中国跨国公司品牌国际化探析(1)

中国跨国公司品牌国际化探析作者：谢明学位授予单位：江西财经大学相似文献(10条)1.期刊论文宗永建.李灵稚跨国公司在华品牌战略及其启示-淮海工学院学报(自然科学版)2003,12(3)近年来,跨国公司在华品牌战略呈现出以本土化消弭文化差异来实现品牌保护和通过提供优质服务、开展公关活动巩固和提升品牌形象,以及与中国企业结盟来加强其品牌推广力度等一些崭新的特点.而就中国企业而言,要加快自己企业品牌国际化的进程,就必须学习和借鉴跨国公司品牌战略的经营理念和运作技巧,牢固树立品牌意识,努力在提升品牌声誉、夯实企业的核心竞争力、拓展品牌国际化的渠道等方面下功夫,并不断完善国际化人才培养、使用机制.2.学位论文袁小文品牌国际化文化差异评价与对策研究2008《电子世界》杂志在90年代初，曾以“什么是全球市场做生意的最大障碍”为题，在全球进行咨询，结果在法律、价格竞争、信息、外汇、时差、文化和交货等八个项目中，文化差异被列为首要因素。20世纪90年代以来，跨国公司进入了品牌国际化竞争时代。品牌竞争成了跨国公司国际竞争中最显著的表现形式之一。随着品牌国际化的不断发展，越来越多的企业发现文化差异是品牌传播最大的困难。跨国企业品牌国际化的范围越广、程度越深，不同文化之间的差异性及其敏感性就越成了一种制约品牌传播的重要因素。因此，如何在不同文化背景下进行品牌国际化，这不仅成为跨国企业高度关注的主要经营问题之一，而且成了值得探索的理论问题。由于迄今为止的相关理论研究大多忽略了品牌文化的背景，因而颇多局限。本文试图从品牌文化的角度整合前人的相关研究，采用文献研究、比较研究与实证研究相结合的方法，着眼于从国家维度、企业维度和产品维度，从品牌文化的几个层面为分析文化差异构建一套较为系统的策略。在此基础上，针对中国企业在品牌国际化中处理文化差异的薄弱环节提出相应的建议。全文的研究以品牌文化贯穿始终。首先，从品牌与文化的关系入手，分析了品牌文化的构成层次，阐述文化在品牌塑造过程中的重要性。其次，从品牌国际化的概念入手，阐明了品牌国际化中文化差异产生的根源、文化差异的作用过程、表现形式及其对品牌国际化的影响等问题。再次，通过对来华旅游的国外人士的调研分析，提出了评价品牌国际化文化差异的三个维度：国家维度、企业维度和产品维度。并在此基础上构建了评价模型。最后，通过借鉴美日企业的成功经验，结合本文的评价模型，为中国企业品牌国际化跨越文化差异障碍提供相关的建议。由于相关领域的前期研究不多，同时调研样本存在一定的欠缺，本文的研究成果有待于实践的检验和今后的进一步完善。3.期刊论文阎志军.刘卓林中国企业创立世界名牌问题探析-商业研究2006,(10)国内近些年来的各种事例表明,世界名牌已成为我国当前经济生活中的热点问题之一.作为时代发展的产物,世界名牌的拥有者基本上是来自发达国家的跨国公司,并且构成了跨国公司的主要全球扩张工具.作为发展中国家,我国企业有必要通过对外直接投资和品牌国际化来创立属于中国的世界名牌.4.学位论文李玉品牌国际化模式研究2006品牌国际化是指将品牌的核心价值标准化，根据不同的区域特征，制定相似的命名、包装、宣传等营销策略，将品牌向国外不同区域市场进行延伸和扩展。在经济全球化快速发展的今天，国家间市场的障碍已经逐渐消退，企业在全球范围内面临着激烈的竞争，而创建国际知名品牌正是企业竞争能力的集中体现。走出国门的企业无不感受到在品牌建设方面同国际著名跨国公司的差距，于是如何打造国际品牌成为企业一个重要的课题。本文正是针对这个问题，探讨适合我国企业品牌国际化的模式。日本和韩国与我国有着相同的文化渊源，且经济发展过程类似，通过分析日韩企业品牌国际化的成功经验，对我国企业有着极其重要的借鉴意义。本文选取了登上“2005全球100个最有价值品牌”排行榜的10家日韩企业，通过分析总结它们在品牌国际化过程中的成功经验，结合国内外学者的品牌国际化相关理论，提出分阶段的品牌国际化模式。企业的品牌国际化过程，可分为四个阶段：起步阶段、国内市场发展阶段、进入国际市场阶段以及国际市场扩展阶段。在每个阶段，企业都应制定具体的发展目标和为达到目标所采取的产品、研发、营销、管理等策略。在起步阶段，企业关注于通过模仿学习获得先进的技术和生产工艺，同时积累自身实力。在国内市场发展阶段，企业通过提供差异化的产品或服务获取竞争优势，创建自己的品牌，同时重点培养自身的核心竞争能力和分析消费者需求变化的能力。在进入国际市场的阶段，企业充分利用欧、美、日三大主要市场的示范作用，以此为突破口，通过设立研发中心、了解各地的需求状况，不断推出差异化的产品。在国际市场扩展阶段，企业主要的目标是丰富品牌结构，为不同区域的消费者提供差异化的产品，力求实现“本土化”。谁拥有了国际知名品牌，谁就拥有了在国际市场中竞争的重要资本。成功打造国际品牌的策略并不是一成不变的，它需要企业结合自身实际加以取舍。本文提出的品牌国际化模式希望能给国内企业提供一些参考建议。5.学位论文周茂涛中国企业的品牌国际化对策研究2006当今时代，全球己进入品牌国际化的竞争时代，品牌己跨越国界和文化障碍，成为一种新的国际语言进入全世界的企业。加入世界贸易组织后，中国企业已不能回避品牌国际化的问题。作为制造大国，许多产品的生产数量中国都是世界第一；然而，中国还没有一个真正意义上的国际品牌，中国品牌的现状与中国在世界经济中的地位不符。因此，中国企业的品牌国际化问题已经凸现。品牌国际化战略是企业整体发展战略与竞争战略的重要组成部分，国内品牌国际化的过程实际上就是企业经营国际化战略的实施过程。纵观国际知名的跨国公司成长与发展的历史，品牌国际化是企业实现规模经济、提高企业核心竞争力、保持企业持续发展的一条快速有效的途径。随着全球化的到来，各大国际品牌纷纷进驻中国市场。作为土生土长的中国品牌，在改革开放后的二十多年中也取得了长足发展。越来越多的中国企业开始走出国门，积极地参与到国际竞争中。由于经济全球化以及世界各国消费者需求多元化趋势的发展，中国企业目前正面临着一个良好的品牌国际化契机。中国企业，应该趁此机会，进入全球的生产、销售、服务价值链，成为真正意义上的国际化企业。本文从品牌国际化的理论基础和必要性出发，剖析丫中国企业在探索品牌国际化战略过程中存在的问题及其原因，进而得出中国企业品牌国际化的实施战略。首先，阐明了在经济全球一体化发展的背景下，我国品牌的国际化对于国家实力和企业持续发展的重大意义。其次，指出了我国缺乏国际品牌的主要原因：企业的核心竞争力不突出；过分依赖贴牌生产，忽视自有品牌建设；品牌设计不能适应国际化的需要；品牌的定位有缺陷。最后，针对中国企业缺乏国际品牌的四个主要原因，具体分析了中国企业实施品牌国际化的战略选择。6.会议论文杨德玉加快国际化发展做强做大兖州煤业2007近年来，面对日趋激烈的资源全球化、市场国际化的竞争形势，兖州煤业以品牌国际化、管理国际化及资源国际化为发展方向，做强做大煤炭主业，初步实现了现代化、国际化跨国公司建设的新格局。因此，本文探讨了兖州煤业做强做大煤炭主业，建设现代化、国际化跨国公司的一些创新思路和做法。7.学位论文张迎我国民族特色产品品牌国际化2006随着国际竞争的日益激烈，中国企业要想在经济全球化条件下获得生存和发展，必须提高其国际竞争力。当前，企业面对的竞争挑战不仅仅是来自产品价格和技术，销售渠道和策略，企业管理和文化方面的竞争，品牌的国际竞争也日益突现。品牌作为一种独有的无形资产，已成为企业竞争的核心内容和手段，成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键。同时随着经济全球化和一体化的趋势不断增强，品牌国际化成为企业发展的必经之路。中国加入WTO后，越来越多的跨国公司涌入中国，他们大都拥有雄厚的品牌优势。，在这种态势下，寻求新的发展空间，开拓新的市场，与洋品牌进行面对面的竞争，积极打造中国企业品牌，在全球范围内提升自己的竞争力，树立全球品牌形象，势在必行。虽然我国有一些本国品牌在不断产生和发展，但是从世界品牌的角度来看，我国创建的国际品牌还是凤毛麟角，没有鲜明突出的中国品牌个性。所以在借鉴国外品牌成功经验的同时，中国品牌国际化应走符合我国特色的道路，挖掘和发挥自身优势。中国品牌优势之一即是其独特的文化背景。以此为契机，在国际市场上创建代表我国中国传统文化的民族特色产品名牌，对我国品牌国际化有十分重要的意义。故此本文针对民族特色品牌国际营销进行研究。本文从品牌营销的基本概念入手，介绍了国内外品牌营销理论和品牌国际营销理论；继而将目光锁定在我国，探讨了特种产品一一民族特色产品品牌国际化的必要性和可能性；本文第三部分剖析了我国目前民族特色产品在国际品牌营销中遇到的问题；第四部分以中药品牌国际化和韩国餐饮品牌国际化作为典型案例进行分析，总结它们的成功经验；本文最后一部分也是本文的重点，针对存在的问题，在总结民族特色品牌国际营销典型案例的成功经验的基础上，设计出笔者认为较合理的营销策略。由于民族特色产品品牌是特定民族文化，历史精华的反映，所以提出策略时将重点放在品牌文化挖掘提炼和跨文化营销问题研究上。8.期刊论文刘钧品牌国际化势在必行--从联合利华本土化战略看中国品牌国际化-合作经济与科技2004,(1)中国正式加入WTO后,本土企业在新的市场营销环境下,最重要的任务是学习-适应-创新.跨国公司在20世纪主导世界经济,在21世纪将主宰世界经济.从十几年前宝洁(P＆G)等最早进入中国市场到今日跨国公司全面进入,跨国公司已在中国市场做了大量的跨国行销活动,其市场战略、营销策略为本土企业学习如何适应WTO后国际市场竞争提供了生动的、近距离的、鲜活的启示.9.学位论文陈伍斌我国企业的品牌国际化发展研究2006品牌国际化是国际经济大背景下的产物。进入21世纪以来，经济全球化的步伐加快，世界经济呈现出市场国际化、企业跨国化、资本多国化和竞争白热化的态势，品牌国际化成为了一个企业乃至一个国家的重要发展战略。世界各国的许多跨国公司相继在国际市场上走出了从技术输出到资本输出，又从资本输出到品牌输出的道路。品牌的多寡、尤其是国际品牌的多寡，是一个国家或地区综合经济实力的重要标志。在目前复杂多变的国际市场上，中国企业最主要的竞争优势是成本优势和产品优势，然而最差的就是品牌优势。我们自己的国际品牌太少了。品牌的缺失则使中国产品在国际市场上沦为低档产品的代名词，使中国企业面临越来越多的海外知识产权的挑战，遭遇着越来越多的倾销指控和调查，因此，中国在实施“走出去”重要战略中，发展高品质形象的国际品牌已成为中国企业和政府最迫切的战略问题之一。正因为如此，我国政府在2005年提出自主创新战略，把发展自主创新技术和自有品牌作为我国“十一五”规划中的重中之重。但是我国企业在走出中国，发展国际品牌的同时，整体上还存在许多问题，如品牌战略缺失，对于品牌国际化发展的重要性和迫切性认识不清，对品牌国际化发展的战略模式和具体方法把握不足。作为新兴的研究热点，人们对品牌国际化的理论研究还远未深化、系统化。大多数研究理论从某一个方面进行阐述，对我国企业品牌国际化发展的系统研究较少，而我国企业品牌国际化发展的历史也较短，所以对于我国企业品牌国际化发展这一问题，无论在理论还是实践上，都有很大的探索空间。本文的目的正在于通过对品牌国际化发展的研究，为更好地提高我国企业在国际市场中的品牌竞争力提供初步的系统的理论参考。本文以企业品牌国际化发展为研究对象，阐述了品牌国际化相关理论，分析了我国品牌国际化的发展环境，按照事物发展的逻辑顺序构建了我国企业品牌国际化发展战略和模式，并探讨了品牌国际化发展的支持体系。10.期刊论文宋永高.水常青国内消费者对本国品牌的态度及其改变的可能性研究-南开管理评论2004,7(2)文章的立论基础是消费者的态度决定着品牌的命运,而消费者对品牌产品的态度取决于其对产品的质量评价.文章首先对态度内涵进行了分析,说明为什么态度非常重要.然后通过假设提出、调查及假设检验,证实了在国内消费者的心目中跨国公司的产品质量确实优于国内的名