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品牌和而不同2006.07.25GuangDongSouthAmaricalGrandhotelBrandLogosDesignProposal广东南美大酒店品牌标识设计提案品牌策略回顾01品牌战略制定意味着以最有效的方法改变品牌相对于竞争对手的持续优势愿景立志成为健康商务休闲酒店(连锁)行业的领先者顾客A商务休闲差旅休闲旅行放松家庭活动棋牌娱乐商务接待情侣休闲工作放松健康疗养社交应酬朋友聚会企业活动酒店住宿纯粹洗浴生意洽谈消费动机雷达图核心顾客锁定：商务人仕顾客消费动机：商务活动有尊严无压力通过品牌的管理，让所有体验过南美服务的顾客在全国任何一个地方，看到南美就敢进入！目标品牌架构B南美酒店品牌延伸策略南美酒店管理公司酒店A会馆B......(南美)(南美)酒店B(南美)会馆A(南美)......中高端中端南美酒店品牌与集团公司组织结构关系集团品牌酒店业房地产业手机行业......南美酒店管理公司酒店洗浴中心休闲中心会馆......品牌定义C南美=水悦商务品牌定义：以健康水疗为主题的商务休闲酒店的代名词休闲酒店酒店与洗浴休闲行业识别方式研讨D酒店行业品牌识别研究酒店行业品牌识别特征以英文及标识图形为识别主体万丽酒店国内水疗、洗浴、休闲行业品牌识别分析洗浴行业品牌识别特征以单体中文为识别主体两种关联行业的识别特点比较酒店洗浴休闲精致感性尊贵奢华服务价值感端庄正式识别：以中文为识别特点：直白告知平易近人生活化热闹强调装饰性识别：以图形或英文为标志特点：距离感服务品质容易亲近没有品牌感南美休闲会馆形象分析E优势：劣势：1-直接醒目2-平易近人3-健康形象4-实力感5-行业属性感强6-方便1-没有品牌感2-没有记忆焦点3-价值感差4-感受不到服务品质5-缺乏精致度南美品牌形象定位F消费者的形象认知习惯分析研究酒店洗浴休闲亲切感54321物超所值轻松愉快价值感服务品质有尊严商务感54321品牌文化方便光顾健康联想亲切感物超所值轻松愉快价值感服务品质有尊严商务感品牌文化方便光顾健康联想重要规律：两者之间具有互补的特性好，那么南美的形象应该是怎样的呢？酒店形象洗浴休闲亲切感物超所值轻松愉快价值感服务品质有尊严商务感品牌文化方便光顾健康联想+=南美形象南美品牌认知印象定位策略（集众家所长的复合型印象）南美品牌识别策略G以南美酒店的中文为认知核心，辅以精致活跃的水纹样配合，体现其亲和力以及商务感，使南美酒店同时具备亲切的吸引力，又具有高端商务酒店的服务品质和尊贵感，同时，完整体现南美酒店以水为主题的商务休闲新概念。水悦商务休闲中文识别原创水纹样价值核心南美识别表现策略H我们把酒店看成一架飞机，飞机的外观通常都讲求简洁明快，信息简略，醒目的识别元素，以指引乘客识别和记忆，并引发积极的品牌联想。飞机里面的识别通常以精致的纹样、贴切的指示系统以及服务细节来加强乘客的尊贵感，并且，飞机内部会根据经济舱、商务舱、头等舱不同舱位进行不同的品牌应用处理，使乘客得到更精确化的品牌感受。我们的品牌表现可以借鉴这种思路！品牌表现策略：由外而内区别对待外内（建筑外观识别）（内部空间指引及营业物料）简洁醒目强烈告知意味功能性强调传达的快速健康透明尊贵精致感性活跃化强调品牌文化内涵可细细品味的接触感情感的功能的体验南美品牌标识设计历程02设计策略标识不会无缘无故产生它需要众多前提用正确的方法做正确的事情A视觉风格南美=水悦商务水悦商务酒店是怎样的风格?这样?还是这样?太过严肃,顾客会望而生畏过于平庸,顾客感受不到品质事实上,南美品牌需要包含三个方面的气质:A.水悦感受B.商务印象C.酒店印象A.水的感受安静活跃狂放水的感受灵动柔和愉悦亲切自然这就是我们需要的水的感受:B.商务印象商务风格—英国航空公司效率成熟直接稳健自信商务风格关键词界定C.酒店印象精致尊贵细心体贴奢华酒店风格关键词界定找到南美品牌的位置——“水悦商务酒店”的独特气质效率成熟直接稳健自信精致尊贵细心体贴奢华灵动柔和愉悦亲切自然酒店商务水悦?南美品牌视觉概念B概念决定形式！一个没有概念基点的标识设计，只会是一个漂亮虚壳！概念发散思维导图南美水健康休闲南美洲商务波纹浪花洗浴情调轻松快乐温暖阳光异国快捷简洁稳重植物天然环保酒店尊贵奢华服务中文标识字体设计C中文品牌标识字体识别策略中文字体作为南美品牌标识的核心，因具以下特征：A．具有强烈的识别力，让消费者在远距离同样能清晰解读B．作为识别核心，中文字体气质因趋向商务感—稳重、简洁、直接……C．字体拥有专署的设计识别，区隔于其他竞争品牌，强化品牌识别特征南美南美南美南美汉字字体的气质研究端庄刚劲人文秀丽历史现代南美南美优点：曲直分明直接明了缺点：缺乏服务感优点：个性柔和缺点：商务感不足融合南美南美专署概念设计？A财B通C笑字体概念中文字体设计方案一概念A财概念B通概念C笑中文字体设计方案二中文字体设计方案三品牌色彩研究D不论如何在色彩中发散，我们始终无法离开自然的色彩印象！南美水健康休闲南美洲商务波纹浪花洗浴情调轻松快乐温暖阳光异国快捷简洁稳重植物天然环保酒店尊贵奢华服务自然的色彩联想……红橙黄绿蓝靛紫蓝色系绿色系南美的色彩联想……色系参照表E品牌识别形态在解决问题的时候，我们必须保证思考的完整性将可能性答案进行完全穷尽南美品牌结构形式有哪些可能性？AB标识模拟结构分析CDEA特点：记忆深刻，形式独特，但装饰化印象过重，缺乏精细感及商务印象B特点:文字突出，醒目及容易解读、识别C特点:商务感强，但缺少酒店印象及精细感D特点:有尊贵、优雅的气质，但商务感不足，装饰意味强E特点:个性鲜明、独特，但应用时稍有难度建议可考虑采用的结构形式：结构形式1结构形式2结构形式3品牌标识创意发散Creativity让我们插上想象的翅膀开始这美妙的创意之旅……设计方案01水＋休闲＋酒店方案一概念连接南美水健康休闲南美洲商务波纹浪花洗浴情调轻松快乐温暖阳光异国快捷简洁稳重植物天然环保酒店尊贵奢华服务方案一概念导读优雅细腻海天交色水波设计方案02南美水自然休闲南美洲商务波纹浪花洗浴情调轻松快乐温暖阳光异国快捷简洁稳重植物天然环保酒店尊贵奢华服务水＋自然方案二概念连接方案二概念导读贝壳水财富轻松出浴高贵设计方案03水＋休闲方案三概念连接南美水健康休闲南美洲商务波纹浪花洗浴情调轻松快乐温暖阳光异国快捷简洁稳重植物天然环保酒店尊贵奢华服务方案三概念导读水天一色（自然放松）人和水的愉悦（躺在水中）设计方案04南美水健康休闲南美洲商务波纹浪花洗浴情调轻松快乐温暖阳光异国快捷简洁稳重植物天然环保酒店尊贵奢华服务水＋商务方案四概念连接方案四概念导读水联接商务设计方案05南美水健康休闲南美洲商务波纹浪花洗浴情调轻松快乐温暖阳光异国快捷简洁稳重植物天然环保酒店尊贵奢华服务水＋南美方案五概念连接方案五概念导读温暖海岛自然休闲设计方案06南美水健康休闲南美洲商务波纹浪花洗浴情调轻松快乐温暖阳光异国快捷简洁稳重植物天然环保酒店尊贵奢华服务水＋休闲方案六概念连接水轻松活力商务联通设计方案07水＋健康方案七概念连接南美水健康休闲南美洲商务波纹浪花洗浴情调轻松快乐温暖阳光异国快捷简洁稳重植物天然环保酒店尊贵奢华服务方案七概念导读出水芙蓉水波设计方案08设计方案09设计方案10创新传统创新Thankyou!2006.07集和品牌设计顾问有限公司期待南美精彩未来