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“国艳”西凤酒影视广告创意策划方案前言白酒是中国传统蒸馏酒，工艺独特，历史悠久，享誉中外。作为中国四大名酒之一的西凤酒，更是有着千年文化底蕴。在如今白酒高端市场竞争激烈的情况下，推出这样一款蕴含浓厚中国风的“国艳”酒，无疑是给予其他竞争对手强力一击，为西凤酒的国内、国际推广更是推波助澜，将西凤酒的品牌提升至一个新的高度。本影视广告片本着挖掘西凤酒文化的深邃、升华西凤酒文化的高度的中心思想进行影视策划创作。打造全新高端“国艳”西凤酒的格调，冲击受众视觉神经，感受中国的历史文化和西凤酒的悠久历史，进而达到一种让“国香闺秀艳惊天下”这八个字深入人心的效果，提到“国艳”酒不会想到“国宴”酒，而是西凤“国艳”酒！影片创意介绍一、影片风格始终以水墨画感觉作为整部影片的风格白酒是一种文化，一种中国人独有的文化。而墨汁、毛笔、繁体字、中国国画，这些都是中国文化的经典传承，利用这种水墨风格表现出中国风的底蕴，恰如其分的衬托出有着千年历史的西凤酒。二、影片色调定位影片整体色彩以“国艳”酒的包装宣传色“墨绿”色为主色调，配以少量的商标“金黄”色以及中国传统喜庆颜色“红色”作为辅助色。三、影片主线索以“国香闺秀，艳惊天下”这两句话作为主线索“国香闺秀艳惊天下”虽然仅仅八个字，却代表着本款产品的名称和定位，所以要突出“国”和“艳”的文化内涵。“国”意指国家。西凤酒是具有历史特色的品牌，而中国历史最具影响力的朝代是“秦”和“唐”，且这两个朝代都是在陕西这片土地上建都，西凤酒又是陕西的形象代表之一，所以，以古代城市的繁荣景象来诠释“国”的概念。“艳”分开看是“丰”字和“色”字，即丰富的色彩，丰富的色彩才能给人带来“艳”的感受。同时“艳”也是形容女性的辞藻，用女性赋予色彩生命力，让受众从心灵深处体会到“艳”的涵义。四、影片辅助线索“闺秀”一般用来形容古代有才德的女子。“闺”又有“闺房”的意思，意指女性的房间。“艳惊天下”除去“艳”，要做到“惊天下”只有非凡脱俗之物才可以达到着这种感觉，而“西凤酒”本身就带有“凤”，故此，选用“凤凰”作为“惊天下”之物。五、影片文字脚本影片共分七个部分1.一副横幅卷起的字画打开（字画呈倾斜状态），上面没有任何内容（转变成正面）。2.一只握着毛笔的手（苍劲有力的手），在字画上挥毫一甩，甩出一缕墨迹。墨迹从黑色变为墨绿色，同时镜头跟随墨迹向画面右方移动，手和毛笔移出画面。3.墨迹在画面上扩散成一座古城墙（象征西安城墙），镜头向画面内推进，越过城墙出现一座古代繁华城市（寓意丰饶国家），镜头在城市上空盘旋约45°，画面像被一阵微风吹过，恢复成继续向画面右方涌动的墨迹。4.墨迹再次在画面上凝聚成一个古代美丽的少女，这个少女正手握玉佩（包装盒上的玉佩）在自己的闺房中对着铜镜比照。画面再次被吹散，墨迹扩散开来。5.从墨迹中飞出一只振翅飞翔的凤凰，镜头跟随凤凰向画面右方移动，凤凰从画面的左下方经画面中上方、右方，绕至画面中方，向画面中飞去。6.凤凰冲进画面正中幻化成西凤酒的标志，同时，由凤凰冲进画面造成的冲击，墨迹四散开，变化成“国艳”酒瓶，镜头慢慢拉远出现“国艳”酒瓶全貌，将“国艳”酒瓶定版在画面右边，同时在画面左边浮现出“国香闺秀艳惊天下”八个字（字体以草书或隶书等能体现历史文化的字体表现）。7.最后在酒瓶上的繁体“国艳”二字，以放射出光芒的方式浮现出来注1：影片中出现的具体物体：如建筑、女性等，均以三维特效的水墨效果呈现如下图所示：图片仅做参考，实际效果因为表现内容不同可能会与图片有些许出入，但所呈现效果绝对一致。注2：该策划方案为内部资料，请勿向外传阅，感谢您尊重知识产权！金火炬影视文化传播有限公司影视制作部2010年6月联系人：姜鹏宇电话：13891997063