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千人孕妇瑜伽活动主办方：上海卫计委“最好的关爱最美的妈咪”2017年美丽孕妈千人瑜伽活动活动主题项目目录•项目背景•推广方式+渠道•合作流程•合作方式承办单位上海市人口视听国际交流中心优生美育服务平台主办单位上海市卫生计生委健康促进中心协办单位上海市健康产业发展促进协会健康文化传播专业委员会上海长三角教育发展中心优生美育服务平台项目背景：政府背书活动背景活动前瞻活动目的项目简介：活动背景及目的将千人妈咪瑜伽打造为长线系列活动每年分春秋季两次举行覆盖更多人群，将健康妈咪理念更深入植入群众观念营造社会关爱母婴健康的氛围，倡导绿色孕育与自然分娩着重于夫妻共同参与，增进夫妻感情结合吉尼斯世界记录挑战，增强活动热点，提高活动轰动性，扩大传播范围二胎政策开放，再次妊娠妇女危险性增加分娩回归自然，保障母婴健康刻不容缓近年来人们生活品质追求提高，医疗服务市场需求增强项目简介：活动周期前期预热3月-6月孕妈瑜伽班活动落地6月17日千人孕妇瑜伽挑战后期延续6月-9月孕妈瑜伽班&视频推广前期预热让更多妈妈接触“绿色孕育与自然分娩”理念为妈妈提供一个健康平台的同时为落地活动预热征集活动参与人员项目简介：活动周期覆盖上海市40个重点社区为期3个月，400多场孕期妈妈瑜伽课堂30位专业瑜伽老师现场指导品牌与消费者零接触活动时间：3月底-6月中项目简介：活动周期活动时间：3月底-6月中手册作用丨每期活动，通过盖章集齐三个印章，可获得额外礼包奖励手册软文植入，品牌软性露出孕产知识手册预计发放5,0000册为品牌带来超过5,0000潜在用户项目简介：活动周期活动时间：3月底-6月中前期预热课程分三阶段第一期4.1-5.15第二期4.29-5.28第三期5.13-6.17孕妇体重管理与活动介绍（大场80-120组每场）共80场瑜伽理论及实操知识讲座（大场80-120组每场）共50场瑜伽实操课程（小场10-15组每场，每天每个点5场）共300场卫计委下发医院，官方宣传途径：宣传单页、易拉宝、孕产知识手册部分产科医院长期发行、预计发行量5,0000册，大大增加品牌曝光度项目简介：活动周期落地活动推动健康文化关注关爱孕期妈妈满足妈妈健康需求活动时间：6月17日超过30家媒体报道为品牌打造最强声量活动地点：上海世博船舶馆活动现场，超2000名孕妈妈带来千人瑜伽活动超越吉尼斯纪录1546人客户来源：①优生美育合作方的招募②母婴网站招募③异业合作方的招募④通过大众点评同城活动招募⑤通过官方微信，官方微博等新媒体发布活动招募⑥计生委及各大妇产医院、社区点等联合招募多渠道招募，品牌最大限度曝光6月活动亮点1世界吉尼斯记录现场参与活动的孕妈都可获得由吉尼斯世界纪录颁发的认证证书联合品牌露出媒体连载报道徐菲10年从事孕妇瑜伽课程教学中国孕婴协会孕期瑜伽专业指导师爱尔乐美孕期瑜伽总教练BODY—Fit体系AshtangaYaga瑜伽教练Supporterssaythattheeaseofuseofpresentationsoftwarecansave.6月活动亮点2知名瑜伽教练世界卫生组织（WHO）妇幼保健基地认证瑜伽教师AASFP亚洲运动及体适能专业学院APT高级私人教练现场邀请著名彩绘师为孕妈进行肚皮艺术彩绘互动现场工作人员记录拍摄最终由KOL及众多自媒体平台露出联合报道3大KOL&超过10大自媒体平台进一步扩大活动声量，为品牌造势！6月活动亮点3妈妈肚皮彩绘千人瑜伽活动现场进行美妈评选活动参与者均有机会获得品牌礼包为品牌扩大潜在用户提升品牌好感度6月活动亮点6月活动亮点4美妈评选6月活动亮点5：强力媒体支持项目简介：后期延续后期延续扩大活动影响力形成持续性的宣传力度吸引更多孕妈为长线活动打下基础活动后期，妈妈瑜伽班继续开设为期2-3个月，覆盖超50个社区为品牌持续造势，深入影响目标消费群自媒体每日现场情况报道并推文课程制作为视频，全网推广,品牌露出活动时间：6月下旬-9月初项目目录•项目背景•推广方式+渠道•合作流程•合作方式海量资源多元结合阶段宣传重点明确亲子营养双份送达媒体资源包括电视媒体、平面媒体、新媒体等各种形式多领域提供妈妈和宝宝双方的营养资讯实现亲子营养共同送达围绕活动进行前中后的三期宣传不同阶段针对性明确EDMPC网页版微信版媒体传播超过30家媒体资源，包含3家主流媒体实现传播范围的最大化覆盖各门户网站、主流媒体以及专业性媒体，结合自媒体的推广效应媒体种类媒体名称媒体价值发布时间段推送次数电视媒体上海电视台生活时尚/新闻娱乐等30万后期1IPTV孕童频道/卫生健康等/电台50万后期3网络媒体各大视频网站/各大媒体孕婴频道30万前期1卫计委健康直通车30万活动中1平面媒体产科医院/社区街道及周边展示50万前期1官方纸媒/医院孕妈手册（2万份发行）50万长期1自媒体微信、微博、官网（主、协办方）50万前中后期多次官方媒体宣传50万前后期多次媒体列表，360°覆盖全媒体媒体大号，全方位传播1微信、微博15个以上辣妈、瑜伽微信大号转发20个以上大V辣妈微博转发100+家上海知名媒体：新浪亲子频道太平洋亲子网育儿网直播：多名知名网红现场直播各大直播平台直播行业专家01母婴红人02活跃草根03品牌发言人04各大品牌发言人合作KOL百万级行业专家入驻影响力母婴红人加盟育儿网活跃草根汇集KOL传播医疗行业瑜伽教练母婴护理行业……亲子漫画家当红亲子博主热门辣妈……瑜伽奶粉洗护纸尿裤玩具……米琪妈妈叮当妈妈……千人孕妈瑜伽各大直播APP同步现场直播直播传播6.18活动当天，各大直播软件同步直播场内场外共同互动，零时差感受现场千人瑜伽震撼KOL传播：KOL例举直播平台：一直播直播ID：35368498粉丝数：873927直播峰值人数：1790000微博名：SunnyLin林少吟微博粉丝数：85，5897过往合作品牌：阿玛尼，海蓝之谜，雅诗兰黛，兰蔻，倩碧，mac，圣罗兰等标签：辣妈，资深自媒体人母婴辣妈，时尚达人，8年资深自媒体人，美妆老师、旅游名博，特立独行的摄影师KOL传播：KOL例举标签：母婴辣妈，视频达人直播平台：一直播直播ID：37774458粉丝数：787393直播峰值人数：1170000微博名：赵灿灿微博粉丝数：77，0514过往合作品牌：雅诗兰黛，爱茉莉集团，兰蔻，倩碧，mac母婴辣妈，搜狐认证百万博客、抹茶独家签约视频达人、PC明星达人、瑞丽专属达人、闺蜜网达人、蘑菇街晒货达人，品牌榜样约稿达人~标签：母婴辣妈，时尚编辑直播平台：一直播直播ID：47620516粉丝数：842012直播峰值人数：1410000微博名：Junkey女王微博粉丝数：66，4826过往合作品牌：LAMER、HR、Dior、CHANEL、GUCCI、雅诗兰黛、强生、YSL、阿玛尼KOL传播：KOL例举母婴辣妈，七年从业经验时尚编辑，资深自媒体人，杂志特约撰稿人，卫视时尚类节目特邀嘉宾，美妆老师特约视频出镜嘉宾，品牌特邀中国区体验大使，朱茵团队特邀杂志拍摄自媒体人。标签：母婴辣妈，美妆博主直播平台：一直播直播ID：42500720粉丝数：416725直播峰值人数：1980000微博名：Angelica_小妖微博粉丝数：66，4826过往合作品牌：希思黎、海蓝之谜、阿玛尼、兰蔻、雅诗兰黛、科颜氏、娇韵诗、圣罗兰、法国娇兰KOL传播：KOL例举90后时尚母婴辣妈，美妆博主。擅长创意彩妆，风格多变独特，极具个人特色，在护肤领域也有自己独到的见解，亲民接地气，在网络上拥有一群粉丝追随。KOL传播：KOL例举标签：母婴辣妈，时尚达人直播平台：一直播直播ID：7723175粉丝数：725809直播峰值人数：1000000微博名：Dolly王丛丛微博粉丝数：72，5782过往合作品牌：水之密语，阿玛尼，兰蔻等红人妈妈：人气&明星妈妈，优质内容的输出个体合作媒体、APP多达30家视频传播瑜伽妈妈班课程视频活动前+活动后期线下瑜伽课程制作为视频在各大视频网站、母婴类网站APP全面投放项目目录•项目背景•推广方式+渠道•合作流程•合作方式招商启动合作确认美陈制作活动开始赛前培训2017.3月X日启动招商方案确认合同签订费用缴纳赞助确认冠名物料确认LED投影冠名展架等制作设计6.17启动会培训活动流程规划场地展位6.4礼品到位合作商户签到活动正式开始活动结束商家撤场后续报道后续新闻报道露出项目简介：合作流程STEP1STEP2STEP3STEP4STEP5STEP6安全座椅品牌早教品牌月子会所奶粉品牌尿不湿品牌招商类别保险公司母婴相关合作价格赞助商等级赞助商名额赞助商价格冠名商（大）1200W冠名商（小）250W赞助商（大）1010W赞助商（小）204W千人孕妇瑜伽项目主办方：上海卫计委欢迎品牌方强势加盟合作