日本广告文化

日本广告文化2日本：地理位置：位于亚欧大陆东部、太平洋西北部，领土由北海道、本州、四国、九州4个大岛和其他7200多个小岛屿组成，因此也被称为“千岛之国”经济：日本经济高度发达，国民拥有很高的生活水平。2014年，人均国内生产总值39，731美元，是世界第17位人口：截至2013年3月底日本人口总数为1.26亿人，比2012年减少26.6万人，连续4年减少。民族:日本的民族构成比较单一，大和人亦称“和人”，是日本民族的主体，约占总人口的98%以上。自然资源：自然资源贫乏，除煤炭、天然气、硫磺等极少量矿产资源外，其他工业生产所需的主要原料、燃料等都要从海外进口。外交：日本外交政策的基本取向是坚持以日美同盟为基轴，以亚洲为战略依托，重视发展大国关系。3日本文化：1，耻辱感文化耻辱感文化是靠外力来约束人的行为，如法律法规，行为习惯，主要是依社会的常规来行事2，“茶”文化：茶道3，等级文化：公元5世纪开始等级划分4，服饰文化：和服5，饮食文化6，音乐文化7，建筑文化8，柔道，空手道等9,宗教文化4宫崎骏宫崎骏，1941年1月5日出生于东京都文京区，日本动画师、动画制作人、漫画家、动画导演、动画编剧。毕业于日本东京学习院大学政治经济部。5日本后现代主义作家，1949年1月12日生于京都伏见区。毕业于早稻田大学第一文学部演剧科。村上春树29岁开始写作，第一部作品《且听风吟》即获得日本群像新人奖，1987年第五部长篇小说《挪威的森林》上市至2010年在日本畅销一千万册，国内简体版到2004年销售总量786万，引起“村上现象”。其作品风格深受欧美作家的影响，基调轻盈，少有日本战后阴郁沉重的文字气息，被称作第一个纯正的“二战后时期作家”，并被誉为日本80年代的文学旗手，其作品在世界范围内具有广泛知名度。67广告只是一种表现手段，终究要受到经济与文化的双重制约日本广告发展阶段：1、日本古代广告发展时期（明治维新前的广告发展）2、日本现代广告发展时期（明治维新——二战时期）3、日本现代广告繁荣时期（二战结束后的广告发展）8日本古代广告发展时期（明治维新前的广告发展）1、生计经济时代，突破不了自身的局限公元3世纪前后，日本结束原始社会历史，形成奴隶制国家2、出现市场、专管机构——早期对广告的规范3、最具特色：招牌广告4、奈良时代：叫卖广告5、江户时代：传单广告6、文案：平贺源内、山东京传、式马三亭日本现代广告发展时期（明治维新——二战时期）1、1868——1894是黄金时期2、户外广告的发展是一大特色3、广告代理制度的初步形成4、19世纪中后期科学技术的发展使广告形式多样化——霓虹灯、摄影、广播，艺术形式的加入，如美术、音乐、戏剧以及绘画等特点：科技与艺术的融合，提高了广告的制作水平、艺术水平和美学效果5、广告意识加强，代理制度、对广告理论研究的重视10日本现代广告繁荣时期（二战结束后的广告发展）繁荣的表现：①媒介的发展②经济繁荣使得日美在广告方面互动频繁③日本政府对广告法律的制定④广告管理以及行业自律⑤广告理论的研究⑥广告公司的发展11日本品牌：GU是迅销集团旗下品牌,姊妹品牌是UNIQLO(优衣库)VICTOR是日本厂家经营的产品品牌,在日本称之为“胜利”,VICTOR属于品牌的代言IORI:日本品牌,主要经营流行女装,拥有两个品牌系列。花王,日本知名日用品品牌。无印良品，日本杂货品牌Play(日本服装品牌)狮王(日本日化品牌株式会社)Focus(日本手表品牌)森林人(日本汽车品牌)雷克萨斯(日本丰田汽车旗下品牌)Kiss(日本成人游戏品牌)TDK(日本电子工业品牌)本田(日本本田株式会社)夏普(日本电器及电子公司)12索尼：永无止境的创新，享誉世界的Logo松下：为幸福生活而创造理念东芝：盛名远扬，播种全球文化日立：国际潮流，未来先驱先锋：开阔震撼，气势宏伟，引人入胜健伍：一曲歌来一片情（改革开放之后，进入中国的产品的口号）佳能：倡导“共生”理念富士：明星开道，先人一步品牌阐释：尼桑：自由广阔的日产风格马自达：展翅翱翔的新形象本田：卓越高雅，独具魅力资生堂：传递美的形象华歌尔：追求美好生活伊势丹：我们的爱在成长日清：跟上快节奏的时代，将美味带到全世界朝日，麒麟----代表日本的啤酒JAC：激发你的感觉丰田：车到山前必有路，有路必有丰田车13日本电通电通扬雅株式会社。电通致力于拓展海外市场空间，尤其是亚洲为主的区域是其重点投资对象。除此之外，还与全球第四大广告与传播集团PUBLICISgroup（法国阳狮集团）互换股份，以及对海外企业实行M&A，强化其在欧美市场的影响。1，概述2，业绩3，服务领域4，中国历程5，北京电通6，企业文化7，国际化14博报堂广告公司:日本株式会社博报堂（HAKUHODO）是日本排名第2的广告与传播集团，也是日本历史最久的广告公司，由HironaoSeki于1895年10月创立，开始以代理教学杂志广告为主。在世界上排名第九位。它在全世界设立了53处事务处，覆盖15个国家的36个城市。成立时间1895年10月6日公司性质株式会社创办人濑木博尚15博报堂：1，简介2，博报堂广告在中国3，博报堂的生活者品牌理论与技术4，博报堂生活者的理念5，博报堂的品牌周期管理BCM模式6，BCM的支持技术7，BCM的实施8，博报堂BCM模式的评价16日本广告的特点:日本从公元5世纪开始进行等级划分，强调等级观念，强调对理解的绝对尊重，其尊重程度甚至超过中国的封建礼教，这在许多广告中都有所体现，在包装设计中也含有鲜明的礼节性特征，公元7世纪镰仓时期由中国传入佛教禅宗信仰，形成日本简朴，自然，单纯的美学观念，追求自然状态，反对奢华矫饰，使日本广告充满大量的自然景观，广告文案抽象而简洁，广告创意多采用隐喻手法。日本文化还有着深远的图像传统，由于日本文字的表意特性，广告的意念呈现往往借助符号与象征来表达，“书道”艺术运用很多。许多广告都是运用隶书，行书，楷书汉字，将文字作为图案，洋溢着浓郁的日本传统文化的美感。17案例分析：1，东京新潟物语2，百货公司3,案例18谢谢观看