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大学生消费心理及现状调查报告调查成员陈茹薏2012151721陈慧霞2012151732陈舒宁2012151713陶冰倩2012151701范舒婷2012151709吴玉婷2012151734目录摘要典型问题分析总结与建议大学生消费心理及现状调研报告摘要1调查目的：大学生消费问题正逐年为高校及国人所重视，作为收入低的学生群体，其购买力却在逐年增加，奢靡攀比之风日益增长，其消费结构和消费能力是否合理发人深省。通过对大学生消费情况的调查，以数据探讨当代大学生的消费心理。调查对象：重庆师范大学校园的大学生（也有少数西南大学，重庆大学）调查地点：图书馆、各个学院调查时间：2013年5月调查方式：实地走访、问卷调查等大学生消费心理及现状调研报告摘要2调查过程：根据课程和相关题目解析需要，我们开始进行调查问卷的设计，首要任务就是要确定本次心理调查方向、以及题目。我们反复推敲，决定了对大学生消费心理进行调查，以便了解大学生的消费心理。因为完全没有前人留下的文献，所以在整个调查实验中困难重重。但结果还是令人欣慰的。调查结果：共发出500份问卷，有效问卷490份，无效问卷10份。关键词：重庆师范大学学生；消费心理；调查研究大学生作为一个特殊的消费群体正在受到越来越大的关注。由于大学生年级较轻，有着不同于其他社会群体的消费心理和行为。为了调查大学生的消费现状和消费行为,引导大学生树立正确的消费观念，合理消费，我们特对重庆师范大学的学生进行了一次问卷调查。通过这次问卷调查，我们发现大学生的消费心理及现状具有很大的特点，下面便是调查问卷中非常具有代表性的几个问题及其对应的数据分析。正文1、一般情况下，你每月的生活费是多少？020406080100120140160180女生1500元以上1000──1500元500──1000元300──500元300元以下男生从统计图中可以看出，消费呈现的多层次化，对于他们每个月所能得到的总生活消费（不包括自己课外收入），高消费群体（月平均生活费在1000元以上的水平）为17.3%，低消费群体（月平均生活费在500元以下的水平）为11.4%，可以看出高消费群体占的比重多。同时月平均生活费在1000元以下的占82.6%，显然月生活费少的在我校有大部分学生，其人数是高消费群体人数的7.3倍，说明师范学校的大学生中高消费的人仅占少数。从性别来看，月消费在300元以下的女生占男生的50%，在300—500元之间的女生占男生71.4%，在500—1000元之间的女生占男生64.4%，而在1000—1500元之间的男生占女生72.7%，在1500元以上女生与男生一比一，可以看出只有在1000—1500元，男生的月消费低于女生的，其他范围的月消费金额都高于女生的，因此可以看出男生在生活消费上没有女生有计划。典例分析2、你每个月消费主要消费是？个人月消费46%22%13%9%10%伙食交通，通讯购物学习费用娱乐随着社会经济的发展，大学生已逐渐成为了一支庞大的消费群体，在这个竞争激烈，个性鲜明的新时代里，大学生们又是怎么消费的，他们的消费观念是否值得担忧？在他们尚未接触到真正的社会的这一非常时期，是怎么看待消费这一问题的，对此我们做了一个调查，并了解了大学生消费的主要途径。从上面的饼状图可以看出，伙食费几乎占了月消费的一半，当然这是必须的。消费在交通和通讯方面占22%，购物13%，娱乐10%，用于学习的只占10%。因此生活费主要用在饮食、交通、通信等方面。需要注意，对于一些消费较高的物品比如手机、电脑等的费用是另外的，不包括在月生活费内，而这些消费应该算入大学生月消费的范畴。因此，大学生应该建立理性的消费观。根据自身的条件合理，适度的消费。典例分析3、你对你的支出有没有记账的习惯？从上面的柱状图可以很清楚的看到，同学们平常对一个月生活费支出时经常记账的同学只占8.8%，有44%的同学偶尔有记账习惯，然而高达47.2%的同学根本没有记账习惯。这说明大部分大学生对月支出没有合理安排计划。经查阅相关资料得出，资深专家提倡大学生养成记账的习惯。通过记账使我们养成合理支配资金，勤俭节约的好习惯。大多数大学生在消费时想到父母的挣钱不易，并希望以后能报答父母，说明大学怀有一颗感恩的心，是一种好现象。当然也希望学生在消费时能制定自己明确的计划进行消费，做到不乱花钱，月消费安排合理而科学。典例分析4、你经常去的购物地点？16%16%32%36%百货商场专卖店一般小店不介意9%13%35%43%百货商场专卖店一般小店不介意小结：从调查结果来看，不论男生还是女生都倾向于一般小店或者不介意买东西的场所。其中不介意购物场所的人数最多，愿意去专卖店或者百货商场的人较少，由此可以推断大部分的大学生在买衣服时都还比较节约。男生各购物场所人数占男生所有人数百分比女生各购物场所人数占女生所有人数百分比典例分析问题分析5、你在消费过程中，是否有过多的购买那些促销产品？()A经常B有时C偶尔D一般E没有1据调查，27%女生时常会购买促销产品，33.8%的女生有时会选择买促销产品;而26.3%的男生时常会购买促销产品,32.7%的男生有时会选择买促销产品。因此，女生在消费过程中，对促销商品的青睐率高于男生的青睐率。记得，电视上曾有爆料，买的是促销打折商品可惜结帐时反而比原价更贵了；还有的人说，促销的商品确实很便宜，可惜其他的商品却在无形中涨价了！您们想，消费者怎能敌得过商家？因此，在诱惑面前一定要把持住，这样，才不会毫无目的地去买一些可能没有用的东西！禁得住诱惑，就是胜利，就算促销做的再怎么好也是没什么用的，这样就不会存在浪费了！典例分析6、假如你谈恋爱，你能接受每个月支出的范围是？0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%男女总人数500以下500-800800-10001000以上大学生恋爱消费对于问卷中“假如你恋爱了，你能接受每月花费的范围”的问题有如下显示：49.1%的大学生能接受的范围在500元以下，其中男生占41.5%，女生占55.7%，在500-800元之间占总人数的24.5%，男女各占24.5%,在800-1000之间的占总人数的18.4%，男生占24.5%，女生占13.9%，在1000元以上的占总人数的7.9%，男生占9.4%，女生占6.5%，上述数据表明大学生恋爱花费是大学生活中一笔较大的支出，在800以下的人数已经占总人数的73.6%，且相对而言男生明显比女生要花费的多。形成这种现象的主要原因有以下几点（1）恋爱中的情侣为了增添浪漫的气氛总会在出去玩时买一些情侣物品，比如情侣装，情侣手链等等。这样就加大了支出。（2）恋爱中的情侣出去玩啊，吃饭啊，一般都是男生买单，而且女生总是喜欢攀比，买东西还要最好的，她们总是认为花的不是自己的钱，所以不会心疼。这样就导致了男生花费比女生的多。虽然有的同学花费的钱可能是自己打工或者奖学金，助学金啊等等。但我建议我们还是应该节约，减轻父母的负担。2典例分析1、大学生消费行为的特点总结与建议1（2）大学生消费多元化（3）大学生消费两极化（1）大学生经济依赖性强（4）大学生储蓄观念淡（6）男、女生在消费中明显的异同（5）学习方面投入大幅减弱2、当前大学生消费行为原因分析（1）大学生消费理念不合理（2）家庭教育不足（3）学校教育不完善3、建议（1）培养大学生的独立意识（2）加强大学生合理消费的思想教育（3）大学生自身的完善