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主创人员Thecreators总指导：江克华（成都市风景园林规划设计院院长、成都市风景园林学会副会长）周晓野（四川省民俗协会理事、高级美术师）策划总监：罗容（成都品格飞扬景观工程公司总经理）范仲智（2001年中国十大策划人、中国生产力学会策划专家委员会全国专家委员）文案策划：张万琼何亚宁李莉设计制图：张芯蜜李莉汪洪伟工程顾问：张廷勇鲁麟锋审定校对：胡丽娟王霞srotaercehT员人创主一、背景分析兰花村位于中国西南重要直辖市重庆的南部——南川区，处于大娄山脉北侧，金佛山风景区中山位置。1、地理区位南川城区金佛山风景区南川区兰花村Google卫星1：5000Google卫星1：20000距南川城区约80公里，约1.5小时车程。距重庆市区约166公里，约3小时车程。距成都市区约478公里，约7小时车程。2、景区区位中山景区目前兰花村配套设施空缺，南坡方向周边纵向延伸有金佛山顶和天星小镇.兰花村近邻碧潭幽谷，项目入口与碧潭幽谷游线交汇，距索道下站2.5公里，是承接山上山下的中心枢纽。在金佛山西坡大范围内，兰花村起不可替代的重要作用。山脚景区山顶景区天星小镇兰花村烂坝箐碧潭幽谷索道下站古佛洞滑雪场索道上站海拔1200余米，面积约2700亩，整体地形三高两低，形成大片山坳，多以梯田状阶梯地形呈现，鲜有大面积平地，路途崎岖蜿蜒，植被茂密，三道高山溪流横穿景区。兰花村具有金佛山亚热带湿润季风气候特征，体现冬短、春早、夏长，雨热同季、气候垂直变化明显的特点。位于独特的中山位置，兰花村四季阳光、雨水充裕，山坳处风力强劲，山峰云海、穿云过雾的景象成为这里独特的中山奇景。3、地势地形4、气候条件开发需求分析政策发展需求环境开放——外部环境更有利。消费需求——持续增长并升级。产业调整——旅游发展新使命。区域合作——共建市场新格局。三大战略——重庆旅游新思路。市场需要开发建设多样化、特色化、个性鲜明，高起点、高质量、有持久生命力的旅游目的地。市场需要开发建设多样化、特色化、个性鲜明，高起点、高质量、有持久生命力的旅游目的地。金佛山景区整体开发需求由于兰花村所处的地理区位决定，它必将在整个景区中起到如下作用：过渡融合发散提升文化需求形象地理受众品质资源功能深度二、项目综合开发条件气候资源景观资源景区内多地可观赏重峦叠嶂与夕阳、晚霞、余晖相映成辉的美景；凹陷复杂的地形与迷雾也能组合成多幅美丽的山水水墨画卷。相对整体色调厚重的金佛山山水，兰花村色调相对明快，有“柳暗花明又一村”、“白云深处有人家”的诗意感。景区内终年大雾弥漫，雾天超过260天。易形成“雾里看花”的飘逸仙境。。同时迷雾可与阳光变化，晚霞与山峦相映可形成多种独特美景。地质资源地形崎岖蜿蜒，植物茂密，是天然的户外运动体验地。环境幽静，动静皆宜，适宜自然观光旅游。植物资源景区作为植物活化石——金佛兰花的生长基地，具有独有性和唯一性，资源珍贵。同时景区还生长有多种珍稀中药材、银杉、针棘等国家级保护植物。土壤气候都较适合多种植物的繁殖与生长。区位条件地理位置重要，是连接天星小镇、碧潭幽谷、索道下站、山顶的关键点。交通较为便利，可进入性强。原始地块资源分析水景资源原始村落植被资源【石林】大片喀斯特原生石林怪石与荆棘植物丛生。【水井湾村】缓坡地形，有水源，适宜居住。【田湾村】小面积梯田式缓坡。有水源。【芦苇荡】大片斜坡野生芦苇。可远观兰花村整个地形。地形凹陷，密林丛生多处地形急剧变化。地形复杂，地势多变植被茂盛，形成天然的变化多端的美景。地势下行，地形陡峭。小路旁伴有缓坡梯田。可远望对面群山风景。三、市场环境分析全国旅游市场客源分布图一级市场：重庆直辖市范围，以重庆市区为主。车程3小时以内，适合周末短途游。人口基数为3090万二级市场：四川省范围，以成都和川东各市为主。车程7小时以内。人口基数为8329万三级市场：与川渝接壤的西南各省，以相对发达的湘、鄂为主。人口基数为20281万四级市场：全国范围其他省市，以相对发达的东部为主。人口基数为97833万川、渝两省消费者占总共客源的80%川渝消费者旅游行为心理调查度假休闲41%游览观光39%商务会议7%探亲访友13%宗教圣地3%自然山水49%民俗风情17%历史遗迹13%繁华都市4%海滨沙滩14%黄金周30%周末45%休假期间25%旅游目的选择景区类型选择旅游时间选择样本数据来源：样本数量：52份；调查方式：网络问卷；调查地域：四川77%；重庆31%；其他2%。被调查者年龄分布：20岁以下2%；20岁-40岁97%；40岁以上1%被调查者性别分布：男57%；女43%0510152025303540特产服饰流行物品比重100-300300-500500-10001000以上05101520253035100-300300-500500-10001000以上0102030405060游览交通住宿饮食娱乐比重调查分析结论：游客倾向于选择度假休闲、自然山水类景区。旅游关注点：游览过程、特色纪念品旅游时间倾向于周末、黄金周短途游；旅游花费区间300元-1000元。旅游商品选择旅游过程关注点旅游花费选择重庆旅游环境竞争分析61838253400104020406080100120风景名胜区森林公园旅游区旅游区数量国家级市级区县级■高品质精品旅游区■高度品牌塑造■带动消费增长点旅游区统计表重庆风景类旅游景区较多，但全国范围内知名度较低。123030274721271101020304050100-300元300-500元500-1000元1000元以上百分比消费需求消费现状重庆旅游消费分析重庆风景类景区尚未满足消费者需求。品牌推广与市场营销不足。景区拉动消费能力不足。消费现状数据来源：各大旅行社统计三、优秀景区案例分析人间天堂Telluride——美国悬崖上的小镇文化特色旅游功能资源创造优美神秘的旅游胜地自然观光+户外体验（滑雪）购物娱乐+生态美食自然资源——由银矿改造而来的生态景区人文资源——科罗拉多州的20个国家历史名胜童话世界——德国天鹅堡文化特色旅游功能资源创造巴伐利亚国王路德维希二世的艺术梦想人文景观+历史展览+购物娱乐人文资源——古代欧洲宫廷文化自然资源——北欧童话风景奇迹国外半山类型景区经典案例由此可见，世界成功的半山旅游开发特色环境意境功能文化塑造意境，使游客产生美好印象，心生向往人景互动，留下各方位的深刻印象。让人震惊的生态自然景观，体现特色的文化内涵。景观鲜明的文化特色和文化体验。观光和体验相结合的综合性旅游功能。一、文化提炼[为何与众不同]?体验型半山生态旅游景区山村森林牧场山地舒适惬意自然生态体验型半山生态旅游景区——与金佛山风景区整体文化结合思考由“佛”到“人”的过渡点佛(？)人兰花村相对佛界更“动”，相对人间更“静”——与烂坝菁的对比思考视觉空间文化兰花村可见度强，识别度高；烂坝箐隐蔽性强，私密度高。兰花村地势复杂，视野开阔；烂坝箐地势平坦，相对封闭。兰花村文化特色为传说优美；烂坝箐文化特色为地质奇观。让不同的人都喜欢的美丽地方让不同的人都喜欢的美丽地方山村文化游牧文化神仙传说花卉文化清净淡雅感悟沟通心灵对话身体、精神双向互动的景区身体、精神双向互动的景区山水文化由以上综述分析我们可得出文化策划关键词体验生态身体与精神的互动“佛”与“人”之间美丽主题定位构思思路世外桃源人间仙境童话世界人工改造痕迹较重，对环境破坏性大。过于泛滥，失去特色与吸引力缺少文化根基，开发手法园林化。?生态乐园一次高品质的旅游，既是一次深刻的人生体验。人间仙境，是“结庐在人境，而无车马喧”的平静，是“问君何能尔，心远地自偏”的心境。是放松身体之旅，更是心灵对话之旅。二、文化主线对话位置对话对象对话结果对话位置对话对象对话结果自然景观为主仙岭、仙林、仙雾、仙花、仙石、仙露涤荡心灵，回归天性。仙境对话位置对话对象对话结果对话位置对话对象对话结果餐饮娱乐、互动体验项目为主为主视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉、心觉放松身心，陶冶情操感觉对话位置对话对象对话结果休闲与观光的综合性地区为主神经、神志、神魂、神格、神灵、神道领悟天地，探索哲理神悟三、文化包装含义：九递，为金佛山古名，有曲折蜿蜒之意。仙岭，准确概括兰花村地形，与飘逸幽美意境。风格：隐晦神秘，大气而不失雅致，清净而不失灵动。两者结合，九递的曲折，与仙岭的飘逸对比，形成强烈反差，突出仙境的珍贵。加以“兰花村”三字，明确景区类型，使游客对景区产生直观印象。思路一从兰花村与金佛山的关系，及主题定位为切入点从人间仙境给人的感官刺激为切入点思路二含义：切合游客旅游心理，取“悠然自得快乐如仙”的心理感受。风格：体现了兰花村快乐、明快的基调，向游客传达了直接心理感官刺激。思路三含义：取“兰花村为人间仙境般的山岭”之意。风格：含义直观，集中体现了兰花村“兰花”“仙境”两大特色。从游客的旅游动机为切入点兰花村鸟瞰图一点-两道-四大分区总体布局思路一个入口景观点两条游览道路四大功能分区入口自然景观区互动体验区餐饮区静心休闲区出口车道步游道与自然对话与自我对话与神灵对话项目分布图游览体验项目：11项基础功能项目：8项配套景观项目：6项44%32%24%游览体验项目基础功能项目配套景观项目761088024681012吃行游购娱旅游要素配置分析项目类型分析静心休闲区特色餐饮区互动体验区自然景观区功能分区图19%19%14%48%景观区体验区餐饮区休闲区分区项目数量对比内部交通分析车行道：约3000米特色游道：约1500米步游道：4400米3000150044000500100015002000250030003500400045005000车行道特色游道步游道交通游道长度统计环状连贯式路线外部交通分析开放式线路设计：——●与碧潭幽谷形成交互式环状路线——●与烂坝菁形成呼应式路线——●与天星小镇、牵牛坪形成西坡立体式路线●基础设施分布图公厕：9公话：6小卖点：7停车场：3餐饮点：3问询处：6967336012345678910公厕公话小卖点停车场餐饮点问询处基础设施统计（一）自然景观区（二）互动体验区（四）静心休闲区项目结构图1-1入口景观1-2软植改造1-4芦苇海2-1寻仙道2-2仙踪林2-3悠游草场4-1空谷幽兰4-2醉仙林4-3溢清茶肆（三）餐饮区3-1聚仙台3-2仙野竹舍（一）观景点重点项目配套项目A-1云雪亭A-2仙翁亭A-3觉梦轩A-4万象崖A-5水墨台（二）基础设施B-1服务站B-2停车场区观景然自（一）区饮餐（三）区体验互动（二）区闲休心静（四）点景观（一）施设础基（三）1-3引鸟工程1-1、入口片区感官体验神秘古朴原始自然设计元素古树兰花奇石异草策划思路作为景区入口的标志，必须给游客第一印象的视觉体验。引导游客进入兰花村仙境的氛围。综合服务站项目功能景区导览咨询服务游客集散商品销售设计元素木石结构回归村野农舍业态分布策划思路·满足项目完善的服务功能性·环境设置——给游客以豁然开朗的视觉感受。激发游客好奇心理，引导游客渐入佳境的心理体验。特色旅游商品售卖土特产售卖户外运动用品销售生活物资销售与自然的整体融合性【葱兰】别名：莲、玉帘、白花菖蒲莲。花期7-9月。叶翠绿而花洁白。观赏性极强。花可药用，主治小儿惊风、羊癫疯。【麦冬】别名：麦门冬、沿阶草花淡紫色总状花序，花期5～9月。果蓝色。根可药用。【扁竹根】别名：蝴蝶花、铁扁担、豆豉叶根。4、5月间开花，花大如盘，洁白如玉。价格便宜，美观性强，适宜野生大范围种植。【建兰】叶片宽厚，直立如剑。花多葶长，香浓。宜疏松肥沃和排水良好的腐叶上生长。【小桃红】是建兰的一种。叶色较浅,脉纹较清晰。四季均可开花，花清香甚烈。1-2、整体软植改造策划思路目前兰花村植被丰富但缺乏亮点，分布杂乱无章。需进行整体规划改造，以达到优质景区的标准。同时为了塑造仙境氛围，采取自由播种，半自然繁殖模式，营造自然野生的美景。项目功能改善生态环境、美化视觉景观、转变闲置荒地、增加环境附加值、保持景区生命力设计要点野花遍野绿意盎然保留原始生态无人工痕迹植物搭配软植改造片区规划图一期野花播种区二期野花播种区芦苇重