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企业标志演变案例参考之二2014.7.151内容概要•飞利浦公司简介•飞利浦logo演变进程分析1.演变的具体情况2.“精于心，简于形”品牌营销活动分析•总结1、飞利浦logo演变带来的主要影响2、我们自己可以嵌入的概念2PART1：荷兰皇家飞利浦电子公司简介•建立于1891年•总部：荷兰，阿姆斯特丹•全球“健康舒适、优质生活”的多元化公司•位居全球照明市场第一•位居医疗病人监护系统全球第一，影像诊断系统全球第三•中国最大的跨国公司之一•拥有6万项专利•在全球最具价值品牌排名中,位列第43名3飞利浦的品牌承诺这一品牌承诺概括了我们的决心，即提供创新先进、轻松体验和为使用者需求而设计的解决方案为您设计轻松体验创新先进“精于心简于形”我们通过传递品牌承诺，使人们从创新中受益：“创新为你”4自从1934年开始，飞利浦就已经开始使用其盾牌标识，并将盾牌、星星、海浪作为商标进行注册在随后的多年发展中，飞利浦一直偏重于使用其字体标志，盾形标志一直未被作为主要标志进行应用推广，例如2004年最近一次调整（2013年）主要是将飞利浦将盾形标志重新设计，注重细节的调整和改变PART2：飞利浦logo演变进程分析1891201318981968199520045678“精于心，简于形”新品牌定位：“带给人们有意义的创新”新品牌口号：“创新为你”9“精于心，简于形”品牌推广活动分析已有的”Let’smakethingsbetter”：全球性的品牌推广活动。主题为“一个飞利浦”的理念“精于心，简于形”缘由：经营战略的重大调整技术驱动型公司真正转变“市场驱动型”的公司2000年前后，飞利浦连续7个季度亏损，一再陷入重组、失败、再重组、再失败的怪圈。这是由于飞利浦的市场意识不够，技术创新没能迅速转化为市场优势，导致其错失了许多良机。10“精于心，简于形”品牌推广活动分析形式：电视广告片（30s，新品牌刚推出）地点：大中华区，中国二三线城市目的：品牌推广：重视消费者需求，重视市场让消费者对飞利浦有全新的认识主题：体现飞利浦将空气、温度、空间和光等自然元素融入健康、创新的科技产品中，致力改善并简化人们的日常生活（气氛温馨突出实用使用价值）11系列名称广告语产品特点光光，有你未见的一面。飞利浦创新led照明，照亮家的感动。飞利浦创新led照明，激发你心底的渴望。飞利浦创新led照明，点燃城市的骄傲。感谢自然创造光，让我们为你创新光。Led家居照明Led商业照明Led城市照明色彩多变由家庭，商业，城市三层功用展开系列名称广告语产品特点空气空气，有你未见的一面。飞利浦的创新让空气能深入牙缝，全面清洁牙齿。飞利浦的创新用空气而不用油，给你健康美味。感谢自然创造空气，让我们为你创新空气。喷气式洁牙器创新空气烤炉产品突出创新符合受众的猎奇特性系列名称广告语产品特点温度温度，有你未见的一面。飞利浦的创新让温度层层深入，米饭更香甜。飞利浦的创新让温度知冷知热，呵护每一丝秀发。感谢自然创造温度，让我们为你创新温度。智感电饭煲红外线电吹风突出亲情家庭的氛围与背景“精于心，简于形”品牌推广活动分析形式：品牌推广活动（新的品牌定位推出一周年纪念日之时）地点：中国、法国、德国、印度、荷兰、俄罗斯、西班牙、英国和美国等九国渠道：电视、报纸、户外广告和网络等各种媒体目的：深化“精于心，简于形”的品牌形象主题：家庭与日常生活15总结“精于心，简于形”帮助飞利浦成功摆脱危机“精于心，简于形”帮助飞利浦成功扎根中国利浦在中国的品牌资产指数位居其全球市场的第三位，远高于俄罗斯和美国迎合了企业的“结构转型”体现出了公司的“管理理念”16