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物本一班武利娜28赵珉敏39王莉莉21郭婷03传奇企业—箭牌目录箭牌口香糖传奇故事箭牌的发展简述箭牌口香糖分类三大箭牌口香糖品牌包装介绍口香糖的传奇企业—箭牌创始人简介：小威廉.莱格利，出生于美国费城农村。一百年前以口袋里仅有的32美元开始创业，却在有生之年就把箭牌做成了全球口香糖行业中的第一。箭牌糖类有限公司是国际糖果业界的领导者之一和全球最大的口香糖生产及销售商。•1891年，小威廉•瑞格理创立公司•1893年，“黄箭”和“白箭”面世。•1975年，Freedent为提供了第一款不粘牙的口香糖。•1976年，BigRed面市，是箭牌第一款肉桂香型口香糖。•1984年，无糖口香糖进入美国市场•1994年，Winterfresh在美国上市，因特别的名字和口味，引发了一场对冰凉爽酷口味的追捧。•2004年，箭牌从一家西班牙生产商那里收购了四个优秀品牌。•2007年，箭牌公司进入巧克力市场•2008年，公司为“益达”以及其他几大品牌——“黄箭”、“绿箭”、“清劲”和“箭”——引入“酷薄”包装。箭牌的发展品牌木糖醇口香糖——益达益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。2002年，益达木糖醇无糖口香糖在中国无糖口香糖市场的占有率已达70%以上。具有时尚与健康的特点益达口香糖产品益达洁白无糖口香糖益达条装无糖口香糖益达至尊无糖口香糖益达12片装无糖口香糖益达莓味草本精华木糖醇分类及口味益达条装无糖口香糖益达至尊无糖口香糖益达12片装无糖口香糖益达莓味草本精华木糖醇益达洁白无糖口香糖益达口香糖包装塑料瓶装纸盒装纸条装铁盒装绿箭绿箭清新口气你我更亲近绿箭口香糖1914年在美国首次推出，目前行销全球逾180个国家绿箭口香糖也是中国第一批自行生产和销售的口香糖品牌之一。在中国，许多消费者对箭牌产品的认识正是从绿箭开始的。绿箭口香糖包装它的包装以绿色、条状、盒装为主，主要有两层包装纸，里面的那层是食用吸纸，紧贴在外层的是一张锡纸。2010年绿箭金装口香糖薄荷味上市，12片纤薄包装配有特含薄荷粒子的全新长效配方，带来持久清新口气---持久清新，从“金”开始1999年绿箭口香糖5片装上市，自此成为箭牌中国销量第一的单品2007年绿箭先后推出绿茶薄荷味口香糖片装及瓶装产品出新包装，更时尚更清新起源于美国1995年原果味彩虹糖进入中国市场2001年酸劲味彩虹糖上市成功彩虹糖箭牌旗下产品销售对象：大众均适合，最主要深受年轻人喜欢，所以包装主要以活泼，鲜亮为主。顺应时代潮流各种口味包装主题设计理念：色彩符合其口味，围绕其特色的彩虹带，呼应了其倡导的“玩味无限”的广告语。市场上有的系列产品包装类型：礼品型材料：纸质、塑料小桶（便于保存和运输）经济家庭型材料：塑料软纸制成市场竞争分析优势：•品牌优势：彩虹糖在中国市场已经树立了一定的品牌形象。彩虹糖较早的进入市场，在消费者心中有一定的份量。•质量优势：是五颜六色的充气糖果，而且内含真正果汁。可能含有微量牛奶，花生和大豆成分精心配置而成。•生产技术优势劣势：•缺乏对中国市场的了解：对中国市场流通体系、市场结构、中小城市分销渠道与形式、地域差异、消费心理、消费行为、口味异等的了解和把握不够全面。•消费者对充气糖果的误解：由于对彩虹糖的了解不够充分，消费者普遍存在着彩虹糖是高热量的糖果，不仅会使身体发胖，还会导致各种疾病等错误的认识，致使部分消费者想吃，但又不敢吃、怕吃。各种包装方式的比较•纸包装：包装材料主要为包装纸，经济实惠、体积小、携带方便、安全、卫生、密封性好、但是由于口香糖本身特点，纸质包装容易使口香糖变形，影响产品质量。•瓶装：瓶装食用比较方便，无需拆包装纸，容量大，可以多次食用，外观看起来时尚，但是体积大携带不方便，放在包里有较大的噪声，成本高，对环境有一定的污染。•盒包装：对口香糖有更好的保护作用。防止口香糖受热软化，变形从而影响口味，其次包装盒韧性好，方便运输存放，也加大了口香糖的容量，更利于消费者，不足就是成本高，比纸包装贵，对销售有一定的影响，还有仍起不到防潮作用。口香糖的十大品牌ThankYou