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高考专题辅导专题二十一：新题之广告词讲稿第二模块：语言运用（有人爬墙出校，被校长发现）“为什么不从校门走？”“美特斯邦威，不走寻常路。”“这么高的墙怎么翻出去啊？”（指裤子）“李宁，一切皆有可能。”“翻墙是什么感觉？”“特步，非一般的感觉。”（第二天）“怎么不翻墙了？”“安踏，我选择，我喜欢。”（第三天）“你不能穿背心上学。”“男人简单就好，爱登堡服饰。”“我要记你大过！”“为什么？”“动感地带，我的地盘我做主。”马来西亚柔佛市的交通安全广告：阁下驾驶汽车，时速不超过30公里，可以欣赏到本市的美丽景色；超过60公里，请到法庭做客；超过80公里，欢迎光顾本市设备最好的医院；超过100公里，请您安息吧！经典欣赏拟写公益广告词体现了“简明、连贯、得体”的考点要求，切合“正确使用常见的修辞手法”的要求，同时还凸现了语文“生活化、实用化、人文化”的特征。考题回放例：请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10—20个字之间)说好普通话，“知音”遍天下。说好普通话，方便你我他。请讲普通话，讲清普通话。说标标准准的普通话，做堂堂正正的中国人。请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家。推广普通话，靠你，靠我，靠大家。欣赏下列公益广告词，请大家概括出它们的特点。宝应是我家，爱护靠大家。迎奥运，讲文明，树新风！节约方寸地，留与子孙耕！要想富，少生孩子多种树。珍爱生命，远离毒品。1．语言简明2．主题鲜明欣赏下列公益广告词，请大家概括出它们的特点。妈妈洗脚：将爱心传递下去欣赏下列公益广告词，请大家概括出它们的特点。3.感情真挚打动人心感情真挚送出一份爱心，收获明媚阳光。涓涓之水成海洋，颗颗爱心变希望。请别让柔弱的小草在脚下哭泣。有一天，我飞上枝头，却成为猎人的目标。拿什么拯救你，我们的环境！毒品毒品我恨你，就像老鼠恨猫咪。文明+旅行=百分百开心大自然家族在哀叹：江山如此多娇，令多少花朵竞折腰。欣赏下列公益广告词，请大家概括出它们的特点。4．构思新颖，富有创意。公益广告词的特点：1、语言简明２、主题鲜明３、感情真挚４、构思新颖生活中有一些标语有悖常理,请将下列标语改得合情合理。1、路边小店：“吃饭补胎”。2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。”3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触摸，一触即死，违者法办。”4、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪；养儿不读书，就像养头驴。”改：提供饭菜，修补车胎改：把青山留下，把火种带走改：生命最可贵，电线不可摸改：生儿养女，读书明理或：儿女都读书，聪明不糊涂某校：“热烈欢迎人大代表来我校明察暗访！”上海浦东新区浦东大道两侧的旗帜：“垃圾分类，从我做起！”自己倒先成垃圾了！在铁路上看到的：“横卧铁轨，不死也要负上法律责任。”湖南某县的生育计划标语：“谁不实行计划生育，就叫他家破人亡！”请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明（在10—20个字之间）（4分）（2004年全国卷）牛刀小试1、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。（对偶）2、我健康，我献血，我自豪！（排比）3、一滴血，一颗心，一种关怀，一份鲜活。（排比）3、血，生命的源泉，友谊的桥梁。（比喻）4.“一针见血”，生命会因你而再次跳动。（双关，解释“一针见血”：语言简短，切中要害）教你几招提升能力第一招：使用修辞人间自有真情在，献出热血播种爱。一点热血助他人，一颗爱心好精神。生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。你血输入人身，你情溶入我心。教你几招提升能力第二招：注重押韵1、鲜血诚宝贵，救人品更高。（源自斐多菲诗句“生命诚可贵，爱情价更高”）2、但愿人长久，热血注心田。（源自苏轼的词“但愿人长久，千里共婵娟”）3、学好普通话，走遍天下都不怕（源自“学好数理化，走遍天下都不怕”）教你几招提升能力第三招：借用/借鸡生蛋型（化用或借用歌词名句）人有旦夕祸福，谁敢说：我不要输血？有人正在病床上渴盼血液，如果没有献血者……教你几招提升能力第四招：恐惧警告世界上的最后一滴水将是人类的眼泪！一份爱心+一份行动=公民义务献血勇气+爱心=光荣的献血者他人的第二次生命=一片爱心+一滴血教你几招提升能力第五招：数学公式型王婆卖瓜－－广告语的修辞艺术牙好胃口就好－－－蓝天六必治黄金搭档身体真棒牛奶真牛蒙牛乳业感知广告语1.请指出下列广告词所运用的修辞手法1.爱心妈妈，呵护全家。（舒服佳）2.人靠衣妆，美靠亮庄。(亮妆国际)3.生活就是一部电视剧（央视电视剧频道宣传语）4.只溶于口，不溶欲手。（巧克力豆）5.上好佳食品,食品上好佳（上好佳）6.牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛儿嘛香!(蓝天六必治)7.何以解忧，唯有杜康．（杜康酒业）比拟对偶双关比喻对比顶真排比引用２.突出品牌特点引人注意②突出产品质量。Eg:波导，手机中的战斗机。③突出使用效果。eg:要想皮肤好，早晚用大宝\特步，飞一般的感觉。④突出售后服务。Eg:IBM公司：为顾客提供世界最优秀的服务。⑤突出价格优势。Eg:联想集团：五粮液的技术，二锅头的价格。①突出品牌效应。eg:人人都为礼品愁，我送北极海狗油。感知广告语感知广告语３.语言特点维维豆奶，欢乐开怀。①简洁生动，讲究压韵白里透红,与众不同.(雅倩化妆品)②富有诗意，给人联想麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽③幽默诙谐，令人叫绝一毛不拔(牙刷广告)任劳任怨，只要还有一口气（大运轮胎）课堂小结３.语言生动，杜绝庸俗①简洁生动，讲究压韵②富有诗意，给人联想③幽默诙谐，令人叫绝广告语特点：１.巧用修辞，彰显文采多用对偶、双关、对比、比喻、比拟、排比、引用等修辞格２.突出品牌，引人注意如：海尔，中国造赏析广告语①Intel奔腾处理器：给电脑一颗奔腾的芯。评析：一语双关，既突出了“奔腾”品牌，又贴切地体现了奔腾微处理器卓越的功能和强劲的驱动力。语言鲜明、生动、有力而富有激情。②德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受评析：运用比喻、通感的手法，巧妙地将巧克力柔软细腻、醇厚滑润的口感与丝绸给人的视觉和触感相沟通，语言贴切自然，能激起人品尝的欲望。答案组成：手法+品牌特点+语言特点赏析广告语微软鼠标：按捺不住，就快滚。评析：用拟人、双关手法，将鼠标灵活滚动的性能和使用者急切、激动的心情活灵活现地表现出来。语言生动活泼、幽默而富有智慧，令人拍案叫绝。请点评下面一则广告语：课堂小结３.语言上有何特点①简洁生动，讲究压韵②富有诗意，给人联想③幽默诙谐，令人叫绝赏析广告语方法：１.分析其用了何种手法多用对偶、双关、对比、比喻、比拟、排比、引用等修辞格２.突出宣传品牌的哪一特点多是突出产品质量、使用效果、品牌效应、价格优势、时尚个性等等拟写广告语示例１：穿飞跃鞋，走天下路。１.请你给某厂商拟写一条广告语（二选一）①飞跃牌鞋子②现代牌汽车示例２：驾奴现代，成就未来。四海一家，中国飞跃。现代人现代车拟写广告语１.运用修辞，力求压韵２.突出品牌，力求简洁３.化用名言，力求诗意拟写广告词方法：课堂总结二、赏析广告语：手法+品牌特点+语言特点三、拟写广告语一、广告语特点：１.巧用修辞，彰显文采２.突出品牌，引人注意３.语言生动，杜绝庸俗１.运用修辞，力求压韵２.突出品牌，力求简洁３.化用名言，力求诗意公益广告词的编拟方法1、活用修辞法运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。（1）对偶法“珍爱生命，远离毒品”（禁毒）“送出一份爱心，收获明媚阳光”（关爱他人）“树木拥有绿色，地球才有脉搏”（环保）“消费促进生产，维权促进消费”（维护消费者合法权益）说地地道道普通话，做堂堂正正中国人（说普通话）民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延（义务献血）（2）双关法“会说普通话，‘知音’遍华夏”“‘知音’才更知心——请讲普通话”（说普通话）（3）对比法献出的血有限，献出的爱无限好人献上一滴血，病人除却万分忧（义务献血）（4）仿拟法鲜血诚可贵，助人价更高但愿人长久，热血注心田56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话（5）比喻法血，生命的源泉，友谊的桥梁普通话——十三亿颗心与心之间的桥梁普通话——人类沟通的桥梁普通话——人类智慧的结晶（6）设问法为何血浓于水？因为有爱在其中。你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血。2、运用质朴的语言语言质朴，就是用日常通俗朴实的口语拟制公益广告词。“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”“说好普通话，走遍神州都不怕”（说普通话）“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”“无偿献血，用爱心为生命加油”一滴血，一片心，一份爱（义务献血）3、恰当使用押韵说好普通话，方便你我他推广普通话，沟通你我他请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家人间自有真情在，献出鲜血播下爱一点热血助他人，一颗爱心好精神你血输在我身，你情溶入我心4、字词巧妙排列请讲普通话，讲清普通话让普通话不普通，让平凡人不平凡经典广告词情系中国结，联通四海心（中国联通）要想皮肤好，早晚用大宝（大宝化妆品）没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）海尔，中国造（海尔电器）味道好极了。（雀巢咖啡）让我们做得更好。（飞利浦电子）人头马一开，好事自然来（人头马XO）钻石恒久远，一颗永流传（戴比尔斯钻石）万家乐，乐万家（万家乐电器）谢谢谢谢