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“议程设置功能”理论大众传播与环境认知“议程设置功能”理论“议程设置功能”理论一、“议程设置功能”理论的概要“议程设置功能”作为一种理论假说，最早见于美国传播学家M.E.麦库姆斯和D.L.肖于1972年在《舆论季刊》上发表的一篇论文，题目是《大众传播的议程设置功能》。“议程设置功能”理论一、“议程设置功能”理论的概要在1968年美国总统选举期间就传播媒介的选举报道对选民的影响所做的一项调查研究：1、对选民进行抽样调查：2、对媒介政治报道进行内容分析“议程设置功能”理论一、“议程设置功能”理论的概要及特点M.E.麦库姆斯和D.L.肖认为，大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。“议程设置功能”理论X1X2X3X4X5X6X1X2X3X4X5X6现实中的各种议题媒介的不同报道程度受众对议题的认知“议程设置功能”理论一、“议程设置功能”理论的特点1、“议程设置功能”假说的着眼于传播过程的最初阶段，即认知层面上的效果。2、“议程设置功能”理论着眼的是传播媒介的日常新闻报道和信息传播活动所产生的影响。3、“议程设置功能”理论暗示传播媒介是从事“环境再构成作业”的机构。“议程设置功能”理论二、对“议程设置功能”理论的研究1、“议程设置功能”的作用机制趋于明确化；2、对“议题”不同类型进行较深入的研究；3、对不同媒体“议程设置”的不同特点研究。“议程设置功能”理论三、“议程设置功能”理论的意义传播媒介的“议程”是怎样设置出来的？它的本质是什么？“议程设置功能”理论三、“议程设置功能”理论的意义1、重新揭示了大众传媒的有力影响，为效果研究摆脱“有限论”的束缚起了重要的作用。2、提示大众传播过程背后存在着复杂的政治、经济和意识形态的力学关系。社会主义媒介不否认自己的舆论导向作用，即传媒通过有选择地报道新闻来把社会注意力和社会关心引导到特定的方向。“议程设置功能”理论四、“议程设置功能”理论的不足即它只强调了传播媒介“设置”或形成社会议题的一面，而没有涉及反映社会议题的一面。忽视了受众一方的作用，把它的效果绝对化了。“新闻媒介并没有随心所欲地为公众设置议程的力量”。“议程设置功能”理论是有关大众传播媒介影响社会大众关注焦点的理论，“议程设置”也称“议题设置”，理论认为大众媒介往往有意无意地通过对所报道重心的选择，从而构建公共讨论与关注的轻重缓急；人们将倾向于了解大众媒介所注重的那些问题，并按照大众媒介所设置的轻重秩序来理解事件。“议程设置功能”理论五、问题思考2、在我国，议程设置和与舆论导向的关系如何？3、网络议程设置具备什么特点？1、影响媒介内容的因素有哪些？4、对《参考消息》的议程设置功能进行分析思考，看其具备什么特点、存在什么问题、应该采取什么措施？“议程设置功能”理论六、作业：1、思考教材后面练习题；2、阅读《大众传播效果研究的里程碑》第十二章新闻的议程设置功能：思考什么3、阅读《传播理论起源、方法与应用》第十一章议程设置“议程设置功能”理论休梅克和瑞斯在吸收吉特林的研究成果后，于1991年提出了5种影响媒介内容的因素：1、媒介工作者的个人影响；2、媒介日常工作惯例的影响；3、媒介组织方式对内容的影响；4、媒介机构之外的组织对媒介内容的影响；5、意识形态的影响。返回“议程设置功能”理论舆论导向的含义更广泛一些，它包含了对社会认知、价值、态度和行动的全面引导；“议程设置”则是舆论导向的第一个阶段，即传播通过有选择地报道新闻来把社会注意力和社会关心引导到特定的方向。返回“议程设置功能”理论1、“0/1”效果或知觉模式；返回2、”0/1/2模式“或“显著性模式；3、“0/1/2…N效果”或“优先顺序模式”。“议程设置功能”的作用机制趋于明确化：“议程设置功能”理论返回对“议题”不同类型进行较深入的研究：韦弗根据1976年的调查结果提出，公众的“议题”在本质上是受到传媒“议题”的影响的，但公众的“议题”也可以分为不同的类型，如“个人议题”（个人私下认为重要的问题）“谈话议题”（在与别人交谈、议论之际受到重视的问题）、“公共议题”（在自己的感觉中认为社会上多数人都重视的问题）。相比较而言，传媒对后两种议题的影响更大一些。这三种议题的含义和作用各不相同，但在传播过程中有融合为一的可能性。韦弗在1976年的调查中发现，在历时一年的选举宣传战中，“个人议题”和“谈话议题”始终是一致的；“公共议题”在初期与前两者相差甚远，但随着宣传战的展开和投票日的临近，三者不断接近最终几乎完全融为一体。“议程设置功能”理论返回对不同媒体“议程设置”的不同特点研究：韦弗等人在调查中发现，报纸的“议程设置”对较长期议题的“重要性顺序排列”影响较大，而电视的“热点化效果”，而电视新闻报道则挑选出“议程”中若干最主要的“议题”加以突出强调；电视的主要影响是提供“谈话议题”，而报纸则可以进一步对“个人议题”产生较深刻的影响。