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东洋之花世通华纳移动数字电视投放方案移动数字电视媒体价值分析全国资源分布情况及报价21我们建议的的合作方案3移动数字电视媒体价值分析1板块设置及相关栏目的层级设置更加合理化，增加子公司网页及集团网站的英文版，突出企业优势、增强销售功能、所有内容我们都可以直接从后台发布。媒体优势—中国最大的途中媒体垄断优势收视优势成本优势时间优势口碑优势互补优势内容优势受众优势垄断优势—全国资源序号城市营运公司序号城市运营公司1广州世通华纳11南昌世通华纳巴士在线12大连世通华纳2上海世通华纳华视传媒东方明珠13长春华视传媒巴士在线14重庆当地广电3北京北广传媒15烟台世通华纳巴士在线16厦门世通华纳4深圳世通华纳17西安世通华纳华视传媒巴士在线巴士在线18合肥世通华纳5沈阳世通华纳19昆明世通华纳6南京世通华纳20太原世通华纳华视传媒21石家庄世通华纳7济南世通华纳22秦皇岛、唐山世通华纳8武汉世通华纳23柳州巴士在线巴士在线24成都世通华纳9杭州世通华纳华视传媒10青岛世通华纳25兰州世通华纳城市签约车辆超过1000辆的运营商列表收视优势–封闭强制92%到达率，保证信息效果固定的频道乘客无法换台封闭的空间唯一的电视媒体64.5%为公交移动电视固定受众对市民的平均覆盖率高达74.7%覆盖了30多个经济发达的城市日受众人数超过2亿人次固定受众为64.5%平均覆盖率高达74.7%2亿人次30多城市世通华纳移动电视（全国）广告联播网覆盖了三十余个经济发达的城市，对市民的平均覆盖率高达74.7%，其中64.5%为公交移动电视媒体固定受众。受众优势--庞大稳定覆盖城市74.7%的居民，其中64.5%为公交移动电视媒体固定受众。数据来源：（中国媒体评估研究的第一品牌）成本优势--底价高质（要突出当地优势）河北世通华纳覆盖全省石家庄、唐山、秦皇岛、沧州等城市主要公交线路，3000多辆公交车装有数字移动电视播放终端，媒体日受众量高达300万人次。媒体覆盖率达到74.7%媒体接触频次每周达11.5次媒体每次曝光时长为38分钟媒体收视时长媒体每次收视比例达50%公交人群时间优势——利用无聊受众在公交车内的时间比报纸、杂志的接触时间长有75%的市民依赖公共交通出行，受众每天平均乘坐公交车近40分钟报纸阅读时间:37分钟/天杂志阅读时间:3分钟/天数据来源：（中国媒体评估研究的第一品牌）？56%的受众“会把移动电视获取的信息，在下车后与朋友和家人分享”64%的受众”能在移动电视中获取有用信息“。7767645649463922移动电视会使乘坐公交车更有乐趣我收看移动电视，是因为在车上无其他事情可做我能从移动电视中获得有用信息我会把从移动电视中获取的信息，在下车后和朋友家人等分享在公交车上的时间是非常无聊的我路上会花很多时间看公交移动电视中播放的节目移动电视中的广告是值得看的移动电视中的广告会影响我的购买决策口碑优势--传播源媒体数据来源：（中国媒体评估研究的第一品牌）与传统媒体组合投放优势更加明显极高的媒体互补性通过公交媒体与电视媒体的收视曲线对比分析可以看出，这两种媒体在收视时间上呈现出明显互补关系。因此公交媒体是广告客户媒体组合投放的很好选择；工作日上午6：00-9：00是公交的“黄金时间”，下午17：00-18：00是公交的高峰。早高峰时间是电视人群的10倍多，晚高峰是电视人群的4倍多。互补优势—最佳组合公交液晶电视的月平均渗透率位居所有有液晶电视地方之首。公交车是人们通常看到液晶电视最多的地方单位：%数据来源：CTR-CNRS（2007.7-12）Base:居民总体0%20%40%60%80%100%北京成都大连广州哈尔滨杭州合肥济南昆明兰州南昌南京青岛厦门上海深圳沈阳太原温州武汉西安石家庄苏州公共汽车地铁/轻轨出租车私家车Base:23城市居民数据来源：CTR-CNRS（2007.7-12）世通华纳资源覆盖城市受众出行方式奠定媒体发展潜力世通华纳资源覆盖城市受众消费力表现44.9%60.8%48.9%52.7%56.2%49.9%63.3%45.7%78.2%50.1%53.6%47.7%58.1%44.7%53.7%57.4%48.9%49.0%53.8%59.5%56.9%48.1%49.4%010002000300040005000600070008000北京成都大连广州哈尔滨杭州合肥济南昆明兰州南昌南京青岛上海深圳沈阳石家庄苏州太原温州武汉西安厦门单位：元0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%%家庭月总收入家庭平均每月总支出占比Base:23城市居民数据来源：CTR-CNRS（2007.7-12）各城市消费潜力仍有较大的上升空间，将成为广告主潜在消费市场00.511.522.53手机家用电脑数码相机电视机洗衣机电冰箱空调微波炉热水器抽油烟机电话/无绳电话摄像机影碟机家用打印机组合音响家庭影院家用传真机冰柜%居民总体公交人群数据来源：CTR-CNRS（2007.7-12）Base:城市居民、过去四周乘坐过公交车的受众公交人群消费倾向为广告主挖掘潜在消费市场公交人群在耐用消费品方面预购率相对高于36城市总体比例，说明公交移动电视更高覆盖了广告主的目标消费者洁肤、护肤、化妆品渗透率97.0321.1611.5260.0656.2632.916.2414.1497.4823.3412.3262.8759.2236.16.8715.840102030405060708090100总体数据来源：CTR-CNRS07.1-12%公交移动电视受众职业类型合计上海广州大连青岛男女基数：收看移动电视的在职被访者539170161107101276263%%%%%%%公务员1.30.61.9_31.11.5专业人士4.53.53.13.78.94.34.6企事业/公司高层管理人员1.50.62.50.921.41.4企事业/公司中层管理人员8.76.57.510.312.912.74.6企事业/公司基层管理人员15.418.213.716.811.91713.7企事业/公司普通职员43.444.139.143.948.540.246.8个体户4.64.18.12.824.74.6自由职业者7.1106.81.97.99.14.9服务人员12.112.415.515.927.616.7具有稳定经济收入的白领人群，构成了四城市公交移动电视受众的主体，所占比例均超过60%。表明公交移动电视媒体受众具有良好的经济基础和较强的消费能力。受众结构---年龄分布及性别比例平均年龄38岁39岁公交移动电视受众的年龄分布公交移动电视受众以25-44岁人群为主体，平均年龄38岁；女性占到51.6%略高于男性比例（表明移动数字电视受众人群跟适合化妆品类产品的宣传）数据来源：CTR-CNRS07.1-1218.9116.8526.525.6923.0324.7217.3318.4810.4410.493.783.780%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%公共汽车总样本65+55-6445-54男,48.4女,51.636城市公交人群性别比例男女%数据来源：CTR-CNRS07.1-12北京成都大连广州哈尔滨杭州合肥济南昆明兰州南昌南京青岛上海深圳沈阳石家庄苏州太原温州武汉西安厦门家庭平均月收入49652744299442232268483025332996202521322480420929504555680522552460322925305027291528503887家庭平均月支出22181631149722181312246615741383155610941419202417232076378113341204165313672786165114331661占比44.759.450.052.557.851.162.146.276.851.357.248.158.445.655.659.248.951.254.055.456.650.342.701000200030004000500060007000世通华纳覆盖城市受众家庭收入及支出比25.737.124.720.818.59.714.33.628.816.8居民总体公交移动电视受众55岁及以上45-54岁35-44岁25-34岁15-24岁单位：%平均年龄：39岁31岁受众以中青年居多（使用化妆品的频率较高）资料来源：CNRS2007.03-2007.08受众定义：每天至少看一次公交液晶电视的公交乘客30.811.539.338.129.950.4居民总体公交移动电视受众单位：%高等学历。指大专及以上学历，含电大/函大/业余大学等。中等学历。指高中、中专/技校。初等学历。指高中以下。受众受教育程度较高（使用化妆品的比率较高）资料来源：CNRS2007.03-2007.08受众定义：每天至少看一次公交液晶电视的公交乘客4.556.216.811.111.44.471.010.64.69.3专业人士白领工人个体户其他居民总体公交移动电视受众注：白领人群（即职业是企事业公司管理人员或普通员工）专业人士（高级教师/教授/主治医生/高级律师和一般教师/讲师/医生护士/律师）基数为全职工作人员或兼职人员。单位：%受众以白领居多（收入较高、使用化妆品的比率较高）资料来源：CNRS2007.03-2007.08受众定义：每天至少看一次公交液晶电视的公交乘客受众家庭月平均收入丰厚16.724.338.313.83000元及以下3000-4999元5000-7999元8000元及以上单位：%Base：所有收看移动电视的被访者N=676841141155150104145913146182162129163食品日常用品通讯文化教育休闲娱乐住房居民总体公交移动电视受众单位：元受众各项支出均较高资料来源：CNRS2007.03-2007.08受众定义：每天至少看一次公交液晶电视的公交乘客17.828.519.712.011.610.4每周4次及以下每周5-8次每周9-10次每周11-12次每周13-14次每周15次及以上单位：%受众乘车频率以每周9-10次居多Base：所有收看公交移动电视的被访者N=6761.247.87.531.212.115分钟及以下16-30分钟31-45分钟46-60分钟60分钟以上单位：％受众平均每次乘车时长达32分钟Base：所有收看公交移动电视的被访者N=67626.010.712.68.740.746.941.645.627.836.434.832.49.39.65.64.90.40.64.01.5公交移动电视已经成为我获取信息的一种重要途径公交移动电视能够给我留下深刻的印象浏览／注意到／看到公交移动电视是一种享受公交移动电视起到了活跃气氛，丰富公交生活的作用完全同意比较不同意不同也不反对比较反对完全反对单位：%受众通过移动电视获取信息Base：所有收看公交移动电视的被访者N=676受众喜欢在移动电视上看新闻资讯女性N=33954.643.740.136.633.326.824.818.617.716.5综艺／娱乐新闻资讯生活服务时尚／旅游／休闲音乐节目天气预报医疗／保健／健身电影财经／经济体育节目总体N=67649.748.533.132.831.727.525.321.920.020.0新闻资讯综艺／娱乐生活服务体育节目时尚／旅游／休闲音乐节目天气预报财经／经济医疗／保健／健身电影男性N=33755.849.342.426.726.126.123.721.721.420.8新闻资讯体育节目综艺／娱乐时尚／旅游／休闲生活服务财经／经济天气预报音乐节目电影军事／科技类单位：%Base：所有收看公交移动电视的被访者N=676全国资源分布情况及报价22008一季度世通华纳移动电视全国广告联播网覆盖资源统计表(5.5万辆车、9.5万块屏)地点覆盖车辆数屏数A套资源签约车辆数（辆）已装车辆（辆）主要装屏类型线路数（条）广州近30