英文广告写作

WRITING如何写英文广告广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。商业广告是商品销售的一种宣传方式，目的是使消费者对某种商品产生兴趣，从而说服和诱导消费者产生消费行为。【写作指导】一则广告大致包括标题、正文、口号和随文四个部分。但并不是每则广告都必须同时具备以上四项。1.广告的标题是广告中最重要的部分。它起着引起读者的好奇心、吸引读者注意力的作用。2.广告正文进一步对标题进行阐释和证实，以引起读者的兴趣。语言要尽量口语化、简洁明了，使用较短的单词和句子。祈使句和一般疑问句在广告中出现的频率很高。如：Inshort,thestrongeryourcharacter,thebrighteryourfuture.Pleasedonotleaveittoolate.Doyouwanttoworkinworld-classresearchlaboratories?3.广告口号的目的是便于人们重复记忆和二次传播，因而必须将之压缩成口号语句。如：Justdoit.只管去做。4.随文又叫附文，是说明企业名称、地址、购买商品的方法等附加信息的语言文字，一般出现在广告的结尾。如：广告写作要求：1.确保广告的真实性。真实性是广告的生命力所在，如果违背了真实性原则，广告会因为失真而丧失可信度。2.明确广告对象。广告对象是指广告信息的接受者。3.注意广告语言，提高说服力和表现力。好的广告语言能给读者留下难以磨灭的印象，唤起消费者的购买欲望，从而达到广告的最终目的。写作时应注意以下几点：1.确定文体：广告写作属于应用文写作。2.主体时态：以一般现在时为主。3.主体人称：广告面向顾客进行宣传，应以第一、二人称为主。Imagineyouareplanningtoopenarestaurantwhichwillprovidethebestlocaldishesinyourareaandabalanceddiet.Writeashortpassagetoadvertiseyourrestaurantanditsservice.Yourwritingshould:•explainwhatkindoffoodwillbeofferedinyourrestaurant•describetheiringredients,flavour,smellandappearance•explainhowtheywillprovideabalanceddiet•explainwhyyourrestaurantwillprovidethebestfoodinthearea•explainhowcustomerswillbeserved【思路引导】为吸引读者的注意力，广告的开头可采用问句、短句或短语的形式。接着说明广告的主要内容，即本店所提供的菜肴。根据题目的要求，可进一步从原料、色、香、味等方面介绍本店菜肴的特点。然后从平衡饮食和优质服务等角度来突出本店的特色，以起到更好的宣传作用。广告结尾应富有感染力，进一步激发广告诉求对象的购买行为。【参考范文】Areyoutiredofjunkfood?Stilllookingforsomethingspecialandhealthy?Itistimetotreatyourselfandyourfamilytothebesthomecookedmeals.Wehavethebestlocaldishesandofferabalanceddiet.Hereyoucanfindalotofvegetablescookedindifferentwaysandeverykindofseafoodyoucanthinkof.Ourfoodisfamousforitsvarietyofingredients,beautifulcolorandmagictasteofsweet,sour,saltyanddeliciousdishes.Theenergy-givingandbody-buildingfoodwillprovideyouwithnecessarycalories,fat,proteinandvitamins.Withexcellentqualityandreasonableprice,ourrestaurantprovidesthebestfoodinthiscity.First-classserviceandperfectmenu.Comeandhaveatry.Youwillnotregretit.通过学习这篇写作指导，你掌握了写广告的方法了吗？试着写一下吧，然后与范文加以对照，找出其中的不足并加以改进。