传统民族文化在现代包装设计中的传承与发展~

传统民族文化在现代包装设计中的传承与发展1传统民族文化在现代包装设计中的传承与发展摘要:本文是研究现代包装设计与传统民族文化之间关系，以及不同国家、不同地域的民族文化对现代包装设计的影响。而在所谓现代文化，都与人们对传统文化的传承有关，任何国家、任何民族都有他自己独特的文化精神，这种精神在不同时期会体现出不同的风格。现代包装设计中把握自己的传统文化，能给产品带来更高的价值。于是，传统文化在新的时代被赋予了现代的节奏，有了新的面貌，他将不仅作为我们的文化的一部份而不断发展发扬下去，而且还会继续影响后世的设计。关键词：现代包装；传统民族文化；传承；发展TraditionnationalcultureinmodernpackingdesigninheritanceanddevelopmentAbstract:Thisarticleisstudiesthemodernpackingdesignandbetweenthetraditionnationalculturerelates,aswellasdifferentnational,differentregionnationalculturetomodernpackingdesigninfluence.Butinso-calledmodernculture,allwithpeopletotraditionalculturedependencerelated,anycountry,anynationalityallhaveheuniqueculturespirit,thiskindofspiritcanmanifestthedifferenttraditionalnationalitystyleinthedifferenttime.Inthemodernpackingdesigngraspsowntraditionalculture,canbringthehigherattachmentvaluetotheproduct.Thereupon,thetraditionalculturehasentrustedwithinthenewtimethemodernrhythm,hadthenewappearance,henotonlywilltakeaourculturepartbutunceasinglytodevelopdevelops,moreoveralsowillbeabletocontinuetoaffectthelatergenerationthedesign.Keywords:Modernpacking;Traditionnationalculture;Inheritance;Development传统民族文化在现代包装设计中的传承与发展2目录一：我们生活在传统民族文化构筑的世界里······································41．现代包装设计的定义·······················································42.现代包装设计的产生和发展··················································43．传统的民族文化与现代包装设计的现状········································5二：欧美传统民族文化与现代包装设计··········································61.传统文化造就了欧美现代艺术···············································72.传统文化在欧美现代包装设计上留下的痕迹··································82.1星巴克：文化成就产品传奇················································92.2施华洛世奇品牌帝国之旅源于文化········································10三：日本传统民族文化与现代包装设计·········································121.日本民族文化与现代包装设计··············································122.传统文化依然左右着现代包装设计··········································122.1日本包装设计的传统渗入——伊势酱油····································142.2走入钟崎矮竹鱼糕传统的的包装世界······································15四：中国传统民族文化与现代包装设计·········································161．一脉相承的中华文化与吉祥装饰纹样········································162．传统的民族文化在现代的包装设计上的体现··································192.1香港设计师陈幼坚的中国情结············································192.2中国白酒的个性文化——水井坊·········································20五：传统文化将继续影响着世界发展···········································211．现代包装设计既是民族的，又是时代的······································212．我国将如何在现代包装设计中继续传承民族文化·····························22传统民族文化在现代包装设计中的传承与发展3一：我们生活在传统民族文化构筑的世界里现代包装设计，是文化艺术和市场经济发展的产物，同属于广义的文化范畴。文化是人类社会历史实践过程中所创造的物质文明与精神文明的总和，具有不可逆的传承性。虽然一代又一代的艺术家与设计师，总是企图摆脱传统文化的阴影，创造属于他们自己的艺术里程碑，但传统文化还是如影随形，到处可见。因此，我们可以说，任何传统文化，都必然对现代包装设计的发展，产生非常深刻的影响，并且通过传统文化中的装饰纹样，或者直接，或者间接，都对现代包装设计产生连带的巨大影响。1．现代包装设计的定义所谓现代包装设计，是指从19世纪中叶英国工业设计革命开始以后，以机械化大批量生产和长途安全储运物资与商品，进而推向以迎合市场、引导消费、满足人们对商品包装的物资功能与审美功能需要为中心的包装。其是以保护商品安全流通、方便消费、促进销售为目的，依据特定产品的形态、性质和流通意图，通过策划构思，以艺术和技术相结合的方式，采用适当的材料、造型、结构、文字、图形、色彩与防护技术等，综合创造新型包装实体的科学处理过程。包装设计，由原来长期的以保护商品安全流通、方便储运为主，到美化商品，进而至现代一跃而转向依靠包装推销商品，起无声售货员的作用，可以说是包装从不断满足对物资的保护与储运功能要求的基本阶段，发展过渡到包装的审美文化精神与方便功能要求的高级阶段。同时，现代包装发展相对地分化出运输包装和销售包装的概念，二者都包含着物质功能与精神功能两方面的要求，只是在包装的整体系统设计中有所侧重而己。2．现代包装设计的产生和发展18世纪60年代西方技术革命后，进入“蒸汽机时代”，开创了工业社会文明，使手工业生产方式开始逐渐被机械化的生产方式所替代，从而孕育现代工业产品与包装设计。传统民族文化在现代包装设计中的传承与发展4特别是19世纪60年代打开了电力时代的大门，迎来第二次工业技术革命，促进了生产力和商品经济的巨大飞跃。两次的工业技术革命，使世界范围的资本主义经济走上迅速发展的轨道，并使世界各国的国际性经济交往直接和间接地结下了难以分割的关系。第二次世界大战战后，各国休养生息，经济复苏与迅猛发展，随之进入了机器代替人类脑力劳动的新时代，将社会推向了信息的时代。科学技术为产业革命开辟了道路，导致大规模生产的机械化、自动化、标准化与生活现代化，商品竞争日益激化，因而使工业产品设计与产品包装设计引入了竞争机制。现代科技使包装的各个环节联接化、自动化，形成了包装设计、生产、检测、流通、消费服务的完整体系。尤其是本世纪60年代后，自我销售方式的超级市场在全球性的拓展普及，将包装功能由原来的保护商品、方便储运、美化商品，一跃而转向依靠包装推销商品的至高阶段，使包装上升为引导消费、进行商品，市场竞争不可缺少的手段和工具。由于包装在国际性商品市场竞争中的作用愈来愈大，以及对社会环境的影响，迫使工商界高度重视，从而确立了现代包装设计的地位。为了适应工业化社会商品生产的机械化、自动化生产的需要，设计师逐渐从原来的部分兼搞包装与装潢设计的人员，从工业设计、装潢艺术设计、工艺美术及相近专业的工程技术队伍中分离出来，成为独立的职业，转向包装专业设计的研究形成包装设计专业队伍。自20世纪50年代从美国、日本等经济发达国家起步的包装工程高等正规教育和包装职业教育稳步发展，不断为社会培养和输送包装专业技术人才。进入20世纪80年代，中国包装技术协会成立后，适应了我国社会主义市场经济和包装工程发展的人才需求，国内部分院校正式开办包装工程、包装设计、包装装潢的包装专业教育，使我国包装设计专业队伍迅速成长、提高，发展壮大，走向国际。3．传统的民族文化与现代包装设计的现状现代的商品发展到现阶段，愈来愈显示出商品对包装的依赖性，成功的包装就是商品市场竞争的动力，人们的消费观念已从单一的物资要求演变成进一步的感性满足，即精神需求。正如法国经济学家杰·波传利亚所说的：现代社会中，消费不仅仅只停留在单纯的购买意义上，它已逐渐成为一种社会文化的象征，人们在消费过程中无论从购买的档次，还是色彩造型都体现出他们高雅的文化修养，独特的审美趣味乃至社会地位的高低。因此，现代包装设计所要表达的内容更应注重精神层面。而传统的民族文化就是精神层面的体现，每一个国家或民族都有着自己特别的传统民族文化，民族文化是深入人们的生活的，其影响民众思考模式的逻辑与方法，在人类自然而然的互动交融中，以及长期的社会艺术实践中，慢慢形成的审美情趣。传统民族文化在现代包装设计中的传承与发展5但是现今有个怪圈，一提传统民族文化，就联想到落后。事实上，人类昨天社会实践活动所创造的一切文明成果，对于今天而言，都是传统文化；今天人类社会实践活动所创造的文明成果，对于明天而言，也是传统文化，传统在时间的流变中不断产生位移，不断扩大时限。但人类在创造文化的过程中，早已经把那些落后的糟粕淘汰；被保留下来的，对今天和明天能够产生巨大影响的，那的确都是人类文化的精华。中国的仰韶文化距离今天已经是7000—5000年的事情了，其彩陶图案丰富多彩，有鱼纹、鸟纹和蛙纹等多种逼真的动物形态。你能说它落后吗？古埃及文化，距离今天怕也有5000多年的历史了，我们今天不还是叹为观止吗？我们在历史的长河中，常常见到这样一种现象，凡是生命力旺盛而又持久的文化——不论是外来侵略，还是自然延续——都是对原有历史文化取积极传承和阐扬态度的文化，譬如古希腊文化之对于古埃及文化和两河文化；罗马文化之对于古希腊文化，欧洲文艺复兴之对于古希腊—罗马文化；中华民族文化数千年之自立于世界文化之林。艺术是需要不断创新的，但是，我们也决不能因为要创新，要“前无古人，后无来者”，对传统民族文化一概加以否定。创新，对民族文化与艺术而言，是扬弃，不是否定！如果割裂了传统文化与现代包装设计的联系，那么，现代设计也将黯然失色，甚至会自我窒息而亡。这不是耸人听闻，也不是庸人自扰，而是历史教训。欧洲“黑暗的中世纪”，就是对传统文化的反动，其结果使欧洲文化自我窒息