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电视节目策划与编导孙华课程安排•策划•电视策划•电视节目策划西汉刘安擘画人事之始终也。何为策划•是以功名终申,策画复得。发展脉络•策划•竞争发展沿革起源•原始社会狩猎策划的表现形式•挖陷阱•设埋伏•萌芽•政治军事•策士、谋士、食客•“术谋之人，以思谟为度，故能成策略之奇”起步•工业文明•生产企业发展•商品经济•公关与广告界•成了独立的行业•1950’s美国学者最早适用策划概念•1960’s英国广告大师最先提出策划思想成熟•管理学与营销学•美国•兰德公司•斯坦福国际研究所•日本•野村综合研究所关于策划的几个关键词•范围扩大•交叉学科•实用价值巨大•时代的必需品•策划的实质•杰出的创意×实现可能性＝最大的期待效果•从虚构出发，然后创造事实。•去罗马最近的大路。•实用.艺术.选择策划的要素•策划主体•从事策划活动的人•策划客体•策划活动所指向的对象•策划场策划目标策划环境策划环境策划资源•策划力•策划主体在进行策划活动时所表现出的综合能力，主要包括判断力、创意力和执行力。•策划书•封面、序文、目录、策划宗旨、策划方案、策划方案完成时间、内容、预算表、进度表、有关人员职务分配表、策划所需物品及场地、预测效果、策划相关资料及其他注意事项。•策划过程•循环过程策划客体策划资源与策划环境策划目标策划资料创意建议策划方案实施反馈策划主体•思考•写一份策划书电视策划中国电视的发展•技术工程时代•电视编导时代•制片人时代•策划人时代电视产业•电视＋策划•提高成功系数•依靠人为促进•促进了精品电视产品的产生•提供了新思路，新观念，新方法中国电视节目精品观念的演进•1993年•1995年•1996年•1996年•强调作品的思想性和艺术性•将文化艺术精品概括为：三精•加入了本土性与世界性的结合以及对技术标准的要求•加入了可视性，知识性和趣味性中国电视节目精品观念的演进•1993年•1995年•1996年•1996年•强调作品的思想性和艺术性•将文化艺术精品概括为：三精•加入了本土性与世界性的结合以及对技术标准的要求•加入了可视性，知识性和趣味性精品•思想精深•艺术精湛•制作精良•社会效益好电视策划概念•过程说•重视实践过程，避免一蹴而就的情况•内容说•有助于我们理解电视策划的具体要素•智力说•加强我们对电视策划的重视概念小结•为实现电视的社会和经济效益，整合各项资源，科学的进行策略规划思维和实施的创造性过程。•双效益原则•经济效益与社会效益•双力原则•第一层次：注意力•第二层次：影响力•影响力经济（喻国明）•特色竞争，差异化竞争电视策划的原则探讨东方时空周刊《世界》邪恶轴心说•动态性原则•时间争第一•把握时机和先机•讲求权变•球土化原则•国际标准化＋本土化差异•用全球化的思维，参与地区性的竞争，出售个性化的产品。•立足本土特色，贴近本土观众。•你喜欢的选秀节目？•理由？•选秀节目如何打造差异性，制造影响力？电视分层策划•不同的分类标准，电视策划种类不同•以操作领域为第一标准,以电视策划客体为第二标准电视策划的分层示意图电视策划的客体规模•宏观层面•中观层面•微观层面电视操作领域•内容类策划管理类策划广告类策划产业类策划宏观层面的策划•频道•策划是果核•策划是果肉•策划是果皮•对频道资源与传播平台的评价与预测•对频道品牌竞争力的培育与提升•对频道影响力的扩张与延伸案例•中国•创办知名栏目•相关活动的策划•快乐•包装•栏目类型•主持人特点•栏目策划案例分析艺术人生•内容制片人王峥•讲述心路历程•用艺术点亮生命，用情感温暖人心•记录时代人物•特点•情感定位•把明星还原为普通人•独特的嘉宾资源•整体风格大气•受众•对人生有感触•首播：周三20：35•重播：周五22：30以内容为起点的栏目策划模式•栏目策划模式：内容---特定受众---单元时间•先确定栏目的内容,内容决定特定受众,根据受众的收视习惯来分配合适的单元时间.•《今天》（Today）•又被称为《今日秀（TheTodayShow）》,是一档美国的晨间新闻和脱口秀节目。•播出时间:•每个工作日的晨间在美国全国广播公司（NBC）播出,于1952年1月14日首播。纽约洛克菲广场•内容上信息资讯为主•形式上注重早间时段需求•受众为社会中坚力量凯蒂·库瑞克：15年的晨间新闻节目“今天”让她的形象几乎家喻户晓以单元时间为起点的栏目策划模式•单元时间特定受众•内容•有效利用单元时间,时间决定受众,时间和受众共同决定内容•中央电视台最早,也是至今惟一的老年栏目•开播于1993年10月•栏目定位是服务中老年观众•栏目播出时间:•CCTV-1:9：03《夕阳红》系列节目《百岁传奇》百岁传奇•探寻百岁老人的百岁之道相约夕阳红•说家长里短，道人间冷暖妙招大看台，有招你就来•省钱大比拼•节目的口号是“省钱靠智慧，勤俭是美德”。以特定受众为起点的栏目策划模式•特定受众内容••单元时间•首先确定栏目的受众,根据受众的收视兴趣来决定内容,通史受众的收视习惯有决定了收视时间.节目分析:《艺术人生》之《刘欢－六十年代生人》•情节化•60’S集体记忆•60’S情绪•60’S情感•影像化•演播室布置•60’S道具•配乐的选择•画面的剪辑电视策划层次之间的关系•宏观•中观•微观•三者都是传播单元，相互联系，彼此依存。•三者在电视策划中的地位不同。•频道策划是领军者，电视栏目是一个单元。案例分析•ConnieChungTonight（今晚约会宗毓华）•被NewsNightwithAaronBrown（艾隆.布朗新闻）取代•栏目策划应建立在服务并服从频道要求的基础之上.•经济.生活.服务频道(1973.05.01)•经济(2003.10.20)•财经(2009.08.24)•频道改变与栏目调整•从央视经济频道转到文艺频道•李咏主持的《咏乐汇》《非常6+1》•王小丫主持的《开心辞典》•“马斌读报”•栏目改变•《第一时间》增加了“非常新闻”、“美股连线”等新推小版块•“马斌读报”增加“清晨读博”•《环球财经连线》包装颇显娱乐性,专门打造了主题歌《连接》•《第一时间》主播谢颖颖《环球财经连线》主播芮成钢节目改变•节目两符合(符合频道的宗旨和定位和所在栏目的风格和样式)•内容上做到用经济视角看社会问题,风格上做市场经济的守望者,形态上,一个话题多视角分析•增强实用性，用多样化、多层次的节目介入百姓经济生活，•形态上加强数据和图表的使用，并通过卡通、电脑动画等手段让节目变得鲜活、生动、现代•新闻跑马灯•底部跑马灯分为两行，上行显示股票信息，下行显示新闻资讯，跑马灯的左侧显示大盘指数和全球股市信息。跑马灯右侧是财经版块资讯。顶部跑马灯为全球汇率。之前使用单行的新闻跑马灯，只显示新闻资讯。关系比喻•商店、橱窗、指挥官•频道，栏目，节目•精品化节目•个性化栏目•专业化频道思考•谈谈你对改版后的中央电视台新闻频道的看法品牌•品牌•影响力•权力•柔软的支配力•竞争力•造就了一种节约时间的快捷方式电视品牌•电视品牌知晓（brandawareness）•通过提高知名度•电视品牌形象（brandimage）•通过特定的形象记忆案例•拥有一批知名的主持人•在一些重大事件发生时，总是在第一时间出现在现场•立足于华人视角，对新闻事件有独家的分析电视品牌的实现途径•MI（mindidentity）•VI（visualidentity）•BI（behavioridentity）•宣传口号•电视识别系统•推行理念宣传口号•开拓新视野，创新新文化•拉近全球华人的距离•掌握资讯，拥有未来•有华人的地方就有凤凰卫视，有重大新闻的时刻就有凤凰卫视•东方时空，真诚面对观众•讲述老百姓自己的故事宣传口号要领•简洁•便于理解，接受和记忆•反映品牌核心价值电视识别系统VI•频道品牌的形象元素•频道ID•频道角标•晨曲.尾曲•频道宣传片•导视系统•频道主色调•栏目品牌的形象元素•栏目名称•栏目LOGO•栏目角标•栏目片头.片花.片尾•栏目宣传片•栏目导视系统•字幕系统•演播室••频道ID：频道的名称和标识•CBS又被称为eyenetwork•频道角标•最基本的品牌信息•晨曲.尾曲•中央电视台从1998年6月1日推出晨曲和晚曲•频道宣传片:25---30秒•以突出的形象来宣传频道的形象,吸引观众的注意.频道宣传片作用和分类•维持收视份额•缓减收视流失•对观众流产生影响•频道节目宣传片•频道抽象宣传片•频道代言人宣传片•抽象形象宣传片案例•导视系统•内容导视:设计上元素不能过多•形式导视主色调可是单色,也可是复合色•CCTV-1•CNN•文艺性的频道和栏目•凤凰台•某电视台的生活频道•蓝色•暖色调•艳丽黄•淡蓝、淡黄为主电视栏目品牌的形象元素•栏目名称•栏目LOGO•栏目角标•栏目片头.片花.片尾–片头:10’-15’引导功能强于宣传功能–片花:3’-5’根据不同节目定不同的风格基调–片尾:5’-10’•栏目宣传片•栏目导视系统•字幕系统•演播室电视品牌整合•实现传播影响力的最大化•内外两个层面的整合•媒体内的纵向整合与媒体间的横向整合纵向整合•贯通多个栏目时段,打造频道整体形象•观众的流动行为•顺流•溢流•入流手段之一:播出季•按季播出是源自美国流行的电视编排方式.“季”（season）是指电视播出机构按照观众的收视作息和收视习惯，以及收视波动而划分的电视播映季节.美国播出季•每年9月中旬至次年4月下旬是一个黄金播映季节•5、6、7、8月份是季外时期•电视剧•新闻、专题本土化•更多考虑寒暑假因素,季的划分更为细密•分众收视还不成形、约会意识还未形成•通过娱乐、生活类节目或大型活动来强调季•贺岁片•＝新年的电影•＝应季之作•轻松温馨、家庭团圆、爱情圆满为情节主线的低成本制作•主打档期概念、强调语言精粹、风格轻松幽默的大手笔制作媒体间横向•媒介生态：加拿大媒介理论家马歇尔.麦克卢汉(HMarshalMcLuhan)•媒介是一个生态系统,各媒介没有相互取代,自由相互发展.•电视与其他媒介形态配合•不同类的媒体之间竞合•跨媒介经营•电视和网络如何竞合•内容共享•资源互补•活动借势•合作经营•渠道推广•增加传播渠道•东方卫视借助新华社资源优势•《长三角新跨越》•《深度105》•快女与各唱区的地方电视台合作利益一致合作•2004年9月25日，华东第一品牌栏目联合体•江苏《南京零距离》•安徽《第一时间》•福建《现场》•浙江《城市新闻》版权售卖•跨省版权售卖•奥普拉.温芙瑞谈话节目在全球几百个电视频道播出•渠道推广•不要把所有广告经费都投入到一种媒介上