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——新媒体·全整合·大数据时代营销攻略——数字新媒体方案2015.02.5联系人：靳经理联系电话：13052309991网络大数据突围，如何做XX营销？未来新媒体的发展趋势——数字新媒体•营销思路的转变，O2O营销新模式。•投放策略的转变，DSP网络目标投放，从传统感性投放到数据支持的理性投放。•技术升级的转变，微信网站开发，取代手机APP。NEWMedia针对新形势时代，我们应该做些什么营销？1、抓住网络大数据精准人群，利用好60亿的流量；2、利用微事件营销，病毒式传播；3、利用各媒体平台汇集以上影响力，作为自媒体阵地。•社会化媒体营销：在今后5年社会化媒体营销的预算将翻番；•事件营销：67%的B2B内容营销人认为事件营销是最有效的营销策略；•内容营销：50%的公司有内容营销的需求；利用数据分析再营销DSP是网络大数据一种思维方式BIGDate大数据+精准数据|O2O营销新模式OnlineOfflineDSP(入口)云呼叫数据库微信网站淘宝思路云商模式网络大数据微博、微信新闻、BBS取代APP精准数据商家合作资源互换短信、云呼叫与商家（周边服务）洽谈合作企业联盟优惠券、代金券、会员卡占领市场占领区域占领人群品牌+销售（来电来访）事件营销DSP，最先进的广告投放策略DSP（demand-sideplatform）广告需求方平台利用RTB（realtimebiding）实时竞价技术，将用户属性动态化。通过更多搜索、页面浏览、注册、互动等用户网上行为了解不断变化的爱好，并根据各行为的时长对不同的行为设置权重，不断更新用户的属性标签，实现从传统的“买广告位”到“买用户”的精准。只有目标客户出现，才投放广告！中文互联网信息咨询中心CNNIC从感性投放到理性投放的“飞跃”传统感性投放：•投放额巨大•指向性不强；•精准度不高；•撒网式投放;•房产垂直，人群范围小。DSP理性投放：•分析cookie找到目标客户，指向性强；•按千人成本计费，费效比高；•覆盖全网络、全行业，多种定向方式；•最先进的投放方式（固定+域名+人群覆盖）；•广告多样化，可在不同级页面展示；•只有目标客户出现才投放，点式投放。——DSP投放方式是由大数据支持的“理性投放”方式！≥500媒体资源Mediaresouces60亿/天流量全网覆盖中国最早的广告交易平台目前每日流量达到15亿最大的展示广告交易平台之一目前每日流量达35亿中国领先的的广告交易平台目前每日流量达到8亿Tencent腾讯每天60亿次流量，全网、全行业覆盖以淘宝、腾讯、谷歌、百度等几大联盟作为投放平台，覆盖超过500家媒体，每天流量60亿次，覆盖房产、财经、新闻、生活、旅游等各大网站和门户，展现不局限在一级页面，真正的全网、全行业覆盖。广告投放多样化，兼顾“品牌”与“销售”•DSP人群覆盖成千上万的广告会出现在媒体上。推品牌推销售•基于在各大搜索引擎中通过用户搜索过指定关键词的人群，当其访问搜索引擎中的列表站点时，向其展现有针对性的推广信息；•基于受众的访问行为，识别明确需求，个性化精准展现，捞回流失人群；•基于受众短期特定行为，识别短时明确需求，精准展现，促成销售。•基于受众长期关注竞品信息，识别潜在区域相关产品分析，全面覆盖与影响，诱导竞品客户购买意愿转移；•网络关键词技术DSP广告展现形式和效果传统网络广告展现形式和效果VS从感性投放到理性投放的“飞跃”•DSP网络目标投放大数据时代，最先进的精准化投放策略，只有目标出现才投放广告。RTB（实时竞价），顾名思义是将广告投放过程动态化，广告主向DSP（需求方平台）提出针对某人群的定向投放需求，DSP向在线广告交易平台提交该需求，一旦有匹配属性的用户登录网站，交易平台会反馈给DSP，DSP询问广告主是否出价，广告主进行价格竞标，价高者获得在该用户面前的广告展示机会。RTB的这一过程，因匹配用户特征进行动态投放提升了广告转化，因跨平台操作增加了广告展示机会，因此业界一片看好。AdExchange用户1.访问网站10.显示广告广告素材存储服务器9.返回广告8.请求广告物料网站（只有目标人群出现，RTB广告位才展示您的广告）2.通知RTB服务提供商7.返回给媒体网站（竞价成功的物料、竞拍第二名的出价）RTB服务提供商BrandscreenDSPRTB竞价监听器3..发起实时竞价请求（UserID、广告位相关信息、UserIP）6.竞拍价格RTB竞价引擎RTB广告位•每一台电脑都有一个IP，当用户浏览网页时，便会留下Cookie。•Cookie记录了用户的浏览行为。Cookie•浏览的网站•产品种类、属性和价格•停留页面和时间•性别•时段•地域DSP（广告主）Cookie(浏览用户)女性·年龄在30-40岁·北京天津上海·月收入8000RMB以上·CPM上下限为1-20元·获取分析•高端化妆品•时尚女装•宝马、奔驰等汽车网站•为北京IP•浏览时间：下午3:00&晚上8:00•浏览了关于婚庆的网站并停留时间长浏览被记录满足广告主预设值向浏览用户投放广告预设值浏览行为RTB出价单位Cookie(复数形态Cookies),中文名称为小型文本文件或小甜饼，指某些网站为了辨别用户身份而储存在用户本地终端(ClientSide)上的数据(通常经过加密)•一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个横幅的话就收1元。•估算传统平煤CPM为2000-3000元，传统互联网CPM约为30元。千人成本传统平煤的CPM传统互联网的CPM发行量：各平煤发行量15-75万/日；成本：20-200万；来电量：10-40组；CPM=（广告费用/发行量）×1000=2000-3000元2012年，著名风险投资人、原华尔街分析师玛丽·米克尔(MaryMeeker)在她的年度互联网趋势报告中指出，根据她的研究，传统网页广告的每千人成本CPM约为3.50美元，合人民币约22元(汇率按6.09计)。数据来源：﹤﹤传统投放成本？（DSP远远小于。。。）•涵盖百度、谷歌、腾讯、淘宝等几大在线广告交易联盟。•覆盖超过500家媒体资源，每天超过60亿次的流量。媒体资源Tencent腾讯*广告主借助几大广告交易联盟丰富的媒体资源，向目标用户投放广告。用户浏览的网站广告主方≥500媒体资源Mediaresouces60亿/天流量全网覆盖120*600160*600728*90950*90336*280300*250250*250您可以投放图片和动画形式的广告•多种广告位形式，可以适应不同的广告展现需求。•广告主可以根据需求制定适合不同广告位的广告内容。广告位•多种定向方式，满足人群精准定位。•以“核心人群+强相关人群+辐射人群”的逻辑进行组合并实施投放。人群定向•为了监测数据的可靠性，广告主可以进行第三方检测。•权威的第三方监测平台有秒针、AdMaster、mediamind。第三方监测系统监测服务平台秒针集团成立全球首家推出以目标人群为核心的检测系统正式与宝洁建立全年合作并为其权限产品提供检测服务全球首家实现跨媒体平台整合达到率研究7月进入日本市场秒针赢得了与更多世界500强合作的机会5月正式进入台湾市场鉴于网络广告无法定时定点监播，必须用第三方广告监测公司对效果进行监测因此我们免费提供国内领先的第三方网络广告技术公司秒针系统（MiaozhenSystems）是中国领先的第三方广告技术公司，应用云计算、云存储和人工智能技术对数字化广告进行评估的创新型企业。除秒针系统外，还有mediamind\AdMster作为第三方检测平台。“未来已经在这里，它只是分布不均。”——威廉·吉布森谢谢！