北京双鹤药业创建强势品牌的策略研究

首都经济贸易大学硕士学位论文北京双鹤药业创建强势品牌的策略研究姓名：单文卫申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：祝合良20070301北京双鹤药业创建强势品牌的策略研究作者：单文卫学位授予单位：首都经济贸易大学相似文献(10条)1.期刊论文康健剑走偏锋:中国制药企业应实施的品牌战略-中国药业2001,10(7)品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计,或是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来.随着市场经济的日臻完善,我国短缺经济时代的结束,品牌在市场竞争中越来越受到企业的重视,它不仅仅表现在其产品识别功能上,而更多的是向消费者传导产品的质量性能和企业文化、市场信誉,我国正在从产品竞争走向品牌竞争的时代.2.期刊论文周永生.窦均林.ZhouYongsheng.DOUJunlin广西制药企业实施品牌策略的研究-学术论坛2005,(9)品牌战略在药品营销中有着极其重要的作用.文章对广西的主要制药企业包括三金药业、花红药业、金嗓子药业、北生药业等数十家制药企业的情况进行了分析,对广西制药企业实施品牌策略的现状、特点、存在问题进行了研究,提出了广西制药企业品牌建设的建议与思路.3.期刊论文刘震.陈洁.谢丹大型制药企业强势品牌战略的策划与实施-商情2009,(16)东北制药总厂是我国最大的以化学合成为主、兼有生物发酵和制剂产品的综合性制药工业企业之一,是中国医药产品重要的生产和出口基地.大众强势品牌的打造是与东药战略发展方向相配称的一项系统工程,是实现品牌扩容,企业品牌和产品品牌交相辉映的必由之路.品牌的价值来源于历史,体现在当下,挥洒于未来,建设品牌就是建设未来,培育品牌就是培育发展.4.期刊论文金明华三精品牌未来发展之初探-商业研究2006,(5)随着消费者品牌消费意识的进一步加强,中国企业也逐步认识到了品牌的价值所在,越来越多的企业开始重视品牌经营,积极创立知名品牌,并已取得显著成效.三精制药企业的三精品牌就是其中的一个.然而,品牌经营是个长期的过程,创立品牌只是品牌经营的开始,要想使已取得的品牌资产在利用中保值、增值,并给企业带来源源不断的利益,就必须对品牌进行长期维护,并适时的发展品牌.5.期刊论文李志华运用品牌战略提升医药企业竞争优势-医药产业资讯2005,(3)现代企业的核心竞争力已经越来越多地和产品品牌的竞争力联系在一起,两者彼此制约、相互依存,特别是我国加入WTO后,要在与狼共舞中保持自己的竞争优势,或许更多地是强化品牌竞争力.因为我国制药企业与跨国公司相比最缺乏就是品牌竞争力.6.期刊论文纪维.陈晶.赵艳菊试论中国制药企业的品牌运营策略-中国药业2006,15(17)从品牌的定位与设计、维护、扩展进行分析,提出中国制药企业在品牌战略实施中应注意的问题.7.学位论文戴翔金陵药业股份有限公司品牌策略研究2006品牌战略是企业经营发展到一定阶段需考虑的战略之一，目前，理论上对品牌战略的研究非常多，但企业在实际制定和实施过程中还存在各种各样的问题，通过对企业品牌战略执行欠佳的企业进行研究，可以找到理论和实际应用之间的结合点，同时也可以总结出制药企业品牌战略的模式、以及执行战略的策略方法提供给相关企业借鉴。本文在拥有大量资料的基础上运用理论联系实际的方法，通过实际调查和实证研究，对金陵药业品牌战略、战术决策和执行进行分析，找出其成功经验和不足之处。企业通过近五年的发展，已经逐渐确立了自己的企业发展战略，品牌发展战略是企业发展战略的重要组成部分，而品牌发展战略的组织保证是金陵药业品牌策略研究的核心。本文针对金陵药业的内外环境和自身优劣势分析，认为事业部制的组织结构适合目前金陵药业品牌管理现状，有利于把金陵药业即有的品牌战略落实。文中关于制药企业使用阿尔弗雷德．斯隆的联合分权制主基础的M型企业组织形式管理品牌系统，具有一定的创新价值。事业部制是企业扩展过程中在组织管理模式上的一种创新，其背景是为了解决企业规模扩大和多样化经营对组织结构的制约而提出来的一种组织设计。当品牌发展到一定阶段，如何针多品牌发展与企业发展战略保持一致，事业部制是一种有益的构想。事业部制在国内外各类型企业中运用较为广泛，取得了效果，但也存在着许多问题。希望将来能有机会对它进行更为深入的研究，更希望能引起读者的兴趣，并提出宝贵意见。8.期刊论文许奕.朱昌蕙.魏端.XUYi.ZHUChanghui.WEIDuan试论非处方药的品牌定位、管理与传播-中国药房2006,17(18)目的:为制药企业非处方药(OTC)的品牌定位、管理与传播提供参考.方法:阐述品牌及品牌战略的概念,探讨OTC的品牌定位、管理与传播的方法.结果与结论:建立并管理好品牌是制药企业实现差异化战略的有效方法之一,良好的品牌理念对制药企业的发展至关重要.9.期刊论文吴军品牌战略论坛热议好药是不是名药-医药产业资讯2005,2(19)一种质量很好的药,就一定是名药吗?记者在首届全国中医药名院·名科·名医·名厂·名店·名药品牌战略论坛上向到会的几家制药企业老总和专家求教.10.期刊论文陈铮四环医药更名突破同名品牌重围-首都医药2007,(17)北京四环医药科技股份有限公司(以下简称四环医药)将于2007年8月正式更改企业名称和标识,这一举措给医药行业带来了巨大震动.据了解,四环医药是最早一家以四环命名的制药企业,四环这一品牌作为军事医学科学院药物研究的实力象征,是四环医药一笔庞大的无形资产.但四环医药却决定放弃四环这一耀眼的光环,重新塑造企业新品牌.无疑,这一举动需要巨大的魄力,并且是四环医药决策层经过对企业自身品牌战略建设的慎重思考后做出的决定.四环医药缘何放弃已经成熟的品牌,其今后的企业品牌战略之路又将转向何方?近日,记者就此采访了北京四环医药科技股份有限公司总经理裴莉.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：3bf1b2f4-713e-49dc-9e5f-9dd500c50d4f下载时间：2010年8月17日