百度搜索推广基础篇.

第一节百度搜索推广基础篇1、常用名词解释及搜索营销过程2、百度搜索推广--排名原理本章结构：1、理解常用的名词2、熟悉搜索营销的过程3、掌握推广原理学习目标：常用名词：搜索营销过程：付费搜索结果付费搜索结果阿拉丁平台自然检索结果百度搜索推广基础篇--展现位置付费搜索结果付费搜索结果百度搜索推广基础篇--展现位置：任务二：价格排名原理-展现位置品牌专区自然检索结果付费搜索结果付费搜索结果百度搜索推广--展现位置：任务二：价格排名原理-展现位置品牌地标付费搜索结果付费搜索结果自然检索结果阿拉丁平台百度搜索推广--展现位置：任务二：价格排名原理-展现位置搜索结果首页左侧无底色的“推广”位置，此处最多展现10条不同的推广结果搜索结果首页左侧带有底色的“推广链接”位置，此处最多展现4条不同的推广结果，上下两处展现的结果一致搜索结果首页及翻页后的页面右侧，每页最多展现8条不同的推广结果相关性及竞争力强的推广结果，将优先展示在首页左侧；余下的结果将依次展现在首页及右侧左侧推广位左侧推广链接位右侧推广链接位百度搜索推广--展现位置：“推广”A:“推广”样式，总条数=10条B：带底色“推广链接”样式，总条数=4条（上下推广内容完全相同）推广链接推广链接能否同时出现？百度搜索推广--展现位置：出价KWsBid质量度QualityscoreRanking排名最低展现价格关键词商业价值CTR（点击率）账户历史表现网站质量•物料相关性•创意吸引力影响百度搜索推广--排名原理：任务二：价格排名原理展现位置左侧vs右侧关键词质量度关键词出价★无法置左(或无法出现)必须先优化质量度新词建议一天后再优化点击率CTR相关性排除位次、地域等因素关键词与创意关键词与目标页面创意水平通顺度吸引力帐户表现帐户内其他关键词的历史推广表现关键词出价企业主为词和单元设置的最高价格最低展现价格质量度商业价值★★可能置左可持续优化质量度建议适量提价观察线上变化★★★--★★★★★主要置左保持，定期观察质量度星级意义：网页质量用户点击广告后的网站体验指标百度搜索推广--排名原理：≤出价下一名的（出价x质量度）点击价格(CPC)=——————————+0.01自己的质量度百度搜索推广--排名原理：任务二：价格排名原理-案例与练习哪些因素影响最低展现价格？同一个关键词不同客户购买，最低展现价格一样吗？提问：关键词商业价值和关键词质量度不一定总结：1、搜索营销的过程2、展现位置影响因素送同学们一句话：每天给自己一个希望，试着不为明天而烦恼，不为昨天而叹息，只为了明天更好！