10垄断企业的利润最大化

15垄断2020/2/6垄断竞争企业是价格接受者，而垄断企业是价格制定者。如果一个企业是其产品唯一的卖者，而且如果其产品并没有相近的替代品，这个企业就是垄断者。2020/2/6为什么会产生垄断？？垄断的基本原因是进入壁垒。为什么会产生垄断进入壁垒有三个主要来源:资源垄断：关键资源由一家企业拥有。政府管制：政府给予一个企业排他性地生产某种产品或劳务的权利。生产流程：生产成本使一个生产者比大量生产者更有效率。2020/2/6垄断资源虽然关键资源的排他性所有权是垄断的潜在原因，但实际上垄断很少产生于这种原因。2020/2/6政府创造的垄断政府给予一个企业排他性地出售某种物品或劳务的权利，限制其他企业进入市场，从而造成垄断。2020/2/6政府创造的垄断专利和版权是政府如何为公共利益制造垄断的两个重要例子。2020/2/6自然垄断当一个企业能以低于两个或更多企业的成本为整个市场供给一种物品或劳务时，这个产业就是自然垄断。当相关产量范围内存在规模经济时，自然垄断就产生了。作为垄断原因的规模经济Averagetotalcost产量成本0平均总成本垄断者如何作出生产与定价决策垄断与竞争垄断1.市场上唯一卖者2.其需求曲线是向右下方倾斜的3.价格制定者4.降低价格才能提高销量竞争企业1.是很多生产者当中的一个2.其需求曲线是水平的3.是价格接受者4.在相同价格下想卖多少就卖多少产量需求(a)一家竞争企业的需求曲线(b)一家垄断企业的需求曲线0价格0产量价格需求竞争与垄断企业的需求曲线垄断者的收益总收益PxQ=TR平均收益TR/Q=AR=P边际收益DTR/DQ=MR垄断者的总收益、平均收益和边际收益产量(Q)价格(P)总收益(TR=PxQ)平均收益(AR=TR/Q)边际收益(MR=)0$11.00$0.001$10.00$10.00$10.00$10.002$9.00$18.00$9.00$8.003$8.00$24.00$8.00$6.004$7.00$28.00$7.00$4.005$6.00$30.00$6.00$2.006$5.00$30.00$5.00$0.007$4.00$28.00$4.00-$2.008$3.00$24.00$3.00-$4.00QTRDD/2020/2/6垄断者的边际收益垄断者的边际收益总是小于其物品的价格。需求曲线是向下倾斜的。当垄断者降低价格增加一个单位销量时，从以前的产品销售中得到的收益也减少。2020/2/6垄断者的边际收益当垄断者增加它的销量时，这对总收益(PxQ)有两种效应：产量效应—销售的产品更多，因此Q增加。价格效应—价格下降，因此P降低。垄断者的需求与边际收益曲线水的数量价格$11109876543210-1-2-3-412345678边际收益需求（平均收益）垄断企业的利润最大化垄断者的利润最大化产量是由边际收益曲线与边际成本曲线的交点决定的。垄断者利用需求曲线发现消费者愿意为垄断者生产的量支付的价格。垄断企业的利润最大化垄断价格产量QMAX0成本与收益需求平均总成本边际收益边际成本A1.边际收益曲线与边际成本曲线相交，决定了利润最大化的产量...B2.…这时需求曲线表示价格与这种数量相一致。垄断与竞争比较对于竞争企业，价格等于边际成本。P=MR=MC对于垄断企业，价格大于边际成本。PMR=MC2020/2/6垄断者的利润利润等于总收益（TR）减去总成本（TC）利润=TR-TC=(TR/Q-TC/Q)xQ=(P-ATC)xQ垄断者的利润产量0成本和收益需求曲线边际成本边际收益曲线QMAXB垄断价格E平均总成本D平均总成本曲线C2020/2/6垄断者的利润只要价格比平均总成本高，垄断者就可以获得经济利润。药品市场成本和收益专利期内的价格专利到期后的价格垄断产量竞争产量0产量需求边际成本边际收益2020/2/6垄断的福利代价与竞争企业相反，垄断企业收取高于其边际成本的价格。从消费者角度看，这种高价格使垄断是不合意的。但是，从企业的所有者的角度看，高价格使垄断非常合意。价格0产量边际成本需求(对买者的价值)有效率产量垄断者的成本对买者的价值对买者的价值垄断者的成本对买者的价值大于垄断者的成本对买者的价值小于垄断者的成本有效率的产量水平2020/2/6无谓损失由于垄断者通过收取高于边际成本的价格发挥其市场势力，它就在消费者的支付意愿和生产者的成本之间打入一个楔子。u这个楔子使销售量低于社会最优产量。垄断的无效率产量0需求边际收益边际成本垄断价格无谓损失有效率产量垄断产量价格2020/2/6无谓损失垄断引起的无谓损失类似于税收引起的无谓损失。税收和垄断之间的差别是政府得到了税收的收入，而私人企业得到了垄断利润。2020/2/6价格歧视价格歧视是以不同价格向不同消费者出售同一种物品的作法，尽管对两个消费者的生产成本是相同的。价格歧视当一种物品在竞争市场上销售时，价格歧视是不可能的，这是因为有很多以市场价格销售同一种物品的企业。为了做到价格歧视，企业必须具有一些市场势力。完全价格歧视完全价格歧视是指垄断者完全了解每个消费者的支付意愿，并对每位消费者收取不同价格的情况。价格歧视价格歧视带来的两种重要效果：价格歧视能增加垄断者的利润。价格歧视可能减少无谓损失。无谓损失消费者剩余有无价格歧视时的福利价格0数量利润需求边际成本边际收益销售量垄断价格(a)单一价格垄断者有无价格歧视时的福利价格0数量需求边际成本销售量完全价格歧视垄断者Profit价格歧视的例子电影票飞机票价折扣券奖学金数量折扣对垄断的公共政策政府会以四种方式中的一种对垄断问题作出反应：努力使垄断产业更有竞争性管制垄断者的行为把一些私人垄断变为公共企业无所作为用反托拉斯法增强竞争反托拉斯法是目的在于遏制垄断力量的法律集成反托拉斯法给予政府促进竞争的各种方法。这些法律允许政府阻止合并。这些法律允许政府分拆公司。这些法律禁止公司采取使市场竞争减弱的行动。用反托拉斯法增强竞争两个重要的反托拉斯法谢而曼反托拉斯法(1890)减少当时被认为主宰经济的大而强的“托拉斯”的市场势力。克莱顿法(1914)加强了政府的权利，并使私人对此类诉讼合法化。2020/2/6管制政府管制垄断者收取的价格。如果价格等于边际成本，资源配置将是有效率的。自然垄断的边际成本定价管制价格产量0损失价格需求边际成本曲线平均总成本曲线平均平均总成本2020/2/6公有制：政府不是管制由私人经营的自然垄断，而是自己经营自然垄断本身（例如，美国政府经营邮政服务）。无所作为：如果市场失灵的程度小于公共政策不完善所引起的政策失灵，政府可以无所作为。结论：垄断者的普遍性垄断问题有多普遍?垄断是常见的。许多企业对它们收取的价格都有一些控制能力，因为它们提供的物品与其它企业提供的物品并不完全一样。有相当大垄断势力的企业是很少见的。很少物品真正是独一无二的。小结垄断者是在其市场上为唯一卖者的企业。垄断者面临的需求曲线是向右下方倾斜的。垄断者的边际收益总是低于其物品的价格。小结正如竞争企业一样，垄断企业也通过生产边际收益等于边际成本的产量来实现利润最大化。与竞争企业不同，垄断企业的价格高于它的边际收益，因此它的价格高于边际成本。小结垄断者利润最大化的产量低于使消费者与生产者总剩余最大化的产量。垄断引起的无谓损失类似于税收引起的无谓损失。小结政府可以采取反托拉斯法、管制垄断者收取的价格或者把垄断者变为政府经营的企业，来对垄断者行为的无效率作出反应。如果与政策不可避免的不完善性相比，市场失灵肯定要小，政府则可以无所作为。总结垄断者通常可以通过根据买者的支付意愿对同一种物品收取不同的价格来增加利润。价格歧视可以增进经济福利，减少无谓损失。