视觉识别系统设计

《设计常识》VI视觉识别系统设计作者：黄小珊首先什么叫VI?VI：英文(VisualIdentity)，即企业视觉形象识别。指借助一切可见的视觉符号在企业内外传递与企业相关的信息。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。（例如世界十大品牌中：可口可乐，微软，IBM，迪斯尼，麦当劳）VI是CIS中重要的组成部分CIS(CorperateidentitySystem)即我们所称的企业识别系统。CIS是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。企业识别（CIS）由下列三个部分组成：注：VI是CI的静态识别，在CIS中是最直接，最有效的建立企业知名度和塑造企业形象的方法。CIS的组成为什么需要VI？试想一下，假如我们口渴的时候需要买一盒喜欢的饮料，到便利店看到这种景象时，怎样选择？如果有了VI…这样我们可以从远处就能看到我们想要的。包括：企业标志，企业色，产品形象…如果有了VI…同理：一个店面，名片，宣传单VI设计的重要性和作用在品牌营销的今天，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于：1、明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；2、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；4、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。企业导入CI的效果VI设计的基本原则VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。①风格的统一性原则②强化视觉冲击的原则③强调人性化的原则④增强民族个性与尊重民族风俗的原则⑤可实施性原则⑥符合审美规律的原则⑦严格管理的原则VI设计的基本程序总述VI设计的基本程序VI的设计程序可大致分为以下四个阶段：①准备阶段:搜集相关咨讯，以利比较②设计开发阶段:基本要素设计应用要素设计③反馈修正阶段:调研与修正反馈修正并定型④编制VI手册:编制VI手册是VI设计的最后阶段VI基本设计包括企业名称标准标志标志变形标准字体印刷字体标准色彩辅助色彩组合模式品牌样式象征图形吉祥物VI应用要素包括A.办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。B.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。C.企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。D.交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。E.服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。F.广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。G.产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。H.公务礼品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。I.陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。J.印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。基础篇VI设计的基本程序详解VI设计表现-基础篇企业名称（1）企业名称应具备不同凡响的气魄，具有冲击力、有气魄，给人以震撼。如，四通集团的“四通”，取自英文STONE同音，意为石头，象征着坚石不断向高新技术的尖端冲击。（2）企业名称要响亮，易于上口。如“麦当劳”三字，响亮而又具有节奏感，因而极具传播力。名称比较拗口，节奏感不强，不利发音效果，也不利于传播，从而很难达到大众的共识。（3）企业名称要富于吉祥色彩。如，金利来远东有限公司的“金利来”原来叫“金狮”，因考虑到金狮用有些地方的方言表达时，有“金输”的含义，这是犯忌的不吉利的名称，因而将“金狮（GOLDLION）”改为“金利来”意寓给人们带来滚滚财源。试想，这样的企业谁不喜欢，谁不乐意和之效交往呢！VI设计表现-基础篇企业名称（4）企业名称应简短明快。名字字数少，笔划少，易于和消费者进行信息交流，便于消费者记忆，同时还能引起大众的遐想，寓意更加丰富。名称字数的多少对认知程度是有一定影响的。字数越少认识程度越高，亦即名字越短越具有传播力。如“南货”店的“南货”两字，当铺中的“当”字等都以简短的语言概括了其经营的内容和特性，好记好懂。（5）企业名称应符合企业理念、服务宗旨，这样有助于企业形象的塑造。如蓝鸟大厦的“蓝鸟”两字，真有如蓝色海洋中的一座岛屿，宁静、祥和，为了人们提供一方憩息之地，向消费者倾出了“蓝鸟之情”，从而树立起良好的企业形象。VI设计表现-基础篇企业名称（6）企业名称应具备自己的独特性。具有个性的企业名称可避免和别企业名称雷同，以防混淆大众记忆，并可加深大众对企业的印象。如，北辰集团的“北辰”，天地快件中的“天地”，联想集团的“联想”等名称，都具有独特个性，使人印象深刻。（7）企业名称的选择要富有时代感。富于时代感的名称具有鲜明性，符合时代潮流，并能迅速为大众所接受。VI设计表现-基础篇企业名称（8）企业名称要考虑世界各地的通用性。如可口可乐公司在本世纪20年代制定中华市场策略时，决定将该公司的名称“CoCa-CoLa”直译过去,于是翻译者将该名称发音相似的汉字进行排列组合，运用在饮料的包装上，当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时，竟极少有人问津。究其原因，原来翻译过来的汉字按字间理解是“蜡制的母马”或“紧咬蜡制品的蝌蚪”的意思。试想有这样名称的企业生产的饮料有谁会要呢？因而可口可乐公司重新设计名称，瓶上所注明汉字则改为“口中快乐”──可口可乐。结论：判断一个企业名称好孬，标准在于是否易于记忆，其形象是否鲜明、表达能力强否、独特性如何、传播方便等。企业名称应当是音、形、意的完美结合，以达到好看、好记、好印象的效果。VI设计表现-基础篇一、标志设计概述logo---是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等(内涵)作用。标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一。特点：功用性识别性显著性（引起人们注意）艺术性准确性持久性核心标志的三大功能标志的两大艺术特征标志设计元素分类标志赏析1标志赏析2标志赏析3VI基础部分--标准字的设计标准字的特征标准字指的是将企业的规模、性质与经营理念精神，通过文字的可读性、说明性等明确化的特征，创造独特风格的字体，以达到企业识别的目的并以此塑造企业形象，增进社会大众对企业的认知度。特点：识别性易读性造型性系统性（与其它视觉要素和谐组织搭配）延展性（必须适应放大、缩小、反白、线框等，能够保持字体传达的明晰效果）标准字赏析VI基础设计--标准色的设计以色彩对视觉的刺激效应和心理反映，塑造企业的识别形象。如可口可乐公司的红色。特点：科学化（客观的、合理的、科学化的）差别化（树立企业与企业差别性例如：可口可乐与百事可乐）系统化企业色的象征与联想课程考核作业广州风行牛奶有限公司VI系统设计网址：公司简介：广州风行牛奶有限公司始创于1952年，是广州风行发展集团有限公司属下一家集奶牛饲养、乳品加工与销售于一体的国有全资企业。公司现有一个乳品加工厂、两个现代化牧场（广州市华美牛奶公司及广州珠江牛奶有限公司，以下简称“华美公司”及“珠江公司”），并与香港公司于1993年成立一家合资公司—广州维记牛奶食品有限公司。公司现已是广州市农业产业化龙头企业之一，更是华南地区规模最大的乳品企业。公司现拥有5万多平方米的乳品加工基地，日处理鲜奶能力达150吨，有无菌包装、新鲜屋顶包、玻璃瓶、塑料杯、塑料袋、炼奶等十多条专业牛奶生产线，生产的产品分巴氏杀菌乳、灭菌乳、酸牛乳、炼乳及乳饮料五大类，是广东省首批中国学生饮用奶定点生产企业，在全国乳制品行业中首批通过了“QS”质量安全生产认证与HACCP认证。课程考核作业广东羊城之旅国际旅行社VI系统设计网址：公司简介：东羊城之旅国际旅行社有限公司（GUANGDONGYANGCHENGZHILUINTERNATIONALTRAVELSERVICECO.，LTD.），简称：“广东羊城之旅”（YCZL），许可证：L-GD-CJ00021号，总部位于广州市商业及历史文化交汇地——越秀区越秀中路159号2楼。“广东羊城之旅”是经国家旅游局和广东省旅游局批准成立的，广州市28家具有出境旅游业务经营资格的出境游组团社之一，广州市10家出境游批发社之一。主要经营业务包括：组织中国公民出境旅游、赴港澳旅游；招徕外国人入境旅游；组织中国公民国内旅游；代理签证、订房订票以及大型旅游车队出租等委托代办服务；策划组织单位企业各类大中型会议、并可随时为游客量身订造旅游产品，满足旅游者任何的旅游要求。课程考核作业广州百草堂药业VI系统设计网址：公司简介：广州百草堂药业是历史悠久的企业，在生存与发展中，历尽磨难，不断前进。长期以来，广州百草堂继往开来，勤勤恳恳、精益求精地为广大消费者排忧解难，诚信服务，赢得千千万万消费者的良好口碑和信赖，为社会作出了应有的贡献。