新品上市推广的方案

多普达P660/S600新品推广系列策划草案方案内容•结束致词•方案附件•费用预算•活动支持•活动方式•活动目的•活动主题•活动背景•活动纲要活动纲要多普达产品系列推广活动静态展示导航体验试乘试驾报名海选导航体验试乘试驾记者见面会海信广场报名车商4S店报名手机零售终端报名海信广场展示车商4S店展示发车仪式达成任务现场颁奖天津电视台每日新报假日100北方网全程跟踪报道活动背景多普达一直致力于提供最领先的产品，并携手合作伙伴，共同为消费者带来最有效益的通讯方式以及无线解决方案。此次P660、S600的推出，是多普达以用户需求为终端目标，致力于智能手机发展的一次新的突破，为此多普达推出了一系列“智”在掌中行的推广活动，旨在普及多普达“生活格调”这一核心理念。活动主题•多普达推崇全新的生活方式和生活理念•展示崭新的生活格调体验真正的行无疆活动目的通过一系列的推广活动如试乘试驾系列活动，突出推广多普达致力于智能手机的突破，建立对多普达新品的认知度，为新品上市造势通过一系列静态展示、媒体投放等，制造亮点，引发消费者对多普达品牌高度的关注度，提高品牌知名度和美誉度明确市场定位，明确消费群体，宣传多普达经营理念与商业优势，在目标消费群中建立影响力，开拓消费渠道，全面提升市场竞争力，以期新品推广成功。活动方式静态展示：静态展示海信广场静态展示导航体验，试乘试驾海选手机零售终端海信广场现场海选车商4S店静态展示海信商场•内容：在海信广场醒目处设置多媒体展台，进行为期两周的静态展示展台高约1.7米，集展示机模，宣传单页于一体。招募海选期间公布活动告知，工作人员现场演讲•分析：结合海信自主品牌的高端定位，考虑与海信目标消费群资源共享的优势，以这样一种直观的形式，让消费者在日常活动中就能了解到多普达产品内容和产品特色，从而在目标消费群众建立影响力。静态展示车商4S店内容：在车商4S店进行为期一个月的静态展示，分为前期海选期间两周展示和赛后两周展示1多媒体展示台在4S店内设置多媒体展台，展台将集机模展示、触屏体验、单页摆放于一体，将在4S店招募海选期间，摆放在店内醒目位置，让车主直观感受多普达第二代导航系统。2功能演示多普达各区域工作人员及促销员，在4S店招募海选当天，可进店进行现场演示及讲解,现场设置宣传区,摆放宣传资料如:易拉宝、单页、机模等（单页设计见附件）静态展示手机零售终端内容：在知名度较高的手机零售店机型活动告知：1、X展架＋展台展示＋单页派发2、促销员、店员现场讲解，现场报名试乘试驾活动活动主题：导航体验试乘试驾活动时间：待定活动目的：多普达联手宝马推出的一系列试乘试驾活动，旨在宣传多普达第二代GPS导航系统，以及产品特色和功能的推广。试乘试驾活动活动细则赛前准备1、媒体签到，集合完毕2、工作人员向媒体简单介绍活动内容，同时讲解手机的使用技巧与注意事项3、将所有参与跟踪报道的记者分为八组，分别对八辆车进行跟踪4、给每组队员分发两款手机，配车一辆、司机一名，并讲解竞赛规则5、每辆车配备一名多普达工作人员，提前培训沿途注意事项6、媒体按照分组发车，每间隔2分钟出发一辆车试乘试驾活动第一站：发车仪式：内容：比赛将出发点设立在车商4S店，宣布比赛详情，邀请领导致辞，启动LED启动球宣布比赛开始。流程：工作人员给车辆编号，选手抽签决定出发顺序，工作人员按出发顺序发放手机及任务包，包内是第一站名称，各小组得到任务包后将地址输入P660手机中，利用第二代GPS导航系统得到最佳路线，然后出发。试乘试驾活动场地布置：主舞台：采用主背景喷绘，搭建普通舞台玻璃演讲台：位于主席台左侧，放置座式麦克风，装饰鲜花。LED启动球：舞台中央放置LED启动球（附效果图）试乘试驾活动第二站：水滴体育馆参赛选手利用多普达导航系统导出的最佳路线，全速冲刺到达第一停靠点——水滴体育馆，到达后•换衫：在工作人员引领下到指定地方换上多普达指定T恤•签名：在奥运条幅上签名•拍照：利用多普达S600照相功能拍下水滴全景，储存等待下个任务。•领卡：到指定领奖处领取加油卡工作备注：1、与体育馆实现协调好，在奥运馆处设置工作台2、提前安排好工作人员到现场，统一着装3、准备好奥运条幅，指定衬衫，奖品等4、选手到达后，专门人士引领选手进行活动环节。试乘试驾活动第三站：指定加油站利用多普达导航系统能搜索到指定加油站具体位置，选手到达后用加油卡加油，然后到工作台领取任务包，按任务包指示进行任务。工作备注：1、与加油站协调，在加油站设置绿色通道，方便车队到达，避免混乱，拥挤的状况2、事先与加油站商定，选手凭加油卡加油，多普达提前缴纳加油费用。3、工作人员提前到位，设立工作台，选手到达后，按照到达顺序发放任务包试乘试驾活动•附录：任务包照片指定发送地址：选手按领到的任务包里指定邮箱地址发送照片名片：选手利用手机名片扫描仪功能，扫描指定名片，并发送到指定邮箱。（任务包设计见图）试乘试驾活动第四站终点——海信商场选手到达，工作人员按车辆编号记录名次，报道成绩。车辆归位，手机上交完毕，选手到位等待成绩。工作备注：与海信商场事先协调好，在停车场设置快速绿色通道，选手通过绿色通道到达指定终点，工作人员接洽，记录成绩。记者见面会活动主题：生活自由随行“智”在掌中行——暨多普达P660、S600新品发布会活动时间：待定活动地点：海信商场出席嘉宾：媒体、经销商、公司员工等记者见面会活动内容：在海信共享空间举行一场新闻发布会活动分析：此次多普达选择在海信举行记者见面会的形式，打破了一贯在酒店举行记者见面会的传统形式，其新颖、独特的方式一定会引发观众特别是目标群体的关注。而多普达与海信市场定位的谋合，目标消费群体的共享，以及海信广告的投放和对场地费用的减免，都构成了多普达与海信合作的优势，此契机将会为两大品牌的推广来深远影响。记者见面会会场布置•场外布置彩虹门：位于商场正门前鲜花：放在彩虹门周围升空气球（2个）：下面悬挂祝贺的竖条幅。横幅：悬挂横幅条——“多普达P660/S600新品发布会”（见图）记者见面会•场内布置签到台•在海信共享空间入口处设置签到台，分为媒体签到台和嘉宾签到台•物品：覆红色绒布桌子2张、椅子4把、签到册2册、名片盒2个•布置：每张签到台2人，共四人，分别负责嘉宾和媒体的接待签到、分发礼品袋工作，礼仪小姐引领入席。记者见面会嘉宾席：正对舞台的第一排•主要物品：座位前设蒙红面长桌，上摆到会嘉宾姓名座牌、放饮料、纸、笔等记者席：正对嘉宾席第2-3排。用户席：经销商、代理商、用户席记者见面会•现场展示区现场放置易拉宝，设置展台，专门礼仪小姐进行演绎展示，功能推介，配合记者摄影照相记者见面会活动流程上午：新品发布会签到：媒体、嘉宾签到正式开始：主持人宣布正式开始致辞：多普达领导致辞产品展示：产品展示，功能演示文艺表演：模特秀，小提琴，拉丁舞记者提问：引导记者提问，向专门负责人提出问题，采访现场嘉宾和观众，谈谈对此次新品的感觉。下午：颁奖仪式到场：媒体，参赛选手等到位开始：主持人宣布颁奖仪式开始领导致辞：领导人致辞，并介绍此次比赛成果颁奖：给参赛选手颁发奖项，奖品文艺表演：穿插文艺表演记者采访：记者可采访获奖选手，关于这次比赛情况和多普达手机体验后感受。会后安排记者安排：负责联系记者发稿，关注软文撰写和发布的有关情况，同时公布此次发布会展品会的具体资料，以及试乘试驾活动获奖的具体名单，制定篇幅，给予报道。反馈收集：收集各媒体所发消息、报道、专访及广告（报纸、网站），编辑整理成册，录像带刻录光碟。活动支持•海信支持招募海选期间，在海信商场提供为期两周的静态展示，并在海信商场提供报名点在试乘试驾活动日，海信作为终点，免费提供停车场，设置绿色通道，方便车队到达海信为多普达新品的发布会免费提供场地海信为多普达推广活动做广告投放，提供自身媒体支持。•车商支持车商为这次体验活动提供8~10台样车，用于比赛中。在车商4S点内设置手机展台进行静态展示，主要包括海选期间前期两周展示，以及有关活动的告知，讲演等，和赛后两周展示，历时一个月。车商协助多普达媒体计划，进行广告投放。•媒体支持合作媒体：每日新报假日100北方网天津电视台媒体支持媒体策略现场跟踪采访报道前期、后期广告投放硬广及软文发布媒体支持在合作媒体上投放两期硬广，采用1/4版彩页、四期软文，对推广系列活动进行报道。活动期间邀请媒体记者，全过程对车队进行跟踪报道，并邀请天津著名主持人进行现场直播（待定）新品发布会设置记者问答环节，并设置记者采访环节，记者可采访嘉宾和参赛选手谈及对比赛的体验和对多普达新款的感觉。发布会后，及时向媒体发布图片新闻，产品资料为比赛举行颁奖仪式，邀请媒体跟踪报道，并设置篇幅在合作媒体报纸上公布获奖名单，扩大品牌美誉度同期在主办方媒体（多普达及海信媒体）上进行周期性的广告宣传，利用行业渠道、会员优势，扩大新品推广活动的影响，加强手机新品的传播力度费用预算•媒体投放项目内容数目费用（单位：元）平面媒体投放每日新报硬广260000软文440000假日100软文130000现场跟踪采访报道每日新报跟踪记者22000假日100跟踪记者22000天津电视台跟踪记者著名主持人2120003000北方网跟踪记者22000费用预算•物资预算•器材租赁结束致辞此次活动将遵循多普达尊贵卓越的一贯风格来突出多普达推崇的生活格调，利用在商场举行发布会这一新颖的形式吸引观众注意，海信集团市场优势也将反映多普达系列新品的市场定位，同时邀请了媒体记者的积极参与和广泛报道。无论从试乘试驾的活动创意到发布会的执行细节都与多普达精神和理念紧紧相扣，现场效果和新闻图片报道使这一产品比较容易加深新闻媒体和目标公众的关注。预祝多普达新品推广成功！•谢谢