2 主题公园发展历程

第二章主题公园的发展历程•第一节主题公园的起源与诞生•第二节主题公园的世界化进程•第三节我国主题公园的产生与发展阿联酋“法拉利世界主题公园”2010年正式开放第一节主题公园的起源与诞生杂耍游戏娱乐花园游乐园主题公园产品形态机器产品形态手工产品形态农耕时代手工业时代机器时代信息时代技术时代欧洲北美亚洲一、农耕时期的杂耍游戏•传统意义上的“主题公园”起源于欧洲，它的形式最早可以追溯至古希腊、古罗马时代的集市杂耍，这种杂耍(VarietyShow)的目的就是想通过音乐、舞蹈、魔术表演、博彩游戏等手段来营造热闹气氛、娱悦公众和吸引顾客，从而完成商品交易活动或取利谋生。二、手工业时期的娱乐花园•17世纪初，欧洲兴起了以绿地、广场、花园与设施组合再配以背景音乐、表演和展览活动的娱乐花园(pleasureGround)，它的形式比较轻松和温和，这可称为游乐园的雏形。三、机器时期的游乐园•18—19世纪，工业革命的发展，重复单一的大机器工业劳动代替了忙闲有致的农业劳动。单调乏味的生活刺激了人们对新的娱乐活动的迫切需求。•1937年的维也纳世界博览会，会议展出的乘骑(rides)及多种机械娱乐设施使得世界各地的游客为之一惊，随后各地纷纷仿效，使气氛温和、轻松的娱乐花园最终演变成了以机械游乐器具为特色，追求喧哗、热闹、惊险、刺激的游乐园(AmusementPark)。•欧洲的游乐园理念很快传入美国，并激发了美国人的娱乐热情。1845年，纽约市设计兴建的VauxhauGarden是美国游乐园的起点标志。•随着世界恐慌、经济大萧条（ThegreetDepression)、电影技术的进步，游乐园的经营受到了冲击和影响，机械化的刺激性游乐园动摇了人们的娱乐选择信心。二战结束后，机械化的游乐园开始陷入危机。四、信息技术时期的主题公园•在机械性游乐园不断走向衰落时，主题公园作为一种休闲娱乐的现代目的地形态逐渐形成。•迪斯尼乐园是“一种万花筒式的奇妙娱乐形式，反映了捉摸不定的智力，呈现出一个合乎逻辑的人工世界”，被誉为是现代游乐场所的奇迹。第二节主题公园的世界化进程•一、欧洲主题公园的欧美风貌并存•1本土化的“小人国”主题公园•一般认为主题公园起源于荷兰，后来兴盛于美国。荷兰的一对马都拉家族夫妇，为纪念在第二次世界大战中牺牲的独生子，而兴建了一个微缩了荷兰120处风景名胜的公园。此公园开创了世界微缩景区的先河。1952年开业时随即轰动欧洲，成为主题公园的鼻祖。2欧洲热衷“迪斯尼风范”主题公园•1996年，德国的“欧洲乐园”、“假日乐园”、“垃圾公园”，英国的“小伦敦城”、“艾顿游乐场”、伦敦的活动影像博物馆、温莎的“乐高乐园(Legoland)”，法国的巴黎“法国小人国”、“阿斯特里斯游乐园”等大型主题公园相继开业。•1999年10月，意大利在港口城市萨莱诺(Salerno)附近动工兴建大型海洋公园——地中海海洋公园，这是欧洲地区第一座海洋主题公园。美式主题公园在欧洲快速发展的原因•一是欧洲国家普遍实施开放领空协议使得旅行费用降低；•二是欧洲人全球一体化的热衷使得他们对美国文化的排斥有所减弱；•三是欧洲人的年假越来越长，有些国家可以达到全年六周；•四是欧洲人对主题公园的热情逐年提升；•五是美国公司从巴黎迪斯尼乐园的经营中学到了许多经验，懂得了“不可能在欧洲建立一个纯粹美国式的主题公园”。二、北美主题公园发展方兴未艾•华特·迪士尼在美国加利福尼亚州兴建了世界上第一个现代大型主题公园——迪士尼乐园，于1955年7月17日正式开幕。迪士尼乐园将迪士尼电影场景和动画技巧结合机械设备，将主题贯穿各个游戏项目。由于能够让游客有前所未有的体验，迅速风靡了世界各地。二、北美主题公园发展方兴未艾•80年代，北美地区每年接待游客超过100万人次的主题公园有40多个，其中有36个在美国，年游客人数1．3亿人次，创收40亿美元；中等规模的主题公园100多个，年接待游客1．5亿人次，创收30亿美元。•美国的主题公园是按照人口的区域分布而布局和建立的。每一个大城市(仅有少数例外)都建有大的主题乐园和传统的游乐园。此外，还有小的游乐场和家庭娱乐中心，设在许多小城市和购物中心。•主题公园的发展在美国已进入稳定成熟期。二、北美主题公园发展方兴未艾•美国主题公园具有三种发展趋势：•一是家庭娱乐中心的发展。这些娱乐中心反映了明显的社会经济的特征，在一段时间内将会持续发展。•其次，有巨大媒体支撑的主题公园获得了蓬勃发展。人们将更重视把主题公园作为休闲娱乐选择的重点，不论它们的规模大小和所处位置，各类主题公园都会从巨大媒体的参与中受益。•第三，政府更加关注娱乐事业对社会和环境的影响。主题公园中高新技术的应用，使许多成功的技术和娱乐联系起来，促进了那些有益于个人基本体质和道德素质成长的娱乐项目的发展。三、亚洲主题公园建设生机勃勃•主题公园概念的世界性推广在亚洲获得了巨大响应，尤其是日本东京迪斯尼乐园的经营成功，刺激了人们对主题公园的偏好和兴趣，强化了政府和企业投资建设主题公园的信心和热情。•70年代，新加坡建设了投资为几十亿美元的圣淘沙主题公园，继而又辟出100多公顷土地建设了鳄鱼公园和世界上最大的飞禽公园；新加坡海底世界开业经营5年后，就用所获利润在澳洲兴建了又一个投资为1.2亿美元的海底世界。新加坡主题公园培育了一个昔日不毛之地的奇迹。三、亚洲主题公园建设生机勃勃•韩国相继建造了“雕塑公园”、“爱宝乐园”等10多个主题公园，同时也导入了“民俗村”概念的主题公园模式。汉城以南的“韩国民俗村”是受旅游者欢迎的一个主题公园。•台湾是亚洲建设主题公园的一个热点地区。1983年亚哥花园的建立标志着台湾主题公园的诞生。台湾小人国，70年代就策划了，历时近10年，至1984年7月开业；九族文化村经过几年的筹办，于1986年7月开业。经过十几年的发展，台湾相继兴建了20多家主题公园。四、主题公园世界化的总体特征•1、主题多元化•2、手段多样化•3、市场大众化•4、规模大型化补充——世界之最的主题公园•世界最大的乐高主题公园：美国佛罗里达州乐高主题公园。这是迄今全球第五座、也是最大的乐高主题公园，占地超过60.7万平方米。•世界最大文化主题公园：芜湖“方特欢乐世界”是世界上第一个由中国人自己研发、设计、建设的主题公园，主要景点项目代表了当今世界主题公园项目的顶级水平。公园占地面积124.7万平方米，是目前世界上园区占地面积最大，科技含量最高、技术最为先进，可与迪斯尼和环球影城媲美的世界最大文化主题公园。•世界上最大的海洋主题公园:圣地亚哥位于美国的西南部的加利福尼亚州公园占地约189.5英亩，海洋世界以体重超过两吨的巨大杀人鲸（虎鲸）和它的子孙的表演最具特色，坐在前五排座位受洗区的观众都有可能接受杀人鲸的洗礼。八、世界之最的主题公园•全球最大室内主题公园：阿布扎比“法拉利世界”该公园里拥有约20个游戏项目，其中最刺激的要数世界最快的“FormulaRossa”过山车。•世界上最大的军事主题公园：天津国际游乐港总投资６０亿元人公园规划总面积包括７平方公里的陆域和２平方公里的海域。•世界最大的主题公园：世界最大的主题公园是迪斯尼公园。位于美国佛罗里达州奥兰多东南32公里。占地12,140公顷，共有30,000个活动区域。•葡萄牙正在积极筹建世界上最大的恐龙主题公园——“侏罗纪公园（JurassicPark）”。世界最大的乐高主题公园世界最大的乐高主题公园世界最大的乐高主题公园世界最大的乐高主题公园世界上最大的军事主题公园全球最大室内主题公园全球最大室内主题公园全球最大室内主题公园世界最大的主题公园世界最大的海洋主题公园世界最大的海洋主题公园世界最大的海洋主题公园第三节我国主题公园的产生与发展•一、1978年底---1988年9月的10年探索性发展时期•这个时期主要是以机械游乐项目导入市政公园和兴建机械游乐场所为代表，这个时期主要有三个方向的探索：•一是对休闲娱乐项目的探索。(1983年，北京大观园建成，1984年河北省正定县的荣国府建成。）•二是对项目载体形态的探索。（80年代初，以城市市政公园为项目载体；80年代中期，出现了休闲娱乐项目的专业化载体形态）•三是对市场培育的探索。（主题公园满足了人们“少走，多看，好玩，快捷，方便”的休闲娱乐需求选择，形成了一种新的休闲娱乐选择方向。）二、1989年9月——1997年9月的8年主题公园概念化时期•以1989年9月“锦绣中华”的对外开放为起点标志，以1997年9月旅游概念的上市公司——深圳华侨城实业股份公司(A股)的成功挂牌上市为分界线。•一是零的突破——“锦绣中华”铸就了里程碑；•二是影视媒体的参与——无锡影视城导入了表演性(Shows)文化，促进主题公园开始注重商业包装的文化形式；•三是科技的投入——苏州乐园推进了主题公园休闲娱乐功能的多元化；•四是资本的运作——深圳华侨城实现了主题公园发展机制的创新，引导主题公园跨越产品生产阶段而进入到了经营管理阶段。三、1997年9月开始了把主题公园建设成现代旅游目的地的发展模式演进时期•这个时期，我国主题公园的发展模式是一种螺旋式演进过程：•第一个层面是产品生产层面，在这个层面上的主题公园，注重项目投资和景区建设，主要沿着“静态景观”模式——“动态表演”模式——“活动参与”模式的发展路径进行演进的；•第二个层面是企业经营层面，在这个层面上演进的主题公园目标客源市场具有经济意义，一般来讲，他们是经历了第二阶段的概念化发展过程，在市场风险的压力下，注意到了主题公园的企业性特征，加强了主题公园的经营管理；•第三个层面是战略管理层面，主题公园是通过实行景区企业化管理，探索出了景区个性化发展路子的具有品牌效应的主题公园。