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舒肤佳广告浅析舒肤佳运动系列沐浴露目录产品介绍准确的传播定位观念广告技巧分析市场细分广告目的喜欢的原因•舒肤佳宣扬一种新的皮肤清洁观念,表示既要去污,也要杀菌。然后宣传舒肤佳运动系列沐浴露含有抗菌活性成分“迪保肤”,在清洗过程中能有效祛除皮肤表面的细菌微生物。产品介绍播放广告•这则广告想要诉求的听众是谁？准确的传播定位观念•舒肤佳运动系列的诉求点就在杀菌，去除汗味上，发现消费者最迫切的需要。在广告传播上不断把这产品的诉求点推广给消费者•产品定位清晰，“告别汗味，时刻把握机会”广告技巧①该广告运用建立消费者信心的技巧；②该广告有运用强调急迫性的技巧，从广告词“烦人的汗味会让人错失机会”可以看出来；③该广告运用了刺激购买欲望的技巧，目标受众众购买的动机是“去除汗味”；④专家认证，具有权威性；如何引起观众的注意？•舒肤佳通常以情境的模拟为手段以唤起目标观众的注意，营造一个日常生活中的情景，在营造好情景后，直接切入产品效益或问题本身，介绍产品。•引导消费者加大使用量篮球运动装自行车运动装市场细分网球运动装足球运动装广告目的•想通过向目标受众介绍舒肤佳运动系列的沐浴露，突出这沐浴露可以“去除汗味”的特征，引起目标受众和潜在消费者的的关注，给他们心目中留下美好的产品形象。从而为提高产品的市场占有率，最终实现销售目标。①广告所传播的定位观念很清晰，可以很容易看出来；②该广告应用了很多广告技巧；喜欢的原因