搜索
啤酒狂歡夜”活動策劃-聯商網策劃-一、活動目的：通過對夏季旺銷商品——啤酒的促銷，帶動人氣，掀起淡季促銷的高潮。以啤酒買贈和貫穿整個啤酒節的“啤酒之夜”爲兩大促銷主題，提出超市消夏夜市、活躍社區文化生活的概念。二、活動內容：（一）、促銷活動形式：時間：2003年7月1日至7月30日地點：賣場內通道促銷區和賣場外贈品區（如圖示）商品促銷組織：（1）促銷期間要求各廠商提供商品特價支援。（2）以買贈爲主要促銷形式，要求廠商提供買贈具體方式，顧客購買該品牌多買多贈，在賣場外贈品區設贈品台，如顧客一次性購買燕京啤酒三件送一件等，強化買得多更實惠的量販裝概念。贈品區各品牌還可安排免費品嘗等其他促銷。（3）展賣商品以各品牌爲標準單位，做到每品牌一堆頭，擴大其商品形象排面，各廠商須確保貨源充裕及價格優勢明顯，每個堆頭安排一個促銷小姐重點促銷。（4）活動展賣品牌：燕京、百威、白沙、青島、貝克、珠江、科羅娜、藍帶、喜力、太陽啤等。活動方案1）活動期間以台爲中心，外場促銷售賣爲主要形式，穿插免費品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出2）開幕式、閉幕式超市承辦，廠方協助。2、主題：啤酒狂歡夜3、主體廣告語：喝杯啤酒交個朋友買得多，實惠多4、媒體推廣：1）電視專題促銷廣告2）邀請媒體進行專題報道，邀請其他省市媒體對“啤酒之夜”進行報道，可挖掘“超市爲社區提供豐富多彩的夜生活”這樣的話題。3）製作廣播專題廣告帶，門店廣播室播放。4）播出時段：全天候播放5、DM1）推出DM啤酒節專版廣告，將各品牌啤酒以買贈形式和啤酒之夜的活動安排詳盡告之。2）DM價格需體現啤酒全市最低價的策略發行二萬份，進行廣泛宣傳6、氣氛佈置1）賣場內外整體氣氛佈置，渲染熱烈火爆的購物氛圍2）店外懸挂廠家祝賀汽球條幅、放置啤酒氣模店面給予參加“啤酒之夜”供應商的優惠條件Ａ、可免費在主促銷通道獲堆位一個Ｂ、中廳促銷活動可享受最優租金Ｃ、可獲在中廳進行本品牌“啤酒之夜”當晚的販售品嘗活動Ｄ、可免費在中廳背牆播放廣告（“啤酒節期間”）（二）“啤酒節”大型中廳活動活動時間：7月20日……8月12日活動主要內容：（１）“啤酒節”開幕式（２）“啤酒之夜”（３）“啤酒節”閉幕式★“啤酒節”開幕式活動時間：7月20日晚7：00……8：30活動形式：晚會活動組委會成員：副店長及各大區經理總指揮：店長活動內容：由四個主題內容構成Ａ、宣佈“啤酒節”開幕，並介紹如下內容：1、本次“啤酒節”的時間2、參展的啤酒品牌3、活動期間的優惠政策4、“啤酒之夜”中廳活動及白天的賣場活動Ｂ、啤酒傳說，介紹如下內容1、啤酒的釀制工藝2、啤酒的起源3、幾種品牌啤酒的歷史和業績Ｃ、啤酒表演：啤酒的幾種喝法、魔術、雜技Ｄ、歌舞表演：美聲、民族表演藝術要求：1、幾種活動自然的融會在一起，突出“啤酒狂歡夜”這一主題2、表演格調高藝術性強，題材新穎時尚，文化內涵深。場地：中廳前設表演台；前方設貴賓席，右邊設觀衆席3、冰吧設爲雅座具體實施細則：店長負責事項：1、聯繫、組織演出人員及主持人2、聯繫新聞媒體進行報導3、邀請貴賓：市領導、中心領導、超市領導4、整個活動現場導演。食品區經理負責事項：1、安排、確定中廳背牆的廣告2、提供現場供應的酒水飲料3、邀請經銷商代表觀看演出4、收集啤酒資料：啤酒的釀制工藝、啤酒的起源、幾種品牌啤酒的歷史和業績等有關資料人事部經理負責事項：1、賣場內廣播宣傳2、安排優秀員工參加員工席觀看表演3、禮儀接待工作4、收場工作防損經理負責事項：維持現場秩序策劃部經理負責事項：會場效果佈置採購部經理負責事項：方案策劃及會場場地安排分配★啤酒之夜活動主題：由一家啤酒公司冠名活動時間：2003年7月20日至8月12日晚19：00——20：30活動內容：一、開獎二、啤酒傳說三、啤酒表演四、啤酒知識搶答五、各種飲啤酒競技六、啤酒品評七、趣味遊戲活動１：開獎活動2：啤酒傳說（以下兩種形式）1、由主持人介紹品牌啤酒的歷史、釀酒工藝、口味、業績等2、舞劇的形式活動3：啤酒表演、啤酒舞（文娛表演）活動4：現場釀酒表演活動5：斟酒表演……（由廠方提供節目）活動6：啤酒知識搶答，請現場顧客參與活動，答對的獎啤酒一瓶。活動7：啤酒競技——超級酒仙賽：請現場顧客參與活動。比賽規則：1）選出10名顧客參與，分爲兩組，每組5人。2）每位選手桌前各放3杯啤酒。3）選手均用嘴咬紙杯子，看誰最快飲完。設獎：超級酒仙兩名，各獎啤酒1箱參與獎10名，各獎啤酒3瓶活動8：酒王爭霸賽：請現場顧客參與活動。比賽規則：1）請出10位選手（分兩組進行比賽，每組5人）2）每位選手的任務是：1分鐘內誰喝地最多3）最快者爲當晚的酒王設獎：酒王：獎啤酒3箱優勝獎：獎啤酒1箱參與獎：設8名，獎啤酒半箱活動9：啤酒品評（請現場顧客參與活動）規則：1）分別在幾個杯內倒入不同牌子的啤酒，參與者進行品嘗，看誰能分別出來，結果公佈後請專業人士講評活動10：擊鼓傳酒：請出八位顧客參與活動。遊戲規則：1）工作人員蒙住眼睛、背向顧客擊鼓2）每位參與者桌前擺2杯啤酒3）鼓聲起開始傳，鼓聲落接到啤酒的顧客要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局4）擊鼓十次後，比賽結束5)比賽結果：桌前還有兩杯的爲優勝獎，還有一杯的爲鼓勵獎，出局的也可獲參與獎設獎：優勝獎：獎啤酒一箱鼓勵獎：獎啤酒半箱參與獎：獎啤酒兩瓶活動11：蒙眼喝交杯酒：請出現場顧客參與活動遊戲規則：1)請出6對情侶或朋友參與活動2)男女各站一方，蒙住眼睛，兩端距離爲8米遠3)主持宣佈開始後，擊鼓者每擊一下雙方走近一步，6步後擊長鼓交杯4)結果決出優勝獎及參與獎。優勝獎爲交杯成功者，參與獎爲參與者設獎：優勝獎：獎啤酒2件（每人1件）參與獎：獎啤酒1件（每人半件）活動說明：1、由各展賣品牌提交承辦啤酒之夜的企劃活動及時間地點申請。2、由行銷課進行各場次次序安排。3、活動期間每晚由一啤酒品牌承辦啤酒之夜外場促銷活動，以舞臺爲中心，外場促銷售賣爲主要形式、穿插免費品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出等活動，將外場夜市氣氛充分調動。4、賣場內食品、生鮮區、美食街等課配合夜市進行相應的促銷活動。三、活動宣傳1、主題：啤酒狂歡夜2、主體廣告語：·喝杯啤酒爽一“夏”·買得多，更實惠3、媒體推廣：·電視專題促銷廣告·利用現有媒體進行專題報道，邀請其他省市媒體對“啤酒之夜”進行報道。4、氣氛佈置：·賣場內外整體氣氛佈置，渲染熱烈火爆的購物氛圍。·賣場外懸挂廠家祝賀汽球條幅、放置啤酒氣模。採購部行銷課：負責各品牌買贈活動及啤酒之夜活動統籌安排；採購部液體課：負責參展廠家的邀請、特價談判、貨源保證；門店：負責確定廠家堆頭位、贈品位、啤酒之夜安全保衛、舞臺佈置、音響等企劃課：負責出具啤酒節企劃方案包括店內外氣氛佈置設計，店內統一展牌設計、有關啤酒淵源、啤酒知識等的看板效果；市場課：負責出具啤酒節媒體推廣方案包括硬性廣告創意文本、投放規劃和軟性廣告。四、費用預算：A、可供廠家選擇的專案：1DM專版廣告位（十二萬冊）封面4000元/版內頁3000元/版DM單品廣告800元/支2賣場內堆頭位（0.8*2米）400元/堆/店3啤酒之夜500元/晚4促銷台20元/天5外場汽球、模型（待定）B、超市承擔費用：1、媒體費用（待定）2、DM費用