搜索
ReportWritingDate:June14,2016修正药业亚冠直播联合赞助阶段性投放结案报告华北营销策划中心阶段投放周期:2016年4月1日-2016年6月12日亚冠直播联合赞助投放形式品牌联合赞助亚冠赛事，PPTV提供给品牌演播室植入、比赛中软性植入以及平台硬广投放三大项权益，强化品牌的曝光率亚冠作为亚洲顶级的足球盛事，近年来在中国的关注度持续升温，渐渐赶超欧洲各大联赛对中国球迷的吸引力，而今年中国有4支强队冲进亚冠联赛，中超BIG4齐聚中超联赛，必将引起中国球迷的观赛狂潮项目执行总体数据经过为期三个月的投放执行总曝光率高达约1.11亿次实现修正品牌信息的高频次露出，强化品牌声量曝光完成率103.49%总点击量达到241万余次实现了中修正品牌与受众的深度互动点击完成率117.56%执行周期内总溢出高达409万余次各点位详细投放情况&数据分析修正药业-PC端体育频道焦点图预估曝光实际曝光曝光总溢出曝光完成率预估点击实际点击点击总溢出点击完成率2,000,0002,187,463187,463109.37%2,0002,177177108.85%PC网页端体育频道焦点图PC客户端体育频道焦点图修正药业-PC端亚冠频道焦点图预估曝光实际曝光曝光总溢出曝光完成率预估点击实际点击点击总溢出点击完成率1,200,0001,407,110207,110117.26%6,0006,343343105.72%PC网页端亚冠频道焦点图PC客户端亚冠频道焦点图修正药业-通用前贴片15s预估曝光实际曝光曝光总溢出曝光完成率预估点击实际点击点击总溢出点击完成率81,250,00083,352,2342,102,234102.59%2,031,2502,387,263356,013117.53%全平台通用前贴片15s修正药业-网页端亚冠频道通栏2预估曝光实际曝光曝光总溢出曝光完成率预估点击实际点击点击总溢出点击完成率3,000,0003,120,899120,899104.03%4,8004,89999102.06%网页端亚冠频道通栏2修正药业-客户端亚冠频道通栏2预估曝光实际曝光曝光总溢出曝光完成率预估点击实际点击点击总溢出点击完成率1,200,0001,248,63148,631104.05%8008033100.38%客户端亚冠频道通栏2网页端体育频道通栏3修正药业-网页端体育频道通栏3预估曝光实际曝光曝光总溢出曝光完成率预估点击实际点击点击总溢出点击完成率2,400,0003,016,886616,886125.70%3,6007,1533,553198.69%修正药业-客户端体育频道通栏3预估曝光实际曝光曝光总溢出曝光完成率预估点击实际点击点击总溢出点击完成率1,600,0001,659,17559,175103.70%1,2001,2022100.17%客户端体育频道通栏3修正药业-网页端亚冠频道button2预估曝光实际曝光曝光总溢出曝光完成率预估点击实际点击点击总溢出点击完成率1,600,0001,670,10170,101104.38%2,0002,09898104.90%网页端亚冠频道button2修正药业-客户端亚冠频道button2预估曝光实际曝光曝光总溢出曝光完成率预估点击实际点击点击总溢出点击完成率800,000831,77831,778103.97%50053030106.00%客户端亚冠频道button2网页端亚冠频道精彩进球客户LOGO体现修正药业-网页端亚冠频道精彩进球客户logo体现预估曝光实际曝光曝光总溢出曝光完成率12,000,00012,288,976288,976102.41%除硬广资源外，赛事直播过程中品牌信息露出及实物摆设等形式更具有直观性，带来更高曝光效果演播室产品实物摆放赛事直播中主持人口播直播画面滚动字幕官方微信平台亚冠推广资源客户LOGO体现项目小结：贴片+硬广位置与赛事直播露出多种投放形式相结合品牌信息获得高效曝光和点击将品牌传播推向高潮多样化的投放组合项目小结：投放形式准确准确捕捉到足球运动与品牌产品调性相符实现品牌的高效曝光执行效果均超过预期项目小结：投放赛事与品牌精神高度契合首次进军足球赛事项目品牌与赛事精神高度契合提升品牌的知名度与形象不断挖掘体育运动的魅力与精神塑造独特鲜明的品牌，形成差异化竞争更多品牌将关注足球赛事及中国体育投放建议：截止6月12日，曝光率已达1.107亿余次，点击率已达241万余次，完成情况较好，均超过预估期，周期内总溢出高达409万余次从数据可以看出，PC端亚冠频道焦点图资源投放效果显著，可加大投放力度贴片广告素材可以采取轮换播放形式，丰富素材内容，吸引消费者的注意力品牌可借势电商促销节日，硬广点击跳转至电商平台，形成导流促进购买THANKS