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爱情公寓SNS竞争媒体分析SNS，全称SocialNetworkingServices，即社会性网络服务，依据六度理论，以认识朋友的朋友为基础，扩展自己的人脉。SNS的另一种常用解释：全称SocialNetworkSite，即“社交网站”或“社交网”。一个完整的SNS系统通常具备日志、相册、分享、群组、心情、投票等多个功能模块，通过插件机制及开放API还能扩展功能应用。SNSSNS综述SNS总述SNS主要媒体分析ipart目录contentipartipartSNS代表媒体个性分析人人网：从学生到白领，中国最大的SNS社交网站。开心网：白领上班族居多，游戏与转帖为主的SNS。若邻网:若邻网，人和网为代表，最近《浙商》杂志主办的天下浙商网发展迅速，以浙商资源为基础进行整合。Facebook：美国的一个大学生社交网站，据市场研究公司ComScore称，Facebook网站全球用户量位列第三，仅次于谷歌和微软。聚友网（MySpace）：是以SNS为基础的娱乐平台，是全球最大的在线交友平台。校园类娱乐类婚恋类综合类商务类人人网开心网世纪佳缘ipart爱情公寓天际网百合网facebookMyspace（聚友网）珍爱网QQ交友若邻网SNS分类及功能介绍世纪佳缘：一个严肃的婚恋网站，2011年5月11日晚，世纪佳缘登陆美国纳斯达克全球精选市场，在美成功上市。百合网：中国最大的婚恋网站，以帮助中国人成就幸福婚姻为己任。全国妇联在互联网婚恋服务领域的独家战略合作单位。珍爱网：是国内著名的婚恋交友类网站，它采用的运营模式是“网络征选+红娘电话”，区别于其他网站的最大特点是“人工红娘的服务”。QQ交友中心：腾讯公司推出的交友服务，紧密依托QQ及其增值服务，有超过1亿QQ用户做基础。该服务的特色是与手机短信息结合，另外一大特色是约会服务。校园类娱乐类婚恋类综合类商务类人人网开心网世纪佳缘ipart爱情公寓天际网百合网facebookMyspace（聚友网）珍爱网QQ交友若邻网SNS分类及功能介绍国内外知名4家SNS社交网站情况备注：从表格中信息得知，4大社交网站，都在某一领域均占有第一的位置，拥有庞大的用户数，成为各大品牌争相住入的理想平台。网站名称成立时间基本情况注册人数植入品牌植入形式facebook2004全美最大的校园社交网站以及全球最大社交网站全球用户突破2.5亿，其中学生用户增长，速度出现下滑，55岁以上用户增长快速丰田、可口可乐、星巴克、沃尔玛苹果等虚拟礼物、游戏插件、官方空间、官方群组等myspace2003美国最大社交网站以及全球第二大社交网站全球用户数量超过2亿可口可乐、迪斯尼丰田、索尼、三星和佳能等虚拟礼物、游戏插件、官方空间、官方群组等人人网2005中国最早的校园社交网站，拥有庞大的大学生用户注册用户超过4亿阿迪达斯、苹果、康师傅冰红茶吉列剃须刀、王老吉虚拟礼物、游戏插件、官方群组等开心网2008中国最大的白领社交网站注册用户超过4千万联合利华、中粮集团、万科、雅诗兰黛、联想、卡西欧等50余个品牌虚拟礼物、游戏插件、官方群组等爱情公寓其他竞争媒体分析女性网特点门户网新浪女性较庞大和稳定的用户群体，知名品牌齐全腾讯女性网易女性凤凰女性内容为主瑞丽女性网瑞丽品牌在互联网平台的成功拓展Yoka时尚网服务高收入群体的时尚网站，专注提供时尚奢侈品资讯报道秀美网女性时尚美容资讯互动营销为主太平洋女性网最全面资讯女性网站盈利为主妆点网定位于18-35岁时尚女性提供专业美容点评、话题讨论与消费稻香平台视频网特点视频分享类网站土豆网拥有广大的用户群体，网站流量大；优酷网视频内容丰富，但对视频资源来源的控制能力并不很强，酷6网自身的内容生产功能尚不完善，而网民原创的视频质量难以控制新浪播客运营成本高视频点播/直播类传统媒体（央视）用户群体庞大，流量可观激动网视频内容的质量较高21cn具有一定程度的视频资源制作与整合能力P2P播放平台PPLive借助客户端获取广大的用户群体ppstream视频内容基本是长视频或直播类节目，版权问题基本得到解决QQLive本领域集中度高，进入门槛高uusee国内外知名4家SNS社交网站情况校园类SNS竞争媒体—人人网人人网（)中国最大的社会关系网络平台，他以实名制为基础为用户提供新鲜事，休闲游戏，相册，日志，礼物，站内信，公共主页等真实强大的产品，通过每个人真实的人际关系，满足用户的沟通，社交，资讯，娱乐等需求，在安全的环境中实现与朋友，家人，同事轻松愉快的保持联系与分享。移动社交化娱乐社交化内容社交化娱乐社交化全网社交化人人网五大核心优势从广告到社交游戏到电子商务，人人网的广告可以说是无孔不入，正逢移动互联的热潮，人人网正享受着左手用户体验，右手广告盈利美妙滋味。公共主页，品牌如今是朋友。人人网开放了公共主页平台注册，包括公众人物、媒体机构、企业品牌都可以建立自己的粉丝集结地，从而和消费者建立一种超越商业利益的类朋友关系和粉丝群体，并从这种长久、密切的关系状态中持续获益。社会化广告，让广告和用户“对话”。在以互动性为主要亮点的SNS网站中，社会化广告使用户不仅可以看到和点击广告，还能对广告内容进行评论、分享，从而改变了传统广告单向诉求的特点，激发用户二次传播的欲望。竞争媒体—人人网广告置顶新鲜事，实现精准沟通。“置顶新鲜事”这种依托于人人网平台的特色功能—“好友新鲜事”而开发的广告形式，能够使广告主的信息出现在用户首页第一条新鲜事的位置，并触发用户的自传播。可针对目标人群进行定向投放，通过精准沟通模式来减少商业性对用户的影响。社交游戏植入，让消费者主动学习。随着第三方应用的兴起，更为隐性的植入式广告也开始为SNS网站带来不菲收入。比起很多显示广告、文字广告可能给用户体验带来的伤害，广告主在游戏中进行品牌植入，不仅能够使品牌调性在合适的游戏中展示给用户，同时难能可贵地保持了用户体验。乐事薯片在2009年和人人网合作的开心农场APP植入，就利用了“100%天然土豆种子”原料植入和“薯片加工机”道具植入。Nielsen调查显示，游戏玩家对“100%天然土豆”这一品牌核心信息的认知度从25.5%提高到了57.4%。竞争媒体—人人网广告活动名称广告位置广告形式广告图片广告链接寻找玫琳凯女孩校内右侧互动营销天翼胡思乱想校内右下侧互动营销=5tl7wyig4673mukmqoe8b5z1w3hkr2ls礼物会员校内右侧虚拟礼物买卖=wb&abflag=pic&statID=ad_100000000060_1000026985000300091&level=0汇源果汁活动校内右侧互动营销中国未来领导精英项目校内右下侧传统广告人人桌面校内右侧人人活动=12&abflag=pic&statID=ad_100000000060_1000026985000200165&level=0涂鸦墙校内右侧人人活动=socialName&statID=ad_100000000060_1000026985000100183_0&level=0黄金周调查校内顶部人人调查人人网近期广告展示不论是人人上的广告，还是活动，他在获得广告收益和功能实现的过程中，更多的提供商家与用户的互动环节，在提高网站浏览量时，也增加了网站停留时间，不同性质的参与互动，满足了不同人群的需求，网民覆盖率也大大加大。娱乐类SNS竞争媒体—开心网开心网国内第一家以办公室白领用户群体为主的社交网站。开心网为广大用户提供包括日记、相册、动态记录、转帖、社交游戏在内的丰富易用的社交工具，使其与家人、朋友、同学、同事在轻松互动中保持更加紧密的联系。成立3年多以来，网站注册用户已突破一亿，已发展成为中国最领先和最具影响力的实名化社交网站。在产品方面：开心网组件主要分为基础工具、社交游戏和其他应用三大类。社交游戏开心城市开心庄园开心餐厅其他应用天气预报在线购票模拟炒股基础工具备注：开心网产品丰富、功能齐全，娱乐性，参与性都具备，更好的让用户自发的因为简单操作的娱乐聚集到一起，口碑营销效果良好，用户网站停留时间长。转帖日记照片娱乐类SNS竞争媒体—开心网组件综合交友类竞争媒体—世纪佳缘网世纪佳缘网站，全球最好的严肃婚恋网站之一，也是中国最大的，征友效果好的婚恋网站。网站依托互联网平台和线下见面会活动为中国大陆、香港、台湾及世界其它国家和地区的单身人士提供严肃婚恋交友服务。世纪佳缘网：唯一拥有三大平台推广平台的婚恋网站世纪佳缘主站、MSN交友频道、新浪交友频道世纪佳缘会员系统世纪佳缘主站MSN交友频道新浪交友频道综合交友类竞争媒体—世纪佳缘网强大交友平台成为世纪佳缘扩大会员的最有利渠道，得天独厚的条件成为开展活动的基石。世纪佳缘-中国婚恋网站NO.1网站流量NO.1•中国唯一一家横跨新浪网和MSN两大平台的婚恋网站•日均访问量超过1亿，日均独立访问IP超过300万会员人数NO.1•注册会员已经超过2500万•每日新增新会员超过5万人•会员黏度最高，人均访问40PV配对成功率NO.1•每天超过6000对找到另一半•每月超过60场的各类线下相亲活动，超过25万会员参与，线下相亲的成功率最高会员质量NO.1•会员大专以上学历占会员总人数的94%•会员收入超过5000元以上占会员总数的46%强大的会员基数、优质的会员质量，高频率的线上线下活动，致使世纪佳缘必然成为行业翘楚