基于三网融合的个人视频业务解决方案

-1-基于“三网融合”的个人视频业务解决方案摘要：随着技术的发展，网络作为社会的基础设施，正在从提供“信息服务”向“内容服务”延伸，人们的主要网络行为正在从“信息交换”向“内容消费”转变。互联网、移动网及广播电视网正在不断融合，向“内容服务的无处不在”演进。本文提出一种基于现有三网基础条件的个人视频业务解决方案，可使服务提供商实现按次、按时播放的高清视频点播等新型视频服务，为用户提供随时、随地、随心的“个人视频内容消费”服务。借此创新的业务模式，我们期望能够推动良性的个人付费视频业务模式的建立，从而开启个人视频服务的新时代。关键字：三网融合、个人内容服务、个人视频业务解决方案、由你播一、用户行为正在从“信息交换”向“内容消费”转变，网络正在从“信息服务”向“内容服务”延伸经过近二十年的建设和发展，电信网、互联网，以及广播电视网为人们提供了随时随地打电话、上网、看电视的服务，满足了人们对于相互沟通、获取信息、看电视的基本需求。我们看到，在今天的电信网与互联网上流动的是数字化的语音、数字化的文件、数字化的音乐、数字化的图片与视频；广播电视网上传送的是高清晰度视频。这些数字化的文件、语音、音乐、图片及视频，都是所谓的“内容”。目前，互联网进一步朝着提供视频业务、移动网进一步朝着数据及视频业务、而广播电视网也朝着互动电视及数据业务方向发展。随着技术的发展，这些原本不同的网络正在趋于融合，作为社会的基础设施，不断融合的网络正在从提供“信息服务”向提供“内容服务”延伸，人们的主要网络行为正在从“信息交换”向“内容消费”转变。不远的将来，网络将演变为“无处不在的网络”，并向人们提供“无处不在的内容服务”。就消费者而言，网络将从“个人信息消费”工具向“个人内容消费”工具拓展。所谓数字化的“个人内容”，是指经合法途径出版的视频、图书、杂志、录音、音乐、摄影、软件、游戏等作品，以及这些内容的组合。而网络化的“个人内容消费”，通常满足以下条件：（1）.内容的消费由个人发起，消费本质上是付费的，可以在线消费也可离线消费；（2）.消费者可以永久购买内容，也可按次、按时付费租赁内容，也可转让已永久购买的内容；-2-（3）.可绑定消费终端，也可不依赖特定终端；（4）.具备版权保护功能；（5）.基于网络的、快捷便利的、“无处不在”（Ubiquitous）的内容消费；（6）.„„我们看到，固定/移动电信网与互联网的融合正日益深入，结合业务终端的创新，不断催生出各种融合服务。目前的移动短信可以认为是一种特殊的“个人内容服务”；移动网电子书、VOD、互联网DVD租赁、网络图书租赁等等都是一种初级的“个人内容服务”。“高清品质个人视频内容服务”是目前尚未实现的课题。这一业务所需要的网络基础设施是目前国内任何一张网都不能单独胜任的，必须在融合宽带互联网、3G/4G移动网、广播电视网的基础上，形成“融合的网络”或“合作的网络”，才可能实现。视频相比于单纯的语音和数据来说，由于结合了更多的信息表现元素，因而具有更多的业务增值空间，也是个人内容服务发展的制高点。下面，我们将提出一种个人视频内容服务的解决方案。二、如何实现“个人视频服务”？目前，我们可以获得的网络视频服务主要有四大类。（1）有线广播电视，由广电运营商基于有线电视网来提供；（2）IP电视（IPTV）：由具有固网资源的电信运营商基于IP宽带互联网来提供；（3）互联网视频（WebTV），由网络视频服务公司（如PPLive、土豆、优酷等）基于现有互联网来提供；（4）手机视频，广电运营商提供广播方式的CMMB手机电视，移动运营商则倾向于基于3G移动互联网提供手机流媒体视频服务。上述视频服务的主要特点如下表所示。-3-表.国内主要视频业务比较项目有线电视IPTV互联网视频手机视频网络基础有线电视网络，普及率最高提高接入带宽能力的IP宽带互联网现有的互联网CMMB网络（广电）；移动互联网（移动运营商）业务运营商广电网络公司电信运营商网络视频服务运营商广电手机电视运营商；移动运营商终端（屏）电视机+数字电视机顶盒（大尺寸屏）电视机+IPTV机顶盒（大尺寸屏）计算机（中等尺寸屏）手机/PDA等便携设备（小尺寸屏）视频质量广播级视频质量：标清（720×576）、高清（最高可达1920×1080）；播放完全流畅要求至少达到标清视频质量；播放是否流畅取决于网络速度视频质量参差不齐；播放是否流畅取决于视频尺寸和网络速度之间是否匹配分辨率低（320×240），适用于小尺寸屏；播放是否流畅取决于网络信号，以及网络速度（对于3G网络）互动性广播为主，双向改造后的网络支持互动电视（点播与时移等）组播与互动结合，支持点播与时移互动性强，以点播为主CMMB：广播，还不支持点播；3G网络：组播或点播移动性无移动性无移动性有限移动性完全移动性，随时接入个性化以大众化服务为主，以固定节目表播出为主，个性点播为辅结合大众化与个性化服务个性化为主CMMB：大众化服服务；3G网络：个性化为主收费模式月使用费月使用费免费为主免费？从上表我们可以得出如下结论。（1）.目前的有线电视业务是目前国内普及率最高、收视最稳定的视频服务，以低廉的包月收费方式为主。可提供高清晰视频，但服务形式比较单一，较难满足日益增长的个性化需求；（2）.IPTV的目标也是要发展精品的电视服务，特点是支持互动点播和时移电视，但包月服务费用高于有线电视，普及率还很低。由于目前接入网带宽的限制，还难以支持高清电视；（3）.互联网视频目前提供免费的视频直播与点播，内容丰富，最大程度的满足个性化需求。不足之处是画质低劣、用户体验差。另外互联网上大量盗版的视频内容对产业链的良性发展起到负面作用，尚未建立起健康的商业模式；-4-（4）.手机视频目前也是免费的视频业务，满足了用户随时收看视频的需求。缺点是终端的屏幕小，待机时间有限。可见，目前的视频服务都是从不同层面满足了用户对于视频服务的某一方面的需求，距离“个人内容消费”尚有较大距离。作为一种付费的个人视频服务，不仅在内容选择与编排上、而且在服务提供与消费模式上都要采取创新的模式。本文提出一种可在现有有线电视网、互联网和移动网条件下开展的个人视频服务，我们称为“由你播”个人视频业务解决方案，其特点是：（1）.跨网融合服务：利用互联网的灵活性、移动网的便利性、以及有线电视网络的下行大带宽特性，为消费者提供一个灵活、便利、高品质的视频消费体验，同时为各种网络运营商拓宽增值业务渠道。（2）.存储点播：由于存储的成本下降的速度远超过了单位网络带宽成本下降的速度，另一方面在家庭中增加视频存储设备的部署要比运营商改造网络来的简单并且迅速，因此我们采用一种“订阅存储”的方式，即“点播—下载—本地存储播放”，来实现“非即时点播”，从而破解实时在线高清视频播放的难题。（3）.消费者可以使用手机、PC及电视机顶盒三类终端浏览、订阅、播放在网络或在本地存储的内容，也可将订阅的内容下载至选择的终端。（4）.消费者可以永久购买内容，也可按次、按时付费租赁内容，也可转让已永久购买的内容。内容模式：以高清热点内容为主，同时打造具备文化构造力的个性化内容专辑，支持数字版权保护。服务模式：发挥手机与PC的便利性，以及有线电视的高清品质与下行带宽优势，提供通过手机或PC预览订阅，与机顶盒捆绑下载，通过电视屏幕收看的新型业务方式；同时支持有线电视双向/单向点播、下载、直播业务。商业模式：提供包月或即时按次付费的支付方式。由你播业务的三网融合模式：使用有线电视终端观看在线电视、观看用户订制“我的电视”频道、浏览电影片花/订阅和下载影视专辑，本地播放推送下载的高清影视；使用手机终端浏览影视片花、订阅影视专辑，并下载至绑定的有线电视终端；使用PC终端观看在线-5-电视/浏览电影片花、订阅和下载影视专辑，影片可以下载到本机播放，也可以指定下载至绑定的有线电视终端。三、“由你播”个人视频业务解决方案1.业务系统架构“由你播”融合个人视频业务的总体系统架构，可以分为4层，即内容提供层、业务平台层、承载网络层、用户终端层。（1）.内容提供层：为业务平台提供用于终端用户消费的节目资源，包括音频、视频等多媒体内容。满足多内容提供商的资源集成和管理，支持不同内容提供商资源的统一编目方法，同时兼容第三方业务合作商的资源接入。（2）.业务平台层：提供新型融合性业务运营和服务系统，包括节目内容管理、运营业务提供、终端接入服务和平台管理维护等。业务平台提供多种业务运营能力，支持多种用户终端接入功能，并具备安全、开放、易管理等特点。（3）.承载网络层：为业务平台和用户终端提供网络承载服务，以高可信IP骨干网络为核心，同时接入有线电视网络、Internet、以及3G移动网络。（4）.用户终端层：提供多种用户接入模式，以家庭有线电视终端为中心，融合3G手机终端、PC终端。实现“由你播”融合个人视频业务的核心在于：基于三网构建一个融合型的视频增值业务支撑系统，以及实现融合型的视频服务终端。2.融合性视频增值业务支撑系统“由你播”融合性视频增值业务支撑系统，以家庭有线电视终端为中心，融合了3G手机终端、PC终端，由节目内容集成管理、业务门户系统、业务互联网关、电视终端后台业务系统、PC终端后台业务系统、3G终端后台业务系统、用户管理与鉴权计费、数字版权管理、互动社区平台、收视统计与分析等几大系统协同架构而成，为基于有线电视、3G手机和PC开展多种新型影视和视频业务提供可管可控、安全可信、稳定优质的运营基础平台。-6-视频生产中心视频生产中心具有强大的节目生产能力和丰富的资料库，极大的丰富了视频服务平台节目来源和平台的节目内容交换能力。视频生产中心的功能目标是借鉴、利用社会网模式，以现有影视内容为基础，挖掘用户的深层次需求，满足用户被认可和被尊重，参与、互动的需求，以及快速获得某种知识、增加见识的需求，即为发展基于“文化构造力”的内容服务，提高人民的文化素质，改善人民的文化消费水平。“文化构造力”的形成可以创造出“新需求”、化长尾为热点的效果，推动付费视频商业模式的发展。业务内容集成管理系统包括对数字媒体内容相关信息和数字特征进行编目并实现条目管理，对数字媒体内容本体（如数字音视频文件等）实现统一转码、加密、存储的内容管理，涵盖业务内容制作、元数据提取、内容统一描述、内容分布式存储等过程。实现业务内容集成管理系统的模块化构建，各流程模块间保持相对独立，针对面向有线电视终端、互联网PC终端和3G手机终端的不同业务类型和应用场景实现系统灵活部署。融合性业务门户系统集成多种交互类视频和数据有机结合的应用，提供统一的访问门户，使用户能够通过有线电视终端、PC终端和3G手机终端使用这些增值应用。业务门户系统提供两种门户：业务访问门户和用户自助服务门户。业务访问门户整合各种现有资源及各种业务提供商提供的增值服务，将系统中提供的所有服务向用户展现，用户只需在门户中进行选择即可到达感兴趣的服务；用户自主服务门户面向不同终端用户实现服务定制、信息维护、喜好收藏等个性化功能。业务互联网关业务互联网关系统，提供统一的业务接入规范，包括服务模式的适配和业务内容的接入，以提供跨越三网的一体化融合服务。用户管理与鉴权计费跨内容运营商的统一用户管理与鉴权计费系统，实现用户身份的统一标识和认证，可以与用户在不同运营商的现有身份进行无缝绑定与切换，为有线电视用户、互联网PC用户和3G手机用户提供自适应的认证和鉴权机制，支持银行电子支付、网络支付、移动运营商或电信运营商代收费等多种支付方式。-7-数字版权管理面向有线电视终端、互联网PC终端和3G手机终端的可配置业务内容数字版权保护机制与系统，将其部署到融合性视频增值业务和新型有线高清影视增值业务支撑平台上，与平台用户管理与鉴权计费系统和各类型终端的后台业务系统协同工作，实现基于数字许可证方式的可配置版权保护机制，在不同类型终端系统上提供灵活多样的版权约束方式和许可授权手段，支持按次、按包月等收费模式，保障业务内容属主的合法权益。互动社区SNS系统融合性视频增值业务和新型有线高清影