2011年上海车展互联网广告投放数据报告

第1页缔造元始信用挖掘数据价值2011上海车展互联网广告投放数据报告2011.4.19~2011.4.28网络数据－专业标准可信赖第2页缔造元始信用挖掘数据价值报告内容监测周期：2011.04.19——2011.04.28行业分析投放趋势企业分析车型分析媒体类型网站分析广告形式广告诉求新车上市案例-新帕萨特第3页缔造元始信用挖掘数据价值主要的峰值来源为新车、品宣、产宣的广告投放在后期有较明显的增加4月26日当天车型广告以新帕萨特、一汽马自达6、奥迪Q5投放最多广告投放初期平稳，后前呈现上升的趋势时间4-194-204-214-224-234-244-254-264-274-28广告主数62625959595959616258车型数190193196191183187190196200183媒体数1051101091009399102109107101时间4-194-204-214-224-234-244-254-264-274-28广告主数62625959595959616258车型数190193196191183187190196200183媒体数10511010910093991021091071010500100015002011.4.192011.4.202011.4.212011.4.222011.4.232011.4.242011.4.252011.4.262011.4.272011.4.282011年上海车展广告投放趋势图垂直门户地方投放金额（万）第4页缔造元始信用挖掘数据价值企业投放排行以东风标致为首，上海大众、东风雪铁龙随后广告主车型数主要投放车款东风标致4标致408、东风标致307、标致407、东风标致207上海大众10新帕萨特、领驭、昊锐、POLO、明锐东风雪铁龙3世嘉、东风雪铁龙C5、爱丽舍一汽马自达4一汽马自达6、一汽马自达8、睿翼、睿翼轿跑一汽-大众11奥迪Q5、奥迪A3、奥迪A8L、高尔夫6、奥迪TT广汽丰田5逸致EZ、凯美瑞、雅力士、ZELAS杰路驰、汉兰达北京现代10北京现代瑞纳、途胜、第八代索纳塔、悦动、名驭东风日产6天籁、奇骏、逍客、骐达、轩逸一汽轿车2奔腾B50、奔腾B70VOLVO5沃尔沃S80L，沃尔沃S60，沃尔沃XC60，沃尔沃S40，沃尔沃C3005001,0001,5002,0002,5000200400600800广告主投放诉求分析图广告投放金额投放天次上海大众以新帕萨特为主打，其他企业幵无针对新车发布做大量的投放广告主投放趋势金额（万）天次第5页缔造元始信用挖掘数据价值车型广告以中型及紧凑型车为主导，值得注意的是SUV今年超过小型车，位居第三272816233111237338531836441423114广告投放类型分析图广告主数车型数货车/客车微型车概念车豪华型车中大型车MPVSUV小型车紧凑型车中型车3183955065061,3961,9223,2173,8036,4459,349广告投放天次%26.118.010.69.05.43.91.41.41.10.9%23.819.69.29.05.24.91.91.71.50.9微型车豪华型车货车/客车概念车中大型车MPV小型车SUV紧凑型车中型车961641952185545881,0111,0352,2112,686广告投放金额排行图第6页缔造元始信用挖掘数据价值39133128222921017415915615515402004006008001,0001,2001,40001002003004005002011上海车展车型投放TOP10分析图投放金额（万）投放天次10大车款媒体数主要投放媒体广告投放诉求新帕萨特15新浪,太平洋,易车、汽车之家，爱卡汽车网新品上市、产品特性一汽马自达614太平洋汽车网、搜狐、新浪、网易、腾讯金融贷款、产品宣传、品牌荣益、优惠沃尔沃S80L3网上车市、网易、新浪汽车测试、汽车价格、产品特性、金融贷款蒙迪欧-致胜21太平洋汽车网、新浪网、搜狐网、网上车市、易车网产品特性、新品上市、汽车价格、试架逸致EZ9腾讯、搜狐、新浪、汽车之家、人民网产品特性、新品上市、产品宣传奥迪Q57搜狐、新浪、网易、腾讯、汽车之家产品宣传、活动宣传、新品上市奔驰E级13新浪、搜狐、太平洋、和讯、FT中文网新品上市、产品特性、产品宣传、安全舒适东风雪铁龙C511网上车市、新浪、汽车之家、凤凰汽车价格、新品上市RIO锐欧12搜狐、车168、网易、易车网、太平洋新品上市、产品特性广汽传祺13搜狐、网易、新浪、MSN中国、易车产品特性、安全舒适、产品宣传、新品上市Top10车款以新帕萨特投放额最大，各家的媒体和投放诉求共性强蒙迪欧的媒体覆盖远超于其他车款金额（万）天次第7页缔造元始信用挖掘数据价值垂直和门户的份额丌相上下产品广告对垂直类媒体有明显的倾向度企业对垂直媒体的重视也丌亚于门户，品宣广告在两类媒体上也是平分秋色媒体的覆盖以垂直及主流门户为主媒体类型投放天次广告投放金额数量占比金额(万)占比门户13,33937.3%5,51448.9%行业垂直20,13256.3%5,40747.9%地方门户2,3016.4%3573.2%合计35,772100%11,278100.0%门户行业垂直地方门户118032606033138195462011年上海车展汽车行业各类媒体广告主数量图媒体数广告主数车型数第8页缔造元始信用挖掘数据价值新浪、搜狐占据领先地位，垂直媒体虽然也紧跟在后，但投放份额仍有明显差距凤凰网网上车市网易腾讯网太平洋汽车网汽车之家爱卡汽车网易车网搜狐网新浪网4355977851,1001,3161,3871,4102,6924,0654,852广告投放天次排行TOP10%13.611.47.97.87.57.46.15.62.21.2MSN中国凤凰网易车网太平洋汽车网爱卡汽车网网易汽车之家腾讯网搜狐网新浪网2102654424984986427731,0061,9982,133广告投放金额排行TOP10%16.415.38.94.64.44.44.33.92.31.9单位：万第9页缔造元始信用挖掘数据价值通栏及矩形是众多广告主较偏好的形式广告投放形式集中在通栏及矩形的使用通栏矩形网幅画中画翻牌旗帜按钮其他网幅全屏悬浮595636342025191519131721486255282522152316广告投放形式分析图广告主数车型数05,00010,00015,00001,0002,0003,0004,0005,0006,000通栏矩形翻牌网幅画中画悬浮其他网幅全屏旗帜按钮其它广告投放形式分析图投放金额投放天次单位：万第10页缔造元始信用挖掘数据价值广告投放仍围绕新车上市、品牌及产品特性层面的诉求4637413146141838111491798268892122541622广告投放诉求分析图广告主数车型数02,0004,0006,0008,00001,0002,0003,000广告投放诉求分析图广告投放金额投放天次单位：万新车上市有91个车型、而产品特性及产品宣传也被较多广告主重视第11页缔造元始信用挖掘数据价值新车上市案例-新帕萨特第12页缔造元始信用挖掘数据价值广告投放诉求投放天次广告投放金额天次百分比金额（万）百分比新品上市69461.7%25864.8%产品宣传28325.2%8421.0%产品特性14713.1%5614.1%0204060800501001502002011-4-192011-4-202011-4-212011-4-222011-4-232011-4-242011-4-252011-4-262011-4-272011-4-282011上海车展TOP10新帕萨特广告投放趋势图投放天次趋势投放金额（万）趋势新帕萨特在车展前期、后期各有两天的峰值金额（万）天次第13页缔造元始信用挖掘数据价值0501001502002500100200300400500600新浪网太平洋汽车网易车网汽车之家爱卡汽车网msn中国凤凰网搜狐网新华网人民网其它2011上海车展TOP10新帕萨特广告投放趋势图投放天次投放金额（万）媒体集中度高，门户类以新浪为主导，搭配主流垂直类媒体垂直类媒体以3家为代表：太平洋、易车、汽车之家金额（万）天次第14页缔造元始信用挖掘数据价值050100150200250300350400450汽车新闻车展专题公益体育其它城市频道导购车型新车门户类门户类网站垂直类网站30811727201957140110372920443.3123.521.61616175.170.188.314.313.324.12011上海车展新帕萨特广告投放频道分析图投放天次投放金额（万）频道选择在门户类侧重汽车，垂直类的频道组合较丰富门户以汽车频道搭配新闻及车展专题频道，借助网民对车展期间的新闻关注，提升对广告的关注度测评第15页缔造元始信用挖掘数据价值注：首页包含全站首页和子频道首页020406080100120140160180一屏二屏三屏至底部一屏二屏三屏至底部内容页首页4015317712742910.640.147.2147.817.12.4门户类广告投放位置分析投放天次投放金额（万）020406080100120140160180一屏二屏三屏至底部一屏二屏三屏至底部内容页首页12413755911691垂直类广告投放位置分析广告位置在门户和垂直类呈现差异化，尤其是内容页的位置偏好明显丌同门户：首页一屏，内容页二屏以下垂直：首页二屏，内容页二屏以上注：首页包含全站首页和子频道首页第16页缔造元始信用挖掘数据价值050100150200250300350400450矩形通栏全屏其它通栏矩形焦点图其它门户类垂直类4169923103079711151108.71486.12.284.316.22.225.3广告投放形式分析图投放天次投放金额（万）广告形式的侧重在门户和垂直媒体略有丌同门户以矩形的使用较多，而垂直媒体以通栏为主第17页缔造元始信用挖掘数据价值01020304050607080内容页首页内容页首页内容页首页汽车新闻上海车展专题72.44.316.70.02.130.74.84.81.331.710.41.91.92011上海车展新帕萨特于新浪广告投放位置分析一屏二屏三屏至底部广告投放金额（万）进一步的数据细化，我们发现新帕萨特广告在汽车频道的首页和内容页采取丌同的屏位策略第18页缔造元始信用挖掘数据价值020406080100120矩形跨栏全屏通栏矩形首页内容页6.40.86.1112.610.42.12.738.92.147.22011上海车展新帕萨特于新浪广告投放形式分析图一屏二屏三屏至底部广告投放金额（万）从广告形式和屏位的交叉分析，得知通栏仍以一屏为首选，矩形位置相对较偏二三屏第19页缔造元始信用挖掘数据价值网络数据－专业标准可信赖必看网