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1媒介融合肖赞军第二讲2背景3背景4背景5背景6背景7背景8背景9背景10背景11本章重点主要内容：媒介融合的渊源、含义等产业分立媒介（产业）融合的过程媒介融合对传媒产业的经济影响媒介融合时代的传媒规制政策12一、媒介融合的渊源、含义媒介融合的渊源、含义13媒介融合的渊源、含义1、1978年，尼葛洛庞帝的“三个圆圈”；2、1994年，《圣荷西水星报》在美国在线推出“水星中心新闻”。被《纽约时报》称为一次“媒介融合”；3、1995年，奈特－里德报业（Knight－Ridder）、《论坛报》（Tribune）、《时报－镜报》（TimesMirror）、先进出版公司（AdvancePublications）、考克斯公司（Cox）、甘乃特报业（Gannett）、赫斯特（Hearst）、《华盛顿邮报》（WashingtonPost）和《纽约时报》（NewYorkTimes）各出资100万美元组建了新世纪网络公司，试图在互联网通过电子方式获得读者和在线广告。（新世纪网络公司于1998年破产）（一）媒介融合的渊源14媒介融合的渊源、含义媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国。美国马萨诸塞州理工大学教授Ｉ·浦尔认为，媒介融合是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势；美国新闻学会媒介研究中心主任AndrewNachison将“融合媒介”定义为：“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调“融合媒介”最值得关注的并不是集中了各种媒介的操作平台，而是媒介之间的合作模式。（二）媒介融合的含义151、所有权融合大型的传媒集团拥有不同类型的媒介，因此能够实施这些媒介之间的内容相互推销和资源共享，如美国佛罗里达坦帕市的媒介综合集团，美国俄亥俄州的新闻电讯集团，都是将各自在同一地区所拥有的报纸、广播电台、电视台和网站进行了融合。2、策略性融合指所有权不同的媒介之间在内容上共享，如分属不同媒介集团的报社与电视台之间进行合作，相互推介内容与共享一些新闻资源。媒介融合的渊源、含义（三）媒介融合的五种类型与模式163、结构性融合（组织）这种融合与新闻采集与分配方式有关，如美国《奥兰多哨兵报》决定雇用一个团队做多媒体的新闻产品，使报纸新闻能够加工打包后出售给电视台。在这种合作模式中，报纸的编辑记者可能作为专家到合作方电视台去做节目，对新闻进行深入报道与解析。4、信息采集融合这主要指新闻报道层面上一部分新闻从业者需要以多媒体融合的新闻技能完成新闻信息采集。兼文字、摄影、视频等多项技能于一身的“超级记者”的工作便属此类。5、新闻表达融合这主要指记者和编辑需要综合运用多媒体的、与公众互动的工具与技能完成对新闻事实的表达。媒介融合的渊源、含义17另有学者把媒介融合分为：1、交互推广，指作为合作伙伴的媒介相互利用对方推广自己的内容，如电视介绍报纸的内容。2、克隆，指作为合作伙伴的媒介不加改动地刊播对方的内容。3、合竞，指作为合作伙伴的媒介之间既有合作也有竞争，如一家报社的记者编辑在某电视台的节目中对新闻进行解释和评论，某一媒介为自己的合作伙伴提供部分新闻内容等。媒介融合的渊源、含义184、内容分享，指作为合作伙伴的媒介定期相互交换线索和新闻信息，并在一些报道领域中进行合作，如选举报道、调查性报道等，彼此分享信息资源，甚至共同设计报道方案，但各媒介的新闻产品仍然是由各自的采编人员独立制作的。5、融合，指作为合作伙伴的媒介在新闻采集与新闻播发两个方面进行全方位的合作，他们的共同目标是利用不同媒介的优势最有效地报道新闻。多个媒介的记者编辑组成一个共同的报道小组，策划新闻报道并完成采编制作，并且决定哪一部分内容最适合在哪个媒介上播发。媒介融合的渊源、含义19媒介融合的渊源、含义广播电视业通信业计算机业出版业电子消费品3C融合三网融合传媒与电信的融合传媒业内部融合传媒业与相关产业的产业融合（四）产业融合的领域20媒介融合的渊源、含义（五）融合中的新媒体21二、产业分立产业分立22产业分立23媒介融合过程内容传输终端文字有形网络纸质载体语音移动网手机固定网电话机音频广播网收音机视像有线网电视机地面网卫星网数据互联网电脑出版电信广播电视计算机24传统广播电视、出版与电信的产业分立特征广播电视出版（纸质）电信技术基础模拟技术印刷技术电子交换技术传输平台地面、有线、卫星网络有形分发网络电信网络接收终端收音机、电视机无特定终端电话机、传真机信息传送机制分配分配交换产品或服务的信息形态图像、音频文字语音内容相互转化难度很大很大很大产业价值链纵向一体化，节目制作与节目播放有限分离纵向一体化，内容生产与产品分发存在有限分离纵向一体化，但服务与网络一般不予分离产业经济性质非自然垄断、频谱稀缺非自然垄断自然垄断政策性进入壁垒公营垄断或实施许可制度，进入壁垒很高多数国家的进入壁垒相对较低公营垄断或实施许可制度，进入壁垒很高交叉准入制度与电信交叉禁入各国政策差异较大与广播电视交叉禁入产业间的竞争关系传统广播电视企业、出版企业与电信企业之间不处于竞争关系25三、媒介融合的过程三、媒介融合的过程26媒介融合过程传媒业以数字化为基础的内容产品融合数字内容产品各种物理形态的信息：文字、图片、语音、音频、视频等各种媒介载体的内容：报纸、杂志、电视、广播、电影、互联网、手机、CD/DVD/MP3/MP4，以及其它各种终端的内容数字化（一）内容融合27媒介融合过程“一旦信号被数字化，就可以以无数种方式来改动和处理它，并把它传给数不清的终端”“比特会毫不费力地相互混合”在尼葛洛庞帝（1997）看来，未来信息传播者将根本不知道所传播的比特最终将以何种面貌呈现，是影像、声音还是印刷品，决定权将完全操之于信息接收者手中。“数字化使得从人到机器的信息传递、机器之间的信息传递，甚至机器到人的信息传递比之人与人之间的信息传递还要容易。”1、全宇宙的普通话：数字语言28媒介融合过程数字语言的作用：内容转化内容显示（规模经济与范围经济、盈利模式）29先用最快的速度和最简洁的语言从互联网或无线短信中发出，以满足那部分生活节奏快而只需了解事实梗概的人；然后将载有对新闻事件及相关背景详细介绍的报道见诸报端，这也许是时间较为充裕而对事件的经过有浓厚兴趣的读者的最好选择；而制成生动直观的电视节目向观众娓娓道来，可能是家庭妇女和孩子们的所爱。媒介融合过程2、新闻生产30（1）TAMPA新闻中心：最典型的是美国媒介综合集团，它把30多个媒体放在同一个大平台运作。旗下的TAMPA先驱报、WFLA电视台和TAMPABAY在线在同一写字楼同一平台上办公。（2）纽约时报，52层新办公楼（3）2007年，BBC的多媒体编辑部；（4）甘乃特报业集团的“信息生意”媒介融合过程31内容融合的目的是实现内容增值。内容增值的实现有两个阶段:一是在内容的生产环节，借助媒介融合进行通用性生产，降低内容生产的成本，极大地释放内容生产力，使内容生产具有更高的效率；二是在内容的使用环节，同一内容或大致相同的内容在多个不同的终端上使用，内容产品的多层次利用提高内容产品的使用效率。媒介融合过程3、内容增值32内容融合绝不只是简单的技术变革，它从根本上改变了以前内容生产上的各自为阵，变单一的线性生产为大规模的内容生产融合、内容形态融合和内容应用融合所构成的数字化生产方式，从而引起了内容生产方式和传媒组织结构的变革，在内容融合中提升传媒内容的加工、生产能力和增值服务能力。媒介融合过程33媒介融合过程34媒介融合过程35媒介融合过程三大产业中信息存在的方式以数字形式实现融合。数字化内容打破了内容生产对传统媒介介质的高度依赖，内容生产得以独立出来，并可以实现低成本的大规模生产，各种媒介的内容生产相互融合形成统一的、庞大的内容产业。4、内容产业36媒介融合过程广播电视、电信与出版三部门的传输平台之间存在三个维度的差异：①信息传递机制；②带宽高低；③传输平台的专用程度。（二）传输平台融合37媒介融合过程X－交换X＋分配Z－专用平台Z＋非专用平台Y－低带宽需求Y＋高带宽需求One&Aoki产业融合模型转换2转换1传输平台融合38媒介融合过程：传输平台融合39媒介融合过程X－交换X＋分配Z－专用平台Z＋非专用平台Y－低带宽需求One&Aoki产业融合模型转换1转换1Y＋高带宽需求40媒介融合过程X－交换X＋分配Z－专用平台Z＋非专用平台Y－低带宽需求Y＋高带宽需求One&Aoki产业融合模型转换2转换241媒介融合过程数字技术IP技术第一种转换：专用平台向通用平台转换宽带技术第二种转换：低带宽需求向高带宽需求转换传输平台融合三大部门传输平台融合的过程技术与两个转换