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网络广告设计授课老师：唐昌刚移动电话：13637754776腾讯-QQ：191277042E-Mail：bhdzx@qq.com电商网站：第一章网络广告的概述•网络广告的诞生；•1.1案例欣赏；•1.2网络广告的基本情况；•1.3网络广告的要素；•1.4网络广告的主要形式；职业教育“十一五”规划教材-电子商务专业•1.5网络广告与传统广告；•1.6网络广告前景分析；•复习巩固；•作业布置。网络广告的诞生随着网络的迅猛发展，以网络为载体的各种新兴的“E”（Explorer资源管理器）事物，如电子商务、电子邮件、电子新闻、网络搜索等。在这些新兴的“E”族中，网络广告为目前便是其中一族。网络广告的一经产生，但以其自身的优势得到了迅猛的发展；网络广告作为目前各个网站主要的收入来源更显出其地位的重要性。那么，什么是网络广告呢？网络广告与传统媒体广告效果敦优敦劣？网络广告的诞生中国互联网信息中心（CNNIC）在北京发布的《第19次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2006年12月31日：中国上网人数约13700万人，次于美国，居世界第二，宽带（ADSL）上网人数约9070万人；上网计算机达到5940万台；CN（ChinaNet中国域名）注册数180万个；网站数84.3万个；网络国际出口带宽总量256,696M，中国IP地址总数98,015,744个。网络广告的诞生从以上数据可以看出，经过十年的快速发展，中国互联网已形成规模，越来越多的人依赖它来学习、工作、娱乐、购物和进行其他日常活动。人们生活的生产在“触网”，各行各业在“触网”，网络广告的出现和兴起就是这场“触网”运动的典型代表之一。下面请同学们结合教材，欣赏几组案例，然后对案例进行点评：案例一联想公司网站案例二淘宝网案例三公益广告大赛的网络广告1.2网络广告的基本概况1.2.1网络广告的概念；1.2.2网络广告的起源；1.2.3网络广告的发展；1.2.1网络广告的概念网络广告的英译为“OnlineAdvertising”，“Online”即“在线”，因此网络广告又被称为在线广告。网络广告的概念：是指利用电子计算机连接而形成的信息通信网络作为广告媒体，采用相关的电子多媒体设计制作，并通过计算机网络传播的广告形式。操作方式注册独立域名，建立公司网站；在热门网站上做横幅广告及链接；登陆各大搜索引擎（收录）；在知名BBS（电子公告版上发布信息或开设专栏）；通过邮件、短讯、微信等给目标消费者发送信息；1.2.1网络广告的概念各类网络广告，表现形式如图：1.2.2网络广告的起源20世纪90年代初，美国在线风险投资公司旗下的《在线》杂志。14个广告赞助商；中国第一个商业性网络广告，出现在1997年3月，IBM为AS400的宣传在ChingByte上发布的网上广告，广告费3000美元。1998年至今，网站广告已成为网站的主要收入来源，且所点占比重越来越大[衍生广告：广告位/排名竞价等]。1.2.3网络广告的发展第一阶段：网络广告发展初期（1995-2000）；网络广告诞生之后经历的最初阶段，网络广告得到了迅猛发展。第二阶段：网络广告低谷时间（2001-2002）；由于初期的网络广告增长过快，而对网络广告这个新兴事物的研究相对滞后，一些管理问题逐渐暴露，人们对网络广告的兴趣大打折扣，互联网上甚至掀起反网络广告的运动。第三阶段：网络广告的春天（2003至今）。随着网络经济的发展，尤其是电子商务和网上购物的成熟，网络广告开始恢复和完善，进入了初步的繁荣时期。1.3网络广告的要素1.3.1网络广告主；1.3.2网络广告信息；1.3.3网络广告媒体；1.3.4网络广告受众；1.3.5网络广告费用；1.3.1网络广告主什么是叫网络广告主？网络广告主的任务又是什么？网络广告主：是指在被监测的网络媒体中投放网络广告的企业主，是广告活动的发布者，希望通过网络广告来推广自己的产品或服务，达成某种营销效果，关承担相关法律责任。网络广告主的任务1）必须事先设定营销效果要求及此次活动的预算；2）必须按照自己的营销目标，设置网上营销路径；配合营销效果的要求，设计相关的网站及页面；3）根据设定的要求制定媒体计划，选择广告投放区域及投放网站类型；4）在广告投放中全程监控，并根据网络广告营销进程及效果进行分析，灵活调整广告的营销策略。1.3.2网络广告信息网络广告信息的定义网络广告信息是指：网络广告中传达的主要内容。网络广告信息注意事项广告的传播必须是信息的传播，没有无传播内容的广告；网络广告的优势传统广告受到媒体的版面、时间、空间和广告主经济实力等多种因素限制，导致广告的内容受大极大的限制；网络广告则不会受传统广告的约束，只在网站放布后，在网站能正常运行的情况下，只要有网络终端的地方，随时都可以浏览广告，且不受内容上和表现形式上的限制。1.3.3网络广告受众网络广告受众的定义网络广告受众是广告主发布广告信息的接受者,网络广告受众就是通过网络媒体访问广告的浏览者,他是广告主和网站主进行广告策划的最终目标。1.3.4网络广告费用网络广告费用的定义广告费用是广告主为销售商品或提供劳务而进行的宣传推广的费用,是进行广告策划和广告活动的基础。网络广告与传统广告区别网络广告与传统广告相比,有自己的特殊计费模式.网络广告中,广告费用投与的多少与网站规模、网站性质、网络普及率及范围等因素有关。传统广告与之相比，网络广告费用则很低廉；同等广告效应的前提下，网络广告有效千人成本（CPM）低于传统广告；内容随企业需求而改变。1.4网络广告的主要形式网络广告的划分标准多种多样1.4.1根据传播方式划分1、旗帜广告(Banner)，也可称为横幅广告；网络媒体在自己的网站页面中划分出一个区域发布广告，因其像一面旗帜，所以称为旗帜广告，又称这网幅广告2、按钮式广告体型小巧，酷似按钮，因此得名。通常只显示公司、产品或品牌的标志（LOGO、ICON）。3、网页广告又称全屏广告，它是将广告主所要发布的信息内容制作成主页形式，充分利用整个页面的空间发布广告信息，版幅较大，视觉冲击力强，能给浏览者留下深刻印象。4、飘浮式广告在网页上悬浮或移动的按钮广告形式，它是沿一定轨迹浮动：A、没着某一固定的曲线飘动的漂移广告；B、随着浏览者拖动浏览器滚动而做直线上下浮动的滑动广告。5、自动弹出式广告又称插播式广告，浏览者打开页面后，自动弹出精致的小窗口网页。6、特效广告A、视频广告；B、伸缩通栏广告；C、撕页广告；作业与实作：实作练习1、通过互联网，了解什么是LOGO？2、构思一个属于自己的LOGO？要求：A：能说出LOGO所表达的释义；B、美观，大方，配色合理；C、通过所以软件（PhotoShop）做出效果图。一、填空：1、（）年10月14日，美国《在线》杂志网络版的主页出现了第一条网络广告，其广告形式为（）。2、中国的第一个商业网络广告出现在（）年3月，是一幅468X60像素的（）形式的广告。二、简答：1、什么是网络广告？2、网络广告的起源？3、网络广告的发展，主要经历几个阶段，分别是什么时间段？