广告中的伦理与道德

广告中的伦理与道德——从魏则西事件引发的思考-2015301510062物理科学与技术学院叶望-百度百科搜索结果新浪微博网友投票大学生魏则西在2年前体检出滑膜肉瘤晚期，通过百度搜索找到武警北京总队第二医院，花费将近20万元医药费后，仍不治身亡。广告利益道德…广告是什么？•虚假广告•歧视性商业广告•恶俗性商业广告•不正当比较广告还有很多。。。对市场经济的不适应社会转型的动荡变化经济增长导致的心理膨胀社会伦理道德的缺失改革开放后我国经济得到快速发展，市场经济体制不断完善。经济与伦理互相促进发展，经济结构的剧烈转变，必然导致社会生活领域的一系列变化，人们的思想观念也不断发生转变，但现在伦理道德建设并没有跟上脚步，这使得曾经的行业规律被冲破，甚至失衡短期行为与可持续发展之间的矛盾，急功近利与稳步增长之间的矛盾从业人员参差不齐商业广告主体自身伦理道德缺失部分广告主只为了获取经济利益，不考虑社会的共同需求是否得到满足。同时，由于商业广告公司在宣传广告活动中无法占据主导地位，听从于商业广告主的要求，与商业广告主同流合污，以不道德手段损害公众的利益。1.法律层面上的的缺陷发展：2015新广告法明确定义了虚假广告——虚假的宣传、引人误导的内容，这些均属于虚假广告。完善了广告准则；约束了广告代言人；禁止烟草变相广告；10岁以下儿童不能代言；规范互联网广告；加强对媒体监管……《中华人民共和国广告法》修订时间2015.4.24实施时间1995.2.1现状：我国虽然形成对商业虚假广告惩处的法律政策，但是依旧拙荆见肘，彼此间的兼容性比较差，国际惯例在国内实施困难重重，现行《广告法》中有许多的问题依旧无处可查或无据可依，使得商业广告走钢丝情况频频发生，对于商业广告的惩治力度也比较轻。2.监督管理体系不完善我国商业广告业起步晚，发展迅速，但发展水平欠佳，对商业广告管理上并没有面面俱到，商业广告审查机制存在着一定缺陷，对商业广告的审查无论广度还是深度都没有达到应有的标准，依旧停留在表面，没有深入内部查看是否违背法律规则和道德规范，后来是一大部分商业广告正好处在违背法律与伦理道德之间的边缘地而没有受到处罚。但随着人们对这一方面的逐渐重视，一些相应制度的开始慢慢完善起来，未来的监管制度也会随时代发展。消费者是商业广告信息的接收者，在商业广告整体运作具有重大作用，不少消费者对于虚假广告缺乏判断力，无法抵挡虚假广告的诱惑而进行消费，自身利益受到损害。消费者受到权益侵害，向政府及其有关部门反映的寥寥无几，基本是不了了之，不懂得用法律武器来保护自己，这种现象助长了不道德商业广告的发展，在虚假广告代言中，很少有消费者主动向有关部门反映，或与商家名人对簿公堂。就算事情曝光，商家一般通过道歉或扮可怜就可以蒙混过关，不会受到什么处罚，所以商业广告中的名人代言基本没有过多的限制，受骗的往往是消费者。在一个人民的国家中还要有一种推动的枢纽,这就是美德.——孟德斯鸠Inacountryofthepeoplethereisapushtopromotethehub,whichisvirtue.-Montesquieu著作类：李淑芳：《广告伦理研究》，北京：中国传媒大学出版社，2009年版，第212页曹锦清：《黄河边的中国》，上海：上海文艺出版社，2010年版，第11，174页论文类：石鲁蒙.探析商业广告中的伦理道德[D].西南政法大学,2015.张笑笑：《我国社会转型时期的道德变迁》，北京交通大学，2007年，第88页其他类：广告法，百度百科，=dbwZ6eGHCi7P4vpSgOsQRJ-hD6Jkhn6iCykOuq5Bk0nFGwZDeV3MMeJzG0fqn7PRajuo0EP7ePAZfQaURrJoqlPPO2WqsS6ZUBQzfIQQYv5UDPMmV9IkD1LqPMkvwkovSd8emsfVi6jdVBrF77YiMoopbNwxFgxOeOFxgdbLp6VmTu3PB8v0LVYCqvi0dyHOvG1r16FNOyfqUepbO9ktbOoQUu0ZNTtHTP_YKPSDR7D-re88Hwp6muhxbCh4RIEpdquCsF6YRw_NWE2Qyvg6DwLZjwZHboAt2wdzq3pK1qy#5_10end