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上海巴克斯酒业营销有限公司深度介绍2013年9月目录•预调酒品类起源及前景•巴克斯公司背景•RIO产品线•RIO品牌战略•RIO品牌推广预调酒品类起源及前景•鸡尾酒的诞生–早在19世纪初，欧洲贵族就逐渐感到传统酒饮无法诠释个体情怀与心灵激荡，于是出现了由果汁、奶品甚或鲜花调合各式洋酒的混合酒饮，即鸡尾酒。•什么是预调鸡尾酒–预调鸡尾酒，顾名思义就是预先调好的鸡尾酒，简称预调酒。•预调酒的诞生–上世纪90年代，英国出现了第一瓶预先调好的鸡尾酒，也就是预调酒。预调酒品类起源及前景•星火燎原–自第一瓶预调酒在英国诞生后，短短6月间，预调酒就在英国本土创下了单周销售200万瓶的销售奇迹，从此预调酒开始风行世界。•新品类就势而生–经日本市场的进一步发展与丰富，如今预调酒已演化成拥有诸多品种细分的、打破鸡尾酒必须现调惯例的全新低酒精饮料市场。预调酒在日本预调酒在日本预调酒在日本预调酒在日本预调酒在日本预调酒在日本预调酒在日本预调酒在日本13预调酒在日本•不同品种的预调酒细节预调酒在日本•日本酒类的市场规模变化（销售量）所有酒类的销售量在2000年约为990万KL，而到了2009年减少到了880万KL。在2000年RTD的销售量为38万KL，而到了2009年增加到了59万KL，近1.5倍。预调酒在中国•RIO业已覆盖全国90%以上的KA系统预调酒在中国•RIO正与部分知名连锁量贩开展全国或区域性合作预调酒在中国•一线品牌：RIO锐澳、BREEZER冰锐•二线品牌：红广场、青岛玛丽•三线品牌：阿卡塔、动力火车、蓝精伶、迪士、冰凝、冰炫、STO海维斯特、百家乐、露西亚、锐舞、锐博……预调酒在中国•淄博大润发预调酒排面预调酒在中国•RIO在夜店终端销售实例预调酒在中国•RIO在KA终端销售实例预调酒在中国•RIO在传统终端销售实例预调酒在中国•RIO在传统渠道销售实例-A类店（1000平米以上）预调酒在中国•RIO在传统渠道销售实例-B类店（200~1000平米）预调酒在中国•RIO在传统渠道销售实例-C类店（200平米以下）预调酒在中国•RIO在传统渠道销售实例-校超（重点特渠）预调酒在中国•消费就在我们身边巴克斯公司背景•上海巴克斯酒业营销有限公司SHANGHAIRIOLIQUORCO.,LTD.公司地址：上海市浦东新区康桥东路538号原名上海锐澳酒业有限公司，负责RIO（锐澳）系列预调鸡尾酒在中国的销售业务，2003年成立，目前是国内销量最大的预调酒专业销售企业。•上海巴克斯酒业有限公司SHANGHAIBACCHUSLIQUORCO.,LTD.公司地址：上海市浦东新区康桥东路538号专业生产RIO（锐澳）瓶装预调鸡尾酒，年产能150万箱。2004年建厂，是目前国内规模最大、设备最先进的预调酒生产基地。巴克斯公司背景•百润香精公司地址：上海市浦东新区康桥东路558号始创于1997年6月，是中国香精香料行业的第一家国内上市公司（002568百润股份），也是国内一流的专业香精香料现代化企业。是可口可乐、百事、卡夫、康师傅、统一、哇哈哈等、农夫山泉等国际国内一线食品饮料公司的优质供应商。多年以来为RIO（锐澳）提供坚实的技术支持，保证RIO系列产品的口味和品质始终保持领先优势。公司背景•行业内率先通过ISO9001质量管理体系、ISO22000食品安全管理体系、HACCP食品卫生和安全管理体系认证30巴克斯公司背景通过认证的环保生态型式生产基地31公司背景专业的研发、品控实验室及专家团队巴克斯公司背景•率先在业内启用国内领先的反渗透水处理装置，使每一滴水都达到瓶装饮用水标准。先进的生产装备巴克斯公司背景•率先采用国际先进的自动灌装生产线先进的生产装备巴克斯公司背景•符合药品级GMP医学卫生条件的循环冷却系统及百级空气净化装置，严格保证灌装系统的空气质量。先进的生产装备公司背景•具国际一流水平的超高温瞬时杀菌装置（UHT）和微孔膜过滤器，不仅使产品质量得到保证，更能保持产品的营养，确保产品最好的风味和口感。先进的生产装备巴克斯公司背景•2003年即开始在业内率先启用全自动PP材料不干胶标签贴标机。先进的生产装备产品线•RIO的产品诉求微醺小刺激•比果汁带劲•比酒轻松产品线•最全的预调酒产品线商超/传统夜店/商超/传统餐饮275ml/瓶3.8%vol330ml/罐3.0%vol量贩KTV18~20RMB/瓶KA12.5~13.5RMB/瓶传统13.5~14.5RMB/瓶KA5.8~6.5RMB/瓶传统6.5~7.00RMB/瓶形象产品量贩产品上市准备中。。。。。。产品线•产品优势超凡脱俗的一次性磨砂瓶包装，尽显独特品位：简约精致的磨砂瓶包装，完美视觉冲击，经常被模仿，从未被超越多种洋酒酒基，完美搭配各种果汁，成就绝配好滋味：朗姆+柠檬，白兰地+桃，伏特加+西柚，威士忌+蓝玫瑰，更有流行复合果汁味，提供更多个性选择，充分满足不同口味的挑剔消费者坚持使用进口基酒：为严格保证产品口感的上乘和工艺的正宗，洋酒基酒全部采用国外进口所有果汁原料产地限定：只采用严格产地限定的果汁，确保产品口感品牌战略•战略合作伙伴电通（上海）广告公司品牌核心消费人群定义消费人群战略人群年龄25岁左右性别性别不限酒量酒量中等，不酗酒；较少饮用白酒，平时饮酒以啤酒为主，偶尔饮用红酒或者洋酒。教育水平大学学历工作状态刚工作不久，非公司管理层个人月收入3000左右兴趣爱好朋友聚会、逛街、旅行、美食、K歌生活状态处在进入社会的成长阶段，许多事情都在努力中：努力事业有成就、努力赚钱、努力处理好人际关系；而拥挤的城市、快节奏的都市生活、打工者姿态的不自由、遥不可及的房子、复杂的人际关系给自己带来很多压力；热闹的刺激、独处的休闲、朋友及家人的支持，是生活中重要的放松和调节方式。生活中有热闹的一面又有宅的一面；热闹的一面是，喜欢与朋友见面聚会，上酒吧、逛街、唱K；宅的一面是，平时有很多时间在家里看电视、上网、看书休息追求和享受甜蜜的爱情爱情中，且常常感觉是甜蜜的；使用产品喜欢追求美食，不经常去高档餐厅；但喜欢去外婆家等实惠、特色且装修干净清爽的餐厅就餐。喜欢逛街掏自己喜欢，而价格不贵的衣服，在服饰方面接受优衣库、马克华菲、Jeck&Jones、H&M等价格不贵，但设计不落后的品牌。喜欢新出现的饮料，喜欢包装设计好的产品，如麒麟午后红茶、零度可乐等。品牌分析(竞争对手)主要竞争：碳酸饮料、果汁饮料次要竞争：啤酒等其他饮料果汁：健康但不解渴的饮料RIO休闲酒：美味爽口能带来微醺刺激的助兴酒饮料碳酸饮料：爽口但不健康也不解渴的饮料啤酒：爽口能带来微醺刺激，但不易入口的酒饮料RIO品牌分析(竞争对手)主要竞争：啤酒次要竞争：碳酸饮料、果汁、王老吉果汁：健康但自私的饮料王老吉：健康解腻但不适合助兴沟通的饮料碳酸饮料：不健康也自私的饮料啤酒：不好喝，但能助兴和拉近距离的大众酒饮料品牌推广•2010年南京夜店推广活动品牌推广•2011年上海夜店推广活动品牌推广•2012年武汉夜店推广活动活动视频地址品牌推广•2012年武汉夜店推广活动活动视频地址品牌推广•2012年合肥夜店推广活动品牌推广•2012年合肥夜店推广活动品牌推广•2013情人节促销品牌推广•2013北京大学校园推广活动品牌推广•2013年葡萄上市推广活动品牌推广•2013年沪苏杭RIO街头快闪活动品牌推广•品牌植入广告湖南卫视2013年年度大剧《步步惊情》品牌推广•RIO2013~14年度品牌代言人品牌推广•RIO2013年度广告片下载链接:=2242479050&uk=4026718641密码:dow2品牌推广•2013年9月份媒体投放计划1.湖南卫视金鹰剧场：（周日~周四）第二集，第三集；2.湖南卫视快乐男声：（周五~周六）倒一位置；9月27日总决赛，倒一位置；3.湖南卫视白天时段（早晨6~8点左右）及零点档时段；4.爱奇艺，快乐男声贴片广告；5.优酷，快乐男声贴片广告；6.优酷，内地综艺冠军《快乐大本营》及韩国综艺《runningman》15秒贴片广告投放；谢谢！©ALLRIGHTSRESERVED仅供向指定客户演示，谢绝拷贝！本文件中所有文本、图片资料属于上海巴克斯酒业营销有限公司所有，任何复制、转载均可能涉及侵权，上海巴克斯酒业营销有限公司保留所有权利。