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解密徽商银行品牌精髓二零零七年十二月写在前面……很荣幸有机会参与本次徽商银行品牌传播提案；五子登科团队本着诚信、专业的服务精神对徽商银行的品牌概念进行诠释、传播，为打造徽商银行成为安徽的、民族的、世界的商业银行略尽薄力；本次提案分三部分进行，其一，徽商银行品牌传播思考；其二，五子登科自身介绍；其三，五子登科服务项目报价。第一部分：徽商银行品牌传播思考思考框架徽商银行品牌发展路向探寻徽商银行品牌传播概念演绎徽商银行整合行销传播运用解读城市商业银行现状竞争态势：作为中国商业银行第三集团军的城市商业银行在整个国民金融服务系统中的地位逐年呈现上市趋势，但整体市场贡献度相对较低；机构数量庞大，但随着中国金融业改革的深入，城市商业银行“跑马圈地”运动愈演愈烈，以便在行业洗牌前奠定自身的市场的格局；在服务产品层面，行业同质化现象较为严重，品牌竞争有待进一步升级；主要竞争态势表现为：四大国有商业银行、完善机制的股份制商业银行与各大城市商业银行之间竞争呈现一种胶着状态。解读城市商业银行现状发展趋势：随着竞争逐渐升级，城市商业银行将呈现两级分化现象，其一，完成本土市场化运作以后，通过完善机制及资本的扩张快速实现区域扩张，最终形成全国性股份制商业银行；其二，深植本土，通过个性化服务逐渐发展成为区域精品商业银行；行业步入市场化运作阶段，品牌竞争将是城市商业银行最终致胜的武器。徽商银行自我检索徽商银行作为银监会首家批准成立的区域商业银行联合体，完成了原始的区域资本积累，已经具备中等商业银行的资质；但作为本土的股份制商业银行未能有效的激发本土化的市场优势，民众的品牌认知度有待进一步提高；徽商银行，顾名思义，是现代徽商的一种表现形式，但目前的传播对徽商精神的演绎不够彻底，给人一种流于言表而缺乏实质支撑的印象。徽商银行品牌发展路向行业现状自我检索徽商银行品牌发展路向以徽商精神为品牌基调，深植本土，放眼世界，将徽商银行发展为徽商的、民族的大型精品商业银行！思考框架徽商银行品牌发展方向探寻徽商银行品牌传播概念演绎徽商银行整合行销传播运用追古朔源——徽商精神解读徽商精神表现形式——“徽骆驼”，以儒致商！折射到现代商业准则中则表现为：–诚信：以诚待人、以信服人–进取：不畏艰难、百折不挠–利从义取：宁可失利、不可失义……现代金融服务理念人性化服务：现代金融业服务第一要素，也是服务业精神所在；智能化理财：只有与客户达成财富共享，才能在激烈市场竞争中利于不败之地；诚信化经营：金融业市场化运作必须建立的商业准则，是各大银行业生存的根本。徽商银行精神提炼徽商精神金融服务精神＋＝徽商银行品牌精神折射仁为根本：徽商银行吸取百年徽商精华，坚持以人为本，再创辉煌；义之扶助：宁可失利、不可失义，时刻想顾客之所想，急顾客之所急，踏踏实实为顾客解决难题；礼之服务：以人性化的服务，以礼待人的做事原则，细心体贴，全心全意为顾客服务，让顾客感受最亲切的关怀；智之理财：传承徽商精神的同时吸取现代科技精华，结合以人为本的思想，研发智能理财，方便快捷，因您而变；信之承诺：始终秉承“戒欺”思想，郑重地向所有顾客承诺：以人为本，诚信如金。徽商银行品牌概念落地贾道儒行、以人为本仁义礼智信以人为本，乃徽商立行之本以义取利，服务中小企业礼之服务，服务中国大众智能理财，分享财富圣果信之承诺，徽商经营之理念徽商银行品牌概念落地贾道儒行以人为本义礼智信仁社会大众中小企业贷款个人贷款前台服务大客户服务礼仪服务中间服务理财产品储蓄产品行业公信服务承诺思考框架徽商银行品牌发展方向探寻徽商银行品牌传播概念演绎徽商银行整合行销传播运用第二部分：五子登科简介第三部分：五子登科服务项目报价