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1引领体育激情拥抱奥运梦想共铸品牌辉煌2006年中央电视台体育频道介绍CCTV未来广告公司2005年10月2目录中国体育激情空前高涨中国体育传播领袖大赛强力推动频道整体收视2006年重大赛事引领收视热浪我们共同的中央舞台3举国上下，体育热情空前高涨圆梦世界杯、冬奥会上零的突破、雅典奥运会勇夺32金、48届世乒赛包揽5金……大师杯、F1、中网、NBA中国赛、斯坦科维奇洲际篮球冠军杯等一系列国际大赛相继落户中国。奥林匹克将2008的重任托付给中华民族，奥林匹克选择了北京，选择了中国4这是一个被体育深刻影响的时代随着社会经济的高速发展，中国的竞技体育突飞猛进，人民群众对体育的需求和渴望与日俱增。中国已经进入了一个史无前例的体育高速发展的时代，一个被体育深刻影响的时代。体育改变着每一个人的生活，成为百姓生活中轻松、快乐的话题。5因为电视体育被深深铭记！电视是体育运动观赏性消费中最突出的一种使用形式。体育日益依赖于电视。覆盖全国的权威体育电视传媒日益成为大众了解体育体验体育的首要途径。6电视体育传媒是体育营销过程中的核心资源95%的体育信息来自电视媒体5%95%电视媒体其它媒体实时性、丰富性权威性、高度的体验性电视媒体在体育营销中的作用7CCTV-5：中国体育传播领袖8中国最权威的体育传媒作为国家级的专业体育频道，CCTV-5不仅参与、见证了中国体育事业的发展，而且直接推动了它的进步；在这一过程中，CCTV-5逐渐确立并巩固了自己的权威媒体地位作为2008奥运会的主播平台，面临着独一无二的发展机遇9垄断重大赛事资源2010年之前，CCTV-5拥有85%以上的世界重大体育赛事在中国的独家播出权。夏季奥运会、冬季奥运会世界杯亚运会F1……10世界第一赛事传播平台每年直播1800多场高级别比赛，赛事直播量世界第一。涵盖世界综合性运动会，各单项世界锦标赛，世界顶级联赛、大奖赛，国内重大赛事和最具人气的常规联赛……11数据来源：央视—索福瑞INFOSYS系统04.1.1-12.31中国观众收看体育节目的第一选择CCTV-5的收视份额占全国体育类节目收视份额的86%CCTV5与其他体育频道市场份额对比图其他所有体育频道14%CCTV586%12强势品牌栏目十年的专业经验，塑造了国内最高品质的品牌栏目丰富的栏目类型，成就了稳定的收视和各具特色的观众主体，为不同的企业提供了差异化的传播平台。13新闻栏目——稳定的全天收视三大高峰体坛快讯第一时间报道国际赛事，白天收视最高峰体育新闻最全面、最丰富的国内外体育信息，中国男性第一选择体育世界深度分析体坛热点，高端人群收视14每周一《天下足球》每周四《足球之夜》足球栏目中国最权威的电视足球杂志中国足球时尚最前沿中国足球舆论风向标引领德国世界杯热潮国际化的视点时尚化的风格深度化的透视最权威的专家15丰富的栏目，差异化的观众群，稳定的收视NBA赛场最权威最稳定的NBA大看台，高端受众的篮球乐园。北京2008最权威的奥运咨讯平台。涵盖奥运历史与发展、风云人物、经济文化，综合报道北京奥运筹备进程顶级赛事尽揽国际A级赛事，走在世界体坛最前沿，囊括贯穿全年的高尔夫、网球赛事，以及乒乓球、羽毛球、田径、篮球、排球、足球、台球、游泳、体操、自行车、赛车、花样滑冰、极限运动等各项运动热点赛事赛车时代囊括F1、A1等全球顶级车赛，爱车人士时尚窗口，国内车迷收视天堂。全明星猜想娱乐互动，轻松活泼走近体坛巨星棋牌乐中国棋牌迷第一乐园，囊括围棋、中国象棋、国际象棋、桥牌世界顶级赛事…………16不断前进，迎接200817改进编排，提升份额搭建以赛事为基本资源、以新闻为基本框架的纯净体育收视平台，突显时效性和快速反应能力；通过淘汰制，引入新的有活力的栏目，保证节目竞争力。通过新的编排，最大限度满足全国电视观众的需求。18最权威的体育新闻节目全天覆盖全国观众各时段快速获取体育信息的第一选择7：00-7：25新闻晨报12：00-12：25体坛快讯18：00-18；50体育新闻21：30-22：00体育世界0：00-0：25体育报道19体育激情全天候，更多精彩赛事实现全天24小时不间断播出为频道优势资源扩充提供了更大播出平台，促进频道占有率。更多国内外精彩赛事直播欧洲四大联赛、国际足球赛事、高尔夫、网球大师赛等，直播更多场次．合理安排赛事重播实现优势资源的收视最大化。20专业权威的团队黄健翔、张斌、刘建宏、徐济成、沙桐、孙正平、甄诚等王牌主播专业而富有激情的解说，更深深抓住观众的收视。十年的专业经验，世界级的制作设备，最顶尖的制作报道团队。大赛期间，人员投入最多，报道力度最大。北京2008奥运会主播团队。21黄金频道黄金受众2215-44岁男性观众占绝对主体CCTV-5观众性别构成数据来源：CTR-CNRS，36个城市，15岁以上人口，2005.1-6女性29%男性71%CCTV-5观众年龄构成45-5416%55-648%65+3%35-4423%25-3425%15-2425%23大专以上高学历观众超过1/3汇聚中高层管理人员CCTV-5观众职位分布集中度表示图数据来源：CTR-CNRS，36个城市，15岁以上人口，2005.1-6行政管理人员高级管理人员中层管理人员业主/合伙人/主席非管理人员/普通员工02040608010012014024云集高收入人群CCTV-5观众个人月均收入分布集中度表示图数据来源：CTR-CNRS，36个城市，15岁以上人口，2005.1-6400-599元800-999元无固定收入1000-1499元2000-2999元1500-1999元600-799元200-399元0-199元1万元以上0204060801001201403000-3999元4000-4999元5000-7999元8000-10000元25大赛强力推动频道整体收视全面超越其它频道26世界杯和亚运会带动CCTV-502年全天平均收视率较01年提升50%晚间黄金时段（18：00-22：00）的收视率更是较01年提升了70%，频道晚间价值大幅升值。01/02年体育频道全天时段收视率走势图00.20.40.60.811.21.41.61.8206:00-06:1507:00-07:1508:00-08:1509:00-09:1510:00-10:1511:00-11:1512:00-12:1513:00-13:1514:00-14:1515:00-15:1516:00-16:1517:00-17:1518:00-18:1519:00-19:1520:00-20:1521:00-21:1522:00-22:1523:00-23:1524:00-24:1525:00-25:152001年2002年数据来源：csm，4岁以上收视人口，43个城市，02年1-12月272002世界杯期间《体坛快讯》、《体育新闻》收视率较平时上升了50-80%，《体育世界》则提升了4.4倍02年三档新闻类栏目在世界杯前和世界杯期间收视表现0.782.45.590123456体坛快讯体育新闻体育世界收视率%4月5月世界杯期间数据来源：csm，4岁以上收视人口，43个城市，02年1-12月大赛期间栏目收视大幅提升28中国观众收看大赛的第一选择中央电视台并机直播大赛CCTV-5收视占据绝对优势中央台并机直播重大赛事平均收视率对比图3.9311.042.360246810122000奥运会2002世界杯2002亚运会收视率%CCTV-1CCTV-2CCTV-529世界杯期间频道整体市场份额较平时上升4-7倍，垄断全国收视中央五套平时及世界杯、亚运会期间频道占有率对比图2.32.52.210.814.48.818.116.818.702468101214161820全天白天晚间占有率%2002平时2002亚运会2002世界杯数据来源：csm，4岁以上收视人口，43个城市，02年1-12月302006年世界为足球而疯狂，激情为奥运而澎湃八大赛事引领CCTV-5收视份额全面领先31第20届奥林匹克冬季运动会——北京奥运前哨战2006年2月10日-26日，意大利都灵中国实现冬奥会金牌零的突破之后参加的第一届冬奥会；进入北京奥运周期后，我国参加的第一个世界最高水平的综合运动会中央电视台2008奥运报道的预演奥运品牌传播的制高点。32期待中国飞跃，跨入冬季运动强国行列夺金项目增加，金牌榜力争前10，期待前6短道速滑女子500米、1000米、3000米接力：杨扬，为中国实现冬奥会金牌零的突破，500米、1000米卫冕冠军；王濛，世界冠军，短道速滑世界头号选手花样滑冰双人滑：申雪、赵宏博，世界冠军，上届季军；速度滑冰：王曼丽，500米世界杯总冠军，世锦赛冠军；自由式滑雪空中技巧：李妮娜，世锦赛冠军；徐囡囡，奥运会亚军冬季两项女子个人、团体332006年德国世界杯——全世界为足球疯狂世界第一杯赛掀起新一轮收视狂潮2002年CCTV-5世界杯比赛直播平均收视率高达11.04%，世界杯期间CCTV-5频道全天平均收视率高达2.78%，晚间高达4.71%，其中晚间时段占有率高达18.50%。CCTV-5释放2006的足球疯狂CCTV-5全程直播德国世界杯64场巅峰对决，2005年底正式启动世界杯专题“我爱世界杯”等多种形式的互动节目，全国观众提前体验世界杯激情。34世乒赛、汤尤杯——小球荣耀，全民焦点4月24日-5月1日，第49届世乒团体赛——国球荣誉，国人最关注的比赛48届世乒赛平均收视3.9%,最高收视6.6%。团体赛直播集中于23:00以后，平均收视率仍高达2.16%，男团决赛成就最高收视率4.43%。4月28日—5月7日，汤姆斯杯、尤伯杯——五一黄金周﹒黄金时段﹒黄金赛事中国健儿捍卫羽坛霸主地位张宁、谢杏芳等6位奥运冠军、世界冠军奉上酣畅淋漓的胜利；林丹、鲍春来等羽坛偶像，演绎令人惊心动魄的卫冕历程。影响力较弱的苏迪曼杯平均收视2.84%，决赛收视5.45%358月9日—9月3日，日本，世界篮球锦标赛篮球热潮造就收视巅峰NBA、WNBA巨星争辉姚明领衔，中国男篮挑战欧美列强；隋菲菲、苗丽杰领军，女篮捍卫亚洲荣誉10月31日-12月3日，日本，世界排球锦标赛中国最重要的体坛荣誉•期待中国女排重现三连冠辉煌•既望中国男排重振雄风篮球、排球世锦赛——热浪席卷神州36第15届多哈亚运会捍卫霸主地位，放飞奥运梦想2008奥运大检阅——中国奥运军团最后一次全员实战演练刘翔、郭晶晶、罗雪娟、张怡宁、张宁、李小鹏以及中国女排等奥运风云人物和众多08希望之星牵动国人。奥运转播大演习中央电视台体育频道全方位、多角度、立体化的报道，预演2008北京奥运报道。捍卫亚洲霸主荣誉中日韩三国将在篮球、足球、排球、田径、游泳等项目全面角逐，乒乓球、羽毛球、举重、射击、体操、柔道等比赛代表着世界最高水平。37NBA——引爆收视持续冲高篮球已成为中国15至35岁人士的第一运动姚明——中国骄傲，时代偶像火箭队实力飙升，跨入总冠军争夺者行列群星闪耀，群雄逐鹿，悬念迭起，成就全球收视热浪上赛季NBA平均收视达0.86%（周六、周日平均收视超过1.05%，火箭队全部比赛平均收视1.21%），比前一赛季上升18%，其中最高收视3.73%。38F1——高端传播平台与奥运会、世界杯并称世界三大赛事，促使品牌形象整体提升。有效覆盖高端人群：F1的受众学历和收入水平位居频道其它各类赛事之首，赛事对高端人群的全面覆盖使品牌投放效果更为显著。3月-10月18站，周六、周日播出，投放周期稳定。诸多变革，更多热点，使F1更具悬念与疯狂。五一黄金周，上海站再掀收视高峰。39欧洲四大联赛构筑全国观众的足球周末代表着世界足球的最高水准：孕育了众多绿荫豪门，汇聚了无数国际巨星。世界杯来临之前，来自六大洲的球员为国家队主力位置而倾情献技，更加热力四射。常年固定时间转播，培