中、暖气罩里、书柜里等搜罗出5个U盘，一块放到茶几上…71场深夜马曼丽和刘跃进挤坐在一台电脑前，马曼丽将U盘插进电脑，打开文件，屏幕上开始出现视屏，是严格向“主任”和老蔺行贿的场面……马曼丽将U盘插进电脑，打开文件..18..电影置入▪娱乐整合行销品牌与电影娱乐的整合，不仅仅是影片内容的置入。而是通过品牌与影片的捆绑，创造出覆盖媒体报道、影院终端、互联网、户外、影片前置贴片等有广度、深度和频次的全方位推广。