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奥普拉•温弗瑞&她的脱口秀世界OphraWinfreyIMCA奥普拉•温弗瑞个人简介B.节目形式赏析C.经营模式分析D.选集赏析目录CONTENTSIMC脱口秀是什么？“脱口秀”是从英语词组TalkShow（口才展示）音意译过来的。脱口秀节目是西方常见的电视节目。指一种观众聚集在一起讨论主持人提出的话题的广播或电视节目。一般脱口秀都有一列嘉宾席，通常由有学问的或者对那档节目的特定问题有特殊经验的人组成。风趣，幽默，机智是每个脱口秀节目的特点。除了上述特点以外，它还有个最大的特点，那就是随意，是那种很让人放松的感觉。IMC《奥普拉脱口秀》:《奥普拉脱口秀》（TheOprahWinfreyShow，）。该节目由美国脱口秀女王奥普拉•温弗瑞制作并主持，是美国历史上收视率最高的脱口秀节目。同时，它也是美国历史上播映时间最长的日间电视脱口秀节目。从1986年12月8日至今，这个节目已经走过了20多个年头，播放了多达3000多集。2009年11月20日，据国外媒体报道，在播出了23年之后，脱口秀女王奥普拉·温弗瑞的节目《奥普拉脱口秀》将于2011年9月9日结束。IMC奥普拉•温弗瑞个人简介：1954年1月29日生于美国密西西比州科修斯科。是美国著名的电视脱口秀女王，同时也是演员及制片人。她是黑人世界里最富影响力的女人，通过控股哈普娱乐集团的股份，掌握了超过10亿美元的个人财富，成为美国第一位黑人亿万富翁。她主持的脱口秀节目，因其随意和煽情的形式而闻名世界。温弗莉的主持风格有同情、真诚、直率的特点，因此吸引了世界范围内数百万计的观众。IMC嘉宾对她的赞誉：•汤姆·汉克斯：奥普拉的脱口秀已经将惊喜演化为了艺术，所有的爱都将你围绕....•玛利亚·施莱沃：奥普拉（脱口秀）给了我爱，支持，智慧以及最重要的——真相，享受这一恩赐的不止有我一个人...•达科塔·范宁：我们都是奥普拉脱口秀的孩子，她教导我们认识自己，我们的存在是有价值的...•碧昂斯：奥普拉·温弗里，因为你，女性的自我认知才得以提升到一个新的高度，我们可以让世界运转...•威尔·史密斯：奥普拉曾经说过，如果这（脱口秀）没有成功的话，她会成为一个小学老师，其实你已经成为一个老师了，全世界的人都坐在你的教室里...IMCIMC节目内容分析：•从节目的选题来看，《奥普拉脱口秀》一般以话题型为主•此外，家庭生活也是《奥普拉脱口秀》的关注点之一•奥普拉在节目中专访过很多世界顶级明星，比如著名歌手惠特尼·休斯顿，汤姆克鲁斯，迈克尔杰克逊等，她还采访过美国阿拉斯加州前州长、曾经是共和党副总统候选人的萨拉·佩林。IMC节目结构分析：•第一部分，由主持人介绍主题和嘉宾，需要13～17分钟，在这个阶段，主持人要扮演好倾听者的角色。•第二部分，在主持人和观众的参与下，问题或挑战出现了，他们可以提问也可以谈一谈一些相似的经历，这里大约需6～9分钟。•第三部分更短，4～6分钟，这里为不同意见者提供时间。在这个阶段，如果有专家到场，不同意见者还要提供更多的信息。•第四部分，听众将会有3～6分钟的时间向专家提问。此时，其他听众也可以参与，或者主持人可能会放弃旁听者的身份，变为一个讲述他或她自己故事的参与者。IMC•一旦这个问题得到解决，就该到了寻找解决办法的阶段，即第五阶段，时间大约2～5分钟，以提出各种不同的解决办法；此时，主持人和专家站在一起，但观众可能并不一定都同意。•另外2～5分钟，也就是第六部分，主要用来寻求可能的答案。•第七部分，也是最后一部分，在30秒到2分钟的时间内，已经几乎没有时间再展开和探讨任何问题，这时候开始进行总结性发言。IMC善于利用名人效应奥普拉的主持风格：真诚亲切是不二法宝充满人文关怀123节目中的奥普拉，永远面带微笑地面对观众，她常用“用秘密交换秘密”的方法，像邻家大婶一样和被访者交谈。她的节目里，注重和受众的互动性。她敢于关注社会敏感话题，关注底层社会人民的生活。惊喜中夹带着许多温情。社会名人在她这里也成为一个爱唠家常的平凡人；她常常可以挖到明星的许多心里话，而这些元素都赚足了收视率。IMC奥普拉和她的媒体王国：•“奥普拉+24亿美元=一个媒体王国”•自1986年创办哈普娱乐以来，她的事业版图以谈话节目为起点，逐渐渗透电视电影广播，图书话联网等领域。•奥普拉于1988年成功跻身史上第一个制作并拥有个人访谈节目版权的主持人。节目辛迪加成个人品牌商业化的推手。IMC奥普拉的商业运作：电视辛迪加模式：奥普拉的哈普娱乐，力求打造一个以《奥普拉访谈》为核心产品的商业链条。通过制作电视访谈节目，将播映权卖给美国各大广播公司，又称“联播网”来获取收入。值得注意的是，辛迪加交易的主要是播映权而不是版权，版权仍由各节目制作公司所有。双方的交易通常以播出授权费和广告时段交换两部分来实现。IMC《奥普拉访谈》的影响力越大，购买播出权的电视台就越多。因为谁也无法负担奥普拉缺失而造成的广告流失，而购买的电视台越多，哈普娱乐的收入自然也就越高。辛迪加权在手的哈普娱乐无异于养着一只会生金蛋的“母鸡”再加上奥普拉的品牌号召力“一稿多投”式的播出在覆盖节目制作成本和保证制作质量的基础上，为哈普娱乐和奥普拉本人都带来了持续不断的现金流。IMC新领域的探寻：•在奥普拉本人的脱口秀的市场几近饱和的时候，她开始针对不同群体观众需求，打造其他的脱口秀明星，培植新的增长点。•以率先推出的《菲尔博士访谈》为例。从1998年4月起，菲尔以“生活和关系专家”的身份固定出现在每周二的节目中，借《奥普拉访谈》的平台掳获了大批的忠实观众。经过四年的培育后，哈普娱乐推出了一档为菲尔量身订做的访谈节目《菲尔博士访谈》，成功推出除奥普拉之外，第一位“自产自销”的脱口秀明星。接下来，奥普拉接二连三地复制了菲尔的成功模式打造了一条脱口秀明星的“生产线”。IMC•跨媒体出击，在斯皮尔伯格的电影《紫色》中扮演配角，获得当年的奥斯卡最佳女配角提名。•走到“屏幕”外的尝试，1996年成立的读书俱乐部OprahsBookClub。•2000年，奥普拉与赫斯特杂志出版集团HearstMagazines。联手推出了女性生活时尚月刊《奥普拉杂志》。•2009年4月，奥普拉开始与其粉丝们通过热门的微博Twitter交流，而不久之前，又时髦地推出了“奥普拉应用软件”，将媒体王国的势力版图扩展至手机。•衍生产品的开发IMC她的商业哲学：•做最好的自己•资源共享，以求利益最大化以《奥普拉访谈》为核心，奥普拉媒体王国的各项业务一方面协同作用，实现商业利益最大化；一方面充分实践资源共享原则，从而有效降低产品制作成本。IMCThanks!新闻101班1013010115刘文蔚