中国白酒市场品牌.

中国白酒市场品牌综述目录1.五粮液集团有限公司2.贵州省茅台酒厂（集团）有限责任公司3.泸州老窖集团有限责任公司4.剑南春集团有限责任公司5.杏花村汾酒集团有限责任公司6.酒鬼酒股份有限公司7.沱牌集团有限公司8.附相关文章五粮液集团有限公司1.企业介绍2.品牌介绍㈠主打品牌㈡其它品牌企业介绍五粮液集团有限公司位于“万里长江第一城”——中国四川省宜宾市北面的岷江之滨。其前身为五十年代初由几家古传酿酒作坊联合组建而成的“中国专卖公司四川省宜宾酒厂”。1959年因其产品五粮液酒的优秀品质和声誉而正式命名为“宜宾五粮液酒厂”。从1985年起，原五粮液酒厂创造性地将历史文化传承与现代的科学运作相结合，从而取得了高速的发展。于1998年正式改制为“五粮液集团有限公司”。品牌介绍主打品牌艺术珍品五粮液锦上添花五粮神五粮春其它品牌浏阳河金谷春黄金酒老尖庄盛世佳酿五粮醇等主打品牌之艺术珍品五粮液珍品艺术品五粮液诞生于上世纪九十年代，因其首创3000ML水晶艺术瓶包装、内装600多年明初古窖所酿顶级五粮液酒，而备受世人瞩目。美轮美奂的水晶瓶体为五粮液经典鼓形瓶造型，经繁复工艺手工打造而成，商标图案由红白两色烧制成型，经手工雕刻、磨花而成，起笔收刀处卓尔不凡，犹如一件巧夺天工的艺术珍品。自问世以来，珍品艺术品五粮液价格一路飙升，作为五粮液专卖店的镇店之宝，珍品艺术品五粮液堪称中国最具收藏价值的白酒珍品。广告:1.2.3.主打品牌之锦上添花“锦上添花”酒是由五粮液股份公司特别推出的高档白酒品牌，分“鸿典型”、“兴典型”、“特制型”三个系列、两种度数（52度、38度）规格用以满足不同消费者的需要。“特制型”45度也已开始供应市场。“锦上添花”酒是采用五粮液传统的酿造工艺融合尖端的数码勾兑技术，在独一无二的宜宾温暖、潮湿的气候下利用岷江优质的水质，在有着600多年窖龄的明代“鼓楼街老窖”中精心发酵酿制而成。具有：窖香浓郁、醇厚甘美、香味协调、回味悠长的特色，其“锦上添花”的美名给予其饮用者“好上加好、喜上加喜的美好祝愿！广告：4.5.主打品牌之五粮神五粮神酒是五粮液股份有限公司重点推出的系列酒之一。五粮神作为五粮液集团向全国市场推出的重点战略品牌和核心竞争品牌，品质无可比拟，基于五粮，超越五粮，成为中国超高端白酒领军品牌。“五粮神”品牌正是五粮液集团转型的标志性产品，是“先做大，后做强”战略的集中体现。五粮液集团将“五粮神”定位为“中国超高档白酒旗舰品牌”，定价甚至远远超过“五粮液”，成为我国目前售价最高的白酒。广告：6.7.主打品牌之五粮春五粮春是五粮液系列酒中最优秀的品牌之一，也是整个中高档白酒市场中最优秀的白酒品牌之一，无论是酒水的品质，还是品牌的形象，五粮春在业内都享有很好的口碑。五粮春“系出名门，丽质天成”的广告语更是有口皆碑。在五粮春的重点市场江苏，五粮春曾经持续畅销多年，创造了单品销售名列前茅的良好业绩。广告：9.10.其它品牌五粮液的品牌除以上重点提到的四种外还有很多。其中浏阳河、金谷春、黄金酒、干一杯酒、老酒、丝路花语、老尖庄、盛世佳酿、五粮醇为已投放电视广告的次重点产品。广告：浏阳河11.金谷春12.黄金酒13.干一杯酒14.老酒15.五粮醇17.盛世佳酿18.附：五粮液新动向---史玉柱牵手五粮液（1）五粮液：——不满保健酒行业发展缓慢资料显示，2001年，全国保健酒的销售额仅为8亿元，但到2005年，行业已经实现45亿元的销售规模，去年已经达到60亿—70亿的规模，预计今年将突破100亿元大关。而国内的经营保健酒企业约有5000家，每年新增企业约200家。虽然市场竞争激烈，保健酒行业销售总额以年均30%的速度在高速递增。却仍然面临着“叫好不叫座”的尴尬——市场销量不足百亿，与白酒市场1000亿元的市场容量差距巨大。国际上保健酒、养生酒、营养酒的消费量占酒类消费总量的12%。但在国内，这个比例其实还不到1%。国内运作最好的海南椰岛鹿龟酒、湖北劲酒等保健酒，年销售收入加起来也不过10亿元左右。——看好营销鬼才的黄金营销渠道五粮液的保健酒一直优势不突出。五粮液集团保健酒公司成立于2001年，旗下有包括“雄酒”、“藏秘康佑”等不少高端保健酒品牌。几年下来，经营状况并不乐观。据保健酒公司内部人士透露，目前五粮液保健酒的年销售收入约为1亿元，这在去年，五粮液集团250多亿的销售收入中，显得微不足道。王国春承认，保健酒是五粮液的弱项，主要是由于“以前五粮液对保健酒一无所知”，因此“五粮液在保健酒方面进展缓慢”，“市场营销是五粮液的弱项”。五粮液新动向---史玉柱牵手五粮液（2）酝酿已久终于联手双方的接触早在几年前就已开始。直到今年1月，史玉柱一行人就包机去了宜宾，与五粮液集团的董事长王国春谈下合作。巨人公司想做保健酒已有好几年的时间，其间尝试过收购，未果。而7年前，五粮液集团也开发了保健酒，但市场反应不佳。两家同样失意的企业终于选择联合在一起达成各自的目标。双方谈妥，将各自利用在品牌、技术、资金和营销网络等方面的优势，先就保健酒领域展开合作。是四度成功还是滑铁卢程晨表示，和“脑白金”、“黄金搭档”一样，对五粮液保健酒的推广主要瞄准中国白酒消费人群的中间市场，即二三级城市。但有业内人士质疑，惯常于操作保健食品的史玉柱这次是第一次喝“白酒”，虽然“黄金搭档”也按照“脑白金”的思路进行运作，但是从销售业绩看来，已难现“脑白金”的辉煌。而对五粮液保健酒的宣传沿用了前两产品的宣传模式。“脑白金”和“黄金搭档”密集的营销宣传战，以及网游领域的营销做法到底适不适合有文化底蕴的中国白酒，还很难说。贵州省茅台酒厂（集团）有限责任公司1.企业介绍2.品牌介绍★总述㈠陈年酒㈡礼盒酒㈢普通酒㈣其它系列★重点介绍企业介绍中国生产酱香型白酒──茅台酒的企业。位于中国贵州省仁怀县茅台镇。茅台一带的白酒酿造业历史悠久。中华人民共和国建立后,在成义、荣和、恒兴3家烧房的基础上，建成了今贵州省地方国营茅台酒厂。该厂生产的茅台酒，酒液微黄透明、酱香突出、幽雅细腻、回味悠长（见白酒）。茅台酒的特殊品质和风味是由传统工艺生产的酱香、醇香和窖底香3种香型原酒经贮存勾兑而形成的。中国贵州茅台酒厂有限责任公司的前身是中国贵州茅台酒厂，1997年成功改制为有限责任公司（以下简称集团公司），1999年，由有限责任公司联合中国食品发酵研究所发起的贵州茅台酒股份有限公司正式成立，2001年8月，贵州茅台股票在上交所挂牌上市。集团公司是全国唯一集国家一级企业，国家特大型企业、国家优秀企业（金马奖）、全国质量效益型先进企业于一身的白酒生产企业。公司主导产品贵州茅台酒是中国民族工商业率先走向世界的代表，1915年荣获美国巴拿马万国博览会金奖，与法国科涅克白兰地、英国苏格兰威士忌并称世界三大（蒸馏）名酒，是我国大曲酱香型白酒的鼻祖和典型代表，近一个世纪以来，已先后14次荣获各种国际金奖，并蝉联历次国内名酒评比之冠，被公认为中国国酒。品牌介绍之总述1.陈年酒：汉帝茅台、90周年纪念酒、15年陈年茅台酒、30年陈年茅台酒、50年陈年茅台酒、80年陈年茅台酒2.礼盒酒：盛世国藏，贵州茅台酒1680、贵州茅台酒(专卖店专供礼盒)、贵州茅台酒(专卖店专供礼盒)贵州茅台酒（新木珍品）、贵州茅台酒（餐饮）500ml豪华装茅台酒（金色）、500ml豪华装茅台酒（绛色）、二套盒装（金砂）茅台酒、四套盒装（雕塑）茅台酒、纸珍53°、大木珍53°500ml、木珍53°500ml3.普通酒：飞天标识“贵州茅台”、五星标识“贵州茅台”、贵州茅台酒（专卖店专供酒）、贵州茅台酒（新飞天）、贵州茅台酒（飞天）、贵州茅台酒（新五星）、贵州茅台酒（五星）、贵州茅台酒（750ml）4.其它酒系列：茅台王子酒（珍品礼盒）、茅台王子酒礼盒（大盒）、茅台王子酒礼盒（小盒）、茅台王子酒、珍品茅台王子酒-53°500ml品牌介绍之重点介绍（迎宾酒）迎宾酒酿造过程，除了依循茅台酒的酿造工艺操作规程，精心勾兑，以及严格执行茅台酒生产的质量标准之外，还导入了一些新的科技手段和方法。虽然不需要像茅台酒那样长期贮存，但它同样需要一定比例的茅台酒进行勾兑。因此，它禀赋了茅台酒独具的优秀品质和品味风格特征，同时又具有自身的特点。茅台迎宾酒酿造是对茅台酒传统的七次蒸馏取酒后的科技创新，酿造过程的用时大大缩短了，节约了生产成本，这便在价格定位上具有了为大众消费者创造“价廉物美，经济实惠”顾客利益的广阔空间。广告：1.品牌介绍之重点介绍（王子酒）王子酒是贵州茅台酒股份有限公司最新开发的茅台系列产品之一，该酒在口味和包装上延承了茅台产品一贯的国酒风格：在色彩的处理上，主色调采用了明黄色并以多层次的处理方法和背景相融合，在保持了茅台酒惯有的色彩印象格局基础上，又为其增添了时代气息。瓶型设计上，大胆采用了流畅、协调的纹饰瓶身配以高颈瓶盖，使得整个瓶型挺拔而刚劲，一改茅台酒长期的“短”、“矮”、“笨”形象，不失为一次成功的突破。整体包装设计最大程度的延续了茅台品牌的视觉惯性，做到了功能识别与关联装饰并重，有效的提升了茅台酒的品牌形象。广告：2.3..品牌介绍之重点介绍（陈年酒）茅台的营销战略之一，是立足于开发高档次、高质量的高端品牌，运用市场细分和品牌延伸手段在利润高、空间大、竞争相对较弱的高档白酒市场去谋取更大的效益。其营销最精彩的一笔，是借鉴高档洋酒的经验成功推出了“陈年酒”，这是茅台品牌能量释放带来的效应，使其售价20年来第一次超过五粮液，而且陈年酒的销量目前也已占到茅台销售总收入的三分之一。其他品牌尽管模仿却无人能如此奏效。陈年酒的开发不光丰富了茅台的产品结构，更大大提升了品牌的形象和竞争力，维护和巩固了它在高端产品中无可替代的行业地位，为自己今后的长远发展开辟了重要的通道。广告：4.附：茅台资源瓶颈（1）茅台在无法回避其资源瓶颈的同时,五粮液开始与之呈分庭抗礼之势，国窖1573、水井坊也正在迅速崛起，可以说茅台的王者尊位已是岌岌可危。一、地理因素制约茅台镇是距离贵州省仁怀市城西13公里处一座风景秀丽的小镇。小镇四周青山围抱，曲折盘旋的赤水河淌过其间。以水文环境为例，赤水河每年有10个月都是混沌污浊，只有2个月的时间清澈甘洌，而茅台酒正是用这2个月的河水酿造。根据专家化验，用赤水河水酿成的茅台酒中含有上千种微生物，而其中有七成至今无法断定其种类和成分。这些无法破译的成分给茅台酒戴上了一层神秘的面纱，使潜在的竞争对手无法推出同质化的产品，但另一方面却制约了茅台酒产量的增加，使其产量从1951年的75吨增加到2003年的1万吨，用了整整半个世纪之久。与茅台酒产量逐年缓慢增长对应的是，中国普通民众消费能力迅猛提高，特别是在20世纪90年代初期，高档酒的需求量以几何倍数放大。这一变化的直接后果便是高端白酒市场出现巨大的供需缺口。茅台酒后来的主要竞争对手五粮液，正是抓住了这一历史契机，迅速在高端白酒市场上站稳了脚跟。附：茅台资源瓶颈（2）二、基因资源之困茅台酒的酿造周期明显长于五粮液等竞争对手却是不争的事实，原因就在于茅台的酱香型白酒基因。白酒中只有酱香型白酒才是越陈越香，这就注定了茅台酒比浓香型基因的五粮液需要更长的酿造周期。茅台酒从生产到销售需要5年左右时间，生产出的原酒需要先存放3年左右，之后取出勾兑再存放1~2年方能灌装出厂。如果缩短时间，会让茅台失去其特有的甘甜醇厚味道。而较长的酿造周期，则使茅台集团面对瞬息万变的市场时反应相对迟缓，而反应速度常常是竞争成败的关键。酿造周期长都是其次，更对茅台不利的是中国白酒市场“全国山河一片浓（香）”的大环境。由于中国的老百姓偏爱喝浓香型的白酒，目前全国市场已是浓香型当道。目前，酱香型白酒在中国市场的占有率只有1％左右。显然，酱香型的先天基因正在成为茅台集团后天发展的短板。三、品牌资源包袱最近几年，五粮液凭借精准的价格策略，对消费群体进行明确的市场细分，用“五粮液”、“五粮春”、“尖庄”等品牌分别冲击高中低白酒市场