平板电脑现状与趋势分析及发展建议

★跳出“死亡之井”的原因图1.技术采用生命周期曲线1、正确的中低端产品定位3、供应链成熟2、生产技术的成熟解决了生产直通率问题解决了返修率问题解决了EMC/EMI设计问题与定位匹配的主控的成熟触摸屏供应成熟，包括新技术的出现，突破了触摸屏供应的瓶颈！andriod4.0操作系统的成熟芯片的封装贴片工艺上，将管脚间距由0.6mm加大到0.8mm，适应了国内现有制造工艺，使得原有的PMP、MP4厂商具备转型做平板电脑的能力。同时，提高了产品的直通率。70%提高到95%。降低了系统运行的功耗，简化了电源周边器件，同时产品的返修率，降低到1%。PCB能够单面贴片，让产品变得更薄；芯片的内部设计解决了系统设计中的EMC、EMI问题，提高了可靠性，降低了周边抗干扰保护器件的需求；PCB板由传统的6～8层降低到４层，缩短了供货周期，由原来15~30天缩短到7天，减轻了备货压力。1、SOC集成度高，整合了大量的外围功能2、封装工艺适应产业链的水平3、独特的电源管理系统图2.全志A10主控芯片原理框图★市场分析：市场现状及未来预测★产业链分析硬件及周边配套产业链分析操作系统趋势分析★发展探讨：本土平板电脑未来发展建议：million922293437202832351225333834502040608010012014020102011201220132014其他地区亚洲欧洲北美Source:SZSIAunit：millionSource:SZSIA1766106130298%60%23%0%50%100%150%200%250%300%350%0204060801001201402010年2011年2012年2013年出货量增长率：million图4.平板品牌电脑中国市场出货量增长图1735301210226034004000206%128%87%51%20%0%50%100%150%200%250%0500100015002000250030003500400045002010年2011年2012年2013年2014年2015年出货量增长率年份（年）出货量（万台）20101732011530201212102013226020143400表1.中国平板品牌电脑中国市场出货量Source:SZSIA注：不包括白牌和山寨的统计全球市场格局－各品牌厂商出货量苹果iPad(4050万)63%三星Galaxy(610万)9%亚马逊KindleFire(390万)6%巴诺Nook(350万)5%华硕Transformer(210万)3%其他厂商(940万)14%图5.2011年全球平板电脑市场份额图公司出货量(万台)份额Apple405063%Samsung6109%Amazon3906%Nook3306%ASUS2103%Theothers94014%注：不包括白牌和山寨的统计表2.2011年全球平板电脑市场份额Source:SZSIA全球市场格局—基于AndroidOS各品牌份额图6.2011年全球Android平板电脑市场份额比例2011年11月2012年1月Source:SZSIASource:SZSIA图7.2012年全球Android平板电脑市场份额比例中国市场格局－基于品牌关注度排名排名2010年2011年品牌关注比例品牌关注比例1苹果67.3%苹果41.5%2汉王4.8%联想11.3%3爱国者4.4%三星8.5%4三星3.7%摩托罗拉3.6%5本易3.3%纽曼3.4%6七喜2.1%华硕3.0%7惠普2.0%本易2.8%8长城1.9%万利达2.3%9万利达1.6%宏碁2.0%10EKING1.4%乐天派1.8%--其他7.5%其他19.8%图8.2011年中国平板电脑市场平板关注比例分布Source：ZDC苹果联想三星摩托罗拉纽曼华硕本易万利达宏碁乐天派其他Source：ZDC表3.2011年中国平板电脑市场关注度排名中国市场格局－基于用户年龄及地区的份额1.6%23.4%35.3%22.0%14.0%3.7%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%18岁以下19-25岁26-30岁31-35岁36-45岁46岁以上图9.2011年中国平板电脑用户年龄结构一线城市22.90%二线城市28.50%三线城市24.00%其他24.60%图10.2011年中国平板电脑用户所在地区结构Source：ZDCSource：ZDC中国市场平板电脑价格分布走势2000-3999元价位段人气在2011年前三季度持续增长，第四季度下滑。而999元以下和1000-1999元价位段在Q3后，人气则持续上涨。图11.2011年中国平板电脑市场价格关注比例走势年中国平板电脑不同操作系统关注比例走势数据来源：ZDC2012年，苹果一家独大的局面必将被打破，但截至目前Windows所占份额仍然不大。Android整体份额大于IOS，但就单一厂家而言，很难与Apple抗衡。数据来源：ZDC(E)2011(F)2012(F)2013(F)2014(F)非iPad平板出貨量2.021.946.066.082.0iPad出貨量14.744.160.064.068.0020406080100120140160180平板电脑未来市场出货量预测图14.2011年xpad与ipad出货量对比走势数据来源：拓璞产业研究所2012年，平板电脑进入快速发展期：更多国产品牌涌入并占据较大市场份额。2013年至2014年，平板电脑面临全面洗牌：品牌制造商或将成为平板电脑解决方案供应商。2015年，预计全球平板电脑市场规模将达到500亿美元。★市场分析：市场现状及未来预测★产业链分析硬件及周边配套产业链分析操作系统趋势分析★发展探讨：本土平板电脑未来发展建议产业链分析-国际主控平台注：新一代平台多采用45~40nm工艺，甚至32nm/28nm厂商平台型号描述AppleA4/A5/A5XCortex-A8/A9/A9，QualcommSnapdragonCortex-A8、Scorpion、KraitNvidiaTegra2/3CortexA9TIOMAP5CortexA15,2GHzFreescaleI.MX53/6XCortexA9SamsungExynosCortexA9表4.国际主控平台国际主控芯片多采用45nm工艺，A15推出后，预计32/28nm。产业链分析-国产主控平台注：新一代平台多采用55/65nm工艺厂商平台型号描述瑞芯微RK2918•软件兼容性好、系统稳定•视频能力不足、功耗较大全志A10•整体性能强劲、视频功能强大•功耗相对较少中星微VC882•续航不错•视频能力待改进晶晨Amlogic8726-M•表现均衡运行稳定•图形处理性能不足新岸线NuSmart2816M•目前国产唯一具备量产能力的A9双核盈方微IMAPX200/210/220•ARM11内核，价格低君正JZ4770•MIPS架构授权•功耗低、面积小表5.国内主流主控平台国内厂商已经开始向高端主控市场发力，新岸线、瑞芯微已经推出cortex-A9双核处理器，预计2012年下半年，君正、全志、中星微等厂商也将推出双核处理器。万星王、普方达、联合一站、毕耐、易赛维瑞芯微270万台电、蓝魔、纽曼、酷比、原道、天启、爱可视、创维、TCL、易方、富士康、爱可视盈方微370万卓尼斯、飞触2代、爱键、太仓、硕颖、赛维天创全志100万昂达、台电、纽曼、歌美、欧恩、艾诺、普耐尔、品网Telechip80万亿道、时代腾飞、宽景科技、乐天派君正50万艾诺、Velocity、富士康Amlogic150万蓝魔、pandigital、卓尼斯、艾诺、天蓬盛中星微80万发掘科技、友坚恒天Freescale/TI/Nvidia/samsung220万E人E本、联想、万利达、爱可视、TCL、华为、中兴等合计1770万Source：SZSIA表7.2011年中国平板电脑/芯片出货量情况产业链现状-周边厂商现状屏幕、电容触控产商：（TFT7~10英寸）屏幕：三星、LG、夏普、东芝、友达光电、奇美、群创、统宝、天马、比亚迪等。电容触控：莱宝、超声、胜华、宸鸿(后两家为苹果主要供应商)……触控芯片：晶门科技、敦泰、汇顶、Synaptics、Atmel、Cypress、瀚瑞(PIXCIR)存储芯片：三星、东芝、Micron和Intel合资公司……WiFi模块：博通、高通(通过收购Atheros)、CSR……3G模块：WCDMA(高通)、TD-SCDMA(展讯、T3G、联芯)、MTK……接口：硅谷数模、CAT集成方案商：赛维数码、发掘科技、品网、天启、天智伟业、宇芯、景升、亿道、时代飞腾随着三网融合及云时代的到来，平板作为云终端，与3G/LTE等无线通讯技术的结合能力将决定未来平台的竞争力。★市场分析：市场现状及未来预测★产业链分析硬件及周边配套产业链分析操作系统趋势分析★发展探讨：本土平板电脑未来发展建议趋势分析半封闭封闭开放卖硬件和服务(Apps及内容)，软件近乎免费卖软件和服务(Apps)，硬件、