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1中国唯一以青年为主体的跨地域国际文化艺术盛会名人大师与青年精英的巅峰对话，引爆全球关注时间、地域、人群涵盖最广的国际文化交流传播平台12目录第一部分创意策划项目背景项目概述项目规划活动内容第二部分媒体传播传播目标传播规划传播策略传播价值2第三部分商务合作合作契机合作亮点核心价值合作方式33第一部分创意策划项目背景项目概述项目规划活动内容第二部分媒体传播传播目标传播规划传播策略传播价值第三部分商务合作合作契机合作亮点核心价值合作方式4“激情熔铸艺术，创新点亮未来”。自2008年以来，作为中国第一个每年一届的、以政府为主导的、以青年为主题的国际化大型多边文化交流活动——中国国际青年艺术周得到了国家文化部等相关政府部门的高度重视。在中国国际青年艺术周连续成功举办、影响力不断扩大的基础上，2012年第五届中国国际青年艺术周将贯彻中共十七届六中全会“积极推动社会主义文化大发展大繁荣”的战略，成为最佳的国际文化交流平台。第五届中国国际青年艺术周作为一个国际级的文化艺术交流舞台，将以高端的国际文化艺术资源，为青年艺术周赋予高度的文化内涵，创造独特的创意传播价值。项目背景45通过活力激扬、丰富新颖的内容和形式，为中外青年创造和加强文化交流对话的机会，以文化艺术的特有形式促进世界各国人民尤其是青年的和谐共融。推动世界青年艺术发展，汇聚全球青年艺术家，展现世界文化的丰富多彩。在促进世界青年文化交流和加深彼此了解的同时，为青年人提供展现其青春、艺术、理想与责任的舞台。项目背景---项目宗旨56项目定位：中国与世界青年才情展示和交流的舞台，人类美好精神文化的传承通路项目背景---项目定位677内容定位：精——精品、高品质、经典雅——有文化内涵的、在价值观和艺术表现形式上具有引领作用的新——在内容、形式、传播方式等方面创新，中国首演和首创的项目背景---内容定位8时间：2012年8月12日-8月31日地点：以北京为主，全国城市联动，如上海、西安、南京、大庆、新疆等受众：以18-38岁的青年群体为主嘉宾：政府官员、青年代表、社会名人、文体明星、公益机构形式：以演出、展览、文化交流等多种时尚、创新的文化艺术表现形式，为青年人搭建展示和参与国际文化交流的平台项目概述项目概述89绿色是一份自然绿色是一份和谐绿色是一份情怀绿色是源自生命的本真用艺术的灵感拨动青春的才情用心灵的对话激扬生命的活力绽放生命之绿，收获生活之美，成就未来之梦……绽放生命之绿项目概述---主题阐释910支持单位：文化部国家广电总局国家体育总局各举办地政府主办单位：中国对外文化交流协会中国对外文化集团公司承办单位：瑞怡文化协办单位：国家发改委中国电影家协会组委会成员：主任：蔡武文化部部长中国对外文化交流协会会长副主任：赵少华文化部副部长中国对外文化交流协会常务副会长秘书长：董俊新中国对外文化交流协会副会长兼秘书长委员：（名单略）项目概述---组织架构1011项目概述---官方批文1112围绕第五届中国国际青年艺术周主题“绽放生命之绿”，以开闭幕式、演出、论坛、展览、电影和宣传推广等不同的形式和维度，展示艺术魅力，体现青年风采，传承文化内涵。围绕“青年周”主题设立开闭幕式、演出、论坛、展览、电影等相应活动内容，选择符合“精、雅、新”标准的国际演出和文化交流活动举办新闻发布会，征集“青年周”吉祥物和主题歌，邀请国内外明星名人担任青年周形象大使，围绕形象大使推出青年周宣传片及主题推广活动，并通过青年周官方网站和官方微博等载体进行整合传播活动内容宣传推广项目规划---规划方案1213活动内容规划：以“青春”为主线，通过丰富多彩的文化艺术形式，多角度、多维度地深度诠释青年周“绽放生命之绿”的主题内涵舞动青春对话青春艺术青春畅享青春绽放生命之绿国际演出论坛交流活动大型晚会中国国际青年艺术周项目规划---规划方案1314宣传推广规划：邀请5位国内外各领域的杰出青年代表担任形象大使，郎朗、贾斯汀·比伯、林书豪、谭晶、张静初，通过自身的社会影响力，引导青年积极健康的人生观和价值观，引领社会新风尚，提升项目品牌价值，增加传播亮点和载体。项目规划---规划方案1415政府平台——2012年度国家级最具影响力的青年国际文化交流平台；国际参与——多个城市联动、十余个国家参与打造国际文化巅峰对话；形象大使——五位国际级跨界巨星担任活动形象大使，形成多方位的集合印象；嘉宾阵容——以政府官员、社会名人、文体明星引爆各界关注；全景互动——多角度、多维度线上线下活动，带动青年的关注和参与；持续推广——持续长达半年的活动宣传推广周期；极致传播——媒体全方位支持，传播覆盖全国数亿人口。项目规划---项目亮点1516每个活动自成一体又彼此呼应，实现独一无二的互动传播、渗透传播和联动传播效应。5月6月7月8月9月5.10新闻发布会开幕式8.122012青年名仕汇8.13闭幕式8.31论坛话题及照片网络征集青年周吉祥物征集论坛8.13~8.15艺术展览音乐剧《史瑞克》巡演塞尔维亚芭蕾舞团访华交流演出5.10~6.155.10~7.158.10~8.198.20~9.108.12~8.25项目规划---时间规划16171.政界嘉宾（部分）蔡武-文化部部长赵少华-文化部副部长克林顿-美国前总统骆家辉-美驻华大使项目规划---邀请嘉宾17182.文化名人（部分）田青严歌苓陈忠实詹姆斯·卡梅隆刘震云加藤嘉一余华夏达项目规划---邀请嘉宾18193.文艺明星（部分）郎朗张静初苗圃贾斯汀•比伯谭晶林志玲韩庚冯绍峰项目规划---邀请嘉宾19204.体育明星（部分）林书豪李娜林丹刘翔项目规划---邀请嘉宾2021新闻发布会论坛青年名仕汇开幕式闭幕式塞尔维亚现芭蕾舞团国家大剧院系列演出百老汇音乐剧-《史瑞克》活动内容2122新闻发布会发布会将于2012年5月10日在中华人们共和国文化部举行，杨澜担任主持，并邀请文化部领导为此次青年周活动大使谭晶、张静初等明星嘉宾进行授牌，活动中将正式发布活动宣传片、官网、宣传册、吉祥物征集等相关信息。活动内容---新闻发布2223新闻发布会媒体类别媒体名称电视CCTV、BTV、东方卫视、陕西卫视、凤凰卫视、旅游卫视、光线传媒等；平面新华社、人民日报、中新社、中国日报、环球时报、中国青年报、中国民航报、中国文化报、新京报、京华时报、北京青年报、北京娱乐信报、北京青年周刊、精品购物指南、东方早报、周末画报、南方周末、羊城晚报、扬子晚报、南方都市报、华西都市报、新民晚报、文汇报、时尚芭莎、昕薇、中华艺术家、艺术银行等；网络新浪、腾讯、新华网、人民网、央视网、搜狐、网易、凤凰网、中青网、MSN、TOM、中国网、中华网、雅虎等；电台中国国际广播电台、中央人民广播电台、中央电台文艺之声、北京人民广播电台、北京电台文艺广播等；新媒体移动电视、数字杂志、手机报、央广视讯、CNLIVE等。活动内容---新闻发布2324新闻发布会官方平台发布，展示顶级文化资源形象大使揭晓，聚焦社会大众关注绽放仪式启动，诠释主题呈现亮点活动内容---新闻发布2425开幕式闭幕式开幕式将于2012年8月12日在国家大剧院隆重举行，近年来由文化部举办的中国国际音乐比赛三大赛事、全国音乐舞蹈杂技等艺术专业赛事中荣获大奖的优秀青年演员以及来自海内外的明星和优秀表演团队将倾情参与。活动内容---开幕式2526开幕式闭幕式闭幕式拟定于2012年8月31日在故宫午门举办。这是一场国际性的艺术盛典和世界青年的大联欢，也是国内外主流媒体密切关注的饕餮盛宴。届时郎朗与国际青年进行互动；林书豪将在闭幕式首次与中国青年见面。活动内容---闭幕式2627开幕式闭幕式张静初贾斯汀·比伯郎朗林志玲韩庚谭晶詹姆斯·卡梅隆林书豪活动内容---闭幕式2728开幕式闭幕式庆祝中国国际青年艺术周圆满落幕，营造世界青年大联欢的氛围表彰优秀青年个人和团体，传递“授人鱼亦授人以渔”的快乐公益理念启动致力于社会公益事业的“快乐全明星公益基金”，成为凝聚社会公益力量的新舞台活动内容---闭幕式2829论坛青年名仕汇论坛开幕式将于2012年8月13日在“北大百年讲堂”举办，文化部部长蔡武、美国前总统克林顿等嘉宾将围绕“绽放生命之绿·对话青春”的主题发表主旨演讲和主题交流。论坛开幕式活动内容---论坛2930论坛青年名仕汇主题论坛[一]国内外文化名人詹姆斯·卡梅隆、严歌苓、加藤嘉一等嘉宾相聚北京，就文化创新、中西方文化融合等议题与当代青年进行交流。活动内容---论坛3031论坛青年名仕汇主题论坛[二]在古城西安，邀请著名非物质文化遗产专家田青、影视演员苗圃等嘉宾就论坛主题“文化传承与创新”，从国家非物质文化遗产的角度，展示作为原生态的自然产物，邀请民间艺术的传承人表演西安鼓乐、陕北秧歌、皮影戏等节目。活动内容---论坛3132论坛青年名仕汇论坛话题及照片征集话题征集：为了使青年周论坛版块活动更加贴近青年、贴近生活，真正地为青年提供一个交流沟通的互动平台，本次青年周特举办论坛话题征集活动。参与活动的每一个人可以把自己关心的话题投入网络中讨论，发表见解，与他人分享观点。获奖者将有机会受邀参加青年周论坛和线下活动。照片征集：以青年周的主题为线索寻找生命之绿、生活之美和未来之梦，以照片的形式记录下来。每一位参与者可以用照片的形式来阐释主题，以自己独特的方式和视角发表评论。优秀作品将有机会参加论坛展示，获奖者更有机会成为青年周闭幕式幕后记者团成员。活动内容---论坛3233论坛青年名仕汇大师名人与青年代表的高端文化对话平台多角度、跨地域、“全明星”演绎青年周主题丰富的论坛活动实现青年梦想活动内容---论坛3334论坛青年名仕汇青年名仕汇以酒会的形式进行，邀请青年艺术家与文化艺术大师近距离交流，现场将推荐2-3位青年艺术家作品，进行慈善拍卖，拍卖所得善款捐助给青年艺术扶持基金。活动内容---青年名仕汇3435论坛青年名仕汇青年才俊与名人大师零距离交流的互动平台中国非遗展示及互动诠释中国传统文化慈善拍卖致力青年艺术发展活动内容---青年名仕汇3536演出塞尔维亚芭蕾舞团国家大剧院系列演出百老汇&梦工厂携手音乐剧塞尔维亚芭蕾舞团访华交流演出，是文化部引入的重点中外文化交流项目，强势登陆中国，将于青年周期间在北京、上海、西安、大庆、新疆等地进行全国巡演，为中国观众奉献一场视觉盛宴。塞尔维亚芭蕾舞团访华交流演出活动内容---演出3637演出塞尔维亚芭蕾舞团国家大剧院系列演出百老汇&梦工厂携手音乐剧精品演出突出青年周高端定位访华巡演促进国际文化交流独特的现代芭蕾舞展现青春魅力37活动内容---演出38演出塞尔维亚芭蕾舞团国家大剧院系列演出百老汇&梦工厂携手音乐剧根据“精、雅、新”的标准精选国内外经典演出剧目《蝙蝠》、《安魂曲》等作品进行全国巡演，展现青年的激情与才华。38活动内容---演出39演出塞尔维亚芭蕾舞团国家大剧院系列演出百老汇&梦工厂携手音乐剧根据梦工厂动画电影改编的百老汇音乐剧《史瑞克》将于青年周期间首演。音乐剧—《史瑞克》39活动内容---演出40演出塞尔维亚芭蕾舞团国家大剧院系列演出百老汇&梦工厂携手音乐剧音乐剧—《史瑞克》美国百老汇&梦工厂的携手巨作中国首演，好莱坞众星热捧40活动内容---演出4141第一部分创意策划项目背景项目概述项目规划活动内容第二部分媒体传播传播目标传播规划传播策略传播价值第三部分商务合作合作契机合作亮点核心价值合作方式4218-38岁的社会主流青年有一定文化艺术修养的高素质人群热衷于新鲜事物的潮流一族信息敏感度较强的白领、精英传播目标---受众分析4243加强品牌认知提升品牌形象艺术与商业的完美结合，创造关注奇迹；提升青年周品牌知名度与美誉度。以明星带动粉丝并影响其他群体，形成涟漪效应；保证权威性和娱乐性的同时，提升传播价值；创造经济与社会效益双赢的品牌效应。创造品牌价值借助原有基础掀起关注热潮；通过线上、线下活动与话题炒作，吸引受众对活动的关注；提升中国国际青年艺术周品牌影响力与号召力。传播规划4344层层递进、逐步展示“青年周”精彩活动内容，制造持续